在我看來(lái)，2020的今天依然是進(jìn)入直播領(lǐng)域最好的時(shí)機(jī)。

不管你是做娛樂(lè)類，教育類還是電商類，都有很多的空間和新的創(chuàng)新意識(shí)可以去實(shí)踐和突圍。所以我也從新入行的角色開始，結(jié)合我對(duì)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的理解基本功，嘗試著切入了一個(gè)領(lǐng)域，那就是短視頻和直播。

直播的平臺(tái)很多，我本次的分析選擇了抖音平臺(tái)。我一直覺(jué)得抖音是毒藥，前段時(shí)間每天刷短視頻的時(shí)間最多一天能刷4個(gè)小時(shí)，周圍很多同事也是沉迷。而現(xiàn)在我才發(fā)現(xiàn)，短視頻和直播比起來(lái)，直播不光讓你沉迷時(shí)間，還耗費(fèi)金錢。換個(gè)角度來(lái)看，這就是一個(gè)大的金礦和完整生態(tài)。 此文的準(zhǔn)備和撰寫過(guò)程就此開始。

這真的是一篇從抖音平臺(tái)，主播，土豪大哥，周邊產(chǎn)業(yè)等多維度知識(shí)的掃盲百科書，從抖音直播切入，內(nèi)容和每一個(gè)細(xì)節(jié)的洞察全部是親自體驗(yàn)后的原創(chuàng)心得和總結(jié)歸納。

我們一起開始閱讀基礎(chǔ)入門篇吧！

抖音直播介紹

常見名詞解釋（超全）

抖幣是什么？如何購(gòu)買

直播禮物分類和定價(jià)體系

多次連擊后有特效的禮物

主播-平臺(tái)-受眾的關(guān)系

直播平臺(tái)的周邊產(chǎn)業(yè)鏈

抖音介紹

抖音官方介紹：抖音短視頻,一個(gè)旨在幫助大眾用戶表達(dá)自我,記錄美好生活的短視頻分享平臺(tái)。為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法,讓用戶在生活中輕松快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻。

抖音直播介紹：在抖音APP內(nèi)，除了能看錄制好的短視頻，還可以看實(shí)時(shí)直播。直播互動(dòng)性更強(qiáng)，更有趣味。同時(shí)你錄制的短視頻和在線直播都會(huì)互相結(jié)合提升這個(gè)抖音賬號(hào)的權(quán)重和綜合人氣。

如何進(jìn)入直播房間？抖音直播可以通過(guò)同城、關(guān)注和直播廣場(chǎng)三個(gè)方式觀看。

1、同城直播

進(jìn)入手機(jī)桌面打開“抖音”應(yīng)用。

進(jìn)入主界面，點(diǎn)擊底部“同城”選項(xiàng)。

在同城界面，帶“直播中LIVE”的就是直播房間。

2、關(guān)注的人直播

進(jìn)入抖音主界面，點(diǎn)擊頂部“關(guān)注”選項(xiàng)。

接著會(huì)顯示有幾個(gè)直播，點(diǎn)擊展開。

在上方會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的直播間列表，點(diǎn)擊進(jìn)入。

3、直播廣場(chǎng)

在抖音主界面，點(diǎn)擊左上角“LIVE直播”按鈕。

在直播廣場(chǎng)里會(huì)看到直播列表，點(diǎn)擊任意1個(gè)直播房間。

進(jìn)入直播間，開始觀看和直播互動(dòng)。

常見名詞解釋

賬號(hào)等級(jí):抖音賬號(hào)最新的賬號(hào)體系進(jìn)行了升級(jí)，目前是從1到60級(jí)，Lv.1-60 ，也稱榮譽(yù)等級(jí)

音浪：抖音內(nèi)代表人氣的單位，每個(gè)賬號(hào)可以看到得到和送出的音浪來(lái)體現(xiàn)這個(gè)賬號(hào)在抖音的收入和資金付出情況

本場(chǎng)音浪：在直播一場(chǎng)中，本場(chǎng)送出的禮物所花費(fèi)的抖幣，互動(dòng)情況和送出的禮物數(shù)量會(huì)換算為音浪，兩者之間有對(duì)應(yīng)換算關(guān)系

小時(shí)榜：每小時(shí)更新，冷門時(shí)段，5-10萬(wàn)可以進(jìn)入前10。熱門時(shí)段100萬(wàn)音浪起步。進(jìn)入前10可以被官方推薦進(jìn)入直播廣場(chǎng)

關(guān)注：用戶之間可以單向和雙向互相關(guān)注，關(guān)注后可以在關(guān)注列表里看到動(dòng)態(tài)

加入粉絲團(tuán)：每個(gè)直播主播都會(huì)粉絲團(tuán)，加入后即可成為家人和進(jìn)行粉絲等級(jí)升級(jí)

粉絲團(tuán)：每個(gè)直播主播都會(huì)粉絲團(tuán)，粉絲團(tuán)的粉絲牌子可定義。最多3個(gè)字。比如 “愛小山”

粉絲（真愛粉）：抖音內(nèi)的粉絲也成為真愛粉

粉絲團(tuán)特權(quán)：加入后不同粉絲等級(jí)有不同的權(quán)限，比如某些粉絲禮物需要達(dá)到一定等級(jí)才可以贈(zèng)送

親密值 （粉絲等級(jí)）：你的粉絲團(tuán)等級(jí)的升級(jí)需要提升親密值，親密值是通過(guò)一些任務(wù)完成提升的，比如時(shí)長(zhǎng)，送禮等

主播：在直播平臺(tái)進(jìn)行直播的人。在屏幕后面和房間用戶進(jìn)行互動(dòng)

家人：主播對(duì)于加入粉絲團(tuán)和忠實(shí)粉絲的稱謂

大哥：是否喊你大哥的稱謂是主播自己定的，很多時(shí)間，你在房間里，主播喊誰(shuí)都是大哥，但是真正的大哥一定是給主播送了很多禮物支持他們的那些人

守護(hù)：在房間里和主播積極互動(dòng)和熟知的人，稱為守護(hù)，同時(shí)你也是主播的守護(hù)（人）

管理員：房間的管理人員，可以管理成員權(quán)限和控制公屏內(nèi)容和互動(dòng)節(jié)奏，維護(hù)房間秩序等。由主播給予權(quán)限

沒(méi)條件：主播經(jīng)常說(shuō)沒(méi)條件的意思是當(dāng)前房間里面沒(méi)有太多有資本送禮物的人，害怕會(huì)輸。一般會(huì)說(shuō)“我們家沒(méi)條件。對(duì)面小哥哥/小姐姐手下留情”

PK：直播時(shí)候，連線其他房間主播，進(jìn)行互動(dòng)的游戲形式

眾籌：大家一起送禮物，積少成多贏得本次PK勝利的說(shuō)法

PK連麥：含義同PK，說(shuō)法不一樣

PK懲罰：輸了的一方會(huì)收到懲罰，通過(guò)表演和一些游戲化的形式進(jìn)行互動(dòng)和反饋

守塔：PK時(shí)，不斷送禮物增加血條數(shù)值的過(guò)程，防守住目前優(yōu)勢(shì)的意思

偷塔：在PK倒計(jì)時(shí)快結(jié)束時(shí)，對(duì)方送出可以壓倒對(duì)方血條數(shù)值的禮物，已取得壓倒性的優(yōu)勢(shì)獲得勝利。

被偷塔：對(duì)方在最后時(shí)刻偷襲成功獲得勝利的說(shuō)法

天降神豪：突然出現(xiàn)一個(gè)送出超級(jí)禮物的人稱為天降神豪

小心心也是愛：主播經(jīng)常鼓勵(lì)大家送禮物的說(shuō)辭，一個(gè)小心心只要1毛錢。鼓勵(lì)大家積少成多

跑騷：在抖音各個(gè)房間到處瀏覽和不停切換觀看和互動(dòng)，不固定在一個(gè)房間停留的行為。

回流共贏：一種運(yùn)營(yíng)手段

暖房：營(yíng)造和帶動(dòng)房間氣氛和熱度，通過(guò)一些手段進(jìn)行。

暖房沙畫：制作沙畫動(dòng)畫，然后和主播連麥PK，進(jìn)行展示和表演，給予直播祝福和驚喜。

滿月慶典：主播播直播時(shí)間滿一個(gè)月會(huì)舉辦一個(gè)線上慶?；顒?dòng)，和粉絲互動(dòng)一起過(guò)節(jié)。

抖幣是什么？如何購(gòu)買

抖幣是抖音內(nèi)的流通貨幣，可用于購(gòu)買禮物使用。1元錢可以購(gòu)買10個(gè)抖幣。

抖幣的購(gòu)買和消耗

購(gòu)買途徑：APP內(nèi)購(gòu)買，淘寶抖音旗艦店購(gòu)買

消耗：在直播房間購(gòu)買禮物使用（核心用途~嘿）

直播禮物分類和定價(jià)體系

抖音的禮物很多，很多禮物的特效和動(dòng)畫都很漂亮。最便宜的禮物是小心心，價(jià)格是1抖幣（相當(dāng)人民幣1毛錢）。最貴的一個(gè)禮物至尊禮炮要66666抖幣，合6666元。現(xiàn)在火山合并到抖音了，火山的禮物也都合并了。

除此以外，還有大神的專屬定制禮物，報(bào)價(jià)8萬(wàn)抖幣起。后面會(huì)單獨(dú)介紹。

1、禮物分類：

基礎(chǔ)禮物，粉絲團(tuán)禮物，等級(jí)禮物，更多禮物（火山遷移禮物），背包禮物

2、常見禮物的合集圖：

3、漂亮禮物的效果截圖：

這些圖都是我自己看直播時(shí)候截的圖，很辛苦的。很多禮物不是每個(gè)房間每次看直播都能遇到的。

禮物的圖片太多，篇幅有限，不一一展開放了。以上只是我截圖的一部分。90%的抖音禮物我就親自見過(guò)了，很震撼。

需要的可以單獨(dú)找我要，我收集了90%的禮物效果，包括專屬禮物。

多次連擊后有特效的禮物

很多禮物是可以連續(xù)送出的。到了一定數(shù)量會(huì)出現(xiàn)特殊效果。類似游戲里的連擊大招。

這些禮物連擊如下次數(shù)后可以出現(xiàn)特效：

小心心： 66 ?520 ?999 1314次

玫瑰花： 520 ?999次

還有很多，大家看禮物上寫著 【連】 的都是。歡迎補(bǔ)充。

主播-平臺(tái)-受眾的關(guān)系

典型的多邊關(guān)系生態(tài)鏈。

主播-平臺(tái)-受眾的角色分別是：內(nèi)容生產(chǎn)者，內(nèi)容中介平臺(tái)者，內(nèi)容消費(fèi)者。

互惠互利，形成商業(yè)閉環(huán)和內(nèi)容傳播閉環(huán)。有完整的關(guān)系鏈條和制約機(jī)制。

直播平臺(tái)的周邊產(chǎn)業(yè)鏈

直播平臺(tái)的發(fā)展也帶動(dòng)了很多的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)，下面是一些常見的分類，每類都能單獨(dú)成一篇文章，這里不做展開，大家可以百度搜索相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)業(yè)模式。

常見的產(chǎn)業(yè)分類：

人氣熱度帶量

視頻制作

數(shù)據(jù)分析

網(wǎng)紅人設(shè)包裝，經(jīng)紀(jì)

主播工會(huì)（傳媒）

知識(shí)課程培訓(xùn)

周邊手辦制作

電商帶貨運(yùn)營(yíng)

廣告投放及效果優(yōu)化

作者：小山

來(lái)源：小山學(xué)堂

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