每周一期的紅星「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內資深人士進行相應的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內參。

從五四青年節(jié)開始，關于青春的話題就開始被時常提起，隨著即將到來的畢業(yè)季，品牌們又發(fā)出了哪些聲音？紅星「項目精榜」5月第三期，我們從過去一周的紅星項目庫中，精挑細選出了5個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序

1、什么是家人？全國電子這支訪談短片給出不同定義

品牌主：E-life Mall Corporatton 全國電子

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推薦理由：

正所謂平實之中才見真意，這條廣告片有著臺灣廣告特有的畫面質感和溫情。一開始營造出“母女”“閨蜜”“兄弟”“情侶”的關系，用真實的細節(jié)感染大家，最后揭開角色之間的關系又是一重驚喜，暖意滿滿，令人印象深刻。廣告中探討人與人關系的同時，也能引發(fā)觀者自身的思考。其次在日常的生活記錄中，自然植入電器產品，最后也能做到和品牌相呼應。

精彩點評：

河豚，創(chuàng)始人@鹿裂品牌管理：

整個影片我覺得是蠻尷尬的，擺拍的機位、字幕式的提問、表演式的回答，整支片能感覺到想要給你呈現(xiàn)出真實的生活感，努力溝通了4種生活中會出現(xiàn)的人際關系，之后的反轉算是有一點小驚訝（但是兄弟那個本來也沒把他們當成親兄弟=、=）。看到一半的時候，一度以為這是個戴森的廣告，但是看完以后，Emmmmm.....應該是想讓大家覺得我們雖然是賣3C產品的，但是我們也是很在意客戶的日常生活~算是品牌層面的一次包裝吧！

員工一枚@CCE：

原來他們不是家人，而是「房東房客」、「同胞室友」、「網(wǎng)紅與助理」、「創(chuàng)業(yè)伙伴」的關系！相信每一個人看完片子后的瞬時反應都一定會被這個奇妙的反轉所打動。開篇還是情理之中的經(jīng)典臺灣廣告風格，安靜愜意的環(huán)境，真人、真事、真情的橋段，突然意料之外的「關系」闡述，就把品牌真正想突出的雙重深意做到了刻骨銘心。而這種深意的「認知記憶」往往也是目前傳播中最缺失的，當我們習慣了明星同款、主播推薦，這種細密的巧思才是最能打動用戶的。同時「你我之間 就是家人」放在2020這個特殊的日子也非常應景，疫情之下，在整個社會、生活之中，我們有了很多素不相識的家人，用情互撐、用義相助。

伊藤閏土：

突然想起一句話：“最愛的人在身邊，最好的朋友在對面?！?對在城市里打拼的人的點抓得還挺準的，現(xiàn)在大部分人都是一個人來到一座城市里上學、工作，“孤獨感”是這類人的心理共鳴，越是孤獨就越是向往這種陌生人之間建立起來的親密關系。江湖上一直都在流傳一個計算公式，幫你計算在父母的余生中你能陪伴的時間，要是有個公式能計算你的室友能陪你多久，你的同事能陪你多久，算出來的肯定是天文數(shù)字。沒有人可以選擇自己血緣上的家人，但是朋友卻是自己選擇的家人。

2、奧利奧×周杰倫：
用50000塊小餅干，還原你的青春BGM

品牌主：Oreo 奧利奧
代理商：天與空、藍色光標數(shù)字營銷機構

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推薦理由：

奧利奧玩心不改，繼故宮、權游之后，將50000 塊奧利奧化身成為琴鍵音符拼出一場無與倫比演唱會，還原出周杰倫20年前的經(jīng)典專輯封面，制造出一場回憶殺風潮。童年小餅干和青春偶像這一對強強聯(lián)手的組合，成為當代年輕人的一大情感載體，與奧利奧“小餅干，大能量，創(chuàng)意無限”的品牌印象一脈相承。而“邊吃邊唱”歌詞裝奧利奧、限量版黑金音樂盒、地鐵藝術展、線上時光周游展等，是奧利奧深入音樂內涵拓展出的品牌觸點，增強了這波完整營銷的豐富性。通過多場景的布局和組合式觸達，奧利奧讓80、90后仿佛又回到那些年追星的日子，喚醒了久違的青春記憶和童心。

精彩點評：

Lee，Creative@G-Project：

作為周杰倫粉絲會的前管理員，幾乎每個杰倫相關的品牌創(chuàng)意都會關注。不得不說，這次奧利奧×周杰倫的品牌合作非常搭。首先，奧利奧本身就是一直在溝通“童趣”的品牌，而周董也早已從當年的酷拽青年變成了現(xiàn)在的賣萌胖倫，形象上匹配度很高；其次，周杰倫玩音樂是華語音樂圈頂尖，而奧利奧會玩且愛玩也是圈內公認，奧利奧拼權游片頭，拼故宮都令人贊嘆不已。這種“玩心”也讓奧利奧和周杰倫串在了一起，代言人特質和品牌個性完美契合。  身為情懷黨還是很感激藝術家能用50000塊小餅干還原那些經(jīng)典的記憶，當然如果把公認最經(jīng)典的《范特西》拼出來就更好了，雖然大概念和預告視頻提到了無與倫比演唱會，但無與倫比演唱會涉及的元素實在太少，至少經(jīng)典側臉應該展現(xiàn)一下。

另外看了這次奧利奧×周杰倫的各種執(zhí)行物料，其實并沒有一條很順的主線：線下藝術展像是一場官宣代言的活動，最亮點的是各種專輯封面；15秒廣告說扭舔泡，著重于杰倫的萌點；產品上則是著重于歌詞。周杰倫是個大IP，如果在整合創(chuàng)意上做得更好，相信會有更好的效果。

Tim，策劃經(jīng)理@邁勢廣告：

奧利奧和周杰倫的深度營銷讓人印象深刻，不同于常規(guī)的明星代言，這次整合營銷將周杰倫傳唱度很高的音樂作品也融合其中，讓我們看到了比明星代言更有互動屬性的話題。地鐵展用奧利奧拼成周杰倫不同時期的唱片封面，勾動很多人的回憶，這些回憶和奧利奧之間的碰撞、延展會帶來更加豐富美妙的聯(lián)想；結合奧利奧經(jīng)典的“舔一舔泡一泡”的心智記憶，能將懷舊氛圍再向前推進。 

不管是社媒宣傳還是線下裝置，奧利奧都推出了不錯的物料。尤其是限量黑金盒子，擁有全新產品包裝的同時，也有新的互動形式。當下，很多年輕人對于一味的廣告轟炸已經(jīng)沒有耐心，通過新的內容讓目標消費者產生共鳴和互動，或許才是當前廣告攻心的最好辦法。

吃完蘑菇莫得感情的點評機器：

周董趣味魔法形象和奧利奧輕松玩味的品牌調性高度一致，在品牌全新大使的選擇上已經(jīng)贏了。再加上周杰倫自帶的龐大粉絲群，明星光環(huán)效應下，號召力無窮，廣告不愁傳播，產品不愁賣。并且，被網(wǎng)友戲稱為食品界樂高的奧利奧小餅干，拼天拼地拼情懷，以50000塊小餅干還原杰倫早期音樂專輯封面，推出一波“回憶殺”，再配上熟悉的MP3音樂，一邊吃，一邊聽，一邊玩，一邊流淚，爺?shù)那啻?，回來了?/p>

3、日本NHK推出《排版之歌》
詮釋生活中無處不在的設計

品牌主：NHK 日本放送協(xié)會

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推薦理由：

最近，日本放送協(xié)會NHK這支《ならべうた（排版之歌）》火了！短片通過一個個簡單易懂的動畫，對比經(jīng)過排版設計與不排版的日常生活物件呈現(xiàn)出的視覺差異：從地鐵指示牌到牛奶包裝，從書籍裝幀到小票清單……生活中方方面面都體現(xiàn)著設計帶來的便利，也進一步體現(xiàn)出了排版設計的重要性。果然，設計也必須要從娃娃抓起！

精彩點評：

Ariel Chen，群創(chuàng)意總監(jiān)@上海BBDO：

每次去日本，連逛個便利商店都會大失血，每個物品都設計得太漂亮了，我一邊贊嘆日本人無所不在的美學，一邊好奇他們是怎樣提升人民的美感?？吹竭@支兒童電視節(jié)目《啊！設計》的廣告，秒懂了!不同于一般兒童節(jié)目理所當然的花花綠綠的撞色，和幼稚吵鬧的配樂，這部廣告影片直觀地呈現(xiàn)生活中排版前和排版后的視覺對比，影片沒有任何臺詞，兒童都可以理解，搭配魔性舒緩的電音配樂，十分療愈，讓人完全感受到設計的神奇之處。不只如此，隈研吾、原研哉、伊東豐雄、服部一成、佐藤卓…這些鼎鼎大名的設計大師全都自愿”自降身價”地擔任節(jié)目的藝術總監(jiān)，這才是日本美學教育如此成功的原因呀！

無情哈拉少：

如果你朋友有強迫癥恰巧她心情又有點不太美麗的話，請你將這支短片發(fā)給他（她）；如果你有一個熱愛生活美學同時工作也與設計、排版相關的朋友，請將這支短片發(fā)給他（她）。一分多鐘的短片言簡意賅地展現(xiàn)了設計排版所帶來的視覺愉悅感。雖然該動畫短片所針對的人群是兒童，目的是為了培養(yǎng)兒童的設計思維，但我覺得成年人看了也會深受啟發(fā)、產生靈感。種草這檔節(jié)目的同時，想到了小時候特別愛看的一檔日本綜藝節(jié)目——《超級變變變》（暴露年齡了）。那時候還不知道創(chuàng)意為何物，只覺得原來人的身體四肢加上一些道具可以變成任意形狀、場景、故事，神奇又好玩。這也許就是藝術、創(chuàng)意源于生活的魅力之處吧。

4、釘釘《畢業(yè)季2020》的歌，看得太快樂了！

品牌主：DingTalk 釘釘

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今年畢業(yè)季的確非常特殊，而釘釘正是處在這個特殊時間點非常重要的角色之一，選擇為畢業(yè)季2020發(fā)聲，算是一個非常明智的選擇。而且這次釘釘并沒有選擇煽情的歌曲路線，而是選擇了以歡樂去為這屆畢業(yè)生加油鼓氣。雖然沒有畢業(yè)照、沒有畢業(yè)旅行、沒有畢業(yè)晚會，但是那些特殊的回憶會永遠存在大家的心中。歡樂之中的感動，有時更為動人。另外品牌的植入也是恰到好處，釘釘?shù)奈磥?，一定可期?/p>

精彩點評：

周駿，創(chuàng)意合伙人@勝加：

對于我來說，我最想做的還是那群學生，因為釘釘會向我跪地求饒！不得不說，釘釘和年輕人的溝通，有自己獨特的一套方式。不管是疫情期間《在線求饒》的鬼畜視頻，還是后面投放地鐵的emoji表情包，都精準地抓住了年輕人的“口味”。這一次的畢業(yè)歌，采用真實的校園素材剪輯，也證明了這點。因為Z世代就是喜歡分享一切，酷愛真實、鄙夷做作。雖然整首歌品牌信息露出很少，但收獲了一大波品牌好感度。在畢業(yè)的卡拉OK大賽中，對比B站近期的另一首畢業(yè)歌，一個稀松平常、真摯感人，一個熱血活力、燃意十足。期待看到更多精彩的參賽作品！

河豚，創(chuàng)始人@鹿裂品牌管理：

從B站爆火的《釘 釘 本 釘 ，在 線 求 饒》鬼畜視頻開始，釘釘?shù)奈逍欠制诠?，二次元化就開始一發(fā)不可收拾?？梢院敛豢鋸埖卣f在這波疫情下，釘釘針對學生群體的營銷是做得非常成功的！能將釘釘這樣一個服務工作學習的工具型App，做到如此娛樂化，值得點贊！想必這些學生群體在踏入社會以后，釘釘在他們的工作生活中，也將難以代替，因為除了App本身的功能，釘釘給他們的，更有這一段無法忘懷的時刻~

單從《畢業(yè)歌2020》這支視頻來看，這一定是一個必須要做的項目，無論是高考還是畢業(yè)，在現(xiàn)在這個特殊的環(huán)境下，都是學生群體最熱門的話題。視頻中也沒有品牌生硬的植入，純粹從TA的角度出發(fā)，用曾經(jīng)看似平常，現(xiàn)在卻遙不可及的校園日常，和學生們產生共鳴，很能帶動情緒。要說遺憾，只能說我早過了畢業(yè)的年紀，沒有辦法和他們一起，親身感受這最“艱難”的畢業(yè)季吧~

伊藤閏土：

釘釘這種被御用的App基本不需要為用戶量擔心，但是正因為如此就很容易自帶厭惡光環(huán)，就好像我上班以外的時間死都不會打開企業(yè)微信，但現(xiàn)在感覺大家對這個App好感度還不錯，這也算一種成功了。這一波放了滿屏活蹦亂跳的小朋友，是想要玩寶礦力水特的套路炒這屆“低功耗畢業(yè)生”的國產青春嗎？不過這些素材也是很清奇，寶框力水特的廣告看完以后會感嘆：“別人的青春一直很青春！”這個看完以后的反應是：“我不是當年的我嗎！”有些事真的只有上學的時候才能干得出來，過兩年肯定會有人來這個片子里找黑歷史的。像這種“廣告青春片”直接燥就完了，因為人永遠都會為青春買單，不是自己的，就是別人的。

5、五四《后浪》、520《入?！罚珺站更有擔當！

品牌主：bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：勝加 SG

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繼5月4日B站發(fā)布廣告片《后浪》引起熱議，5月20日，B站再次為畢業(yè)生唱了一首歌《入海》，愿即將或已經(jīng)畢業(yè)的人們，躍入人海，各有風雨燦爛。攜歌手毛不易，《入海》著重在詞、曲、畫面等多方面刻畫出即將進入社會的年輕人所面臨的共同問題，讓更多普通人從文案、故事情節(jié)中找到歸屬感和情感共鳴。從視頻中可以看出，《入?！犯蛹毮伻胛ⅰ⒔拥貧?，也以更加誠懇的姿態(tài)說出了屬于后浪的憧憬、迷茫和熱血。

精彩點評：

Ariel Chen，群創(chuàng)意總監(jiān)@上海BBDO ：

看完這支《入?！稭V立刻聯(lián)想到同樣是bilibili近期推出的《后浪》。有趣的是，立意同是為年輕一代加油打氣，對象其實是兩個不同世界的年輕人?！逗罄恕防锏哪贻p人是那群令前浪羨慕的“心里有火，眼里有光”的閃耀浪花，但《入?！防锏哪贻p人，還來不及激起微弱的浪花，就已經(jīng)直接入海，在不同的海域擁抱各自的風雨。當前浪激動萬分喊出“很多人在童年就進入了不惑之年”，《入海》的片尾字幕卻是一列列跑不完的，這一代年輕人的各種疑惑和彷徨。雖然身為已畢業(yè)800年的前浪，個人對《入?！犯芨型硎埽?strong>因為它并不試圖用某個觀點來定義我年輕的樣子，而是真實回顧了那段初入海的心情，不論是互相取暖，亦或重閱初心，都是如人飲水，冷暖自知。

April，SAE@天與空 ：

“后浪、入?！保灰椎母杪曌屵@支MV變得更加動情。伴著BGM，看到一半的我差點紅了眼眶?？赡苁窃谝恍┢沃心芸吹阶约涸?jīng)的一些影子吧。唯一讓我出戲的是男主臉似乎不那么有辨識度，過了很久才get到原來是同一個人在演不同的角色？？很喜歡剪輯的部分，讓劇情更加有起伏感。青春真好啊，想念大學時的同學們了！

無情哈拉少：

今年蠻特別的，有些人可能還沒開學就畢業(yè)了，B站聯(lián)合毛不易在這個時間點發(fā)布《入?！愤@條片子還是有點意思的，毛毛的歌聲也給短片增加了不少魅力?！爱厴I(yè)”是人生道路上的一個多叉路口，每個路口通向的目的地都無法輕易被預測?！度牒！凡粌H使當下畢業(yè)季的朋友深有感觸，也引發(fā)了早已畢業(yè)投入社會生活人群的共鳴。打車離開學校、初入社會的跌跌撞撞、為業(yè)績四處奔波，這些片段對一個普通應屆生來說可能對應著他們今后很長一段時間不同階段的狀態(tài)，而與“畢業(yè)”這個詞闊別已久的朋友從其中看到的是曾經(jīng)剛“躍入人?！钡淖约?。不過，我看完短片的第一反應是去翻導演是誰，果不其然是張大鵬。

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