1 月 21 日，微信短內(nèi)容新平臺「視頻號」開啟灰度內(nèi)測，部分用戶可以查看被轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或群內(nèi)的視頻號內(nèi)容，還有少部分用戶可以發(fā)布內(nèi)容。而在你的身邊，可能已經(jīng)有不少人躍躍欲試，希望進入全新的世界了。

不管你是想要有展現(xiàn)自己舞臺的創(chuàng)作者，還是運營從業(yè)者想要搶占視頻號的紅利，相信我，接下來的內(nèi)容能給你提供幫助?！度巳硕纪嬉曨l號》,是一個淺顯易懂且具有專業(yè)性的視頻號實戰(zhàn)性全面指南，由愛范兒出品，讓你輕松了解，并深入掌握視頻號創(chuàng)作、優(yōu)化及運營的高效方法。

我們通過愛范兒旗下新媒體運營實踐，以及對微信生態(tài)的洞察選擇了一些值得關(guān)心的問題，撰寫了這份 20000 字的《人人都玩視頻號》全面指南。

現(xiàn)在，我們決定免費把它共享出來，讓任何一個有志于在視頻號里探索和表達的人，都可以通過這本書，快速了解關(guān)于視頻號的方方面面。如果它成為你玩視頻號的案頭工具書，我們會非?？鞓泛蜐M足。以下是部分內(nèi)容節(jié)選：

運營及增長如何給視頻號漲粉？

無論是哪個時期的哪一個平臺 / 媒體，用戶（粉絲）量都是十分重要的。微信視頻號可以用哪些方法有效漲粉呢？下面給你推薦幾個要點：

選擇一個垂直領(lǐng)域（科技、設(shè)計、教程、測評、新奇……）作為視頻號選題的方向，持續(xù)輸出同類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

好看、風(fēng)格一致的封面圖，露出視頻最關(guān)鍵、最為吸引的信息點，讓每一個點進來的用戶都能一目了然。

確立自己定位與態(tài)度，做出差異性，一個固定的人設(shè) IP，也可以明確自己的風(fēng)格，或者輸出一些金句、slogan，又或者每一次都使用同樣的場景進行拍攝等。給用戶一個「只要我對這個領(lǐng)域感興趣，那我就非關(guān)注你不可」的感覺。

評論互動也很重要，你需要將自己套入屬于這個視頻號的人設(shè)當中，巧妙地運用相應(yīng)的語氣和詞匯與大家進行互動。

先按「贊」令用戶感受到你的反饋，吸引他們下次繼續(xù)觀看留言。視頻底部、結(jié)尾突出品牌：在短視頻的信息流中，很多人容易陷入一種「看完就往下滑」的狀態(tài)里。因此，視頻內(nèi)使用水印或者引導(dǎo)性文字介紹，可以更有效吸引感興趣的用戶。

用戶能堅持看到最后，往往代表你的視頻成功吸引到他們，這里可以使用「口播 + 文字」的方式雙重露出品牌信息。當你發(fā)布了一個新的視頻后，別忘了同步到自己的社交平臺上，視頻號信息流是會自動推薦「好友點贊」過的視頻，這個舉措有利于你的視頻號內(nèi)容被更多人看到。

利用微信公眾號進行推廣：微信公眾號目前支持視頻群發(fā)，你可以將視頻號的內(nèi)容同步到公眾號中，并在底部通過文字方式引導(dǎo)關(guān)注。

如何吸引新用戶關(guān)注？

1.帶話題 / 標簽

帶上內(nèi)容相關(guān)的 #話題 #、標簽、關(guān)鍵詞，可以讓用戶在搜索時，更精準地看到推薦視頻，從而得到一個較好的新用戶曝光效果。

2.添加所在位置 / 定位
加入定位信息后，首先會被推薦給同城用戶，帶來定向曝光。添加定位信息，對于地標、地點打卡類的視頻尤其重要，能直接簡單地告知用戶具體位置信息。地域性標簽也能吸引更精準的新用戶，對于打造「本地網(wǎng)絡(luò)紅人」視頻號尤其重要。

3.添加視頻描述
描述可以增加「信息量」，增強新用戶點擊觀看的欲望。一段簡單易懂、自帶吸睛點的描述，就相當于取了一個好標題，有利于用戶轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈后轉(zhuǎn)化。4.采用「先聲奪人」的背景音樂。一個好的背景音樂，對信息流中的視頻展現(xiàn)，再怎么強調(diào)也不過分。
5.添加擴展鏈接
適合擁有微信公眾號的用戶使用，例如附上相關(guān)的文章鏈接，可以進一步轉(zhuǎn)化流量，為公眾號提升品牌曝光。要注意的是，目前僅支持導(dǎo)流至公眾號文章，因此前期已發(fā)布大量文章的公眾號，可以更加善用這個優(yōu)勢，讓視頻號和公眾號形成良性的互相導(dǎo)流。

6.視頻制作主題適當追熱點

視頻內(nèi)容主題的選擇上，可以考慮結(jié)合當下大眾關(guān)注的、討論度高的熱點。如果用戶搜索觀看了相關(guān)內(nèi)容，根據(jù)算法推薦機制， 那么你的視頻也有一定概率獲得新用戶曝光。微信官方賬號微信時刻視頻號，因為一條關(guān)于視頻號的熱點視頻，獲得了 8 萬多的點贊。

如何讓更多人給你的視頻號點贊？

如果你想要成為視頻號第一批優(yōu)質(zhì)的賬號，就要讓更多人發(fā)現(xiàn)你關(guān)注你，互動率是最核心的指標。怎樣才能讓更多人給你的視頻點贊？好看且有關(guān)鍵信息的標志性封面：想要讓用戶的視線停留在你的視頻上，封面是重中之重，它可以快速吸引到用戶。

封面上有視頻的關(guān)鍵信息， 也能讓別人在還沒看你的視頻前就知道你想要分享的內(nèi)容是什么，實用的技巧分享更能獲得點贊。

「引導(dǎo)點贊」很有用：如果你的視頻號打算創(chuàng)造對用戶很實用的技巧和知識，那么引導(dǎo)點贊必不可少，它能夠為你之后的快速增長做鋪墊。在視頻的最后一幀字幕可以捎帶引導(dǎo)讓看你視頻的人點贊，也可以在配音時引導(dǎo)用戶點贊。

利用關(guān)系鏈 ——「朋友圈」：多利用自己的朋友圈，把發(fā)布的視頻同步發(fā)到朋友圈里或轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友，讓朋友幫忙點贊。

視頻號相比起公眾號和朋友圈，都要相對開放了很多。它的機制和公眾號「看一看」相似，只要有人點贊了你的視頻， 點贊者的朋友就會在瀏覽視頻的時候看到下方有朋友點贊過你的視頻。

作者：互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍

來源：互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍（ID：techxue）

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