作者：楊業(yè)擘，常皓靖；首發(fā)：Tech星球

  “來往”折戟之后，阿里再次沖擊社交領(lǐng)域。

在阿里“來往”折戟的ToC 社交領(lǐng)域，并沒有成為釘釘CEO陳航不敢觸碰的隱痛。

9月24日，據(jù)晚點LatePost報道，釘釘事業(yè)部近日重啟了“新來往”項目，由前來往產(chǎn)品負責人、現(xiàn)釘釘CEO陳航（花名無招）負責。

目前，這款名為“Real如我”的新社交產(chǎn)品已在iOS和安卓等渠道上線。

基于地理位置，且擁有人臉識別的掃臉功能，是“Real如我”主打的兩大特色。

Tech星球了解到，這款發(fā)力校園社交的產(chǎn)品，此前在杭州大學城內(nèi)測。

團隊對這款新的社交產(chǎn)品也比較重視，產(chǎn)品研發(fā)期間去看了好幾次，在新產(chǎn)品起名字的過程中，也提了一些意見，團隊此前起了幾個名字，“老板覺得不好，不喜歡”。

釘釘無招新的誠意之作

最終定名為“Real如我”，也算是對這款產(chǎn)品恰如其分的表達。

“在地理圍欄中尋找最真的Ta”，“在Real里分享和發(fā)現(xiàn)身邊的真人、真事、真感情。”

這是“Real如我”的slogan，也是這款產(chǎn)品想要傳達的社交理念。

當前，在蘋果和安卓的應用商店都可以下載“Real如我”。

不過Tech星球?qū)崪y發(fā)現(xiàn)，用戶完成下載后，首先要輸入內(nèi)測碼，再通過臉部識別進行登錄。

一開始就是臉部識別登陸，也是這款APP的重要特色。

臉部識別成功后，會顯示“歡迎來到Real的世界”，系統(tǒng)會通過臉部識別后給出標簽?？茨樧R別用戶的性格、顏值幾何，讓人不由覺得這款APP有些神奇。

目前并不了解識別性格技術(shù)，是算法識別了臉部表情作出的判斷，還是通過其他手段實現(xiàn)。另外，系統(tǒng)為顏值打分，很多人估計要對分數(shù)不服氣了。

“Real如我”有「地理圍欄」、「點亮人臉」、「智能相機」這三個功能，其中，前兩個是其主打功能。

在「地理圍欄」中，用戶可以記錄自己的生活軌跡，也可以根據(jù)地理位置，找到感興趣的人。主頁發(fā)布內(nèi)容的Feed流中，有些類似Ins產(chǎn)品布局，可以發(fā)布圖片和視頻。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，在「點亮人臉」中，用戶可以玩明星臉匹配，還可以通過掃臉的方式來添加好友，以及查看別人對自己的印象。

這是“Real如我”最重要的創(chuàng)新之一，相比通訊錄導入等常見加好友手段，以后校園里，會不會出現(xiàn)很多對著人臉拍照，說聲“Hello，您好”加好友的景象？

此外，用戶還可以用「智能相機」，進行美顏，以及使用濾鏡和貼紙等?！癛eal如我”團隊也是預計到攝像對于這個產(chǎn)品的意義，所以測試版中的拍照功能已經(jīng)比較完善。

另外“Real如我”明星臉匹配，預計是這款產(chǎn)品上線后，會刷屏的一個功能。一張照片能分出顏值年齡，也能測出和哪位大明星相似，大家是否會感興趣呢？

目前，該款軟件在App Store中，評分為4.5分。

有網(wǎng)友稱其為”大型鄰里社交現(xiàn)場“，“在里面認識了很多附近志同道合的小伙伴，也能通過首頁看到即時的內(nèi)容，一百分?！?/p>

也有網(wǎng)友評論稱，“年輕人未來社交，有點酷，有點神奇，希望內(nèi)容趕快完善起來?！?/p>

年輕人社交開啟「三國殺」

算上“Real如我”這款新出現(xiàn)的產(chǎn)品，F(xiàn)acebook的成功案例在前，已經(jīng)影響了國內(nèi)兩波校園社交創(chuàng)業(yè)熱潮。

第一波是校內(nèi)網(wǎng)、人人網(wǎng)、朋友網(wǎng)等校園社交產(chǎn)品。最早的是清華的王興和王慧文等同學，開發(fā)的大學生社交產(chǎn)品校內(nèi)網(wǎng)。由于對資本和現(xiàn)金流管理不熟悉，最終他們迫不得以作價200萬美元賣掉了校內(nèi)網(wǎng)。

人人網(wǎng)被稱為”一代人的青春“，在當時的校園中非常受歡迎，公司最巔峰時市值70億美元。不過沒落也來的快，2018年11月，人人網(wǎng)以2000萬美元出售。

騰訊的朋友網(wǎng)可以說是對人人網(wǎng)的防御，流量主要依賴QQ的導流。當人人網(wǎng)逐漸走向下坡路，不見起色的朋友網(wǎng)也被關(guān)閉。后來短期出現(xiàn)的超級課程表等校園社交產(chǎn)品，都沒能在賽道中成功突圍。

從那以后校園社交沉寂已久，直到今年9月份，今日頭條、京東、阿里釘釘3家大廠突然入局，校園社交賽道突然又熱了起來。也可以說當下是校園社交創(chuàng)業(yè)的第二波浪潮。

Tech星球注意到，這波浪潮開始的節(jié)點，先是在9月初，由京東金融開發(fā)的“梨喔喔”上線，主要面向在校大學生校園市場。它和強調(diào)“靈魂社交”產(chǎn)品Soul有些類似，也是需要答題才能登入。

接著是9月中旬，今日頭條收購校園社交產(chǎn)品“Biu校園”。不過這款2017年上線的產(chǎn)品，App Store顯示其最近一次更新，已經(jīng)是一年前。

左為梨喔喔，右為Biu校園

最后是釘釘?shù)摹靶聛硗薄猂eal如我。

這款已經(jīng)測試了11個月的產(chǎn)品，名字沒定下來，也是延遲上線的重要原因。一位內(nèi)部人士透露，“Real如我”一開始的名字叫“LAN爛爛”。

刷臉能否打造出新一代“微信”？

當年網(wǎng)易CEO丁磊一句話，為阿里力推的來往判了“死刑”，在一封內(nèi)部郵件中，丁磊這樣評價當時幾款產(chǎn)品：微信5分，易信0分，來往負分。

10億推廣費用，一年后月活過億等計劃和目標都戛然而止。兩年后“來往”低調(diào)更名為“點點蟲”，主打閱后即焚的年輕人社交，徹底成為小眾產(chǎn)品。

不過失利的無招，最終依靠釘釘這款企業(yè)服務產(chǎn)品，成功東山再起。在今年8月份杭州舉行的未來組織大會上，無招宣布，截至2019年6月30日，釘釘用戶數(shù)突破2億，企業(yè)組織數(shù)突破1000萬。

如今做“Real如我”，釘釘?shù)乃悸犯淖兞撕芏唷?/p>

第一是，避開競爭激烈的市場，從校園社交切入

在熟人社交和陌生人社交領(lǐng)域，都有固定咖位的情況下，釘釘選擇在校園社交這個格局未定的領(lǐng)域嘗試。釘釘內(nèi)部人士也提到，“Real如我”是釘釘內(nèi)部獨立團隊的試水項目。

第二是，運營思路低調(diào)，相比當年“來往”，馬云提出的高調(diào)打法

如今，低調(diào)研發(fā)測試近一年時間的“Real如我”，都沒有公開宣傳報道。在浙江傳媒學院等幾所高校不斷測試打磨，產(chǎn)品幾近成型才被曝出。

第三是，尋找產(chǎn)品的差異化競爭點

釘釘上已經(jīng)成熟應用的人臉識別技術(shù)，也是“Real如我”的亮點功能，借助面對面拍攝錄入信息，通過人臉識別轉(zhuǎn)化為線上好友，最終實現(xiàn)好友裂變，在當下一眾社交產(chǎn)品中特色凸顯。

“Real如我”最終能復制釘釘?shù)某晒?？也許，無招也十分期待答案。

你怎么看待阿里發(fā)布的這款社交產(chǎn)品？你認為它有爆紅的潛質(zhì)嗎？「Real如我」能從社交產(chǎn)品中成功突圍嗎？

歡迎在評論區(qū)留言，分享你的觀點和看法。

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作者公眾號：Tech星球 (ID:tech618)