說(shuō)到會(huì)寫(xiě)文案的品牌，很多人回想到江小白、支付寶、方太......但其實(shí)有一家專(zhuān)注做內(nèi)衣的品牌，文案也非常出色，它就是「蕉內(nèi)」。

蕉內(nèi)，寓意為聚焦于內(nèi)，是根據(jù)“沒(méi)有裁縫標(biāo)簽的內(nèi)衣”，而誕生的“無(wú)感標(biāo)簽內(nèi)衣”品牌。

這個(gè)成立于2016年3月的品牌，在三年多的時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，2017年完成5000萬(wàn)銷(xiāo)售額;2018年完成1.6億銷(xiāo)售額。

在去年的雙12，蕉內(nèi)就宣布2019年度成交額突破3億，雙12全日成交同比增長(zhǎng)113%。

蕉內(nèi)的內(nèi)衣賣(mài)得好，源于其出色的設(shè)計(jì)以及個(gè)性獨(dú)特的品牌文化。

有意思的是，蕉內(nèi)每個(gè)系列的數(shù)字后兩位，都能從元素周期表中找到淵源，蕉內(nèi)用組成大自然的基本元素，構(gòu)建了整套產(chǎn)品線。

憑借簡(jiǎn)潔且富有藝術(shù)性的設(shè)計(jì)，以及出彩的文案，蕉內(nèi)征服了不少消費(fèi)者的心。

比如最近蕉內(nèi)這組文案就很出色。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

這是蕉內(nèi)和每日優(yōu)鮮跨界合作的文案，圍繞海魚(yú)禮盒和蜜桃禮盒，講述從廚房到家居的浪漫。

蕉內(nèi)和每日優(yōu)鮮還一起開(kāi)了個(gè)超級(jí)市場(chǎng)，里面都是新鮮玩意，從身體到心里頭，都有股新鮮勁兒。

#蕉內(nèi)超級(jí)市場(chǎng)開(kāi)張了!#系列文案

未來(lái)的超級(jí)市場(chǎng)是什么樣的？

魚(yú)會(huì)主動(dòng)上鉤
玉米爆發(fā)了，電影開(kāi)場(chǎng)了
酒自己醒了

今日阿蕉超級(jí)市場(chǎng)采購(gòu)
回到廚房就開(kāi)始搗騰：

澳洲小牛排三塊，
用鹽和雪花不均勻調(diào)味，
腌制15分鐘。

一顆性感桃子切塊備用，
開(kāi)封祖?zhèn)黥~(yú)骨，
倒入半瓶波爾多紅酒。
沸騰后，小火燉20年。

接下來(lái)我們來(lái)欣賞一下蕉內(nèi)其它優(yōu)秀的文案：

一、跨界聯(lián)名系列文案

01
Bananain蕉內(nèi)×素士SOOCAS

穿上不掉跟的襪子

出門(mén)和風(fēng)和日麗撞個(gè)滿(mǎn)懷

用一口清新口氣

輕松調(diào)整早晚的狀態(tài)

02
Bananain蕉內(nèi)×太二酸菜魚(yú)

好的食材，萬(wàn)里挑一好的衣襪，始終如一

穿好襪子，認(rèn)真吃魚(yú)讓酸爽的感覺(jué)，從頭到腳

襪！太酸爽了

感覺(jué)對(duì)味 思維歡快脫線

襪！你太二了！

立場(chǎng)分明  感受夾腦殼的奇妙

襪！二到家了！

肆意行走，處處皆是方向

巧用諧音梗，用“襪”來(lái)表達(dá)“哇”的驚喜，同時(shí)文案又貼合了太二酸菜魚(yú)“二”的品牌調(diào)性，彰顯個(gè)性張揚(yáng)的態(tài)度。

二、產(chǎn)品系列文案

蕉內(nèi)推出了文化鏈接計(jì)劃，鏈接更多的藝術(shù)家，共同賦予生活意義感。

文化鏈接計(jì)劃目前上線了三個(gè)系列，分別是《哲學(xué)動(dòng)物》、《極客動(dòng)物》、《紅色計(jì)劃》。

01
哲學(xué)動(dòng)物系列

Disco主題ins復(fù)古襪子

什么樣的人穿什么樣的襪子，
什么樣的人去什么樣的地方，
襪子→行走→身份，
人是什么動(dòng)物？

人是蹦迪動(dòng)物，
夜行只是飯后散步，
燈球只是天上懸月，
身邊還有很多蹦友。
無(wú)論是喜歡慢搖或者快舞，
無(wú)論是還在尷尬或者已經(jīng)肆意，
記得選上一雙寫(xiě)著你獨(dú)有風(fēng)格的襪子。

Bananain蕉內(nèi)新系列《行，走》，
更多人類(lèi)本質(zhì)的趣味探索。

《白晝》&黑夜

每個(gè)蹦迪的人
都覺(jué)得自己是燈球

《尷舞》&《尬舞》

尷尬是別人的事

蹦迪是自己的事

《硬糖》&軟糖

軟糖給慢舞曲

硬糖給快舞曲

02
極客行走系列產(chǎn)品文案

什么樣的人穿什么樣的襪子，
什么樣的人去什么樣的地方，
襪子→行走→身份，
人是什么動(dòng)物？

人是一種極客動(dòng)物，
思路·因特網(wǎng)·源代碼
三雙極客襪，一段人類(lèi)史。

總在調(diào)侃程序員，
但其實(shí)他們手下敲的代碼，
正連接著我們的社交生活，
就像一種暗號(hào)，
幫我們找到同類(lèi)。

今天，你極客了嗎？

03
CL放大鏡禮盒襪子系類(lèi)文案

小問(wèn)號(hào)，你是不是有很多朋友？
（一）

胡蘿卜年紀(jì)輕輕就長(zhǎng)皺紋。
菠蘿有點(diǎn)陣藝術(shù)的強(qiáng)迫癥。
草莓的黑洞通向宇宙。
西瓜下起一場(chǎng)瓢潑大雨。

小問(wèn)號(hào)，你是不是有很多朋友？
（二）

小雞身體里埋著無(wú)數(shù)彩蛋。
香蕉是猴子撈不到的月亮。
蜜蜂的條紋工裝到底是先黑再黃
還是先黃再黑。

以充滿(mǎn)童趣的文案描述襪子主題，用胡蘿卜、菠蘿、香蕉、草莓等元素進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想，展現(xiàn)兒童天馬行空的想象。

而“小問(wèn)號(hào)，你是不是有很多朋友？”也結(jié)合了當(dāng)下流行網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，拉近與年輕消費(fèi)者的距離。

04
收納袋文案

關(guān)于#收納的愿景#
#蕉內(nèi)#希望它
能裝

裝下你購(gòu)買(mǎi)的蕉內(nèi)產(chǎn)品
裝下你的健身裝備
裝下你的差旅用品
裝下你的數(shù)據(jù)線與耳機(jī)
裝下你的隨心所欲
裝下你的雜亂無(wú)章
裝下你的內(nèi)在生活
……

它真的很能裝

05
新品上新官微文案

家居服系列

在夏天來(lái)之前，提前預(yù)約一下后羿和吊帶。

到那時(shí)候：
生命的最基本需求，從wifi變成了空調(diào)。
人類(lèi)的糖分來(lái)源，從奶茶變成了西瓜。
身體的熱浪抵御，從T恤變成了吊帶。

而且還是好看輕薄美背，短褲顯腿長(zhǎng)那種。
一到家就換上，不拿放松開(kāi)玩笑。

90后們的廚藝大多來(lái)自下廚房，
三頭六臂地忙活完后，
手機(jī)也被濺得滿(mǎn)屏油星子。

下廚同樣需要靈感，
腦內(nèi)自帶菜譜，
撒鹽不看克數(shù)，
脫稿action，從不ng。

蕉內(nèi)靈感家居服，
簡(jiǎn)約主義，穩(wěn)中帶皮，
宜在家下廚，宜外出買(mǎi)菜。 

今天也是很努力在工作的小蜜蜂們

為了領(lǐng)導(dǎo)隨時(shí)可能飄來(lái)的一句
“你的工作不夠飽和”
我們每天都很努力在編
編釘釘日?qǐng)?bào)，編例會(huì)review……
為了爸媽隨時(shí)可能飄來(lái)的一句
“那么累回家吧”
我們每天都很努力在編
編工資高、房租低,編升職加薪有對(duì)象……

蕉內(nèi)靈感家居服，
是有溫度的靈感，
雖然在外，但是有家。 

靈感家居服洞察人們工作和生活中的痛點(diǎn)，從90后下廚房手忙腳亂、工作努力“編”的角度，講述大部分年輕白領(lǐng)的生活困擾，闡述舒適家居的重要性，同時(shí)也建立起品牌與消費(fèi)者的情感共鳴。

《蕉內(nèi)人類(lèi)觀察——工作狂人》

什么下班啊不存在的

如果婚姻登記沒(méi)限制的話

明天就跟工作去領(lǐng)證

而且這種人就像病毒會(huì)感染其他人

你會(huì)誤以為他下班只是為了給上班緩沖

在外工作就是一切，一切都是工作

《蕉內(nèi)人類(lèi)觀察——鋼鐵硬漢》

90°直男
健身房定海神針
我要我覺(jué)得你不要覺(jué)得
我覺(jué)得我不要你覺(jué)得
一回家就變了個(gè)人

在外
體脂百分之九的狂野男孩

高音喇叭 怒發(fā)沖冠

在家
一部網(wǎng)劇用完三包紙巾
敏感脆弱
心細(xì)如繡花針

《蕉內(nèi)人類(lèi)觀察——冷面高管》

人狠話少 會(huì)議終結(jié)者
標(biāo)準(zhǔn)衣領(lǐng)
標(biāo)準(zhǔn)表情
連步速都是標(biāo)準(zhǔn)的4拍3
很喜歡下屬主動(dòng)交流創(chuàng)意
反正不讓通過(guò)

在外
卡稿愛(ài)好者

語(yǔ)速如風(fēng)  喜怒無(wú)色

在家
萌意上臉
一擼解憂 越擼越有

這組文案則通過(guò)表述職場(chǎng)人士「在外」和「在家」的兩種生活狀態(tài)，展現(xiàn)人們不為人知的另一面。

可以看出，蕉內(nèi)的文案之所以出色，離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，圍繞年輕人日常生活中的痛點(diǎn)，用趣味生動(dòng)或富有共鳴的文案去打動(dòng)受眾，讓人產(chǎn)生一種“這說(shuō)的就是我”的情感認(rèn)同，從而產(chǎn)生共鳴，加強(qiáng)對(duì)品牌的好感。

作者公眾號(hào)：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）