轉(zhuǎn)眼，漸近年關(guān)，春節(jié)，是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，是闔家團(tuán)圓的日子。在這個(gè)節(jié)日，在外地打工、學(xué)習(xí)的游子都會(huì)回到家鄉(xiāng)，和家人一起過(guò)一個(gè)幸福快樂(lè)的團(tuán)圓年。

在如此重要的節(jié)日，每個(gè)品牌自然也會(huì)推出自己的春節(jié)主題內(nèi)容。

那么，春節(jié)主題，究竟該怎么借勢(shì)呢？

一、團(tuán)圓主題

團(tuán)圓主題往往伴隨著歸鄉(xiāng)、煽情，上周四，支付寶就開(kāi)始了“掃五?！钡念A(yù)熱，推出了一個(gè)賀歲微電影《到哪兒了》。

視頻由真人真事改編，講述了一對(duì)夫妻帶著年幼的孩子開(kāi)車(chē)回丈夫家過(guò)年的經(jīng)歷。

由于道路前方發(fā)生車(chē)禍導(dǎo)致堵車(chē)，他們選擇了一條偏僻的小路回家，卻因?yàn)榉e雪，車(chē)子無(wú)法前進(jìn)。這時(shí)，他們距離家大概還有2、3里地。他們想趁著天亮走回家，卻發(fā)現(xiàn)在積雪中寸步難行，只好再次返回到車(chē)上。

妻子的無(wú)助和委屈一下子爆發(fā)了，就在丈夫手足無(wú)措的時(shí)候，他們遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到兩個(gè)人影，拿著鏟子正在鏟雪，正是他們的爸爸媽媽。老兩口為了兒子和兒媳能夠順利開(kāi)車(chē)回家，不辭辛苦地一路鏟雪來(lái)到了他們面前，為他們開(kāi)辟了一條回家的路。隨著媽媽的那聲“兒子”，不知道把多少人逼出了眼淚。

整個(gè)視頻中，出現(xiàn)最多的一句話就是“到哪兒了？”。

相信這也是每個(gè)人回家路上都會(huì)聽(tīng)到的一句話，從出發(fā)時(shí)、在路上、下了車(chē)，接到家人的電話，第一句話總是會(huì)問(wèn)：“到哪兒了？”。

這是最樸素的話，也是最煽情的話，看似簡(jiǎn)單，卻飽含深情。而我們最終的歸宿，就是“到家了”。

而且這個(gè)微電影的主題曲《聽(tīng)我說(shuō)》邀請(qǐng)了人氣歌手周深演唱，在網(wǎng)易云音樂(lè)上線48小時(shí)，即引發(fā)了上萬(wàn)熱評(píng)，每個(gè)人都可以在歌曲中聽(tīng)到自己的故事。

前幾天，蘋(píng)果也推出了一個(gè)微電影，由影后周迅領(lǐng)銜主演《女兒》，該影片講述了一位開(kāi)出租車(chē)的單親媽媽?zhuān)c自己的母親吵架離開(kāi)家，獨(dú)自一人帶著孩子開(kāi)出租車(chē)的故事。

過(guò)年了，由周迅飾演的單親媽媽為了掙錢(qián)，帶著自己幾歲的女兒開(kāi)出租車(chē)攬客，遇到過(guò)挫折，遭受過(guò)嫌棄，但也有好心的乘客在后座與女兒友好相處。在大雨的夜晚，乘客們都回家團(tuán)聚了，“周迅”接到了她今天的最后一位客人，竟然是自己的母親。

原來(lái)，母親每一年過(guò)年都會(huì)帶著“周迅”最喜歡吃的韭菜雞蛋餡兒餃子，一輛一輛地尋找女兒的出租車(chē)，終于在今年找到了女兒。影片的結(jié)尾，這兩對(duì)母女終于團(tuán)圓了。

值得一提的是，這部微電影全程使用iPhone?11?Pro拍攝的，但畫(huà)面十分清晰、動(dòng)人，突出了iPhone的特點(diǎn)。這不是一個(gè)新穎的點(diǎn)子了，去年蘋(píng)果就用手機(jī)拍攝過(guò)一次微電影，華為也曾用手機(jī)拍攝過(guò)微電影。

不過(guò)，就算有了iPhone?11?Pro，我也沒(méi)有執(zhí)導(dǎo)大師的腦子和手。

在春節(jié)這樣一個(gè)團(tuán)圓的大IP下，《到哪兒了》和《女兒》放大了家的溫暖和親情的可貴，觸及了每個(gè)人內(nèi)心最柔軟的地方。無(wú)論我們?cè)谕獯蚱炊嘈量?，鄉(xiāng)情都是相同的，對(duì)家的渴望都是相同的。

這兩則微電影正是將這種情感表現(xiàn)了出來(lái)，這種煽情的團(tuán)圓主題雖然已經(jīng)非常常見(jiàn)了，但卻屢試不爽，每次都能引發(fā)廣大網(wǎng)友的共鳴。

二、年味主題

我們常說(shuō)，過(guò)年要有年味兒，有年味兒的春節(jié)才是有靈魂的。年味兒，其實(shí)就是年俗，是傳統(tǒng)。

好麗友曾經(jīng)拍攝了一個(gè)新年小廣告——《奇遇新年》，這個(gè)短片中提到了一個(gè)神奇的傳說(shuō)——年獸。年獸在記載中本是一個(gè)惡獸，但在好麗友的短片當(dāng)中，卻變成了一個(gè)迷你版“小萌寵”，年獸的身體之所以這么小，是因?yàn)楝F(xiàn)在的年味兒越來(lái)越淡了。為了幫助年獸，小男孩號(hào)召一家人出門(mén)“找年味兒”，在周?chē)矐c的氛圍中，年獸終于現(xiàn)出了本來(lái)的樣子。

除此之外，年味兒還有新衣服、壓歲錢(qián)、放炮仗、年夜飯，守歲等等。

三、懷舊主題

2017年過(guò)年，百事可樂(lè)集齊了《家有兒女》的主創(chuàng)，一起拍攝了一則十五分鐘的微電影《17把樂(lè)帶回家》，由此掀起懷舊的狂潮。

新年?duì)I銷(xiāo)對(duì)于各大品牌都是一次巨大的考驗(yàn)，大家各處奇招，都想在這個(gè)最盛大的節(jié)日抓人用戶的眼球。如何找到一個(gè)大眾共鳴點(diǎn)，是每一個(gè)品牌都頭疼的問(wèn)題。

《家有兒女》是我們熟知的經(jīng)典情景喜劇IP，相信每個(gè)人小時(shí)候都看過(guò)這部家庭喜劇吧，它陪伴了一代又一代人的成長(zhǎng)，無(wú)論是70、80、90后，看了它都會(huì)產(chǎn)生共鳴，它濃縮了一代又一代人的回憶。

這種懷舊的情緒，在微電影的片尾也得到了升華，就像高亞麟說(shuō)的那樣，?“2004年，因?yàn)榫壏郑覀兾鍌€(gè)人成了一家人”，宋丹丹則表示：“十二年了，我們老了，他們長(zhǎng)大了，因?yàn)樵谝黄鸩庞辛思业囊饬x”。

有網(wǎng)友直接表示，“感覺(jué)像做夢(mèng)一樣，終于看到他們重聚了?！?/p>

四、科技主題

近年來(lái)，科技飛速發(fā)展，AR技術(shù)被應(yīng)用在各行各業(yè)，新年趣味小活動(dòng)也不例外。

可口可樂(lè)公司曾將傳統(tǒng)福娃融入春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中，不僅有福娃包裝，愛(ài)心手勢(shì)，還有AR互動(dòng)。兩個(gè)小福娃在受眾拜年撒紅包，甚是可愛(ài)，互動(dòng)性也強(qiáng)。

今日頭條今年的賀歲小游戲中，也用到了高科技。進(jìn)入小游戲頁(yè)面，調(diào)用攝像頭，你的臉就可以出現(xiàn)在游戲頁(yè)面了，張張嘴，偷吃食物而不被“媽媽”發(fā)現(xiàn)，你就贏啦。

這些科技主題的優(yōu)勢(shì)在于帶給人們新奇的體驗(yàn)，增強(qiáng)互動(dòng)的樂(lè)趣和可行性，能夠提高用戶參與的積極性，畢竟大家都喜歡好玩有趣的游戲。

五、腦洞主題

現(xiàn)在的網(wǎng)友，普遍存在一種特制——沙雕。腦洞大開(kāi)，思路清奇的創(chuàng)意往往會(huì)受到網(wǎng)友們的廣泛傳播。

還記得前兩年的洗腦神曲《春節(jié)自救指南》嗎？

過(guò)年最怕的是什么，當(dāng)然是七大姑八大姨的致命問(wèn)題了。

“有對(duì)象了嗎？什么時(shí)候結(jié)婚？什么時(shí)候生孩子？”

“工作找好了嗎？工資多少呀？買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)了嗎？”

面對(duì)這些，你準(zhǔn)備好了嗎？

不要慌，拿出《春節(jié)自救指南》，懟他。

去年，賴茅推出了一個(gè)“朕請(qǐng)你吃年夜飯”的趣味 H5，獨(dú)特的畫(huà)風(fēng)，借著宮廷劇的熱度，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

朕的菜是好的；

朕的就是好的；

朕的愛(ài)卿你也是極好的~

雖然創(chuàng)意很好，不過(guò)活動(dòng)形式有些單調(diào)。用戶進(jìn)入h5頁(yè)面后，選擇10個(gè)菜品及美酒，獲得封賞，還有機(jī)會(huì)獲得賴茅送出的新年禮物，并沒(méi)有太多有趣的親友之間的有趣互動(dòng)。

六、生肖主題

春節(jié)除了團(tuán)圓、懷舊等主題，最常見(jiàn)的就是生肖主題了。

生肖作為我國(guó)悠久的民俗文化符號(hào)，具有很強(qiáng)烈的象征意義。每年春節(jié)，與生肖有關(guān)的祝福語(yǔ)都層出不窮，品牌在生肖上的借勢(shì)也各出奇招。

農(nóng)夫山泉推出了一個(gè)小短片《小老鼠千里歸鄉(xiāng)歷險(xiǎn)記》，可萌可靈活的小老鼠，為了與家人團(tuán)聚，踏上了歸鄉(xiāng)的路途，一路“披荊斬棘”、“跋山涉水”，非常可愛(ài)。

同時(shí)，農(nóng)夫山泉還推出了2020庚子鼠年典藏瓶。

生肖元素往往可以搭配其他元素一起使用，農(nóng)夫山泉將“鼠”與“回家”相結(jié)合，思念湯圓將“鼠”與“團(tuán)聚”相結(jié)合。

萌萌噠小老鼠一家，劃著船，吃著湯圓，看著月亮，簡(jiǎn)單，直白，又萌萌的。

七、土豪主題

介紹了這么多新年借勢(shì)主題，不得不說(shuō)，土豪主題才是大家最感興趣。

就在本周，支付寶掃五?；顒?dòng)正式開(kāi)始，新一輪掃福行動(dòng)，你準(zhǔn)備好了嗎？

據(jù)說(shuō)活動(dòng)剛剛開(kāi)啟30分鐘，就已經(jīng)有68263人集齊了五福。

除了支付寶集五福瓜分紅包，百度、微博近年來(lái)也相繼推出了集卡瓜分紅包的活動(dòng)，就連央視春晚也會(huì)實(shí)時(shí)發(fā)紅包。自從紅包流行起來(lái)，似乎不僅是過(guò)年晚會(huì)，即使是平常的大型晚會(huì)，也都會(huì)用紅包的方式吸引網(wǎng)友的觀看。

這種集卡瓜分紅包的方式，往往需要用戶完成一些任務(wù)，比如去年的百度集卡，通過(guò)觀看小視頻，下載軟件等，可以獲得更多的抽卡機(jī)會(huì)。今年的微博集卡，通過(guò)刷微博、簽到、發(fā)綠洲動(dòng)態(tài)等可以獲得更多的抽卡機(jī)會(huì)。支付寶今年集五福，特別加入了“全家?！?，邀請(qǐng)家庭成員，參與抽獎(jiǎng)，幫還全家花唄。

這些任務(wù)，其實(shí)都是他們提高用戶活躍度（簽到），宣傳新產(chǎn)品（下載軟件，發(fā)布綠洲動(dòng)態(tài)），推廣自身產(chǎn)品（全家還花唄）的手段。用利益吸引更多的用戶，達(dá)成更大的宣傳效果，簡(jiǎn)單粗暴，也十分有效。

所以，土豪級(jí)爸爸們，不如砸錢(qián)做一次大規(guī)模宣傳。

作者：茂兔公眾號(hào)

來(lái)源：茂兔公眾號(hào)