4. 用條漫營(yíng)造儀式感

近一年，條漫在圖文內(nèi)容生態(tài)中大火。這種相較大段文字更輕松的呈現(xiàn)方式，也可以作為年終策劃的載體，為年終內(nèi)容營(yíng)造更多儀式感。做出過(guò)不少刷屏條漫的「GQ實(shí)驗(yàn)室」也曾以條漫形式做了2018年終策劃。

據(jù)「GQ實(shí)驗(yàn)室」的新媒體負(fù)責(zé)人Rocco介紹，他們的年終策劃主要是梗和冷點(diǎn)的盤點(diǎn)。不過(guò)，雖然都是之前做的內(nèi)容玩過(guò)的梗，但同樣的內(nèi)容，編輯部還是會(huì)爭(zhēng)取用不一樣的形式包裝，形式創(chuàng)新永遠(yuǎn)是一個(gè)最難的點(diǎn)。

5. 用視頻將讀者帶回現(xiàn)場(chǎng)

比起圖文，視頻給人的感官?zèng)_擊更強(qiáng)。用視頻形式做年終盤點(diǎn)，能瞬間把讀者帶回事件現(xiàn)場(chǎng)。

「人民日?qǐng)?bào)」曾在2018年12月27日推送了時(shí)長(zhǎng)3分40秒的年終盤點(diǎn)視頻《2018年，你經(jīng)歷了怎樣的人生？》，以“你是否有勇氣探索未知”，“你是否有勇氣對(duì)抗苦難”和“你是否有勇氣面對(duì)告別”等問(wèn)題串起新聞事件和熱點(diǎn)話題，配以史詩(shī)感的背景音樂(lè)，同樣是很有儀式感的年終總結(jié)。

垂類內(nèi)容怎么做年終系列？分享5種垂類賬號(hào)的策劃思路

看到這里應(yīng)該還是有不少同行感到困惑，畢竟不同垂類公號(hào)在進(jìn)行內(nèi)容策劃時(shí)，又有適合各自的套路。為此，我們以文化、情感、時(shí)尚、美食、科技等5種垂類內(nèi)容入手，盤了盤不同領(lǐng)域的頭部賬號(hào)都在做什么樣的年終策劃，供各位參考。

1. 文化類

年度文化大事件、年度流行詞、年度好書、悼念逝者……這些是很多文化類公號(hào)年終策劃的保留節(jié)目。

例如，去年「字媒體」的年度流行語(yǔ)TOP100從數(shù)量級(jí)上就從一堆TOP10中脫穎而出，內(nèi)容為10個(gè)小榜單，除了流行語(yǔ)之外，還有表情包、人設(shè)、新文化現(xiàn)象、神回復(fù)……甚至還有過(guò)氣網(wǎng)紅詞，硬是把“年度流行詞”一道菜做成了滿漢全席。

所以，不要怕題目過(guò)氣，只要努力想，總能挖出新的角度（或者至少在數(shù)量上讓人眼前一亮）。

如果大部分同行都在回顧過(guò)去， 不如試試預(yù)測(cè)未來(lái)。「新周刊」在2019年第二天發(fā)布了《關(guān)于2019年的50則預(yù)言》。這種反向操作也能給讀者帶來(lái)新鮮感。

2. 情感類

情感類公眾號(hào)的年終策劃可以更感性一些，能否用細(xì)節(jié)引起共鳴顯得更為關(guān)鍵。哪怕是文中出現(xiàn)可以做簽名的“金句”，或者讓人捧腹的表情包，也有機(jī)會(huì)引發(fā)傳播。

「少女兔」去年的年終策劃則走起了搞笑路線，用表情包講了一個(gè)沙雕故事，讓人在壓力山大的年尾收獲了一場(chǎng)大笑（還有無(wú)數(shù)表情包）。

3. 時(shí)尚類

時(shí)尚類公眾號(hào)可以盤點(diǎn)明星造型、潮流單品，可種草，可拔草，可以做的年終策劃多到讓人眼花繚亂。

盤點(diǎn)流量明星造型對(duì)時(shí)尚公號(hào)來(lái)說(shuō)是性價(jià)比較高的一種年終策劃，「深夜發(fā)媸」就在2019年初盤點(diǎn)了“熱搜女王”泫雅2018年度造型。

「石榴婆報(bào)告」這篇UGC年終策劃嚴(yán)格來(lái)說(shuō)其實(shí)不是傳統(tǒng)意義上的時(shí)尚盤點(diǎn)，但在年末推送這樣有人情味的文章也很合適。

4. 科技類

科技類大號(hào)常見(jiàn)年終策劃有科普辟謠、科技產(chǎn)品盤點(diǎn)、年度科技大事件回顧等。

「果殼網(wǎng)」在2018年末做了一系列盤點(diǎn)，其中一篇就是辟謠2018年10個(gè)流言。還是熟悉的果殼風(fēng)吐槽。

「差評(píng)」制作了一個(gè)2分左右的短視頻回顧2018年科技大事件，風(fēng)格很科技很未來(lái)。

5. 美食類

美食類公號(hào)年終策劃主要還是各種食譜、美食、探店盤點(diǎn)。比如「下廚房」的年度菜譜榜單就屬于常規(guī)操作，采用了用戶評(píng)語(yǔ)+小程序鏈接的盤點(diǎn)形式，文章排版更清楚，提升了閱讀體驗(yàn)。

一個(gè)好的年終策劃，應(yīng)該思考些什么？

從時(shí)間精力上來(lái)看，年終策劃往往意味著更多的成本投入，但并不是所有年終策劃都能起到理想的傳播效果。

我們?cè)谟^察各大公眾號(hào)的年終策劃時(shí)發(fā)現(xiàn)，其中很多公號(hào)年終系列推送的閱讀量和在看數(shù)并不比其他文章高。辛辛苦苦籌備，可能還不如臨時(shí)追一次熱點(diǎn)。但這樣就能說(shuō)年終策劃雞肋嗎？一個(gè)好的年終策劃應(yīng)該思考些什么？

帶著這樣的疑惑，我們采訪了「新世相」和「GQ實(shí)驗(yàn)室」，聽(tīng)聽(tīng)他們對(duì)年終策劃怎么看。

過(guò)去三年的年終策劃，新世相嘗試過(guò)圖文、短片和事件活動(dòng)等多種形式。新世相的品牌故事實(shí)驗(yàn)室主編郜藝表示，新世相的年終策劃在內(nèi)容上追求社會(huì)意義，在影響力上追求用戶參與規(guī)模，在執(zhí)行上需要多方協(xié)作，其實(shí)非常耗費(fèi)心力。她還透露，今年年底的重點(diǎn)事件以及短片類項(xiàng)目的策劃在8月就陸續(xù)開(kāi)始準(zhǔn)備了。

最近這段時(shí)間，他們和中國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)起「晚安短信計(jì)劃」，連續(xù)1個(gè)月讓100萬(wàn)人每晚收到一條晚安短信，依然是我們熟悉的「新世相」式浪漫，一度登上微博熱搜。

「GQ實(shí)驗(yàn)室」的新媒體負(fù)責(zé)人Rocco則透露，他們每年大概從12月開(kāi)始準(zhǔn)備年終策劃，花1-2周時(shí)間，準(zhǔn)備1-2篇文章年末發(fā)。在準(zhǔn)備時(shí)并不會(huì)過(guò)多考慮傳播效果。

“主要是做一些自己覺(jué)得好玩、有趣、能夠讓大家多思考，哪怕只是多思考一步的內(nèi)容。”Rocco說(shuō)，“我們還是更集中地做一些一二線城市中青年最關(guān)注的的話題，我們一貫以來(lái)堅(jiān)持的“自嘲”的風(fēng)格，也都是希望這群人可以少一點(diǎn)自我，更多地去關(guān)注別人、理解別人，愛(ài)別人，也許這樣才會(huì)讓我們過(guò)得更舒服一點(diǎn)。”

近年來(lái)，出現(xiàn)了越來(lái)越多的條漫、H5、短視頻等新形式的年終策劃，但Rocco覺(jué)得形式不是那么重要。

“最重要是的還是精準(zhǔn)抓住時(shí)代情緒吧。2019年不算一個(gè)太好的年份，大家可能更需要一點(diǎn)溫暖、鼓勵(lì)和安慰的力量吧。”

作者：小白

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