本文作者拆解了抖音上博物館類賬號的運營案例，并對其中的亮點展開了說明，供大家一同參考和學(xué)習(xí)。

你知道嗎？每年的5月18日，是國際博物館日。“國際博物館日”由國際博物館協(xié)會（ICOM）發(fā)起，旨在促進(jìn)全球博物館事業(yè)的健康發(fā)展，吸引全社會公眾對博物館事業(yè)的了解、參與和關(guān)注的活動”。

之所以聊起這個節(jié)日，是因為博物館+抖音的組合玩法，不止一次引起大家的廣泛關(guān)注，還記得2018年518國際博物館日的“第一屆文物戲精大會”么？

抖音聯(lián)合七大博物館（中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物館、山西博物館、陜西歷史博物館、廣東省博物館和浙江博物館）發(fā)起#嗯~奇妙博物館#話題活動，同步推出的活動預(yù)熱H5《第一屆文物戲精大會》，這支博物館H5從5月17號晚上上線，就在朋友圈里被廣泛傳播，后續(xù)遭遇微信兩次封殺，成為被自媒體一時熱議的話題。

首屆抖音✖博物館的活動上線兩天，就有3萬多人次參與，幫助@國家博物館的抖音賬號4天圈粉25.4萬，其中單條視頻播放量1042萬。至今 #嗯~奇妙博物館# 這個話題下已有超7.7億次播放。

2019年，全國各地博物館更是紛紛入駐短視頻平臺創(chuàng)立賬號，致力于在短視頻平臺上宣傳當(dāng)?shù)貧v史文化。抖音✖博物館的組合已然成為每年度吸睛的重要活動之一。

這篇文章就來聊一聊抖音上的博物館類型的賬號漲粉的難點，以及優(yōu)質(zhì)類博物館賬號是怎么漲粉的，文末會提到素人如何巧妙借博物館熱度打造爆款視頻。

抖音上熱門的博物館賬號有哪些？抖音發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報告》中統(tǒng)計了19年度點贊最多的博物館top10，雖然擁有600年歷史的故宮人氣最高，但是按粉絲數(shù)量來看，當(dāng)前聚集粉絲量最多的還是中國國家博物館。

NO.1?在抖音上做博物館賬號，漲粉為什么難？

抖音上各地區(qū)博物館的賬號，雖然時有爆款頻出，但是真正把粉絲做到百萬的賬號寥寥無幾。原因主要有三：

1. 博物館賬號地域?qū)傩悦黠@，人群受眾小

故宮在博物館圈子里是一個破次元壁的存在，它突破了地域文化的限制，作為一座皇城擁有的600年悠久的歷史，故宮沉淀了很多的歷史故事和有趣的謎團(tuán)，它不單單是古文物的展覽陳列地，更是華夏文明的匯集地。 相較于故宮，其它各地域的博物館賬號，更多的是作為分舵宣傳當(dāng)?shù)氐奈奈锖蜌v史，除了當(dāng)?shù)厝舜蟾怕蕰P(guān)注之外，其它區(qū)域的用戶很難建立文化歸屬和認(rèn)同感。

（各省博物館抖音賬號）

2. 機(jī)構(gòu)號居多，內(nèi)容重品牌宣傳

博物館的賬號基本都認(rèn)證成了官方藍(lán)v，內(nèi)容上相對分散，館內(nèi)講座、新聞動態(tài)、參觀通知、文物隨拍等都有涉及，有趣度上不足以打動用戶，內(nèi)容的細(xì)分垂直度上也不夠聚焦。另外，局限于機(jī)構(gòu)號，用戶很難在這個號上感受到人格化的魅力，如果內(nèi)容呈現(xiàn)形式上也沒有太大的突破，想要從諸多有趣的文化類賬號中脫穎而出，會比較難。

3. 視頻呈現(xiàn)形式呆板，沒有“新瓶”

文物是死的，但是文物背后關(guān)聯(lián)的人物、實際、創(chuàng)作背景和過程，才是真正有靈魂、能吸引人關(guān)注的點。單純地文物拍攝和展示，跟用戶隔著屏幕就如同隔了一個異次元空間，少了線下實際的深入逛博物館體驗，用戶很難對一件冷冰冰的器物從內(nèi)心升騰起膜拜嘆服之情。在這點上館藏資源豐富、歷史文化資料齊全、文物鉆研透徹的博物館更能占據(jù)優(yōu)勢，可以有更多的方式和維度推出吸引人的精品文物視頻。

NO.2?抖音上的優(yōu)質(zhì)博物館類賬號是怎么漲粉的？

博物館搬到短視頻上，盡管有其自身面臨的難題，但仍舊有一些賬號通過形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，借著沉淀的文化藝術(shù)作品圈住了一大波粉絲。

1. 文物科普類

• 特點：展現(xiàn)文物本身獨特的構(gòu)造、發(fā)掘過程、歷史背景等
• 代表賬號：中國國家博物館

國博抖音主頁的合集《國博珍藏云欣賞》，每條視頻介紹一個文物，專注于介紹文物的來歷，文物的構(gòu)造及設(shè)計，功能以及珍藏意義。比如解說世界第八大奇跡兵馬俑時，會用“他們的兄弟非常多，有八千多個”，“兩位秦兵小哥哥，與真人一樣高，衣著不同，仔細(xì)觀察長的還不一樣呢”，這樣的科普解說，十分接地氣，赤裸裸的全是干貨。簡直可以直接作為下次耍博物館的功課書來預(yù)習(xí)了。

2. 歷史文化解讀類

• 特點：基于建筑本身做科普、知識講解
• 代表賬號：只露聲音的宮殿君、房博

宮殿君的賬號如其名稱一樣，全視頻只有人物的聲音沒有真人，都說沒有人設(shè)的賬號很難吸引粉絲關(guān)注，這個賬號卻展示了什么叫做實力漲粉，沒有人聲反而讓用戶的視線更加聚焦到建筑、文物的本身上，配合作者的講解，看完能給人一種“長見識了”的充實感。加上視頻呈現(xiàn)的都是建筑或文物的實景，能激發(fā)用戶的點贊收藏或分享，下次實地游玩博物館，大概率能想到這類賬號翻出來重看。

（左：非真人出鏡； 右：真人出鏡）

3. 名畫人物戲精化

• 特點：選取有代表性的人物藝術(shù)作品或文物，進(jìn)行“戲精化”演繹
• 代表賬號：33號博物館

直接把藝術(shù)品里的人物變成“戲精演員”，進(jìn)行真人與虛擬人物的小情景劇，這樣的玩法把大眾常見的藝術(shù)品比如肖像畫等變得活靈活現(xiàn)，原本靜止不動的假人似乎也有了真實的個性：朱元璋吐槽網(wǎng)友說他長得像便池；當(dāng)皇帝接到詐騙電話，竟然會困惑不知道把銀子打給哪個孩子（因為生的孩子太多了~）；如果整個博物館都斷網(wǎng)的話，能開熱點的耶穌才是眾人的大救星……

這樣有腦洞的劇情設(shè)定，把藝術(shù)品玩活起來，更容易讓大家覺得新奇從而關(guān)注。

4. 名畫細(xì)節(jié)鑒賞

• 特點：以中國古風(fēng)類畫作細(xì)節(jié)展示
• 代表賬號：古畫錄

通過解讀古風(fēng)人物畫里的諸多細(xì)節(jié)來講述古人的生活，從衣服、發(fā)飾、娛樂方式、習(xí)俗等細(xì)節(jié)著手展示，專用有趣的點來吸引用戶，比如：你想知道清朝大家閨秀的生活嗎？你想知道乾隆和他的后妃們長什么樣嗎？古代女子的五大娛樂方式，等等。拍攝簡單，內(nèi)容巧妙就妙在細(xì)膩的選題點上。

NO.3?抖音上的博物館類賬號為什么能漲粉？

1. 滿足用戶的好奇心

關(guān)于古人的一切，現(xiàn)代人可能多少都會有些好奇，就跟大多數(shù)人都喜歡聊明星聊八卦一樣，加上風(fēng)俗習(xí)慣、生活環(huán)境和時代背景的不同，都讓古人的生活顯得神秘又有趣。

2. 滿足用戶的求知欲

古人在有限的科技之下，都發(fā)明出來了怎么樣的器物？這些器物在古代都被用來做什么用呢？國博的合集對器物的科普，以及陜西博物館曾發(fā)布的國寶“倒流壺”原理的視頻，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破占由掀魑锉旧淼莫毺貥?gòu)造都能滿足用戶的求知欲，從而收獲一大波的點贊。

3. 滿足用戶的好玩心

國博發(fā)布過一條讓文物動起來的視頻，歡快的音樂加上大量的文物切換，在人物動作上形成快節(jié)奏的切換，看起來就好像古文物動了起來，顯得十分的魔性，引得用戶紛紛好評“這是個性的展示文物”，“國博有毒”。33號博物館賬號更是直接放飛名畫，把蒙娜麗莎、耶穌、梵高都變成自己的個性演員，靠十足的創(chuàng)意劇情圈粉百萬。

NO.4?抖音上關(guān)于博物館的挑戰(zhàn)賽活動盤點

抖音上關(guān)于博物館的挑戰(zhàn)賽話題有很多，疑似官方舉辦的優(yōu)質(zhì)活動我整理了7個。

今年剛剛過去的518“國際博物館日”的主題是“致力于平等的博物館：多元和包容”，抖音上線了#云端博物館話題活動，跟以往的玩法不同的是，這一次的挑戰(zhàn)賽活動主要聚焦在在線直播上。主流媒體、博物館機(jī)構(gòu)都紛紛攜手文化名人參與其中。

首場直播由故宮博物院領(lǐng)頭于5月17日開啟，有超50萬網(wǎng)友涌進(jìn)直播間在抖音觀看故宮直播，跟隨講解員了解故宮的百年的文化積淀和春景之美。自2015年6月13日起，故宮博物院正式實施每天8萬人次限流措施，這也意味著，直播當(dāng)天的觀看人數(shù)超過了故宮平時一周的客流量。

直播的形式讓線上逛博物館的顯得十分熱鬧，不少網(wǎng)友留言表示“被講解員圈粉”、“之前自己逛故宮的時候沒看出這么多門道”?？梢?，文物永遠(yuǎn)不會過時，只是在不會說話的器物之間，需要有懂歷史會講解的人在做解讀，向用戶傳達(dá)出文物背后的歷史故事。

比起首屆參與活動的博物館數(shù)量，此次參與的博物館在數(shù)量上增至20多家，包括：圓明園、敦煌研究院、山西博物院、廣東省博物館、浙江省博物館、南京博物院、湖南省博物院、陜西博物館、中國地質(zhì)博物館、廣西自治區(qū)博物館、甘肅省博物館、江蘇省美術(shù)館、西安博物館、成都博物館。
可以預(yù)見的是，未來會有越來越多的博物館借力短視頻平臺讓自家珍藏的珍稀文物展示出來。

抖音×博物館的系列活動，已經(jīng)是抖音每年必推上熱門的重要活動之一。作為一個素人，如果不是專注于知識文化領(lǐng)域做科普或解說類賬號，還可以怎么花式蹭博物館的熱點呢？

據(jù)我所了解的就有：故宮的第一場雪，故宮元宵節(jié)亮燈、在故宮穿古裝仿佛穿越了、故宮細(xì)節(jié)等熱門話題。

（故宮下雪，素人/官方都能蹭的熱點）

（發(fā)現(xiàn)故宮里的小細(xì)節(jié)）

如果你還沒有做出一個爆款，不妨在下次的營銷日歷中試著跟博物館做個乘法吧。

以上，是我拆解的抖音博物館類賬號運營案例，下一個博物館節(jié)日到來之前，記得抓住熱點喲。

作者：田心

來源：運營人手記