初冬，偶然看見(jiàn)民生銀行信用卡發(fā)的一條微博，“寒冬將至，你還可以讓梵高的秋天，四季都留在你的錢包里。”配圖是民生梵高主題信用卡中的一張，卡面正是梵高的名畫(huà)《麥田》。瞬間覺(jué)得，用這張信用卡花錢時(shí)，心情也會(huì)更加明朗。

民生銀行在信用卡卡面上一直很花心思。

2017年底，電影《至愛(ài)梵高》在中國(guó)大陸上映，民生銀行順勢(shì)推出了梵高主題信用卡，借助國(guó)內(nèi)最新的制卡工藝，梵高主題信用卡還原了畫(huà)作的布紋質(zhì)感，恍若真實(shí)的油畫(huà)擺在眼前。

為了推廣這這套梵高主題信用卡，民生銀行還推出了一系列的“民生消費(fèi)美學(xué)”，寥寥幾句文案就讓人忘記了花錢時(shí)的罪惡感，只留下滿滿的享受。至于這套“民生消費(fèi)美學(xué)”究竟寫(xiě)了什么？這里先賣個(gè)關(guān)子。

除卻復(fù)刻國(guó)外畫(huà)家的經(jīng)典畫(huà)作，銀行們也逐漸把目光投射到日漸流行的中國(guó)文化IP上。

一、文創(chuàng)類信用卡為什么會(huì)走紅？

盡管超前消費(fèi)的觀念已經(jīng)在年輕人中普及，但是在支付寶、微信支付的夾擊下，銀行的信用卡業(yè)務(wù)也遭遇了不小的挑戰(zhàn)。不尋求改變，銀行信用卡的市場(chǎng)份額將會(huì)繼續(xù)被蠶食。除卻推出更多優(yōu)惠政策，在卡面上做文章也成為當(dāng)下銀行信用卡破局的方向之一。 

早期，品牌聯(lián)名、明星聯(lián)名、游戲聯(lián)名是信用卡卡面創(chuàng)新的主要方向，但游戲、明星的影響力始終有限，只能夠收割特定的粉絲群體，無(wú)法精準(zhǔn)覆蓋全部的年輕群體。

近年來(lái)，隨著故宮文創(chuàng)的大獲成功，國(guó)潮逐漸成為熱詞，文創(chuàng)類產(chǎn)品迅速崛起。“文化自信”已然成為社會(huì)與民眾的“剛需”。年輕群體尤其吃“國(guó)潮”這一套，在精神層面上，成長(zhǎng)在富足年代的他們?cè)缫呀?jīng)不信奉“國(guó)外月亮”那一套；在物質(zhì)層面上，他們也愿意為文創(chuàng)類的產(chǎn)品買單，只要這個(gè)產(chǎn)品足夠創(chuàng)意，足夠戳中他們的興奮點(diǎn)。

在眾多歷史文化IP的開(kāi)發(fā)中，博物館文創(chuàng)無(wú)疑是近年來(lái)最火熱的產(chǎn)品。清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《天貓新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示：近幾年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模高速增長(zhǎng)，2019年上半年整體規(guī)模比2017年同期翻了3倍。銀行自然也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)。

二、故宮已是文創(chuàng)類信用卡聯(lián)名首選

眾多中國(guó)歷史文化IP中，“超級(jí)網(wǎng)紅”故宮無(wú)疑是最矚目的存在。

2013年，臺(tái)北故宮推出的“朕知道了”系列紙膠帶，在國(guó)內(nèi)社交媒體上躥紅，就此掀起了一場(chǎng)文創(chuàng)之風(fēng)。察覺(jué)到故宮IP在文創(chuàng)上的巨大潛力，故宮前院長(zhǎng)單霽翔開(kāi)啟了打造故宮超級(jí)IP的計(jì)劃。2014年，故宮淘寶在微信公眾號(hào)上發(fā)布了文章《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》，一改往日嚴(yán)肅的科普風(fēng)。年輕化的表達(dá)、娛樂(lè)化的題材，為故宮收割了一波年輕粉絲。

自此，故宮博物院開(kāi)始走出文物、歷史愛(ài)好者的圈層，向著中國(guó)第一文化大IP的方向進(jìn)發(fā)。隨著國(guó)潮之風(fēng)涌動(dòng)，故宮也成為各大品牌聯(lián)名合作的“香餑餑”，銀行自然也不甘落后。

01
民生銀行：故宮文創(chuàng)主題信用卡

2017年底，民生銀行與成都故宮文化服務(wù)中心達(dá)成合作，發(fā)布了民生故宮文創(chuàng)系列主題信用卡。此套信用片將中國(guó)傳統(tǒng)文化與金融產(chǎn)品巧妙結(jié)合，在為持卡人提供金融服務(wù)的同時(shí)，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式支持傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

民生銀行精心挑選出極具故宮特色的藏品，將提取出的文化元素制作成卡面。其中最讓人期待的就是在社交平臺(tái)上已經(jīng)積攢不少熱度的雍正皇帝，這張卡面的靈感正是來(lái)自于故宮館藏的《雍正朝服像》。

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除此之外，民生銀行還推出了三個(gè)系列的卡面。以故宮博物院收藏的清初宮廷畫(huà)家繪制的工筆重彩人物畫(huà)《十二美人圖》為藍(lán)本而設(shè)計(jì)的美人版信用卡：

以故宮博物院收藏的清中期“藍(lán)色江綢平金銀纏枝菊金龍紋袷袍”和清乾隆期“黃紗繡彩云金龍單龍袍”為藍(lán)本的龍袍版信用卡：

以清皇帝印璽紋樣為創(chuàng)意靈感而設(shè)計(jì)的符牌版信用卡：

民生銀行還為這套故宮信用卡打造了一系列的“故宮消費(fèi)美學(xué)”，一起看看故宮里面的文物是怎么騙你花錢的。

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02
浦發(fā)銀行：兩岸三地故宮文化主題信用卡

自2018年初，浦發(fā)信用卡接連攜手成都、臺(tái)北、沈陽(yáng)三大故宮，陸續(xù)推出了浦發(fā)銀行兩岸三地故宮文化主題信用卡，將代表故宮形象的傳統(tǒng)建筑與珍貴藏品國(guó)寶搬上了卡面。

成都故宮博物院系列共有四張卡面，靈感分別來(lái)自于故宮館藏的名畫(huà)《清明上河圖》、《千里江山圖》，故宮太和殿的雪景，以及乾隆皇帝親筆寫(xiě)的“福”字。

永福宮是沈陽(yáng)故宮鳳凰樓臺(tái)上五宮之一，也是清代著名的孝莊文皇后—莊妃居住、輔政和養(yǎng)育皇子福臨的地方，“永福文化”便是從孝莊文皇后相關(guān)的歷史衍生出的一系列民俗文化，是沈陽(yáng)故宮文化的代表。因而，沈陽(yáng)故宮的卡面就選擇以“永?！睘橹黝}。

臺(tái)北故宮三大鎮(zhèn)館之寶之一——翠玉白菜，早就因其惟妙惟肖的雕刻技藝而名聲在外。以這件玉雕作品作為臺(tái)北故宮的代表，也是十分貼切了。

03
工商銀行：故宮聯(lián)名借記卡

工商銀行在今年春節(jié)前夕推出了一套故宮聯(lián)名借記卡，包括一張“一路追夢(mèng)卡”和春、夏、秋、冬四張季節(jié)系列卡。一路追夢(mèng)卡取材于故宮藏“清掐絲琺瑯百鹿圖尊”，展現(xiàn)的是追逐夢(mèng)想、添福增祿的美好寓意。這張卡面在社交平臺(tái)上格外受到追捧。

春卡以“瑞鶴高飛”為主題，取材于故宮藏“清雍正黃地綠彩白鶴紋碗”，搭配故宮午門圖案組成卡面。

夏卡以“魚(yú)化龍升”為主題，取材于故宮藏“明嘉靖五彩魚(yú)藻紋蓋罐”，展現(xiàn)魚(yú)躍龍門的景象。

秋卡以“今宵團(tuán)圓”為主題，取材于故宮藏“紫檀邊金桂月掛屏”，以故宮角樓與中秋圓月為卡面，展現(xiàn)天上月宮地下故宮，天涯共此時(shí)的意向。

冬卡以“萬(wàn)金荷包”為主題，取材于故宮藏明清宮廷荷包，卡面“萬(wàn)”字取自故宮春聯(lián)，金色圓內(nèi)可由持卡人自由填寫(xiě)數(shù)字或吉語(yǔ)。

三、頤和園、敦煌文化IP逐漸成為銀行卡聯(lián)名熱門

繼故宮博物院成為“超級(jí)網(wǎng)紅”之后，國(guó)內(nèi)各大博物館、美術(shù)館都“蠢蠢欲動(dòng)”，想要打造自己的文化IP。在這之中，囊括南北方兩種園林建筑特色的頤和園、擁有濃厚宗教與異域特色的敦煌研究院，最先突出重圍，成為正在崛起的文化大IP。銀行們自然也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)文化盛宴。

04
中信銀行：頤和園信用卡

今年4月，中信銀行聯(lián)合頤和園共同發(fā)布了頤和園主題信用卡，分為頤和建筑、頤和六景兩個(gè)系列，共9張卡面。為了配合信用卡的發(fā)布，中信銀行在成都打造了一趟頤和園文化專列地鐵。全車用頤和園文化元素包裝，并在京港地鐵線上運(yùn)行了一個(gè)月。

這套信用卡本身的設(shè)計(jì)也極具古典氣息。頤和建筑系列以佛香閣、石舫、涵虛牌樓三個(gè)著名景點(diǎn)為設(shè)計(jì)元素，展現(xiàn)了頤和園皇家園林獨(dú)特的建筑設(shè)計(jì)。

頤和六景系列將歷史文化與自然景觀融為一體，選取了六合仙鶴、軒轅戰(zhàn)鹿、玉扇點(diǎn)翠、夏日石舫、金橋百花和長(zhǎng)廊晨光這六個(gè)最具代表性的皇家園林場(chǎng)景作為設(shè)計(jì)元素。

05
浦發(fā)銀行：敦煌文化主題信用卡

今年6月，浦發(fā)銀行與敦煌研究院合作，聯(lián)合發(fā)行了“敦煌文化”主題信用卡，以卡面生動(dòng)再現(xiàn)莫高窟的傳世之作。這次推出的是敦煌文化主題卡系列的第一個(gè)套系，包含“鹿王本生”和“狩獵圖”兩種主題卡。

“鹿王本生”卡面設(shè)計(jì)來(lái)源于敦煌莫高窟第257窟，“鹿王本生”是一個(gè)膾炙人口的傳說(shuō)故事，表現(xiàn)了九色鹿王舍生忘死的義舉和善良的性格，贊揚(yáng)了九色鹿王的忘我精神。

“狩獵圖”卡面設(shè)計(jì)來(lái)源于敦煌莫高窟第249窟，畫(huà)面描繪兩名獵者騎馬奔馳，前一人拉滿弓回身射一猛虎，后一人正在追趕三只黃羊。背景畫(huà)山巒樹(shù)木，并畫(huà)有青龍、白虎，以及神話中的東王公、西王母。

8月，浦發(fā)銀行又發(fā)行了一張新卡——“香音飛天卡”。敦煌飛天是敦煌莫高窟的名片，也是敦煌藝術(shù)寶庫(kù)的標(biāo)志之一。浦發(fā)信用卡此次推出的香音飛天卡采用了四色工藝，展現(xiàn)出了敦煌飛天衣裙飄曳、自如優(yōu)美的藝術(shù)形象。

動(dòng)態(tài)的飛天更美。 

06
民生銀行：致敬敦煌—國(guó)寶系列主題信用卡

今年6月，民生銀行也推出了致敬敦煌系列主題信用卡，共有13張，每一張卡面都取自敦煌的壁畫(huà)。為了配合這套信用卡的發(fā)行，民生銀行還制作了H5，以動(dòng)態(tài)的形式再現(xiàn)敦煌壁畫(huà)上的場(chǎng)景，在H5最后用戶也可以選擇自己喜歡的卡面一鍵生成海報(bào)。

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發(fā)行之際，民生銀行就在微博上發(fā)布了系列海報(bào)，為這套信用卡造勢(shì)。當(dāng)世界文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代靈魂相遇，又會(huì)演繹出怎樣心照不宣的故事？

“民生消費(fèi)美學(xué)之壁畫(huà)生活指南”也上線了。

四、名人書(shū)畫(huà)也助力銀行收割了一波文化粉

07
民生銀行：梵高主題信用卡

2017年，民生銀行推出了梵高主題信用卡，卡面采用了六幅梵高的經(jīng)典畫(huà)作，分別是：《星空》、《向日葵》、《自畫(huà)像》、《鳶尾花》、《盛開(kāi)的杏花》與《麥田與收割者》。

2018年底，民生信用卡以這套信用卡為主題，開(kāi)啟了“民生消費(fèi)美學(xué)”系列日常的第一期，為日常生活中的每一筆消費(fèi)都找到一個(gè)詩(shī)意、治愈的理由。精彩的文案、配上高顏值的創(chuàng)意卡面，民生銀行再次收獲一群年輕消費(fèi)者的芳心。

看看民生銀行是怎么解讀梵高的畫(huà)作與消費(fèi)。

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今年是梵高誕辰166周年，在3月30日，梵高生日這天，民生銀行用自己的方式紀(jì)念了這位天才畫(huà)家。

08
中國(guó)銀行：“大師帶你看世界”主題信用卡（莫奈系列）

除了梵高，印象派大師莫奈的畫(huà)作也被搬上了中國(guó)的銀行卡。去年7月，中國(guó)銀行與萬(wàn)事達(dá)卡攜手推出長(zhǎng)城萬(wàn)事達(dá)莫奈世界卡，以莫奈的名作《睡蓮》、《吉維妮小船》、《亞嘉杜花田》。

作為中國(guó)銀行首張世界級(jí)名畫(huà)藝術(shù)主題信用卡，該卡提供了豐富的博物館優(yōu)惠和優(yōu)先權(quán)益，如皇家安大略博物館“早鳥(niǎo)票”優(yōu)惠、羅馬角斗場(chǎng)優(yōu)先參觀、凡爾賽未開(kāi)放宮殿參觀等。

09
民生銀行：國(guó)寶系列主題信用卡（千里江山圖）

《千里江山圖》橫1191.5厘米，縱51.5厘米，是中國(guó)十大名畫(huà)之一。 因該圖為長(zhǎng)卷，民生銀行卡中心特將其裁剪為11個(gè)版面發(fā)行，全部拼接在一起可組成長(zhǎng)卷。除此之外，為了凸顯卡面的精美，民生銀行將卡號(hào)后置；每張卡片背面右下角寫(xiě)了是從左到右的第幾張圖，便于收藏。

民生獨(dú)家出品的“故宮消費(fèi)美學(xué)”同樣也把千里江山圖安排上了。

10
浦發(fā)銀行：書(shū)法系列信用卡

同樣，浦發(fā)銀行也瞄準(zhǔn)了中國(guó)的經(jīng)典書(shū)畫(huà)作品，把王羲之的《蘭亭序》、顏真卿的《祭侄文稿》設(shè)計(jì)為卡面。

11
浦發(fā)銀行：富春山居圖主題信用卡

《富春山居圖》是元代畫(huà)家黃公望于1350年創(chuàng)作的紙本水墨畫(huà)，幾百年間，此畫(huà)幾經(jīng)易手，并因“焚畫(huà)殉葬”而身首兩段。前半卷：《剩山圖》，現(xiàn)收藏于浙江省博物館；后半卷：《無(wú)用師卷》，現(xiàn)藏臺(tái)北故宮博物院。2011年6月，前后兩段在臺(tái)北故宮首度合璧展出，這也是當(dāng)年最為轟動(dòng)的文化事件之一。

浦發(fā)銀行的這套富春山居圖主題信用卡就以《剩山圖》、《無(wú)用師卷》為卡面，兩款卡面拼接在一起時(shí)就會(huì)呈現(xiàn)出“中華”字樣的篆刻章。因而，這套信用卡也承載著祖國(guó)完整統(tǒng)一的共同期盼。

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五、誰(shuí)是你心中的“文創(chuàng)卡面大佬”？

盤(pán)點(diǎn)完各大銀行的文創(chuàng)卡面后，深深地被中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力折服，同時(shí)也感受到銀行們?cè)诋?dāng)前的大背景下不斷推陳出新的創(chuàng)造力。民生銀行真可謂是“文創(chuàng)卡面大佬”，其文創(chuàng)信用卡不僅主題豐富，相關(guān)的配套宣發(fā)素材，例如H5、視頻、海報(bào)等也十分完整。同時(shí)，民生信用卡的官方微博也會(huì)根據(jù)不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)推送不同的文案、海報(bào)，其打造的系列“民生消費(fèi)美學(xué)”在社交平臺(tái)上也贏得了一定的贊譽(yù)。這種貼近年輕群體、具有新媒體思維的玩法，值得被各大銀行借鑒。

近幾年，越來(lái)越多的國(guó)潮類文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)公眾視野，與各大博物館、美術(shù)館聯(lián)名的產(chǎn)品也越來(lái)越多，這都彰顯出中國(guó)傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)涵著巨大的文創(chuàng)潛力。除卻簡(jiǎn)單的聯(lián)名合作，我們更希望看到的是更具內(nèi)涵、更深層次的文化合作。讓古典文化的光芒重新在現(xiàn)代社會(huì)中閃現(xiàn)，讓古老的思想與現(xiàn)代文明交匯，這才是文創(chuàng)類產(chǎn)品最大的價(jià)值。希望未來(lái)可以看到更多精彩的銀行文創(chuàng)卡面。

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