原標(biāo)題：誰(shuí)不是一邊想寫(xiě)出“越過(guò)山丘”，一邊寫(xiě)出“左邊跟我一起畫(huà)條龍”

每個(gè)人在小學(xué)的語(yǔ)文課上應(yīng)該都做過(guò)如下圖這樣的題：

從語(yǔ)文的角度，這些成語(yǔ)全是錯(cuò)誤的，語(yǔ)文老師在課上會(huì)告誡你杜絕這樣的錯(cuò)誤，如果你在作文中這么寫(xiě)句子，那一定會(huì)被扣分（新概念作文除外）。

而如今，這些都不是病句，有時(shí)候甚至可以稱為“金句”了。互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)文化讓病句有了生存的空間，也有了擴(kuò)散的力量。

從網(wǎng)絡(luò)廣告的角度，上面那些錯(cuò)誤的成語(yǔ)可能分別是咳嗽藥、燈泡、自行車、蚊香、保健品和筆的廣告。作為一句廣告語(yǔ)，它們沒(méi)什么大問(wèn)題，看到這句廣告語(yǔ)的人基本都理解它的意思，有些還會(huì)覺(jué)得這句話挺有意思，進(jìn)而幫助傳播。典型的像“藍(lán)瘦香菇”，“眉有辦法”（發(fā)際線男孩），“宏顏獲水”（李彥宏被澆水）等網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，都為人津津樂(lè)道，且被大量傳播。

不過(guò)這些廣告語(yǔ)顯然不太高級(jí)，第一它沒(méi)什么原創(chuàng)性，只是改編了一句成語(yǔ)，第二它沒(méi)有體現(xiàn)出什么更有價(jià)值的內(nèi)容，但是不得不服的是短時(shí)間內(nèi)它就是很火。

這就像流行歌詞的變化。

一、口水歌是怎么火的？

流行文化的品味一定程度代表了一個(gè)時(shí)代的品味，以前流行音樂(lè)的歌詞是“越過(guò)山丘，卻發(fā)現(xiàn)無(wú)人等候”，差點(diǎn)的也得是“秋刀魚(yú)的滋味，貓跟你都想了解”，而現(xiàn)在的歌詞則是“好嗨哦，感覺(jué)人生達(dá)到了高潮”，“左邊跟我一起畫(huà)條龍，在你右邊劃一道彩虹”。

以前的歌詞：

現(xiàn)在的歌詞：

當(dāng)然，這個(gè)現(xiàn)狀并非中國(guó)獨(dú)有，比如今年美國(guó)大火的歌曲是《Old Town Road》，這首歌跟國(guó)內(nèi)的神曲幾乎是一樣的模式，它有著口水化的歌詞，洗腦的旋律，上下兩句句式不斷重復(fù)呼應(yīng)，基本上你聽(tīng)過(guò)兩遍，這首歌就開(kāi)始在你的腦中回蕩。

事實(shí)上，《Old Town Road》首先在上傳在海外版抖音——TikTok上，并被大量使用，這個(gè)路子類似《空空如也》，隨后作者Lil Nas X將歌曲加入Yeehaw Challenge（牛仔挑戰(zhàn)）模仿秀，獲得了數(shù)十萬(wàn)的點(diǎn)擊量，這個(gè)路子類似《野狼Disco》模仿秀，然后逐步爆火全平臺(tái)，直到在Billboard 上霸榜19周。

《Old Town Road》和中國(guó)的《好嗨哦》，《野狼Disco》一類洗腦神曲很類似，它們都非常短，《Old Town Road》不到2分鐘，《野狼disco》核心演唱部分也非常短，從“心里的話”到“指向閃耀的燈球”也就幾十秒鐘，《好嗨哦》核心演唱部分也就是兩句歌詞。

「它們共同的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單、諧音、好玩、洗腦，這些歌沒(méi)什么營(yíng)養(yǎng)和長(zhǎng)期價(jià)值，但是短期讓你覺(jué)得好玩、放松。它們的目標(biāo)不是青史留名，而是當(dāng)下就火?！?/p>

也許你會(huì)對(duì)這些口水歌或者口水文案不屑一顧，但卻不得不向這些大火的作品學(xué)習(xí)。接下來(lái)的內(nèi)容就是來(lái)探討一下寫(xiě)這類文字的套路，如果你不喜歡寫(xiě)這類文字，而想寫(xiě)經(jīng)典的文字，可以到此為止，去看我的另一篇文章《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為什么我們?cè)僖部床坏絺鹘y(tǒng)廣告時(shí)代的優(yōu)秀文案了？》

二、 “口水金句”寫(xiě)作指南

1、改編成語(yǔ)/詞語(yǔ)

成語(yǔ)在中國(guó)有著廣泛的群眾文化基礎(chǔ)，在中小學(xué)寫(xiě)作文年代，如果一個(gè)人善用成語(yǔ)，則會(huì)被認(rèn)為是很有文采。將一個(gè)本來(lái)就有龐大群眾基礎(chǔ)的成語(yǔ)改編，先天就占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，比如上面說(shuō)的“宏顏獲水”，結(jié)合當(dāng)時(shí)李彥宏被澆水的新聞事件，這個(gè)詞一出來(lái)就火爆全網(wǎng)。

類似的比如隨薪鎖欲、表你如一、此顏差矣等等。

2、改編諺語(yǔ)

今年抖音上有個(gè)可怕的網(wǎng)紅很火，他叫韓美娟，刻意扮丑，拍了一系列夸張古怪的視頻，配上古怪的語(yǔ)調(diào)，讓人印象深刻，其中最洗腦的一句話是：“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我?！?/p>

這句話從語(yǔ)文角度來(lái)講，簡(jiǎn)直狗屁不通，但是架不住韓美娟把她當(dāng)成口頭禪，一遍一遍，不厭其煩地重復(fù)，以致形成洗腦的效果。這句“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我”初看你并不明白是什么意思，但聽(tīng)得多了，你大概明白這句話結(jié)合了“有因必有果”和“因果報(bào)應(yīng)”這兩個(gè)詞語(yǔ)，也大概明白她說(shuō)的是因果報(bào)應(yīng)的事。

類似的比如“內(nèi)行看門(mén)道，外行看人行道?！薄八茌d舟，亦能煮粥！”“開(kāi)車無(wú)難事，只怕有新人！”等等。

3、改編翻譯

前幾天在寶馬官微看到了這樣一條微博，這句文案給我的第一印象是沒(méi)什么涵養(yǎng)，硬湊諧音，但是翻翻它的評(píng)論，發(fā)現(xiàn)很多人對(duì)此很買(mǎi)賬，跟官方互動(dòng)得非常好。所以我發(fā)現(xiàn)“我以為的并不是我以為的”。從寫(xiě)口水文案的角度來(lái)講，這不是一條差文案，寶馬這條文案問(wèn)題在于用多年前的老梗當(dāng)成自己的原創(chuàng)文案。

說(shuō)回話題，寶馬這條文案粉絲買(mǎi)賬是因?yàn)閷⒂⑽暮蜐h語(yǔ)柔和，形成惟妙惟肖的諧音句，大家一看到這個(gè)句子非常順口地就讀出來(lái)，并且還明白它的意思。

比如前段時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上非常火的“買(mǎi)可樂(lè)”就利用了英文和漢語(yǔ)的聯(lián)系，至于“買(mǎi)可樂(lè)”是什么意思？看下圖就知道了。

對(duì)于我這個(gè)80后來(lái)說(shuō)第一次見(jiàn)到類似說(shuō)法是《黃飛鴻之獅王爭(zhēng)霸》中十三姨教黃飛鴻說(shuō)的“愛(ài)老虎油”，這個(gè)“愛(ài)老虎油”在那個(gè)網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)代，達(dá)到了相當(dāng)高的認(rèn)知度和傳播度。

4、諧音造詞

造詞曾經(jīng)是大師們的專利，但即便林語(yǔ)堂、魯迅這樣的大師一生造的詞也比較悠閑，而網(wǎng)絡(luò)讓造詞越來(lái)越普遍，也越來(lái)越平民化。但要想造出有傳播力的詞，至少有兩個(gè)因素不可或缺，一是諧音，二是內(nèi)涵。

比如“母單花”這個(gè)詞其實(shí)就是牡丹花的諧音，但內(nèi)涵卻并非如此，它指的是從出生起那天就單身，并且每個(gè)月還得還花唄。支付寶在微博上以此進(jìn)行了互動(dòng)，文案非常簡(jiǎn)單，但引發(fā)的共鳴非常大。

類似的詞語(yǔ)比如達(dá)分旗等。

當(dāng)然方法不止以上那些，最近看了呂白一本名為《人人都能學(xué)會(huì)的刷屏文案寫(xiě)作技巧》，其中提到了幾個(gè)寫(xiě)金句的套路，有兩個(gè)讓我印象深刻。

第一個(gè)是1221句式，顧名思義就是句式顛倒，意義相反，比如 “阿里從來(lái)不只屬于馬云，但馬云會(huì)永遠(yuǎn)屬于阿里?！薄敖o歲月以文明而不是給文明以歲月”。讀者一類雜志中的文章，很善于這種句式。

第二個(gè)是1213句式，就是主語(yǔ)一樣，謂語(yǔ)賓語(yǔ)完全相反，比如作者為《后來(lái)的我們》寫(xiě)的文案：

后來(lái)的我們，為了誰(shuí)四處遷徙，為了誰(shuí)回到故里？

后來(lái)的我們，有多少衣錦還鄉(xiāng)，有多少放棄夢(mèng)想？

比如我們經(jīng)常見(jiàn)的，有人……有人……句式：

有人辭官歸故里，有人星夜趕科場(chǎng)。

比如狄更斯《雙城記》的開(kāi)頭：

這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代；

這是一個(gè)智慧的年代，這是一個(gè)愚蠢的年代；

這是一個(gè)信任的時(shí)期，這是一個(gè)懷疑的時(shí)期。

這是一個(gè)光明的季節(jié)，這是一個(gè)黑暗的季節(jié)；

這是希望之春，這是失望之冬；

人們面前應(yīng)有盡有，人們面前一無(wú)所有；

人們正踏上天堂之路，人們正走向地獄之門(mén)。

三、口水句為什么火了？

上面說(shuō)的這些所謂“金句”，其實(shí)與神曲套路類似，它們的特點(diǎn)大都如下：

1、押韻

你可以思考一下為什么從古詩(shī)開(kāi)始，到歌曲到文案都講究押韻，它符合人類的表達(dá)和記憶特點(diǎn)，這種句子讀起來(lái)順口，記起來(lái)容易，因此它們總是傳播力更強(qiáng)。

2、好玩，讀起來(lái)無(wú)壓力

韓美娟火的時(shí)候我問(wèn)在抖音最大MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒工作的朋友，“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我”是什么意思？她回答：“沒(méi)什么意思，就是好玩。”

這句回答非常簡(jiǎn)單，但代表了這一類文案迅速傳播的原因，它們讓你讀起來(lái)無(wú)壓力，沒(méi)有什么深層含義，只是讀起來(lái)好玩，就愿意把這個(gè)好玩的東西分享出去了。創(chuàng)造者不求長(zhǎng)久價(jià)值，只求當(dāng)下能火，而用戶是不求意義深刻，只求當(dāng)下放松。畢竟工作一天已經(jīng)夠累的了，看到好玩的東西能讓壓抑的心情舒緩一點(diǎn)。

3、似懂非懂，激發(fā)了解和傳播欲望

有些文字，你讀起來(lái)似乎覺(jué)得能理解一部分意思，但又不能全部理解，像“母單花”，“買(mǎi)可樂(lè)”，“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我”都給人這樣的感覺(jué)，這時(shí)候你就會(huì)下功夫去了解這句話的意思，在了解的時(shí)候，這些句子也就讓人印象越來(lái)越深，當(dāng)你完全了解之后，覺(jué)得自己比較高能，便愿意將它分享出去，以顯示自己緊跟時(shí)代潮流。

四、結(jié)語(yǔ)

《野狼disco》的作者寶石Gem并非只會(huì)寫(xiě)口水歌，他曾寫(xiě)過(guò)《海子》這樣的歌：一個(gè)詩(shī)人一個(gè)時(shí)代的象征，只留下信一封飛在山海關(guān)的大風(fēng)。但是這些歌乏人問(wèn)津，直到《野狼disco》意外走紅，寶石Gem才隨之爆火。

同樣，花兒樂(lè)隊(duì)的《靜止》當(dāng)年被視為神作，然而這首歌并沒(méi)有出圈，直到《洗刷刷》這種口水歌的出現(xiàn)，大張偉硬是靠大數(shù)據(jù)分析讓自己的歌變得通俗、簡(jiǎn)單，進(jìn)而才實(shí)現(xiàn)出圈。

人世間最痛苦的事莫過(guò)于一邊向往著寫(xiě)出“越過(guò)山丘，才發(fā)現(xiàn)無(wú)人等候”，一邊寫(xiě)著“來(lái)左邊跟我一起畫(huà)條龍” 。這篇文章姑且算是口水句寫(xiě)作指南，愿今天寫(xiě)口水句的你明天能寫(xiě)出真正的金句。

成都用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范