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活動(dòng)策劃攻略

多屏互動(dòng)、終端入口全覆蓋打造全渠道建站需求
滿(mǎn)足不同用戶(hù)的使用習(xí)慣，觸達(dá)客戶(hù)

2020 紐約廣告獎(jiǎng)大中華區(qū)作品獲獎(jiǎng)集，華文創(chuàng)意真爭(zhēng)氣！ - 紅星

時(shí)間：2020-05-15

作者：blacc

前幾天，紅星給大家整理了紐約國(guó)際廣告獎(jiǎng)（NYF Advertising Awards 2020）「全場(chǎng)大獎(jiǎng)」的獲獎(jiǎng)作品集，讓大家對(duì)這個(gè)世界四大之一的廣告獎(jiǎng)先睹為快，但想必大家對(duì)于這場(chǎng)創(chuàng)意饕餮依然意猶未盡……于是，這篇 2020 年紐約廣告獎(jiǎng)大中華區(qū)作品獲獎(jiǎng)合集如約而至，希望為心系大中華區(qū)創(chuàng)意事業(yè)的你奉上這份全球廣告獎(jiǎng)中自家人的奮斗成果，一睹華語(yǔ)廣告人的風(fēng)采。

在今年的紐約國(guó)際廣告獎(jiǎng)中，大中華區(qū)的創(chuàng)意代理商在有諸多高光時(shí)刻，包含港臺(tái)在內(nèi)的代理商共取得了 69 座獎(jiǎng)杯的好成績(jī)。其中金獎(jiǎng) 7 座，銀獎(jiǎng) 9 座，銅獎(jiǎng) 14 座，入圍獎(jiǎng) 39 座。Cheil HongKong 杰爾香港表現(xiàn)最為亮眼，其憑借和 Cheil PengTai Beijing 杰爾鵬泰成都合作的《Lose Yourself in a book》奪得首金，而后憑借其為珍寶珠制作的一組系列平面《A Sweet Escape》就創(chuàng)造了 5 座金獎(jiǎng)的好成績(jī)。

以下就是今年紐約國(guó)際廣告獎(jiǎng)大中華區(qū)作品（包括內(nèi)地、港臺(tái)）的獲獎(jiǎng)集，看看你看過(guò)的有哪些？

NYF Advertising Awards 2020
大中華區(qū)作品獲獎(jiǎng)集

Lose Yourself in a Book

代理商：Cheil PengTai 杰爾鵬泰成都/Cheil 杰爾香港
品牌主：Penguin Books 企鵝圖書(shū)

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世界上最大的大眾圖書(shū)出版商之一企鵝出版集團(tuán)，以其出版圖書(shū)的封面聞名世界。2019年企鵝推出封面作品“Lose Yourself in a book”，由Cheil 成都和香港公司聯(lián)合設(shè)計(jì)。初衷是想表達(dá)閱讀的樂(lè)趣，沒(méi)有什么事情比置身于一本好書(shū)中更幸?？鞓?lè)的了。

這套作品圍繞五個(gè)故事：《查理和巧克力工廠》、《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》、《吸血鬼德古拉》、《了不起的蓋茨比》、《西游記》，由五個(gè)不同風(fēng)格的插畫(huà)師設(shè)計(jì)完成。以精致細(xì)膩的場(chǎng)景刻畫(huà)，向讀者展現(xiàn)書(shū)籍是通往故事世界的入口。同時(shí)每幅圖都根據(jù)畫(huà)面內(nèi)容巧妙融入“Lose Yourself in a book”和企鵝標(biāo)識(shí)。

Oreo x The Forbidden City Campaign
# 奧利奧進(jìn)宮了 #

代理商：Bluefocus Digital 藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
品牌主：Oreo 奧利奧

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在第八季《權(quán)力的游戲》上線之際，北美發(fā)布的奧利奧版權(quán)游片頭率先出圈，在社交平臺(tái)上掀起了一次地震時(shí)，藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海也將“以?shī)W利奧蓋故宮”的想法重新提上了日程。于是，在去年 5 月，代理商用料 10600 塊真實(shí)奧利奧，僅 26 天工期，一磚一瓦真實(shí)還原，把奧利奧玩出了新境界 —— 打造“奧式”故宮，將故宮 600 年芳華，濃縮至 28 秒，把腦洞和玩趣呈現(xiàn)在觀眾面前。

#奧利奧進(jìn)宮了# 是奧利奧 2019 年最重要的 Campaign 之一，身為奧利奧的 leading agency ，藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海自 2018 年年底，便構(gòu)思了大 IP 聯(lián)名：六款中式口味推新——線上線下完整傳播的整合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

獲獎(jiǎng)情況（1 銀，1 銅）
Artistry & Craft in Advertising | Branded Content/Entertainment | Best Overall Production (Silver)
Film Craft | Animation (Bronze)

Back2Life

代理商：Cheil PengTai 杰爾鵬泰成都
品牌主：Samsung 三星

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的心源性猝死總?cè)藬?shù)高達(dá) 54.4 萬(wàn)/年，平均每分鐘約有一人死于心源性猝死，院前心臟驟停生存率不足 1 %，經(jīng)過(guò)心肺復(fù)蘇培訓(xùn)合格的公眾不到全國(guó)人囗的千分之一，普及心肺復(fù)蘇術(shù)（簡(jiǎn)稱(chēng) CPR）迫在眉睫。

Cheil PengTai 杰爾鵬泰成都和三星公司合作，在一款名叫《熱血江湖》的手機(jī)游戲中植入CPR，當(dāng)角色在游戲中死亡時(shí)，只需要進(jìn)行 CPR 互動(dòng)，角色就能原地滿(mǎn)血復(fù)活。在“復(fù)活”的過(guò)程中，畫(huà)面將 CPR 分解成詳細(xì)的步驟進(jìn)行講解，游戲玩的越多，學(xué)到的 CPR 知識(shí)越多，急救知識(shí)就這樣進(jìn)入了游戲玩家們的生活。

Fú
福

代理商：Final Frontier 上海
品牌主：airbnb 愛(ài)彼迎

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Final Frontier 終極先鋒和太崆動(dòng)漫工作室 (Taiko Studios) 制作了 Airbnb 中國(guó)的賀歲電影，這是一部感人的動(dòng)畫(huà)，在過(guò)年之際年輕人發(fā)現(xiàn)越來(lái)越難以回到家鄉(xiāng)的時(shí)候，作品展示了該品牌的房源如何為他們提供一個(gè)隨處家外之家的。

標(biāo)題為《?！罚职腌姷?3D 動(dòng)畫(huà)講述關(guān)于佳佳的故事，一個(gè)年輕的護(hù)士在大城市追求她的事業(yè)夢(mèng)想但是她今年無(wú)法回到她的家鄉(xiāng)過(guò)年，她自己和父母都很沮喪。幸運(yùn)的是，愛(ài)彼迎的平臺(tái)提供了一個(gè)獨(dú)特的解決方案。貫穿影片核心的是中國(guó)古老的新年傳統(tǒng)——倒掛一面“福”字來(lái)象征著“好運(yùn)到了”，這與整個(gè)宣傳活動(dòng)的理念和人們腦中印記的傳統(tǒng)觀念相結(jié)合——在這種情況下，與其到家未果，不如“家”來(lái)到佳佳身邊。

獲獎(jiǎng)情況（2 銅）
Artistry & Craft in Advertising | Branded Content/Entertainment | Animation (Bronze)
Film Craft | Animation (Bronze)

Adidas Z.N.E.

代理商：TBWA 騰邁上海
品牌主：adidas 阿迪達(dá)斯

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Adidas 推出新產(chǎn)品 Z.N.E 速拉夾克，這是史上第一件搭配速開(kāi)拉鏈系統(tǒng)的帽衫，給予穿著者一撕即開(kāi)的方便體驗(yàn)。結(jié)合目標(biāo)受眾的洞察，TBWA 上海通過(guò)放大“速開(kāi)拉鏈”，并以視覺(jué)化的創(chuàng)意呈現(xiàn)和高契合度社交平臺(tái)的運(yùn)用，為其創(chuàng)造一個(gè)年輕人愿意為之買(mǎi)單的附加價(jià)值：開(kāi)啟高能模式。

通過(guò)明星運(yùn)動(dòng)員在比賽前時(shí)刻準(zhǔn)備上場(chǎng)的狀態(tài)，與獨(dú)一無(wú)二的”快開(kāi)拉鏈“完美結(jié)合，讓其在撕開(kāi)拉鏈瞬間解鎖高能模式。此次TBWA上海與制作公司 Buck 合作，以動(dòng)畫(huà)的形式表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上釋放能量的高光時(shí)刻，每個(gè)動(dòng)畫(huà)中的意像與風(fēng)格和運(yùn)動(dòng)員屬性完美匹配。

獲獎(jiǎng)情況（2 入圍）
Digital/Mobile | Best Use | User-Generated Content (Finalist)
Sports | Best Use | Celebrity/Athlete/Influencer (Finalist)

The Sword of Trust
松木巨人與細(xì)菌王國(guó)

代理商：天與空
品牌主：Dettol 滴露

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這支兩分多鐘的《松木巨人與細(xì)菌王國(guó)》，是滴露為孩子和爸爸媽媽們量身打造的童夢(mèng)電影。在探索世界的過(guò)程中，孩子的衣物總是比大人更容易弄臟。保護(hù)孩子的健康是每位媽媽的頭等大事，而保持孩子每日接觸衣物的干凈衛(wèi)生，又是所有家務(wù)中最讓媽媽頭疼的事。

在這個(gè)童話(huà)故事里，松木巨人作為滴露品牌的化身，肩負(fù)守護(hù)整個(gè)王國(guó)孩子健康的使命，他深?lèi)?ài)著孩子們，每當(dāng)孩子們遇到細(xì)菌的困擾，松木巨人就會(huì)舉起它手中的信任之劍，消滅所有的細(xì)菌。滴露希望用這個(gè)童話(huà)告訴每一個(gè)孩子，學(xué)會(huì)在充滿(mǎn)細(xì)菌的危險(xiǎn)世界里保護(hù)好自己，小心被邪惡的“細(xì)菌女巫”抓走。也想用這個(gè)故事提醒媽媽們“洗衣服、多一步”，輕松除菌可以選擇滴露。

獲獎(jiǎng)情況（1 入圍）
Film | Products & Services | Health & Wellness (Finalist)

ALL-POWERFUL
致平凡

代理商：MATCH 馬馬也上海
品牌主：Lenovo 聯(lián)想

聯(lián)想在 2019 年推出新品牌片《致平凡》，在新中國(guó)成立 70 周年之際，向中國(guó)那些平凡卻努力奮斗的人致敬。伴隨著《我和我的祖國(guó)》旋律響起，一幕幕祥和美好的畫(huà)面躍然眼前。同時(shí)，在面對(duì)臺(tái)風(fēng)、沙暴、載人航天等逆境時(shí)，總有那么一批人在砥礪前行。

獲獎(jiǎng)情況（2 入圍）
Film Craft | Cinematography (Finalist)
Film Craft | Art Direction/Production Design (Finalist)

OPPO creator
讓創(chuàng)造發(fā)生

代理商：MATCH 馬馬也上海
品牌主：OPPO 歐珀

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OPPO Reno 繼此前與多位藝術(shù)家共創(chuàng)“Reno”插畫(huà)之后，此次以“創(chuàng)造”為關(guān)鍵詞的它，于近日推出全新品牌短片。邀請(qǐng)?jiān)娙恕⑽枵?、時(shí)尚造型師等多位藝術(shù)家出鏡，呈現(xiàn)了他們從創(chuàng)作困境到成為“創(chuàng)造者”的過(guò)程，輸出“人人都可以是創(chuàng)造者”的品牌理念。

獲獎(jiǎng)情況（3 入圍）
Film Craft | Best Original Music (Finalist)
Film Craft | Art Direction/Production Design (Finalist)
Film Craft | Direction (Finalist)

The Left Hand
駿毅的故事

代理商：TBWA 騰邁成都
品牌主：Save the Children 救助兒童會(huì)

在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，人們對(duì)殘疾人總是戴著有色眼鏡，以貌取人，帶著偏見(jiàn)甚至歧視看待他們。為了保證所有的人尤其是作為弱勢(shì)群體的殘疾兒童能夠享有正常人的權(quán)利，救助兒童會(huì)和代理商 TBWA 騰邁成都聚焦于一個(gè)因意外失去右手的小男孩，拍攝了這支視頻廣告《The Left Hand》。

通過(guò)聚焦于這個(gè)獨(dú)特的男生，展現(xiàn)了一個(gè)殘疾人在日常生活學(xué)習(xí)中需要面對(duì)的困難，同時(shí)也展現(xiàn)了他在面對(duì)困難時(shí)的樂(lè)觀積極，依然能夠像普通孩子一樣運(yùn)動(dòng)、吃飯、甚至社交。用鏡頭向觀眾展示了這個(gè)殘疾男孩依然像普通人一樣生活的日常，引起人們對(duì)于殘疾人群尤其殘疾兒童的關(guān)注。

獲獎(jiǎng)情況（1 入圍）
Film Craft | Direction (Finalist)

A Team of One
一個(gè)人的球隊(duì)

代理商：Loong
品牌主：Tencent Foundation 騰訊基金會(huì)/China Organ Donation 中國(guó)人體器官捐獻(xiàn)管理中心

2017 年 4 月，一名熱愛(ài)籃球的少年因突發(fā)腦溢血不幸離世，他的父母捐出他的心、肝、肺、腎、眼角膜，讓 7 個(gè)素不相識(shí)的患者重獲新生。

在中國(guó)人體器官捐獻(xiàn)管理中心、騰訊基金會(huì)、騰訊廣告以及創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Loong 的共同努力下，5 名受捐者自愿組建一支以男孩名字命名的籃球隊(duì)——葉沙”，并走進(jìn) WCBA 賽場(chǎng)，替葉沙完成他未完成的夢(mèng)想。這些人當(dāng)中有鏟車(chē)司機(jī)、基層干警、學(xué)生等，上場(chǎng)比賽那一刻，姚明也向這支業(yè)余的籃球隊(duì)鼓掌致敬。這一項(xiàng)目不僅引起了人們對(duì)于器官捐獻(xiàn)這一公益話(huà)題的廣泛討論，還有效提升器官捐獻(xiàn)的關(guān)注度和器官捐獻(xiàn)登記的數(shù)量。

Dong You Ji
東游記

代理商：Shenzhen Oracle Creative Design 甲骨文創(chuàng)意深圳
品牌主：ETBrewery 深圳市義悌精釀啤酒有限公司

“東游記”產(chǎn)品設(shè)計(jì)選取中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)著作《西游記》為題材元素，將唐僧師徒四人的形象、祥云、仙鶴、飛龍等以插畫(huà)的表現(xiàn)手法在精釀啤酒包裝上展現(xiàn)出來(lái)。

獲獎(jiǎng)情況（1 入圍）
Package & Product Design | Products & Services | Food/Drink/Restaurants (Finalist)

INSIDE

代理商：同濟(jì)大學(xué)
品牌主：UNESCO 聯(lián)合國(guó)教科文組織

獲獎(jiǎng)情況（2 入圍）
Student | Medium | Positive World Impact (Finalist)
Student | Medium | Digital/Mobile (Finalist)

A Sweet Escape
甜蜜逃脫

代理商：Cheil Worldwide 杰爾香港
品牌主：Chupa Chups 珍寶珠

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今年五月，知名糖果品牌 Chupa Chups（珍寶珠）推出了三張名為《A Sweet Escape》的系列平面，通過(guò)創(chuàng)意插畫(huà)表現(xiàn)了人們?cè)诜泵ι罟ぷ髦?，只要一吃上了珍寶珠棒棒糖，糖果帶?lái)的甜蜜可以馬上讓你遠(yuǎn)離瑣事的煩惱，用夸張的手法表現(xiàn)了吃糖時(shí)的享受表情，“甜蜜逃脫”的腦袋形狀又和棒棒糖相似，令人一看便能理解海報(bào)表達(dá)的產(chǎn)品指向。

據(jù)悉，這組系列海報(bào)由曼谷 Illusion 視覺(jué)機(jī)構(gòu)完成，創(chuàng)意機(jī)構(gòu)則是來(lái)自中國(guó)香港的 Cheil Worldwide。以下分別是這三幅作品分別獲獎(jiǎng)的情況。

Homework 家庭作業(yè)篇

Music 音樂(lè)篇

Tidy-up 整理篇

Time will tell
時(shí)間會(huì)看見(jiàn)

代理商：Dentsu 電通臺(tái)灣
品牌主：Schroders 施羅德投資

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施羅德投資自1989年以來(lái)，至今已經(jīng)深耕臺(tái)灣30年。在30周年之際，隆重推出了一支長(zhǎng)達(dá)11分鐘的廣告片《時(shí)間會(huì)看見(jiàn)》。根據(jù)真實(shí)故事改編的感人廣告片，值得大家耐心的去欣賞。故事的內(nèi)容主要分為兩個(gè)時(shí)期，第一個(gè)時(shí)期是戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，第二個(gè)時(shí)期是戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后與媽媽生活在一起。視頻主要運(yùn)用了倒敘和插敘的表現(xiàn)手法，片段式地講述了一個(gè)溫暖人心的故事。

Fatal Recognition

代理商：Cheil 杰爾香港
品牌主：The Hong Kong Stroke Association

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據(jù)世界衛(wèi)生組織的統(tǒng)計(jì)，世界上每?jī)擅腌娋蜁?huì)有一人中風(fēng)。它每年奪去 600 多萬(wàn)人的生命，與此同時(shí)，三分之二的幸存者也會(huì)留下腦損傷或永久殘疾。最常見(jiàn)的中風(fēng)預(yù)警信號(hào)是面部下垂。但是由于有些中風(fēng)沒(méi)有其他的嚴(yán)重，肉眼很難發(fā)現(xiàn)。

因此，Cheil 香港與 The Hong Kong Stroke Association（新健社）合作，開(kāi)發(fā)一款具有開(kāi)創(chuàng)性的手機(jī)應(yīng)用程序“Fatal Recognition”，通過(guò)面部識(shí)別，對(duì)潛在的中風(fēng)進(jìn)行早期檢測(cè)預(yù)警。識(shí)別過(guò)程中，一旦檢測(cè)到不正常的面部跡象，手機(jī)將會(huì)立刻彈出警告頁(yè)面進(jìn)行預(yù)警，同時(shí)自動(dòng)聯(lián)系提前預(yù)設(shè)好的緊急聯(lián)系人。

Souvenirs From Travel
旅行帶給你的紀(jì)念品

代理商：Leo Burnett 李?yuàn)W貝納臺(tái)北
品牌主：China Airlines 中華航空公司

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旅行歸來(lái)，我們總會(huì)帶回很多東西，代購(gòu)的護(hù)膚品、各地的特產(chǎn)、留作紀(jì)念的硬幣……中華航空在YouTube發(fā)布了一支廣告片，羅列了旅行所帶回來(lái)的種種可能，有的讓人會(huì)心一笑，有的則會(huì)忍俊不禁。

Small Business Drive

代理商：TBWA 騰邁香港
品牌主：Lexus 雷克薩斯

獲獎(jiǎng)情況（1 入圍）
Creative Marketing Strategy/Effectiveness | Creative Use of Data (Finalist)

Blood Beacon
捐血地標(biāo)

代理商：Wunderman Thompson 偉門(mén)智威臺(tái)北
品牌主：臺(tái)北捐血中心

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臺(tái)灣是世界獻(xiàn)血率最高的地區(qū)，但仍會(huì)發(fā)生血荒的情況。因?yàn)槿藗冊(cè)谌粘Ｉ钪?，不能即時(shí)接受到關(guān)于缺血的信息，所以就算民眾獻(xiàn)血得很積極，但當(dāng)出現(xiàn)緊急缺血的情況發(fā)生時(shí)，仍舊無(wú)法立即號(hào)召到某特定血型的人來(lái)獻(xiàn)血。

如何讓缺血性信息，能夠即時(shí)投放到人們的日常生活中，以便驅(qū)動(dòng)捐血呢？“捐血地標(biāo)”(Blood Beacon)，應(yīng)勢(shì)而生。將捐血地標(biāo)移植到現(xiàn)有的導(dǎo)航型App中，從而避免了讓人們?yōu)榇颂匾庀螺d一個(gè)單獨(dú)App。以一個(gè)尋找停車(chē)位置的App為例，當(dāng)人們打開(kāi)App尋找停車(chē)位時(shí)，定位圖標(biāo)會(huì)串聯(lián)出血庫(kù)中心，提取即時(shí)血庫(kù)庫(kù)存數(shù)據(jù)。當(dāng)缺血時(shí)，定位圖標(biāo)就會(huì)變成血滴的形狀，告知人們所缺的血型，并為其導(dǎo)航到最近的捐獻(xiàn)中心。

“捐血地標(biāo)”上線后，讓血荒狀況發(fā)生時(shí)長(zhǎng)從35小時(shí)縮短至7小時(shí)，這進(jìn)一步說(shuō)明了“捐血地標(biāo)”的血液募集的高效與即時(shí)。

Sponsorship Swap-out

代理商：Grey Group 葛瑞香港
品牌主：HSBC Commercial Banking 匯豐銀行

Smile Pump

代理商：HAKUHODO 博報(bào)堂臺(tái)灣
品牌主：kao Graoup 花王集團(tuán)

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調(diào)查發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣兒童草率的洗手習(xí)慣成為兒童致病的主要原因，每年病毒感染甚至導(dǎo)致數(shù)十所學(xué)校停課。

因此，花王抓住兒童喜歡聽(tīng)音樂(lè)這一特質(zhì)，推出這款音樂(lè)洗手瓶「Smile Pump」，在按壓出洗手液時(shí)，便有“花王洗手歌”伴隨兒童認(rèn)真洗手，把兒童眼中無(wú)聊的洗手變成一件有趣又有效的事，同時(shí)也改善了兒童的健康，緩解了父母因孩子生病產(chǎn)生的擔(dān)心。