圖：數(shù)字藝術(shù)家大悲宇宙創(chuàng)作的觀自在菩薩

作者：ken，來(lái)源：每周設(shè)計(jì)精選 Design Choice
原標(biāo)題：2020品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)

前言

Welcome！歡迎來(lái)到2020年代，聽說(shuō)我們步入了一個(gè)新的世代，這個(gè)說(shuō)法太有趣了，我們經(jīng)常聽到一些聲音，2020年被認(rèn)為是另一個(gè)時(shí)代的開始，或許有很多人像我一樣有這個(gè)疑問(wèn)吧？我們常常認(rèn)為的一個(gè)時(shí)代，不應(yīng)該是100年嗎？為什么現(xiàn)在距離進(jìn)入21世紀(jì)，剛剛20年卻被稱為一個(gè)時(shí)代呢？

關(guān)于“2020是新時(shí)代”這個(gè)說(shuō)法，沒有人能夠驗(yàn)證，但是有個(gè)觀點(diǎn)卻值得參考，那就是現(xiàn)在的時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏越來(lái)越快了，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展速度，20年要比過(guò)去100年甚至幾百年還要更多。

關(guān)于文明的進(jìn)化，一方面跟時(shí)間有關(guān)，另一方面跟人有關(guān)。

比如說(shuō)在2000年到來(lái)的時(shí)候，我們把它稱之為“千禧年”，認(rèn)為是新時(shí)代的開始，在此時(shí)間階段的一群人稱之為“千禧一代”，而接替“千禧一代”的一群人，是“Z世代”，而從千禧一代到Z世代的時(shí)間間隔，大概正是20年左右。因?yàn)檠芯咳藛T發(fā)現(xiàn)“Z世代”的人與“千禧一代”的人的性格和行為已經(jīng)發(fā)生了變化；簡(jiǎn)單來(lái)講，既然在20年間人發(fā)生了變化，那么基于人的行為以及社會(huì)變遷也會(huì)隨之產(chǎn)生變化。

這是我們第二年做品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)這件事，從品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)的角度來(lái)講，我們的評(píng)測(cè)方法也是時(shí)間和人。

我們重新修正了過(guò)去的方法，我們發(fā)現(xiàn)在一個(gè)時(shí)間軸下，很難用一個(gè)統(tǒng)一的趨勢(shì)來(lái)涵蓋所有，首先趨勢(shì)從時(shí)間的角度來(lái)講，分為長(zhǎng)期趨勢(shì)和短期趨勢(shì)，或者叫大趨勢(shì)和小趨勢(shì)，同時(shí)會(huì)受行業(yè)的影響，甚至?xí)艿赜蛭幕挠绊懚a(chǎn)生不同。

所以我們把這些趨勢(shì)從幾個(gè)維度進(jìn)行分析，分別是大趨勢(shì)和小趨勢(shì)、行業(yè)趨勢(shì)、地域趨勢(shì)。

大趨勢(shì)和小趨勢(shì)

長(zhǎng)期趨勢(shì)和短期趨勢(shì)，或者叫大趨勢(shì)和小趨勢(shì) ，長(zhǎng)期的趨勢(shì)會(huì)延續(xù)10年20年甚至更久，而短期趨勢(shì)呢，會(huì)在5年，3年，1年間消失；比如扁平化就是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，從趨勢(shì)的大小來(lái)說(shuō)，又有所不同，比如大公司的趨勢(shì)跟小公司的趨勢(shì)就完全不一樣；以前我們認(rèn)為的大公司會(huì)影響小公司的現(xiàn)象也在發(fā)生改變，在近幾年，反之一些小的創(chuàng)新公司甚至?xí)绊懙酱蠊镜脑O(shè)計(jì)趨勢(shì)。

行業(yè)趨勢(shì)

我們今年修訂了評(píng)測(cè)方法，其實(shí)跟行業(yè)有很大關(guān)系，因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)手法其實(shí)差別非常大，很難從一個(gè)角度一概而論，比如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)和餐飲行業(yè)完全不一樣；所以我們今年針對(duì)不同的行業(yè)也做了深度的行業(yè)趨勢(shì)分析。敬請(qǐng)關(guān)注我們接下來(lái)的文章。

地域趨勢(shì)

如果你去過(guò)臺(tái)灣，發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣的設(shè)計(jì)非常有地方特色，日本的設(shè)計(jì)又是另外一番景象，南美的、非洲的、印度的、北歐的，光美國(guó)本土就充斥這多種多樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

我們常常有個(gè)共識(shí)叫國(guó)際設(shè)計(jì)風(fēng)格，就是在國(guó)際上通用的風(fēng)格，但是恰恰在世界各地的那些地方，關(guān)于民族，關(guān)于文化，趨勢(shì)卻不盡相同，多種多樣。

2020品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)

一、2020大公司品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)：簡(jiǎn)約靈動(dòng)，連結(jié)未來(lái)

首先來(lái)到我們的第一大篇章，大公司品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

我們把那些大的品牌獨(dú)立出來(lái)作為一個(gè)課題來(lái)講，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)很難與其他的小眾品牌混為一談，對(duì)于一些大的品牌來(lái)說(shuō)，他們的發(fā)展歷經(jīng)幾十年甚至上百年，首先大品牌要鞏固品牌資產(chǎn)，很難作出顛覆式的改變，其次，這些品牌的轉(zhuǎn)變，也會(huì)受技術(shù)革命，消費(fèi)者需求，甚至是一些跨行業(yè)的影響。

關(guān)于大品牌的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，總結(jié)來(lái)看也有一些共同點(diǎn)，那就是更簡(jiǎn)約，更數(shù)字化。

來(lái)自德國(guó)的設(shè)計(jì)公司metadesign成都為大眾中國(guó)設(shè)計(jì)了全新品牌形象，他們?yōu)樾麓蟊娞岢隽恕奥蓜?dòng)活力”的品牌態(tài)度，創(chuàng)建了一個(gè)基于扁平、簡(jiǎn)約、靈活性的品牌視覺系統(tǒng)，以及數(shù)字化的視覺語(yǔ)言。

值得一提的是，大眾中國(guó)品牌官方將本次品牌形象升級(jí)提升到品牌戰(zhàn)略高度，在全方位的載體上進(jìn)行傳播，傳達(dá)新大眾的年輕化、靈動(dòng)性，以及與數(shù)字未來(lái)的連接。

在大公司的品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)里，我們還觀察到像mastercard萬(wàn)事達(dá)、麥肯錫、oppo這樣的品牌。他們?cè)诩磳⒌絹?lái)的新時(shí)代里，選擇了更加極簡(jiǎn)、輕盈的設(shè)計(jì)理念，注重與人的連接，與新技術(shù)的融合。

二、2020年6個(gè)品牌設(shè)計(jì)小趨勢(shì)

回顧過(guò)去一年，在大趨勢(shì)的背景下，我們捕捉到了一些讓人驚喜的小趨勢(shì)，分別從平面設(shè)計(jì)角度，交互角度，以及新技術(shù)角度進(jìn)行分析。

小趨勢(shì)1：反差字體

不同于去年流行的無(wú)襯線字體，今年開始有了一些新的變化。

很多品牌或設(shè)計(jì)師開始去創(chuàng)建一種凸顯個(gè)性化的字體方式，我們?cè)谟^察的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了一種反差字體（暫稱為），反差字體，并不是一般的個(gè)性化字體，而是兩種字體的結(jié)合，或者說(shuō)碰撞。

設(shè)計(jì)師在一個(gè)常規(guī)字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行了沖突式變革，這更像是一種新舊交合，或者說(shuō)未來(lái)與過(guò)去的對(duì)話。這種由小眾品牌引發(fā)，現(xiàn)在已經(jīng)被像耐克這樣的大品牌得以應(yīng)用的字體，在2020年代或許成為一個(gè)小趨勢(shì)。

小趨勢(shì)2：C4D插圖

C4D的風(fēng)格，實(shí)際上根據(jù)我們的觀察，已經(jīng)比較接近生命周期的末端了，我們判斷的原由是應(yīng)用泛濫，但C4D這個(gè)軟件背后所代表的數(shù)字化技術(shù)，確是一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)。

在過(guò)去的2019年，人工智能的主題受大的數(shù)字未來(lái)的影響重新被提起。所以基于數(shù)字化的插圖，未來(lái)長(zhǎng)期會(huì)有無(wú)限的可能。

小趨勢(shì)3：熒光色的使用

同樣是受到新技術(shù)的影響，我們?cè)絹?lái)越多地感知到，現(xiàn)在的印刷品逐漸被線上設(shè)計(jì)取代。

之前的紙質(zhì)雜志已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上自媒體，對(duì)于傳統(tǒng)印刷的色彩模式來(lái)講呢，傳統(tǒng)的四色印刷所顯示的色相閉環(huán)已經(jīng)被廣泛打破，設(shè)計(jì)師們開始去探索基于新媒體的色彩模式。

小趨勢(shì)4：文字演繹排版

關(guān)于文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，這并不是一個(gè)新方式。

早在包豪斯時(shí)代的平面構(gòu)成教學(xué)里，它只是其中的一種基礎(chǔ)設(shè)計(jì)手法而已，而現(xiàn)在作為一個(gè)小趨勢(shì)被激發(fā)，我們認(rèn)為，文字除了是一種直接有效的傳達(dá)手段，更是數(shù)字世界里的一個(gè)基元，我們判斷文字的應(yīng)用是數(shù)字化的表現(xiàn)。

小趨勢(shì)5：數(shù)字化系統(tǒng)設(shè)計(jì)

知名品牌設(shè)計(jì)公司landor為葡萄酒品牌brute，創(chuàng)造了一套數(shù)字化的視覺系統(tǒng)，并獲得了多個(gè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

landor基于brute的品牌理念，開發(fā)了一個(gè)在線算法來(lái)捕獲漢堡的天氣，從而根據(jù)天氣的不同生成一系列可變動(dòng)的視覺元素，應(yīng)用到品牌傳播當(dāng)中，并能形成交互體驗(yàn)。

同樣英國(guó)品牌顧問(wèn)wollf olins 為中國(guó)成都的酒店品牌啟皓，與品牌方攜手共建一個(gè)全新的城市體驗(yàn)的哲學(xué)品牌，wollf olins借用中國(guó)道家的“無(wú)為”理念，結(jié)合新技術(shù)融入到品牌視覺系統(tǒng)當(dāng)中。

movingbrand為倫敦的Duologue樂(lè)隊(duì)開發(fā)的感知化圖像系統(tǒng)。Duologue樂(lè)隊(duì)以音樂(lè)而聞名，它可以在一首歌中傳遞多種情感。Moving Brands幫助創(chuàng)建了獨(dú)特的交互網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，為歌迷提供了前所未有的樂(lè)隊(duì)表演控制權(quán)，然后將其轉(zhuǎn)換為3D音樂(lè)視頻，真正值得稱之為“互動(dòng)”。該項(xiàng)目在其Chrome實(shí)驗(yàn)網(wǎng)站上展示了世界上最具創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)。獲得了FWA的“今日站點(diǎn)”獎(jiǎng)。

小趨勢(shì)6：動(dòng)態(tài)版式

在剛剛過(guò)去的2019年，我們?cè)絹?lái)越多地發(fā)現(xiàn)一些個(gè)性化品牌在嘗試動(dòng)態(tài)的海報(bào)設(shè)計(jì)，或者視覺設(shè)計(jì)。

在即將到來(lái)的5G時(shí)代，我們很難不把它稱為一個(gè)“可預(yù)見的趨勢(shì)”。在5G普及的下一個(gè)10年，越來(lái)越多的技術(shù)將得以實(shí)現(xiàn)，那些看似前沿的小眾技術(shù)或手法，在明天將成為普世的發(fā)展潮流。時(shí)代浪潮，浩浩蕩蕩，勢(shì)不可擋。

總結(jié)

做趨勢(shì)預(yù)測(cè)并不是一件容易的工作，它需要了解過(guò)去，梳理今天，還要洞悉未來(lái)，我們把這稱之為“一項(xiàng)普通的工作用一種獨(dú)到的視角去尋找一個(gè)答案”。

常常有人對(duì)我們的工作產(chǎn)生質(zhì)疑，他們認(rèn)為你們并沒有可提供的大數(shù)據(jù)，僅僅憑靠自己的觀察和臆想么？我很多時(shí)候解釋的是我們只代表自己的觀點(diǎn)，不敢保證對(duì)未來(lái)的準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，就好比連科學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家都沒法確定他們的預(yù)測(cè)一樣，而這種信任只不過(guò)需要不斷的去實(shí)施和建立，所以非常希望大家的理解和鼓勵(lì)。

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作者公眾號(hào)：每周設(shè)計(jì)精選 Design Choice（ID: Design Multiple）