在我的記憶里，因?yàn)槲陌干蠠崴训墓?jié)目不多，而《風(fēng)味人間》就是其中一個(gè)。

自2012年《舌尖上的中國(guó)》上映以來(lái)，導(dǎo)演陳曉卿已成中國(guó)美食紀(jì)錄片殿堂級(jí)的炫目名片，被網(wǎng)友稱為“統(tǒng)一飯圈”的男人。

2018 年，被譽(yù)為最下飯的國(guó)產(chǎn)美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》橫空出世，這是“舌尖”總導(dǎo)演陳曉卿離開(kāi)央視之后推出的另一爆款“風(fēng)味”IP。

相比《舌尖》來(lái)說(shuō)，《風(fēng)味人間》立意更加深遠(yuǎn)，在全球視野里審視中國(guó)美食的獨(dú)特性。一經(jīng)開(kāi)播便引起人們紛紛議論。

時(shí)隔一年半后，《風(fēng)味人間》2又回來(lái)了！依然由陳曉卿導(dǎo)演，李力宏配音。還是熟悉的配方，熟悉的味道，對(duì)廣大吃貨來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直大飽眼福。

目前只播了兩集，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4。在這檔節(jié)目里，不僅有讓人垂涎欲滴的美食，還有超級(jí)下飯的文案。

特別是在第二集「螃蟹橫行記」播出后，文案被網(wǎng)友封神，#風(fēng)味人間螃蟹#和#風(fēng)味人間文案#雙話題紛紛登上熱搜。

你很難想象螃蟹居然可以用“廟堂與江湖一統(tǒng)、婉約與豪放兼容”來(lái)形容。

第二季分為八個(gè)主題，八類(lèi)食材，八種故事，八樣人生。

光是每一集的名字都很有意思——「甜蜜縹緲?shù)洝埂阁π窓M行記」、「醬料四海談」「雜碎逆襲史」「顆粒蒼穹傳」「雞肉風(fēng)情說(shuō)」「根莖春秋志」「香腸萬(wàn)象集」像極了8部武俠小說(shuō)。

我們來(lái)看一下前兩集的文案：

第一集：《甜蜜縹緲?shù)洝?/h2>

在風(fēng)味星球上
有一種味道
吸引人們深入險(xiǎn)境

這種味道
穿過(guò)舌尖
給全身心傳遞著安全美好的信號(hào)

它藏身大千世界
也牽動(dòng)滋味江湖

我們?cè)谌粘｜c(diǎn)滴的歡愉中
縹緲世事的況味里
與甜一次又一次相逢

精選海報(bào)文案

01

甜
發(fā)端于口齒
在口舌處攪得風(fēng)生水起
卻在心頭落得百轉(zhuǎn)千回

02

不管何時(shí)何地
關(guān)于幸福的所有想象
總與甜蜜息息相關(guān)

03

從湖泊到海洋
人們對(duì)甜的追逐
不因遠(yuǎn)離陸地而停歇

04

只有經(jīng)歷過(guò)低谷和種種不如意
才更能知道
那些觸手可及的日常和平淡
竟來(lái)得如此珍貴

05

口舌生津 余韻綿長(zhǎng)
中國(guó)人稱之為回甘
這是甜味體驗(yàn)的另一番境界

06

一些天然食物
由于時(shí)令或新鮮
不易察覺(jué)的一絲甘甜
總能讓人怦然心動(dòng) 

07

所有的勇氣、力量以及漫長(zhǎng)的信約
悲喜與起落終成萬(wàn)千滋味

08

食物
無(wú)法脫離腳下的土地
那些風(fēng)物氣息
過(guò)往的歲月與記憶
共同聚成一個(gè)名字
我們稱之為 味道 

09

除了給口舌帶來(lái)的 歡愉
甜更讓人動(dòng)容的
還有一種由心而生的
微妙感受

10

故鄉(xiāng)生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)
都充滿甜蜜的身影

第二集：《螃蟹橫行記》

又被網(wǎng)友戲稱為《螃蟹的一百種死法》，帝王蟹、青蟹、黃油蟹、大閘蟹、藍(lán)蟹等等各類(lèi)品種的蟹了，在不同廚師手中，做出不一樣的美味。

在人類(lèi)的食單上
蟹是不可忽視的一員

它身披銳甲
霸道橫行
內(nèi)里卻軟玉溫香

從第一個(gè)吃螃蟹的勇士
到無(wú)數(shù)人跨越千年的創(chuàng)造

不管是經(jīng)久不衰
還是曇花一現(xiàn)
蟹的每一次亮相
總?cè)堑媒嗍?br/>風(fēng)云開(kāi)闔

在中國(guó)的飲食傳統(tǒng)中
沒(méi)有哪種食物能像螃蟹這樣

廟堂與江湖一統(tǒng)
婉約與豪放并存

千百年間
它曾經(jīng)幻化出無(wú)窮滋味
大多數(shù)只是一時(shí)興盛
但也有些 歷經(jīng)千年而不衰

描寫(xiě)水蟹粥

一番相濡以沫
原本貧瘠空洞的水蟹
在粥水溫柔滋潤(rùn)下
曲徑通幽
出落得鮮美豐潤(rùn)

描寫(xiě)紅膏熗蟹

享用的最佳時(shí)機(jī)
在冰霜將化未化之際
細(xì)膩的冰碎逐漸柔順

鮮味在溫暖的口腔中不斷延展
時(shí)空的界限仿佛隨之消解
相似的味道
同樣慰藉今人與往昔

片尾總結(jié)文案

對(duì)于家的記憶
被寫(xiě)在勞作的鹽田
微涼的海風(fēng)
燦爛的煙花里
也寫(xiě)在一道道的食物當(dāng)中

它像掌紋一樣被我們緊握
日月輪轉(zhuǎn)
再揉眼時(shí)
風(fēng)景變了
味道還在

一生解甲不止，四季風(fēng)韻猶存；
人類(lèi)在食蟹江湖行走，
感念自然的慷慨

一只蟹就是一場(chǎng)盛宴
口中齒舌留香，眼里星辰大海。

產(chǎn)品海報(bào)文案

01

家里沒(méi)蜂蜜了
大部分人會(huì)想去哪家超市買(mǎi)
尼泊爾人會(huì)考慮：
到底爬到哪座懸崖上采？

—— 尼泊爾崖蜜：
只出現(xiàn)在懸崖峭壁上的珍稀蜂蜜

02

土味月餅巴克拉瓦
土耳其人過(guò)年時(shí)也會(huì)拎著串門(mén)的饋贈(zèng)佳品

—— 巴克拉瓦：
風(fēng)靡于西亞各國(guó)男士間的斬男甜

03

在國(guó)內(nèi)吃自助餐
都知道要少吃蛋炒飯
而挪威人在這方面的共識(shí)是：
少吃帝王蟹

—— 挪威帝王蟹：
因?yàn)槭a(chǎn)反而毫無(wú)地位的頂級(jí)海鮮

04

美食界兩大不解之謎
蟛蜞豆腐里沒(méi)豆腐
賽螃蟹里沒(méi)螃蟹

—— 張家港蟛蜞豆腐：
令當(dāng)?shù)伢π匪赖闷渌拿朗?/strong>

05

如果咖啡現(xiàn)磨  豆?jié){現(xiàn)磨
對(duì)你都不夠刺激
來(lái)試試山葵現(xiàn)磨

—— 日本山葵：
被按在鯊魚(yú)皮上摩擦的珍貴食材

06

墨西哥籍的豆瓣醬
雖然沒(méi)人尊稱一聲老干爹
但和老干媽一樣有魔力

—— 墨西哥魔力醬：
有數(shù)百年歷史的國(guó)民級(jí)醬料

07

老孫頭第一次吃蟛蜞豆腐后
馬上買(mǎi)了支眉筆
原來(lái)他被鮮掉了眉毛

—— 蟛蜞豆腐：
張家港人身邊的人間至味
吃過(guò)的都喊鮮

08

一向?yàn)槿薾ice的“姐夫”
由于在這集吃多了帝王蟹
變得有點(diǎn)橫

—— 帝王蟹：
挪威人身邊的人間至味
在螃蟹中也是橫著走那種

09

第一個(gè)吃螃蟹的人
通常會(huì)被尊稱為勇士
這集里吃螃蟹最多的張老師
覺(jué)著蹦極都不是事兒

—— 螃蟹：
前半句真是魯迅說(shuō)的，后半句不是

不論是紀(jì)錄片旁白文案，還是海報(bào)文案，這些細(xì)致入微和入木三分的描述，都刺激著觀眾的味蕾，這或許就是文案的力量。

慶幸有這樣一部美食紀(jì)錄片，讓我們感受到煙火氣中的美學(xué)和充滿人情味的人間。

作者公眾號(hào)：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）