最近這幾年，做微商的越來越多，朋友圈，也從以前的各種曬，變成了如今的“文案”圣地——產(chǎn)品文案、品牌文案、出單文案、招代理文案等等。當(dāng)然，即便不是做朋友圈做生意，也開始著重自己在朋友圈的文案。

為什么？

因?yàn)?，文案寫得好，才能吸引更多人關(guān)注。

我曾一度有這樣的想法：或許再過幾年，時(shí)代就不需要專職文案人了。

但是，當(dāng)我看到朋友圈以及出現(xiàn)在大眾面前的那些廣告文案時(shí)，這個(gè)想法又被我死死的摁在了肚囊里。

是啊，現(xiàn)在的文案，寫得都太像“文案”了。

難道說，寫得像文案，不好嗎？當(dāng)然不好了！

現(xiàn)在我們回過頭來看，文案的唯一目的是什么？文案的唯一目的是為了提高銷售力。如何提高銷售力呢？就是讓別人看到了一件好產(chǎn)品。

朋友們，現(xiàn)在，我們寫了一條文案，有很多人在評(píng)論：“哇，真是一個(gè)好文案！”那么，結(jié)果是什么？

很少會(huì)有人買單！因?yàn)?，這只是一個(gè)好文案。

而文案的唯一目的是為了提高銷售力，而不是為了炫耀文采！也就是說，你寫出的文案，要讓別人覺得，這不單單是一個(gè)好文案，更是一個(gè)好產(chǎn)品。

這樣，才能夠達(dá)到我們文案的目的。

文學(xué)界中，有這樣一句話：文字，透露著一個(gè)人的靈魂。

那么我們寫出的文案，也透露了我們自己/產(chǎn)品是怎樣的。

文案的最高境界，就是把文案寫得不像文案。

那么，該怎么寫，才能達(dá)到這種境界呢？我覺得，能掌握以下幾種方法，你就能做到把文案寫得不像文案了。請(qǐng)聽我一一道來。

一、足夠的知識(shí)點(diǎn)支撐

什么叫做足夠的知識(shí)點(diǎn)支撐？我先來舉個(gè)文案的例子吧：

亞當(dāng)閱讀夏娃，找到上帝創(chuàng)世紀(jì)中不存在的秘密花園；
羅丹閱讀卡蜜兒，發(fā)現(xiàn)哥倫布沒有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線；
沙特閱讀西蒙波娃，發(fā)現(xiàn)一本不是用荷爾蒙書寫的愛情白皮書；
羅密歐閱讀朱麗葉，相信愛情不能得永生，
但比任何事情都值得去殉教；
愛情難求，情“書”唾手可得，
今年情人節(jié)唯一可以取代玫瑰和巧克力的示愛品，
二月三日至二月二十九日
全省五家誠(chéng)品書店浪漫展出。

這個(gè)是出自誠(chéng)品書店的文案，在這個(gè)文案中，就有很多知識(shí)點(diǎn)。

對(duì)于我們普通人來說，我們可能知道亞當(dāng)與夏娃、羅密歐與朱麗葉的故事，但是，羅丹與卡蜜兒的故事你知道嗎？沙特與西蒙波娃的故事你知道嗎？反正我一開始看到這個(gè)文案的時(shí)候，也是不太了解的。

那么，這就是知識(shí)的力量了。于是，當(dāng)我們看到這個(gè)文案后，第一想法就是，惡補(bǔ)知識(shí)。而且，這是書店的活動(dòng)，也一定不會(huì)錯(cuò)過。那么這個(gè)文案，也就達(dá)到了它的目的。

二、排比的修辭手法的運(yùn)用

如果做個(gè)投票，用修辭手法的文案和不用修辭手法的文案，哪個(gè)更受歡迎？

我覺得，大部分人會(huì)選擇“用修辭手法的文案”。

如果再做個(gè)投票，文案中，哪個(gè)修辭手法更受歡迎？

那么，大部分人會(huì)選擇排比，又或是雙關(guān)！

比如排比的句式，讓人看起來更加的工整，在美觀度上，也給人留下了好印象。

比如下面這個(gè)文案：

離開會(huì)議發(fā)現(xiàn)安靜的快樂，
離開策略發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的快樂。
離開同事發(fā)現(xiàn)和平的快樂，
離開權(quán)利發(fā)現(xiàn)安全的快樂。
離開網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)無知的快樂，
離開鍵盤發(fā)現(xiàn)書寫的快樂。
離開飯局發(fā)現(xiàn)美食的快樂，
離開辦公室發(fā)現(xiàn)新況味的快樂。

這也是出自誠(chéng)品書店的文案，這只是其中的一部分。但是，這部分由排比句組成的文案，卻給人印象深刻，讓人忍不住讀下去。

三、把文案寫成詩

我曾不止一次的說：一個(gè)合格的文案人，都可以是一個(gè)詩人。

因?yàn)槲矣X得，既然有“文案”這個(gè)詞，就是為了改變廣告界的那種橫沖直撞的廣告文案的。

其實(shí)現(xiàn)在的很多文案，單獨(dú)拿出來，也都可以是詩的。

就比如我最近喜歡看的關(guān)于誠(chéng)品書店的文案，上面的兩個(gè)例子，就是出自誠(chéng)品書店。你看，這些文案，單獨(dú)拿出來，也都是不錯(cuò)的詩。

再比如，我們熟知的杜蕾斯的文案，更是特地寫了一本《杜蕾斯詩集》，詩很不錯(cuò)，如果把它們放在文案中，也是非常棒的文案。

所以我覺得，一個(gè)文案人，想要變得出色，也應(yīng)該具備寫詩的能力。

以上，便是本文的主要內(nèi)容了。

寫在最后

在最后，我要給大家說明一點(diǎn)，文案的唯一目的是為了提高銷售力，這里的銷售力，并不是說一定是賣出去什么東西。

讓別人認(rèn)可你，是一種銷售力；提高自己的知名度，也是一種銷售力。當(dāng)然了，我覺得作為文案人、廣告人，不能為了知名度而不擇手段，比如一些無限重復(fù)洗腦循環(huán)的文案，那是不值得提倡的。即便因此讓不少人知道你了，又如何？

作者：徐雁冰

來源：徐雁冰（xyb9267），原創(chuàng)文案、聊聊運(yùn)營(yíng)。