來(lái)源：Hiiibrand

近期，華納傳媒的品牌形象迎來(lái)更新，其子公司華納兄弟（Warner Bros.）也緊隨其后，于上周迎來(lái)了自己新的品牌形象：一面扁平化的藍(lán)色“盾牌”。

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華納兄弟公司（Warner Bros.）成立于1923年，是世界上最著名的娛樂(lè)公司之一。其內(nèi)容涉及到電影、電視、家庭娛樂(lè)產(chǎn)品、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、視頻游戲產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、發(fā)行許可和營(yíng)銷品牌授權(quán)以及廣播等。它的產(chǎn)品包括超過(guò)100,000小時(shí)的影視內(nèi)容，其中有多達(dá)8,600部故事影片和5,000個(gè)電視節(jié)目。如DC宇宙、哈利·波特、指環(huán)王、老友記、生活大爆炸等都是華納兄弟最著名的產(chǎn)品。華納兄弟公司擁有5,000至10,000名員工，其業(yè)務(wù)在2018年的全球收入超過(guò)了55.7億美元。

關(guān)于新徽標(biāo)

上周，華納兄弟公司推出了新的品牌形象設(shè)計(jì)，由位于紐約的五角設(shè)計(jì)公司（Pentagram）合伙人兼品牌設(shè)計(jì)專家埃米莉·歐柏爾曼（Emily Oberman）設(shè)計(jì)。

華納兄弟的盾牌是世界上最具標(biāo)志性的徽標(biāo)之一，是全球公認(rèn)的娛樂(lè)品牌形象。華納兄弟希望在此遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，使盾牌更實(shí)用，更有效。如今數(shù)字化的媒介環(huán)境越發(fā)重要，而舊版的徽標(biāo)發(fā)布于1993年，其難以在小規(guī)模和數(shù)字化的環(huán)境中使用。

從舊版向新版過(guò)渡的動(dòng)畫(huà) 

此次更新將徽標(biāo)簡(jiǎn)化，只保留“盾牌”和字母“WB”組合的關(guān)鍵要素，去除了原來(lái)的金色腰帶和立體邊框，且以經(jīng)典的黃金比例為基礎(chǔ)精制了“盾牌”。設(shè)計(jì)師研究了“WB”標(biāo)識(shí)的字母形式和構(gòu)造，保留了它們的古怪性，但也使它們更加現(xiàn)代?；諛?biāo)的字母對(duì)齊時(shí)如同連續(xù)的手勢(shì)，增添了整體感。

斐波那契曲線呈現(xiàn)出的黃金比例

經(jīng)過(guò)優(yōu)化后，Logo的適用性得到增強(qiáng)，其可以在各種平臺(tái)以多種樣式展現(xiàn)，從數(shù)字世界的狹小空間到戶外大型裝置（如華納兄弟工作室地標(biāo)水塔)，它都以華納兄弟標(biāo)志性的藍(lán)色出現(xiàn)。同時(shí)設(shè)計(jì)師也制作了陰影版本，增亮為更現(xiàn)代的色調(diào)，并用周圍略深的陰影與其互補(bǔ)。

簡(jiǎn)化的盾牌可以呈現(xiàn)多種樣式

平面版本（左）與陰影版本（右）

用作商業(yè)名片

信紙

社交媒體

網(wǎng)站

不難看出簡(jiǎn)化的“盾牌”基本可以在從電影到電視再到印刷的任何媒介上使用。

當(dāng)然團(tuán)隊(duì)還據(jù)此創(chuàng)建了徽標(biāo)的動(dòng)態(tài)版本，專門用于屏幕上的內(nèi)容。不僅具有新徽標(biāo)的簡(jiǎn)潔流線外觀，還深度暗示了內(nèi)容體驗(yàn)?；諛?biāo)可以針對(duì)單個(gè)電影或節(jié)目進(jìn)行定制。它也可以用作動(dòng)態(tài)內(nèi)容或靜態(tài)圖像的窗口，把盾牌的邊緣作為框架。

徽標(biāo)的動(dòng)態(tài)版本

作為“窗口”使用，雖然有些陳舊，但效果很好。

徽標(biāo)中的字體

新徽標(biāo)下方的字體已擴(kuò)展為自定義字體Warner Bros.Condensed Bold，用于各個(gè)部門的文字標(biāo)記和其他顯示字體。該字體也由五角設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)，并由杰里米·米克爾（Jeremy Mickel）擴(kuò)展為全系列字體，其外觀具有華納兄弟公司的獨(dú)特風(fēng)格，簡(jiǎn)略的字體與盾牌中細(xì)長(zhǎng)的“WB”有關(guān)。徽標(biāo)字母形式的詳細(xì)信息也與字體中的呼應(yīng)。例如，“R”的曲率借用了徽標(biāo)中的“B”。與重新繪制的徽標(biāo)一樣，字體蘊(yùn)含著公司的歷史，干凈、現(xiàn)代且永恒。

定制的全系列字體

自定義的字體家族在企業(yè)與娛樂(lè)之間取得了很大的平衡，這是很難實(shí)現(xiàn)的，它將在各個(gè)方面發(fā)揮作用。

總結(jié)：顯然舊Logo是大多數(shù)人心中的經(jīng)典，但這與其“使用時(shí)間長(zhǎng)”、“娛樂(lè)感強(qiáng)”脫不開(kāi)關(guān)系，而不是由于圖形設(shè)計(jì)本身。用現(xiàn)在的眼光看，舊版中的漸變色、圓環(huán)、文字襯線以及顏色組合都非常扎眼，在這之中只有一件令人滿意的元素，即“WB”字樣。新徽標(biāo)保留了“WB”的優(yōu)勢(shì)元素，修改了笨拙的“盾牌”，除了黃金比例外，較長(zhǎng)較高的設(shè)計(jì)更好地突出了字母的特殊性，甚至在這種設(shè)計(jì)下，陰影版本的表現(xiàn)更好?？偟膩?lái)說(shuō)，這是一個(gè)偉大的進(jìn)步，扁平化的設(shè)計(jì)如今非常流行，因?yàn)樗仲N合當(dāng)代的數(shù)字化使用，整個(gè)Logo配合略深的藍(lán)色色調(diào)顯得既漂亮又頗具現(xiàn)代感。

關(guān)于五角設(shè)計(jì)公司

五角設(shè)計(jì)公司（Pentagram）是世界上最大的獨(dú)立設(shè)計(jì)工作室。

包括圖形標(biāo)識(shí)、建筑、室內(nèi)裝飾、產(chǎn)品包裝，展覽、裝置、網(wǎng)站、廣告等相關(guān)的設(shè)計(jì)和制作。

“我們是獨(dú)一無(wú)二的。業(yè)務(wù)所有者也是作品的創(chuàng)造者，并且是每個(gè)客戶的主要聯(lián)系人。這反映了我們的信念，那就是偉大的設(shè)計(jì)離不開(kāi)激情，智慧和（尤其是）個(gè)人的奉獻(xiàn)，這是跨越五十年覆蓋所有行業(yè)共同的證明。”

華納兄弟新形象的設(shè)計(jì)者

埃米莉·歐柏爾曼（Emily Oberman）

埃米莉·歐柏爾曼，五角設(shè)計(jì)公司合伙人。作為設(shè)計(jì)師，埃米莉的工作涉足多個(gè)領(lǐng)域，其中不僅包括品牌標(biāo)識(shí)、動(dòng)圖、出版物、包裝、廣告，還有為酒店、餐廳、出版商、電影、電視和非營(yíng)利機(jī)構(gòu)等設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)。她的設(shè)計(jì)充滿靈氣又不失政治責(zé)任感，同時(shí)還富有幽默感，所以很出名。

埃米莉的作品獲得了美國(guó)專業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)（AIGA）、字體設(shè)計(jì)指導(dǎo)俱樂(lè)部、藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部等組織的認(rèn)可。2004年，她被母校庫(kù)伯聯(lián)盟授予了著名的“奧古斯都·圣·高登斯杰出校友獎(jiǎng)”。她還擔(dān)任著AIGA全國(guó)委員會(huì)委員和紐約分會(huì)的會(huì)長(zhǎng)。作為AIGA委員，她負(fù)責(zé)過(guò)兩次全國(guó)設(shè)計(jì)界電視會(huì)議（DFTV.001和DFTV.002）。埃米莉曾在庫(kù)伯聯(lián)盟、耶魯大學(xué)藝術(shù)學(xué)院和帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院任教?，F(xiàn)在，她也是紐約視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院的教師。

同時(shí)她也擔(dān)任過(guò)Hiiibrand Awards 2016暨第七屆Hiiibrand國(guó)際品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)大賽的評(píng)委。

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