原標(biāo)題：如果廣告都做成動漫，我愿意付費觀看！

最近，雀巢香港推出了一支日漫風(fēng)的廣告，通過復(fù)刻香港街頭的場景，展現(xiàn)了快節(jié)奏中香港人拼搏的一面。清新唯美的畫風(fēng)也不禁讓人想起了新海誠的名作《你的名字》。而事實上，這則動畫廣告也的確由新海誠工作室和曾在吉卜力工作室工作過的日本動畫導(dǎo)演新井陽次郎合作完成。

看厭了各種洗腦式病毒營銷的廣告，似乎讓我們都開始懷疑是否還有好的創(chuàng)意存在？所幸，還有廣告人在“乘風(fēng)破浪”，我們搜集了中外15個動漫風(fēng)廣告案例，一起來盤點一下這些精彩的“腦洞”是如何出圈的。

1、蒙?！睹膳Ｋ蜖I養(yǎng)，新年更要強(qiáng)》

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去年上映的《哪吒》大獲成功，也掀起了新一輪的國漫熱潮。新年時，蒙牛趁勢與IP哪吒以及原本定在今年年初上映的《姜子牙》進(jìn)行聯(lián)動，以“2020國漫需要?！睘橹黝}，發(fā)布動畫短片向觀眾們拜年。

短片中，蒙牛自有IP牛蒙蒙與哪吒一家一起拿著禮物來給姜子牙拜年。飯桌上，大家一致認(rèn)為哪吒小小年紀(jì)就有了黑眼圈，一定是營養(yǎng)不良導(dǎo)致的，應(yīng)該多吃肉。

誰想到，姜子牙只準(zhǔn)備了一條魚。于是，大伙把目光轉(zhuǎn)向了牛蒙蒙。

嚇得牛蒙蒙連筷子都掉了，趁機(jī)打出廣告——我?guī)е棠?，來喝奶吧?/p>

這只賀歲的動畫廣告，通過和大熱的IP形象進(jìn)行聯(lián)名，用國漫的風(fēng)格進(jìn)行表達(dá)，再植入自有的產(chǎn)品元素，短短一分鐘不僅有故事性還帶點幽默詼諧，讓人甚至都忘了它本是一支廣告。

2、日式餐廳Wagamama——《Bowl to Soul》

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光看這濃郁的吉卜力風(fēng)格的畫面，估計很難想象這支廣告其實是出自一位丹麥導(dǎo)演之手。

“ Wagamama ”是一家誕生于英國，但專門制作日式料理的連鎖餐廳，在英國隨處可見。他們邀請丹麥導(dǎo)演 Mads Broni 為其拍攝了一支 1 分鐘的動畫廣告，名字叫做《Bowl to Soul》。

視頻將身為餐廳客人的女主人公與餐廳廚師兩條故事動線，合理的穿插在一起。一頭，女主人公在為今晚的聚餐做著出門前最后的準(zhǔn)備；

一頭，廚師正在后廚緊鑼密鼓地進(jìn)行備菜；一頭，女主人公在衣櫥前打量著要穿的衣服；一頭，廚師拿起食材仔細(xì)品味……

當(dāng)女主人公將食物放入口中，神奇的一幕發(fā)生了——她的味蕾進(jìn)行了奇妙地時空穿越。

進(jìn)而點出廣告主題，from bowl to soul。一碗拉面，一口入魂。

導(dǎo)演 Mads Broni也大方地承認(rèn)， 這支廣告的靈感就來自于日本動漫，其中有幾幕藍(lán)天白云的畫面，便是向《你的名字》的致敬。

3、日本味增marukome（丸米）——動畫廣告《永遠(yuǎn)在一起》

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味增是日本人生活中離不開的調(diào)味品。而marukome（丸米）則是一家以生產(chǎn)味噌為主的百年公司。在日本擁有25%的市場份額，還開發(fā)出了超過100種味噌產(chǎn)品，堪稱日本家喻戶曉的國民味噌品牌。

丸米有一款名為“料亭の味（餐廳的味道）”的產(chǎn)品，常年占據(jù)日本銷量第一。從2014年開始，基于“在味噌湯的風(fēng)景中，有家的溫暖”這一想法，丸米陸續(xù)出品了一系列以“家庭”為主題的【料亭の味】產(chǎn)品動畫廣告。

這支名為《永遠(yuǎn)在一起》的短片，講述的是一對上了年紀(jì)的夫妻，因為老伴身體抱恙而丈夫突然承擔(dān)起所有家務(wù)的故事。

烤三文魚，做味增湯……原本擔(dān)心自己不能再做家務(wù)而不敢想象這個家庭將會變成什么樣子的老伴，在看到丈夫有條不紊地收拾著一切而慢慢變得心安。

短片用90秒的時間，將老夫妻日?；拥臏剀皥鼍肮蠢樟顺鰜?，不禁讓人更加好奇起這味增的味道。

4、愛馬仕——圣誕「筑夢之禮」

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去年圣誕節(jié)，愛馬仕在節(jié)日期間推出了《筑夢之禮》的主題動畫。動畫天馬行空地展示了愛馬仕的各類產(chǎn)品：有化妝品、鞋包、服飾等等。一架愛馬仕家標(biāo)志橙的噴氣式飛機(jī)沖上云霄，開啟了神奇的圣誕之旅。

動畫中中，印著趣味圖案的愛馬仕絲巾搖身一變成為了了天空中的背景點綴；

漂浮的云朵之上，是愛馬仕各色鞋履，代表愛馬仕伴隨您追隨夢想的美好祝愿；

飛機(jī)繼續(xù)急速前進(jìn)，愛馬仕的領(lǐng)帶變成了連接城市之間溝通的橋梁……

整支動畫充滿了奇思妙想，展現(xiàn)了愛馬仕為歡樂節(jié)日打造的繽紛世界，在云間呈現(xiàn)了各種夢幻物件。既有圣誕節(jié)奇幻和雪白的氛圍，也送出了愛馬仕歡快動感的節(jié)日祝福。

5、美國俄勒岡州旅游動畫宣傳片——Only Slightly Exaggerated

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初看這部動畫，估計沒有人會猜到這是一部官方的旅游宣傳片，它出自美國俄勒岡州旅游局。聯(lián)合導(dǎo)演 Kylie Matulick 和 Todd Mueller同哥本哈根的 Sun Creature Studio工作室一起將俄勒岡州變成了充滿幻想和冒險的地方，他們將這部動畫取名為Only Slightly Exaggerated，有一點夸張。

畫面從一個長鏡頭開始，將觀眾帶入了一個陽光明媚的地方：生機(jī)勃勃的花海中，有可愛又萌軟的兔子；

肥沃廣袤的西部平原孕育了各種農(nóng)作物與水果；人們可以坐在熱氣球上一邊喝著甜美的葡萄酒一邊欣賞著大自然的美景；

在山林間騎行，在沙漠中看野馬奔騰，在波特蘭市中心看龍舟比賽……

創(chuàng)作者將俄勒岡憑借豐富的想象力，將俄勒岡的旅游資源化作一幅幅生動的畫面。

湖泊，火山，瀑布，陽光，每一幀都美到不行，隨便截個圖都可以當(dāng)作電腦桌面。

6、德國自行車品牌 YT Industries——《FAST?AGILE?SHARP（快速·敏捷·鋒利）》

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德國自行車品牌 YT Industries 在發(fā)布它們?nèi)驴畹纳降卦揭败?IZZO時，沒有用常規(guī)思路來介紹其自行車的特點，而是將山地越野車擬人化，通過動漫的形式展現(xiàn)了出來。

廣告中，IZZO化身為一名迅捷敏茹的武士，在街頭同惡魔鏖戰(zhàn)，一次次憑借迅捷的動作，靈敏的身手將惡魔斬落刀下。

黑色和紅色組成的畫面極具視覺沖擊力，同時配上視頻文案“行動起來，超越你的恐懼，不要限制自己，保持你的敏捷”，熱血呼之欲出，酣暢淋漓的打斗場景也讓人印象深刻。

將山地越野車快速、敏捷、鋒利的性能，通過動漫廣告中的武士來表達(dá)，著實讓人眼前一亮。

7、APPLE——Behind the Mac

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在日本，每年的三、四月份是上一學(xué)期結(jié)束，新學(xué)期開始的時期，這就意味著很多人會在這一時間段完成人生角色的轉(zhuǎn)變。比如，從初中生變成高中生，高中生成為了大學(xué)生。

日本蘋果公司，將13部在日本家喻戶曉的動漫作品進(jìn)行剪輯，而制成了這支廣告。

廣告中剪輯的無一例外都是動漫中的主人公拿著“山寨”版的 Mac 出現(xiàn)時的鏡頭，包括《未來的未來》、《宣告黎明的露之歌》、《向山進(jìn)發(fā) 第三季》、《我的青春戀愛物語果然有問題。續(xù)》、《生日樂園》、《你的名字》、《阿松》、《NEW GAME!》、《東京殘響》、《keroro軍曹》、《電光超人古立特》、《天氣之子》、《全部成為 F》。

這仿佛就是在暗示學(xué)生們：“想成為未來的主人公嗎？那就用 Mac 吧。”

同時，廣告的BGM也恰巧用的就是中村佳穗的《アイアム主人公（我是主人公）》。

8、本田——《Powered By Honda》

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《Powered By Honda》是本田發(fā)布的一支美漫風(fēng)格的動畫廣告。廣告開頭是F1賽場的起點，四臺F1賽車開出起點區(qū)，在賽道上飛馳。比賽中的賽車伴隨著金屬變換的音效，變成搭載了本田發(fā)動機(jī)的各種交通工具：平衡車、摩托車、割草車、山地車、快艇甚至飛機(jī)。

而這些交通工具，無一例外都搭載了本田的引擎。最后，畫面回到真實的F1賽場，四輛搭載本田發(fā)動機(jī)的紅牛車隊賽車飛速掠過終點線。Powered By Honda不止是指紅牛賽車的引擎由本田提供，還致敬了90年代本田贊助的車隊的輝煌時期。

整支廣告大量使用變化的線條和黑、白、紅三種顏色，突出了動感和速度感，同時這也與紅牛車隊的主題色相呼應(yīng)。以夸張的手法呈現(xiàn)了一場虛擬的F1賽事，畫面配合富有節(jié)奏的BGM，真實演繹了F1賽場上緊張激烈的盛況。

9、方太——《陪著你住進(jìn)童話里》

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一年一年的母親節(jié)已經(jīng)逐漸演變成康乃馨、保健品、化妝品等各種充斥著越來越多消費主義的節(jié)日。還原愛的本真，方太用清新優(yōu)雅的新中式風(fēng)，推出了一支關(guān)于母親節(jié)的廣告短片，取名為《陪著你住進(jìn)童話里》。整支廣告分為三個片段，分別為兔子篇、仙鶴篇和臭鼬篇。

兔子篇的故事圍繞“月亮臟了”這一主題進(jìn)行展開。

有一天，小兔子的月亮變臟了，它變得悶悶不樂。

兔子媽媽為了安慰小兔子，就將月亮放進(jìn)了洗碗機(jī)。原來，小兔子的月亮是一只白色的盤子做成的。經(jīng)過洗滌的“月亮”皎潔如新，小兔子也開心起來。

相比其他動漫元素更多的創(chuàng)意廣告，方太的這只短片更多運用了中式美學(xué)，化繁為簡。整體畫面猶如一幅淡雅的中國水墨畫。運鏡處理上沒有過多的采用強(qiáng)烈反差的手法，而是盡量保持平和柔美，來講述這個溫馨、唯美故事。

10、日本膠水品牌Aron Alpha（アロンアルフア）——《那是男人間最棒的“黏著”了》

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日本膠水品牌Aron Alpha（アロンアルフア）為宣傳自己品牌的膠水編寫了一個關(guān)于棒球隊、男生和友情的故事。

故事背景是在學(xué)校中，有一個叫做“弱小棒球社”的社團(tuán)。一天，一位超強(qiáng)的轉(zhuǎn)學(xué)生“早杉”的出現(xiàn)，似乎給棒球社贏得全國比賽帶來了希望。

但他孤傲自負(fù)，拒絕和社團(tuán)一起戰(zhàn)斗。掌握“瞬間黏著投球法”的他，甚至不把社長放在眼里。

惡德校長發(fā)布了最終命令：如果再輸?shù)舯荣悾蛷U社！連有全員簽名的頭盔，也被一起摔碎了。

在比賽時，早杉為了獲勝，自己發(fā)力太猛導(dǎo)致受傷。社團(tuán)的其他成員不得不全部團(tuán)結(jié)起來戰(zhàn)斗，最終贏得了比賽。

故事講到這里，這支沙雕風(fēng)的廣告也自然而然地引出了“”再強(qiáng)的東西，也需要其他成分配合和借力，才能達(dá)到最強(qiáng)的效果“的主旨。就好像Aron Alpha膠水，只有和空氣中的水分相融，才能發(fā)揮超強(qiáng)的黏著力。

11、日本大成建設(shè)公司——《越南內(nèi)排機(jī)場》

在成為獨立導(dǎo)演之前，新海誠其實為很多公司做過動畫廣告。這些廣告中雖然逃不了有很多甲方的硬性要求，但我們依然可以從故事情節(jié)和畫面中找到獨屬于新海誠的個人風(fēng)格。越南內(nèi)排機(jī)場是新海誠為日本大成建設(shè)公司做的一支創(chuàng)意動畫廣告，在此之前，二者還合作了此系列的土耳其伊斯坦布爾海峽隧道篇和斯里蘭卡高速道路篇。大成建設(shè)作為日本五大綜合建設(shè)業(yè)公司（大成建設(shè)、鹿島建設(shè)、清水建設(shè)、竹中工務(wù)店及大林 組）之一，大成建設(shè)的項目涉及日本國內(nèi)及海外，其中也包括許多發(fā)展中國家的的基建項目。

越南內(nèi)排機(jī)場以一個夏日的風(fēng)鈴作為開場畫面。

描述了一位在內(nèi)排國際機(jī)場的的男工程技術(shù)師的人生之路。原來，男孩的父親曾是一位建筑工人，小的時候，母親經(jīng)常帶著他去父親工作的地方，因此，小小的他便立志要成為一名建筑師。

長大后的他為越南河內(nèi)的內(nèi)排國際機(jī)場建造出了一份力。另外，為劇中角色擔(dān)任配音的是活躍于戲劇與電影的日本知名男演員本鄉(xiāng)奏多，主題曲由日本團(tuán)體Unlimited tone演唱。

而整個系列的廣告也延續(xù)了新海誠一貫的風(fēng)格，清新自然而又激勵人心。

12、樂天70周年廣告——《Baby I Love You》

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日本動畫制作公司ボンズ（BONES）以男女主人公因為樂天（LOTTE）的一款巧克力產(chǎn)品而相遇為故事主線，制作了樂天70周年的動畫廣告。

動畫的故事就像我們無數(shù)次在言情小說中讀到的那樣，男孩走在街上，順路走進(jìn)一家零食鋪子。糾結(jié)一番之后終于選定時，發(fā)現(xiàn)突然出現(xiàn)的女孩和他拿著同一塊巧克力，而萌生好感。之后他們各自繼續(xù)著自己的生活，并未相遇，直至某天夜里男孩夢到女孩，他決定以后每天都去那家零食店買巧克力等女孩……

整個故事就像樂天的巧克力一樣，帶著甜蜜與青澀。除了靚麗的畫面和賽博朋克的即視感，為廣告獻(xiàn)唱的日本樂隊BUMP OF CHICKEN也將這首三分鐘的宣傳歌曲“Baby I Love You”收錄到了他們的專輯之中。

13、the 0123日本搬家公司——《搬家的藝術(shù)》

The0123是日本的一家搬家公司，但他們的動畫廣告沒有描寫他們現(xiàn)在提供如何貼心可靠的服務(wù)，而是把目光聚焦到了遙遠(yuǎn)的未來。動畫廣告暢想了在未來，搬家不再由人而是由人工智能機(jī)器人來代勞。未來，人們還發(fā)明出了很多方便搬家的神奇工具，比如搬運貨物的騰空運輸機(jī)，比如可以用來防止物品摔碎的果凍啫喱。

動畫廣告中，同行的女孩夸獎了機(jī)器人，而機(jī)器人情不自禁地說了一句連它自己都感到害羞的話，“雖然未來在不斷進(jìn)步、變得方便，但是，如何為顧客服務(wù)的藝術(shù)我一直都在考慮。”

這支廣告片，通過展望未來而帶給人們一種美好和幸福的遐想，也更容易讓人記住這個搬家公司的服務(wù)理念，留下好印象。

14、江小白——《我是江小白》

作為一家被酒耽誤了的廣告公司，江小白做起動漫來也有兩把刷子。

片名《我是江小白》很難不讓人聯(lián)想到新海誠的作品《你的名字》。整部作品由國內(nèi)知名動漫IP研發(fā)運營公司兩點十分動漫策劃。講述了雜志社新人江小白陸續(xù)收到10年前的奇怪郵件，可是自己對這些往事并沒有絲毫的記憶。隨著郵件一封封的解開謎底，他逐漸想起那些蛛絲馬跡……

片中還高度還原了多處重慶的地標(biāo)建筑，比如川美外的涂鴉街、江津聚奎中學(xué)、軌道李子壩站、洪崖洞、渝中半島等。

無論是故事還是畫面，都繼承了江小白品牌一貫主打青春、懷舊、奮斗的風(fēng)格。

15、餓了么——《這一路，無退路》

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一場突如其來的疫情讓我們比以往更加認(rèn)識到外賣小哥的重要性。餓了么公司就以“你在收到外賣前，永遠(yuǎn)也不知道外賣小哥經(jīng)歷了什么”為主題創(chuàng)作了一支廣告。

鏡頭由我們熟悉的“’叮！您有新的餓了么訂單，請及時處理。‘”開始。外賣小哥先是經(jīng)歷了暴雨、暴曬兩大天氣考驗。

之后，又接到了顧客的催單電話。

惡魔化身為“餓魔”，外賣小哥立馬進(jìn)入作戰(zhàn)狀態(tài)，披荊斬棘……最后以“您好，您的外賣到了，祝您用餐愉快”作為ending，將人拉回到現(xiàn)實世界。

短短兩分鐘的動畫，將外賣小哥送餐路上的不易展現(xiàn)地淋漓盡致?？赐暌沧屓藢ν赓u小哥肅然起敬。另外，動畫中還致敬了許多熱血漫畫角色：海賊王、火影忍者、死神、一拳超人，勾起了好一波回憶殺。

這15支動漫風(fēng)格的廣告，有的來自制造業(yè)，有的來自服務(wù)業(yè)，有的只有短短30秒，有的已成系列出了好幾個短片。后電視時代，我們平時一看到廣告就猛按遙控器；為了跳廣告每月先把各視頻平臺會員充一遍……但如果有更多如此制作精良的廣告，或許觀看廣告不再會是種折磨反倒會變成我們生活中新鮮創(chuàng)意的視聽覺享受？

作者公眾號：廣告也震驚（ID: guanggaoshock）