原標題：線上顏值經(jīng)濟崛起：90代成消費主力軍 | CBNData報告

“顏值即正義”的時代，線上美妝個護市場蓬勃發(fā)展。從頭到腳全套護理，外敷內用雙管齊下，顧客有多少種訴求，商家就能提供多少種產(chǎn)品和服務。線上市場興起背后究竟有哪些消費人群的助力？來一探究竟。

完整報告預覽鏈接：i-d.cbndata.com/report/2004/detail

10月28日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2019線上美妝個護人群洞察報告》（下文簡稱CBNData《報告》），基于CBNData消費大數(shù)據(jù)和CBNData調研數(shù)據(jù)，以線上美妝個護消費者為主要研究對象，分析人群消費特征以揭示線上美妝個護市場的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢。

CBNData《報告》顯示：

1、線上美妝個護品類均消費逐年增長，90后、95后成消費主力軍，其中95后消費黏性相對更高。

2、從消費偏好來看，95后更喜歡彩妝，90后則更愛消費護膚和美容儀品類。

3、線上國貨護膚彩妝消費規(guī)模不斷擴大，其中彩妝消費增速高于護膚，人均消費增長推動國貨彩妝細分品類升級。

4、95后是推動國貨彩妝進階的主力，在口紅、散粉、高光等多個細分品類的消費人數(shù)占比突出。

5、身體護理消費頻次上漲，去雞皮、去角質和香體等更加精細的功能消費上漲較快。

6、線上化學原料成分的護膚品消費占比上漲，玻尿酸、氨基酸和煙酰胺成分最受歡迎。

7、線上彩妝頭部細分品類如口紅、香水等均呈現(xiàn)消費上漲勢頭，部分長尾細分品類如散粉、美妝刷套裝等均增速較快。

8、線上香氛類洗護產(chǎn)品消費上漲，產(chǎn)品數(shù)量增多?；ㄏ阈拖惴兆钍軞g迎。

9、迷你彩妝消費崛起，主要分布在口紅、化妝工具、眼影等細分彩妝品類，95后學生黨是主力。

10、越來越多男性加入線上美容儀消費，擁有震動按摩和導入導出功能的美容儀最受消費者歡迎。

基于此，CBNData《報告》洞察出線上美妝個護七大特征消費人群：“多金”的國貨擁護者、精細的美肌一族、更講究的成分黨、洗護界的“追香族”、美妝“嘗鮮黨”、極致追求的“彩妝達人”、黑科技“發(fā)燒友”。下文將對此展開深入解析。 

美妝升級：更細分、更專業(yè)、更迷你

“多金”的國貨擁護者
極致追求的“彩妝達人”
美妝“嘗鮮黨

在線上彩妝品類整體發(fā)展迅速的態(tài)勢下，國貨彩妝作為一支新興力量也逐漸崛起，近年來消費增速上漲明顯。

當前，國貨彩妝人均消費呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，口紅、眼影、香水等頭部品類的消費件單價上漲明顯，且對比彩妝整體的件單價增速來看，散粉、唇蜜等品類也在不斷升級。

線上美妝個護市場興起，其中的彩妝品類增長十分顯著。

《報告》顯示，線上彩妝頭部細分品類均呈現(xiàn)消費上漲勢頭，除了口紅、粉底等主流品類，美妝刷套裝消費也呈現(xiàn)上漲趨勢，表明“美妝達人”們對上妝的專業(yè)性有了更多講究。此外，以口紅、化妝工具、眼影等品類為主的迷你型彩妝產(chǎn)品消費也逐漸在線上彩妝消費市場占有一席之地。這種迷你型彩妝不僅便于攜帶，“小包裝”形式更是能夠滿足當下“嘗鮮黨”們的試色需求，因此十分受到95后學生黨以及一二線城市消費者的歡迎。

 洗護升級：更全面，更細分洗護界的“追香族”

精細的美肌一族

除購買彩妝類產(chǎn)品來整飾“面子工程”，日益追求精致化護理的消費者們也愈發(fā)重視身體肌膚的洗護需求。

《報告》顯示線上洗護類產(chǎn)品消費人群的消費頻次上漲顯著，消費黏性逐漸增強，并且對護理功能的追求更加多樣化。

“美肌一族”的身體護理需求已經(jīng)不局限于基礎的保濕、補水等訴求，去雞皮、去角質、香體等更精細的功能消費也在增加并且擁有較快的上漲速度。其中，來自云貴川的年輕90、95后對去雞皮、去角質等細分功能更加講究，而來自包郵區(qū)的80、85后則更追求保濕、緊膚等基礎功能。

對于追求生活儀式感與品質的年輕一代來說，香氛絕對是洗護類產(chǎn)品的購買加分項之一?！秷蟾妗?strong>顯示近年來線上香氛類洗護產(chǎn)品的消費上漲，產(chǎn)品數(shù)量增多，消費者對身體洗護和頭發(fā)洗護的留香需求趨向平衡。

從香氛類洗護產(chǎn)品的整體消費情況來看，花香型香氛消費占比由第二升至第一，代替果香型成為香氛類洗護產(chǎn)品中最受歡迎的香型。小蒼蘭香型趕超長久以來消費占比最高的玫瑰香，一躍成為“追香族”最愛的花香種類。除花香型香氛外，消費占比較高的還包括男士酷愛的古龍香，女士喜愛的茶香，以及80代、90代偏好的奶香、草木香等較為小眾的香型。

人群升級：看準成分，瞄準科技

更講究的成分黨

黑科技“發(fā)燒友”對消費者來說，只有具備護膚成分知識才能選擇最適合自己的護膚品。在精準護膚流行的當下，部分身經(jīng)百戰(zhàn)的消費者逐漸進化成專業(yè)又講究的“成分黨”。

《報告》顯示，線上與護膚成分相關的搜索量在護膚整體搜索量中的占比逐漸上升，玻尿酸、煙酰胺等化學原料成分的消費占比顯著上漲，是北上和巴蜀消費者最喜愛的成分類型。并且，“成分黨”對化學原料成分的追求不止于護膚，也衍生至身體護理、頭發(fā)洗護等其他美妝個護品類。

除了具備專業(yè)的成分知識，當下年輕人也追求一種具有“科技感”的護膚方式。近年來線上美容儀市場快速發(fā)展，擁有震動按摩、導入導出等功能的按摩儀到消費者青睞。

其中，男性消費比例顯著提升，越來越多的男性正成為黑科技“發(fā)燒友”，他們更注重美容儀的清潔功效。另外值得關注的是，更多的年輕95后也躋身發(fā)燒友行列，與80、85、90后前輩們喜愛射頻美容儀來抗老緊膚的偏好不同，他們更偏好采用震動按摩美容儀來提拉緊致。

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