寫在前面：

在亞馬遜五百六十萬(wàn)平方千米的神秘密林中，五萬(wàn)種植物與十萬(wàn)印第安人同生共長(zhǎng)，森林的原住民遵循著自然的法則，繁衍生息于塵囂之外。造訪雨林，只需要一棵樹(shù)的向?qū)?；傳遞品牌，只需要15分鐘的還原。二更拍攝團(tuán)隊(duì)跟隨大自然家居原木品控師佘建彬探秘亞馬遜雨林，以一部《尋秘亞馬遜》的自然紀(jì)錄片，講述 “尋木成材” 的真實(shí)故事。

真實(shí)力量 · 品牌影像計(jì)劃
第2期

緊跟尋木之旅
以獨(dú)特視角重新定義自然紀(jì)錄片

以大自然為對(duì)象的紀(jì)錄片向來(lái)是國(guó)內(nèi)外各影視制作公司的心頭好，展現(xiàn)亞馬遜雨林的作品《地球動(dòng)脈》《我們的星球》等更是珠玉在前。如何講述好本次亞馬遜探訪之旅，二更制作團(tuán)隊(duì)一改以往自然紀(jì)錄片側(cè)重宏大場(chǎng)面和自然景觀的記錄，選擇回歸尋訪旅程的初衷，以一棵樹(shù)的 “尋木之旅” 為切入點(diǎn)，重新定義自然紀(jì)錄片的發(fā)力方式。

從城市到雨林，山川跋涉只為目標(biāo)樹(shù)種。攝制組與 “二哥” 佘建彬一同從中國(guó)出發(fā)，38個(gè)小時(shí)的飛行，輾轉(zhuǎn)利馬、馬爾多納港，再到18300公里外的亞馬遜原始森林。為準(zhǔn)備秘魯簽證、住宿和行程規(guī)劃，前期就耗費(fèi)了一個(gè)月的時(shí)間，包括與當(dāng)?shù)毓S進(jìn)行跨13小時(shí)時(shí)差的視訊會(huì)議，還要與航空、酒店方多次溝通解決器材運(yùn)輸問(wèn)題，誠(chéng)意與匠心由此可見(jiàn)一斑。

初到亞馬遜腹地的驚喜、陌生、雜亂，與當(dāng)?shù)厝嗣竦目蓯?ài)與熱切相互交織，加之拍攝時(shí)各種翻譯軟件和張牙舞爪的肢體語(yǔ)言輪番上陣，均為本次 “尋木之旅” 增添了些許神秘又逗趣的色彩。而無(wú)論是雨林里茂密樹(shù)叢所形成的防御系統(tǒng)，還是各種尖銳的灌木藤條、潛伏的野獸、駭人的蚊蟲(chóng)，都成為 “二哥” 的團(tuán)隊(duì)和攝制組將要面臨的艱難考驗(yàn)。

經(jīng)歷了整整兩天的苦苦尋秘，純?nèi)斯ぬ剿鞯膶つ娟?duì)伍來(lái)到了一片全新的無(wú)人區(qū)。在一望無(wú)際、物種繁多的亞馬遜雨林里，找到目標(biāo)樹(shù)種——二翅豆（龍鳳檀）的那一瞬間，翻山越嶺、蹚水過(guò)河、夜宿林中...所有這些辛苦勞累都變得無(wú)足輕重。

在與南美亞馬遜雨林的親密互動(dòng)中，二更的鏡頭緊跟尋木團(tuán)隊(duì)，專注記錄一個(gè)從無(wú)到有的完整故事。驚喜與險(xiǎn)奇是雨林對(duì) “尋木之旅” 的反饋，也是給予攝制組的禮物。盡管最終節(jié)目?jī)?nèi)容只有15分鐘，觀眾卻得以從中感受到一個(gè)有態(tài)度、有生命的雨林世界。

15分鐘的真實(shí)故事
凝聚精致紀(jì)錄片的傳播力量

點(diǎn)擊觀看視頻

找到目標(biāo)樹(shù)種只是 “尋木之旅” 的起點(diǎn)，旱季在5月來(lái)臨，也預(yù)示著采伐季的開(kāi)始，佘建彬萬(wàn)里赴重洋的目的，是要將一棵原木帶回中國(guó)。為了完成這個(gè)任務(wù)，拍攝的鏡頭還需要繼續(xù)深入到原木切割、高溫烘干和實(shí)名印記等各個(gè)環(huán)節(jié)，直到木材進(jìn)入它們最終的家。 

從雨林到城市，環(huán)環(huán)相扣，實(shí)現(xiàn) “尋木成材”。查林員PIPA年逾70，是20年前游走在雨林中的獵戶，也是最熟悉雨林的引路人?！岸纭?佘建彬從事了半輩子的尋木工作，早已身懷 “見(jiàn)葉識(shí)樹(shù)” 的本事。在兩位的合作下，一棵直指云霄的二翅豆樹(shù)木被發(fā)掘，在周密的砍伐設(shè)計(jì)之下以原木形態(tài)送往加工廠。原木切割師馮獻(xiàn)成與烘干技師李小斌，等待著將原木處理成木材，并進(jìn)行保質(zhì)加工。這兩位在異國(guó)雨林有近二十年經(jīng)歷的專業(yè)技師，將木材的品質(zhì)控制在每一個(gè)細(xì)微環(huán)節(jié)。被運(yùn)往中國(guó)工廠的木材，經(jīng)過(guò)最后一道實(shí)名標(biāo)記，成為居家生活中不可或缺的實(shí)木產(chǎn)品。

累計(jì)40個(gè)小時(shí)不間斷的拍攝素材里，鏡頭是每一棵樹(shù)木忠誠(chéng)的陪伴者；15分鐘的精彩呈現(xiàn)中，它又化身為將這段旅程娓娓道來(lái)的故事陳述者。在真人、真事、真情的支撐下，《尋秘亞馬遜》在全網(wǎng)迅速獲得龐大的傳播量：二更全媒體563萬(wàn)人次，今日頭條600+萬(wàn)人次，視頻網(wǎng)站1億+人次，總播放量1.25億人次。

類Vlog形式的紀(jì)錄恰好滿足了用戶碎片化觀看的習(xí)慣，也適合在多平臺(tái)轉(zhuǎn)播分享。以一棵樹(shù)木的旅程為故事線的敘述方式，吸引了各類閱讀者的瀏覽興趣?；顒?dòng)的總曝光突破3.9億人次，微博話題閱讀量累計(jì)達(dá)209.6萬(wàn)人次，微信閱讀量累計(jì)達(dá)20萬(wàn)人次，站內(nèi)外觸達(dá)用戶超2億人次。

強(qiáng)大的傳播數(shù)據(jù)覆蓋面，幫助了家居文化和家居制作知識(shí)有效 “破圈”，特別是年輕群體也因此對(duì) “家” 文化有了更細(xì)致、具象的了解。不放過(guò)選材、風(fēng)干、浸潤(rùn)、清洗、分選、蒸煮、光合作用、烘干等等環(huán)節(jié)。做真實(shí)內(nèi)容、真實(shí)品質(zhì)的追隨者，既是打造優(yōu)質(zhì)原木家居的原則，也是這部紀(jì)錄片破圈的成功秘笈。

讓城市與森林共居
讓品牌回歸大眾

尋秘是一種態(tài)度，其中包含著對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的較真，更表達(dá)著人類對(duì)自然的敬畏，和對(duì)自然法則的嚴(yán)格遵循。《尋秘亞馬遜》通過(guò)記錄人類與自然和諧共處的生存之道，賦予木材家居以生命的溫度，讓每一個(gè)觀看者在城市中也能感觸到 “與森林共居” 的內(nèi)涵。

選擇使用哪一個(gè)樹(shù)種是品控師的任務(wù)，而具體采伐哪一棵樹(shù)、如何采伐、如何運(yùn)輸，還需要更精準(zhǔn)的計(jì)算和考量，以踐行對(duì)森林的可持續(xù)開(kāi)采原則。大自然品牌以工匠精神嚴(yán)格把控木材源頭，通過(guò)木材選種、開(kāi)采與留育等環(huán)節(jié)的展示，向大眾普及更多森林保育和森林可持續(xù)發(fā)展認(rèn)證（FSC森林認(rèn)證）知識(shí)，傳達(dá)木材資源的珍稀與寶貴。截至2019年4月，大自然家居在國(guó)內(nèi)外16個(gè)地區(qū)，種植23片生態(tài)林，公益植樹(shù)超過(guò)80萬(wàn)棵，以行動(dòng)承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

真實(shí)內(nèi)容是品效平衡、以品促效的上佳選擇。品牌的較真精神，與二更視頻 “真實(shí)力量·品牌影像計(jì)劃” 的創(chuàng)作初衷不謀而合。攝制團(tuán)隊(duì)克服異國(guó)拍攝的重重困難，全程參與到一棵樹(shù)木的成品過(guò)程，專注于用 “以小見(jiàn)大” 的方式，向社會(huì)傳達(dá)企業(yè)的品牌故事。從產(chǎn)地到銷售地的全環(huán)節(jié)跟蹤，打破了消費(fèi)者與生產(chǎn)地之間的空間屏障，使受眾真正感受到所使用產(chǎn)品的前世今生。 

《尋秘亞馬遜》作為消費(fèi)者目光的延伸，考察并記錄著大自然家居的產(chǎn)地故事，視頻的成功為市場(chǎng)增長(zhǎng)與品牌資產(chǎn)沉淀、平衡發(fā)展提供了一個(gè)精準(zhǔn)合作的范式。真實(shí)體驗(yàn)帶來(lái)真實(shí)的鏡頭，講述品牌的真實(shí)故事，一部讓攝制組感嘆 “人間值得” 的作品，也注定為品牌帶來(lái)價(jià)值理念更相契合的用戶。

短短15分鐘的獨(dú)家紀(jì)錄，以一次探訪之旅的真實(shí)故事，透射出工匠品牌打造專業(yè)品質(zhì)的堅(jiān)守。視頻雖已結(jié)束，佘建彬等原木品控師的 “尋木之旅” 仍在路上，亞馬遜森林深處的樹(shù)木在采伐者的留育和保護(hù)下繼續(xù)生長(zhǎng)。作為真實(shí)內(nèi)容的記錄者，二更團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)以 “真實(shí)力量·品牌影像計(jì)劃” 為契機(jī)，持續(xù)引領(lǐng)原創(chuàng)視頻制作的創(chuàng)新之路，以平臺(tái)之力向大眾傳達(dá)更多有價(jià)值的內(nèi)容。

【真實(shí)力量·品牌影像計(jì)劃】邀請(qǐng)到行業(yè)專家作為觀察員，分別站在內(nèi)容創(chuàng)作與企業(yè)社會(huì)責(zé)任創(chuàng)新表達(dá)的角度，談?wù)剬?duì)每一次真實(shí)影像的看法。

本期《尋秘亞馬遜》，特邀以下兩位觀察員：

品牌需要有自己的故事，而且它必須是真實(shí)可信，能打動(dòng)人心的。品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的工程，在這個(gè)過(guò)程中， 品牌的理念通過(guò)一個(gè)真實(shí)影像故事進(jìn)行立體化傳播，讓人們對(duì)品牌留下好感，是一個(gè)非常合理的手法 ，尤其是在品牌做商業(yè)傳播的時(shí)候。我個(gè)人就像大多數(shù)消費(fèi)者一樣，在接收每一個(gè)品牌的傳播時(shí)，每一次都希望那個(gè)故事是真的。品牌希望能品效合一，是傳播上的終極目標(biāo)，選擇在重要的全民促銷活動(dòng)來(lái)推動(dòng)轉(zhuǎn)化，其實(shí)很不容易，它必須有很高明和令人信服的手法和判斷。

大自然家居X(jué)二更的《尋秘亞馬遜》講的是個(gè)品牌故事。在這商品同質(zhì)化嚴(yán)重、資訊真?zhèn)坞y辨的當(dāng)下，企業(yè)希望品牌成為實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的利器。沃頓商學(xué)院的教授們提出，品牌要形成影響力，就要為用戶提供一種類似宗教的體驗(yàn)，如此，需要做的是在用戶中建立信任和可靠性。而真實(shí)也就成為品牌傳播的底線和天際線。

《尋秘亞馬遜》的成功在于真實(shí)—40個(gè)小時(shí)素材的真實(shí)、從二哥到查林員到原木切割師到烘干技師各個(gè)人物的真實(shí)，唯有真實(shí)的內(nèi)容才能打動(dòng)觀眾，這是底線。BAV公司的品牌資產(chǎn)評(píng)估模型有48個(gè)指標(biāo)，其中，信任度是最重要的指標(biāo)之一，也是品牌間差異化最大的一個(gè)指標(biāo)。用戶對(duì)某個(gè)品牌形成情感偏好、促成選擇某個(gè)品牌的商品，品牌的透明度是基礎(chǔ)，而其所體現(xiàn)的社會(huì)契約精神則是更高的要求，這就是天際線。據(jù)調(diào)查，54%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買有責(zé)任感品牌的產(chǎn)品、50%的消費(fèi)者愿意為具有可持續(xù)性特質(zhì)的產(chǎn)品支付合理的溢價(jià)。中國(guó)的新世代消費(fèi)者有著鮮明的價(jià)值訴求，他們關(guān)愛(ài)生態(tài)系統(tǒng)、崇尚責(zé)任擔(dān)當(dāng)，而他們已經(jīng)成為消費(fèi)勢(shì)力中一支重要的力量。綜上，在我看來(lái)，大自然家居通過(guò)呈現(xiàn)真實(shí)內(nèi)容，建立消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)系和社會(huì)責(zé)任關(guān)系，是具有戰(zhàn)略眼光的作為。

··· <  完  > ···

二更 × 成都 聯(lián)合推出特色專欄：

旨在通過(guò)真實(shí)影像，講述美好時(shí)代中國(guó)故事的進(jìn)行時(shí)。并聯(lián)合頭部?jī)r(jià)值品牌、創(chuàng)作者、行業(yè)媒體，聚力融合，通過(guò)社會(huì)化洞察、跨界創(chuàng)作，以真實(shí)影像內(nèi)容及傳播，幫助企業(yè)（用戶、員工、伙伴、經(jīng)營(yíng)者等）真實(shí)故事獲得主流關(guān)注、大眾關(guān)注與共鳴。

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