今天我們來聊一聊小破站！雖然十二好幾年前就為了給喜歡的idol發(fā)彈幕去注冊(cè)成為了會(huì)員（害，誰(shuí)沒年輕過呢），不過之前一直只是把b站當(dāng)作一個(gè)播放器，偶爾找視頻的時(shí)候會(huì)想起它來。但自從去年看了b站的跨年晚會(huì)之后徹底從路人粉變成了忠實(shí)粉絲，最近在家的這幾月，平均每天都要刷一刷b站，有時(shí)候看看首頁(yè)推薦，有時(shí)候追一下自己喜歡的博主的更新，開始逐漸get到大家為什么這么愛b站了。

在所有國(guó)內(nèi)主流的內(nèi)容社區(qū)中，B站的社區(qū)氛圍無疑是最好最健康的，雖然彈幕功能很快也被各家視頻平臺(tái)跟上，但良好的社區(qū)氛圍卻無法野蠻復(fù)制。所以有些東西并不是砸錢就能跟上的，社區(qū)氛圍的營(yíng)造非一日之功。如果說內(nèi)容是社區(qū)產(chǎn)品的第一道護(hù)城河，那良好的社區(qū)氛圍就是社區(qū)類產(chǎn)品的第二道護(hù)城河。

今天就接著上次社區(qū)產(chǎn)品發(fā)展三階段的話題討論，我們來嘮一嘮社區(qū)氛圍，好的社區(qū)氛圍對(duì)于產(chǎn)品到底意味著什么，參照b站的優(yōu)秀案例有沒有得出一些普適的經(jīng)驗(yàn)來復(fù)制其成功？

什么是好的社區(qū)氛圍？

仔細(xì)想一想，我們覺得b站的社區(qū)氛圍好，好在哪里？

大部分時(shí)候，打開任何一條視頻，都會(huì)伴隨著許多的彈幕，彈幕里有大家對(duì)于上傳視頻的up主的夸贊，對(duì)于視頻內(nèi)容的評(píng)價(jià)，對(duì)于細(xì)節(jié)的認(rèn)可和反饋，基于內(nèi)容的玩梗等等，此外，看完視頻來到評(píng)論區(qū)，也會(huì)發(fā)現(xiàn)許多有趣的內(nèi)容，無外乎對(duì)于up主精心上傳的視頻質(zhì)量的認(rèn)可，期待下次的更新，聊一聊本次視頻中的各種有趣的梗之類的評(píng)論。

所以我們可以發(fā)現(xiàn)，基于內(nèi)容用戶之間產(chǎn)生了良性的互動(dòng)，不僅僅是觀看者與視頻創(chuàng)作者之間的互動(dòng)，還包括觀看同一個(gè)視頻的用戶之間的互動(dòng)，用戶之間由于對(duì)同一個(gè)人或者同一個(gè)內(nèi)容的認(rèn)可產(chǎn)生了興趣的弱社交。通過這些友善的互動(dòng)，向我們傳遞了一個(gè)訊息，這是一個(gè)有趣的社區(qū)，好的內(nèi)容會(huì)被認(rèn)可，沒有杠精會(huì)跟你鉆牛角尖，每個(gè)人都可以在這里平等的互動(dòng)和交流。

此外，b站用戶對(duì)于up主的商業(yè)化動(dòng)作表現(xiàn)出了極大的包容和理解，很多時(shí)候，大家關(guān)注一個(gè)博主是認(rèn)可其內(nèi)容對(duì)自己有價(jià)值，但大部分時(shí)候是白嫖心態(tài)，一旦該博主開始嘗試接廣告就會(huì)憤然取關(guān)，認(rèn)為損害了其用戶體驗(yàn)。但在b站，一旦某個(gè)up主接了廣告，滿屏的彈幕都是“讓他恰，多恰點(diǎn)”，這里的用戶不但認(rèn)可其內(nèi)容，并且愿意不斷做出正向反饋去鼓勵(lì)up主產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，即使是接廣告這樣的行為也是可以被理解和接受的。

這就是我感受到的b站的優(yōu)質(zhì)社區(qū)氛圍。

好的社區(qū)氛圍是社區(qū)成員良性互動(dòng)的保障

良好的社區(qū)氛圍對(duì)于產(chǎn)品而言，有什么意義呢。直觀來說，良好的社區(qū)氛圍能夠促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)的良性互動(dòng)，提高提升用戶粘性和平均使用時(shí)長(zhǎng)之類的數(shù)據(jù)。

這里不得不提到一個(gè)關(guān)鍵詞，互動(dòng)?；?dòng)頻次是社區(qū)產(chǎn)品一個(gè)非常關(guān)鍵的指標(biāo)，因?yàn)槿绻挥袃?nèi)容沒有互動(dòng)，那要社區(qū)產(chǎn)品干嘛，直接用word好了，你寫你的，我看我的，互不耽誤。

這樣的模式無法發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢(shì)即網(wǎng)絡(luò)協(xié)同。

如果所有的用戶都是一個(gè)個(gè)散點(diǎn)，只和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方單線聯(lián)系，卻沒有和其中使用產(chǎn)品的千萬用戶產(chǎn)生聯(lián)系。也就是說對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，就只是寫東西，寫出來了也不知道誰(shuí)會(huì)看到，會(huì)有什么反應(yīng)，只是寫完之后交由產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方去給到合適的人感興趣的人看。內(nèi)容消費(fèi)者拿到的就是眼前的內(nèi)容，看就完了，沒法抒發(fā)感想，給出反饋，這內(nèi)容好還不是不好。

這個(gè)模式是不是像極了傳統(tǒng)出版社出書的模式？

這樣的點(diǎn)狀結(jié)構(gòu)一方面非常低效率，輸出內(nèi)容的人不知道看內(nèi)容的人想看什么，也不知道自己寫的內(nèi)容對(duì)于他人是否能夠真正創(chuàng)造價(jià)值，有沒有需要改進(jìn)的地方，完全是個(gè)黑盒。

另一方面，這種結(jié)構(gòu)也很不穩(wěn)定，全靠產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方在中間去維系這段薄弱的互聯(lián)網(wǎng)姻緣，保不齊哪天就會(huì)流失一大批用戶。

所以社區(qū)產(chǎn)品致力于讓內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者之間，消費(fèi)同一內(nèi)容的用戶之間直接聯(lián)系，即我們這里所說的互動(dòng)。當(dāng)然，并不是說做社交然后隨機(jī)匹配兩個(gè)人讓他們尬聊。而是基于他們對(duì)于同一內(nèi)容的認(rèn)可，天然就存在一些聯(lián)系和互動(dòng)的欲望。

互動(dòng)的本質(zhì)是我們對(duì)于交流的渴望，內(nèi)容消費(fèi)者會(huì)天然的基于內(nèi)容的認(rèn)可或者情感的共鳴而希望和內(nèi)容創(chuàng)作者互動(dòng)，比如“太真實(shí)了！直擊靈魂的拷問”，或者因?yàn)閺谋娦睦頃?huì)模仿和跟隨某些熱評(píng)的文案，比如“我可能不是人，但你是真的狗”，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，互動(dòng)的源動(dòng)力可能是基于被點(diǎn)贊被認(rèn)可被關(guān)注的榮譽(yù)感，會(huì)覺得自己有極大的責(zé)任去回答大家的疑問并且努力做的更好。

所以，社區(qū)產(chǎn)品天然就有讓人互動(dòng)的話題，也就是說，用戶與用戶之間本身就存在弱連接，互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)產(chǎn)品只是提供了互動(dòng)的渠道，讓大家的天性得到釋放。用戶和用戶之間基于評(píng)論區(qū)和私信鏈接互動(dòng)，積極性和創(chuàng)造力都能夠被極大的激發(fā)出來。

根據(jù)點(diǎn)線面體戰(zhàn)略規(guī)則，點(diǎn)與點(diǎn)直接的直連互通，使得用戶之間慢慢織成了一張弱關(guān)系網(wǎng)，這樣的弱關(guān)系網(wǎng)保證了用戶粘性。因此網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張帶來的效益也被成倍的擴(kuò)大，這就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的降維打擊。

那么，又有了一個(gè)新的問題。既然互動(dòng)是天性，那每個(gè)產(chǎn)品都有評(píng)論功能，為啥大家不互動(dòng)呢？為啥只有網(wǎng)易云從音樂播放器變成了音樂社區(qū)，為啥只有b站的評(píng)論那么有意思呢？

這就引出了社區(qū)氛圍的重要性，優(yōu)質(zhì)的社區(qū)氛圍保障了用戶之間的良性互動(dòng)，主要是基于以下三個(gè)方面的影響。

@1:?優(yōu)質(zhì)氛圍奠定基調(diào)。

@2:?優(yōu)質(zhì)氛圍誘發(fā)行動(dòng)

@3:?優(yōu)質(zhì)氛圍推動(dòng)社區(qū)群體感

優(yōu)質(zhì)氛圍奠定基調(diào)

社區(qū)氛圍通過內(nèi)容的呈現(xiàn)以及產(chǎn)品的UI設(shè)計(jì)等表現(xiàn)層的展現(xiàn)，給每個(gè)用戶塑造了一個(gè)共同的場(chǎng)景，使得大家在使用產(chǎn)品的過程中，潛意識(shí)里接受這個(gè)場(chǎng)景下的設(shè)定，做出符合這個(gè)社區(qū)氛圍下的事情，比如友善的彈幕，毫不吝惜地夸贊。氛圍對(duì)于人們行為的影響或許可以用《窮查理寶典》中提到的人的避免不一致傾向來解釋。

（為了節(jié)省運(yùn)算空間，人類的大腦會(huì)不愿意做出改變，這是一種避免不一致的傾向。當(dāng)用戶在進(jìn)入新的社區(qū)獲取新的身份的過程中，也會(huì)傾向于表現(xiàn)出符合社區(qū)氛圍的行為，受到良好社區(qū)氛圍和公眾監(jiān)督的約束，新老用戶共同表現(xiàn)出維持現(xiàn)狀傾向——即抱緊小破站。）

當(dāng)友善的內(nèi)容成為了主流，就會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化用戶認(rèn)知，用戶和社區(qū)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方一起共同努力，使得社區(qū)的氛圍越來越好。

優(yōu)質(zhì)氛圍誘發(fā)行動(dòng)

剛剛提到了，互動(dòng)其實(shí)是人們交流的天性，但為什么很多產(chǎn)品里用戶不愿意互動(dòng)呢，評(píng)論區(qū)的回復(fù)寥寥無幾。我們可以嘗試用之前的推送中提到的行為模型去分析一下用戶為啥不按照我們想的去做。

行為=觸發(fā)+動(dòng)力+能力-阻力

那么，基于對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可和情感的共鳴，如果內(nèi)容的確對(duì)用戶產(chǎn)生了價(jià)值的話，用戶會(huì)有天然的內(nèi)在觸發(fā)和動(dòng)機(jī)，這一點(diǎn)是毫無疑問的。發(fā)生互動(dòng)行為所需要的能力就是點(diǎn)擊評(píng)論按鈕敲幾個(gè)字，大部分互聯(lián)網(wǎng)民都是能夠做到的。關(guān)于阻力部分，即用戶視角對(duì)于參與互動(dòng)這件事情有什么顧慮，這些顧慮使得他壓抑自己天性不敢參與互動(dòng)。

用戶視角的顧慮可能是：

“我發(fā)這些合適嗎？”“這個(gè)問題是不是問的很傻”“不會(huì)有噴子噴我吧”“我的評(píng)論會(huì)有人回復(fù)嗎”“萬一沒人理我豈不是很尷尬”…….

在之前的社區(qū)發(fā)展三階段的文章中我們提到過，從內(nèi)容消費(fèi)者的角度來看，用戶主要會(huì)在社區(qū)里發(fā)生五種可能的行為，分別是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做出正反饋，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做出負(fù)反饋，對(duì)低質(zhì)內(nèi)容做出正反饋，對(duì)低質(zhì)內(nèi)容做出負(fù)反饋和毫無反饋。

因此，在任何一個(gè)社區(qū)，毫無反饋的用戶肯定是存在的，當(dāng)毫無反饋的用戶占比過大的時(shí)候需要反思兩個(gè)問題，到底是內(nèi)容質(zhì)量不過關(guān)導(dǎo)致用戶缺乏發(fā)生互動(dòng)行為的內(nèi)在觸發(fā)和動(dòng)力還是因?yàn)樯鐓^(qū)氛圍不夠好，用戶對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)公開平臺(tái)發(fā)聲有較大的顧慮。我們能做的只是提升動(dòng)力和減小阻力，使不做出反饋的用戶發(fā)生互動(dòng)行為。

因此，由于b站已有的彈幕文化和各個(gè)視頻評(píng)論區(qū)的良性互動(dòng)，大家能夠意識(shí)到這是一個(gè)包容且友善的社區(qū)，是一個(gè)基于興趣的發(fā)聲渠道，基于優(yōu)質(zhì)的社區(qū)氛圍打消用戶發(fā)生互動(dòng)的潛在顧慮，使得用戶之間良性互動(dòng)和溝通。

優(yōu)質(zhì)氛圍使得群體主動(dòng)參與和維護(hù)

優(yōu)質(zhì)的社區(qū)氛圍先是奠定了產(chǎn)品的基調(diào)，然后鼓勵(lì)了用戶的互動(dòng)行為，最后基于社區(qū)群體感的推動(dòng)使得用戶主動(dòng)參與共建和維護(hù)優(yōu)質(zhì)的社區(qū)氛圍，形成良性循環(huán)。

好的社區(qū)氛圍有利于社區(qū)群體感的推動(dòng)。

在社會(huì)心理學(xué)中，即使只是“群體”這個(gè)名稱都足夠形成“內(nèi)群體偏愛”，讓成員更易產(chǎn)生利他行為。而社區(qū)在設(shè)計(jì)中又無不加強(qiáng)這種群體感，比如“社區(qū)規(guī)則”、“成員稱呼”等。

一方面，我們都愛小破站所以我們會(huì)用心去維護(hù)它，一旦彈幕發(fā)生引戰(zhàn)等行為這些低質(zhì)彈幕就會(huì)被用戶舉報(bào)，洗稿抄襲等低質(zhì)量的視頻內(nèi)容也會(huì)遭到用戶的拒絕，每個(gè)人都成為社區(qū)共建的一份子，共同讓b站內(nèi)容生態(tài)更好。

另一方面，成員的利他行為屬性被激發(fā)，更愿意在這里進(jìn)行互助，用戶或者是主動(dòng)去搬運(yùn)和翻譯外網(wǎng)視頻，或者是主動(dòng)剪輯自己喜愛的偶像視頻，主動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值。在評(píng)論區(qū)，新粉不懂彈幕里刷的梗是什么意思，也有老粉耐心解釋，并且代替博主完成相關(guān)答疑，自愿的幫助視頻內(nèi)容傳播和擴(kuò)大影響力。

群體的主動(dòng)參與和維護(hù)，使得優(yōu)質(zhì)的社區(qū)氛圍得以不斷的延續(xù)，并在社區(qū)中發(fā)揮更大的影響力。

如何打造優(yōu)質(zhì)的社區(qū)氛圍？

既然優(yōu)質(zhì)社區(qū)氛圍對(duì)于社區(qū)產(chǎn)品有諸多好處，那每個(gè)社區(qū)產(chǎn)品都希望自己也能有一套。問題的關(guān)鍵是，氛圍這兩個(gè)字在產(chǎn)品中的作用非常難量化，也沒有公用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，即使想抄b站，也不知道抄哪個(gè)，怎么抄，以及單純的抄襲只能復(fù)制一個(gè)b站，基于高替換成本也沒法撬動(dòng)b站的原有用戶，最后竹籃打水一場(chǎng)空。

社區(qū)氛圍的打造基于兩個(gè)方面，硬實(shí)力和軟實(shí)力，硬實(shí)力指的是產(chǎn)品的功能和設(shè)計(jì)，軟實(shí)力是產(chǎn)品的調(diào)性，即價(jià)值觀。

產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)當(dāng)然是重要的，想要人家互動(dòng)首先你得有點(diǎn)贊和評(píng)論的功能，想要人家評(píng)論區(qū)也能夠同一樓層繼續(xù)互動(dòng)，你得有樓中樓的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及允許用戶對(duì)于評(píng)論點(diǎn)贊。這里舉例兩個(gè)b站十分用心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)：

不允許匿名行為

為了引入公眾監(jiān)督和社交壓力來約束用戶行為，社區(qū)不能匿名發(fā)言也不能隨意修改昵稱，在個(gè)人主頁(yè)中所有的行為都透明化，用產(chǎn)品規(guī)則大家約束心中的惡。

在B站即使修改了昵稱之后，之前的評(píng)論等行為也會(huì)相應(yīng)修改為新的昵稱而不是原昵稱，點(diǎn)擊頭像依然進(jìn)入該用戶的個(gè)人主頁(yè)，這就保證了行為可追溯。通過這樣的方式，提高大家進(jìn)行不良行為的門檻，避免用戶之間的謾罵或者不良行為

而反面教材微博大家都知道，你評(píng)論的引戰(zhàn)行為隨著更換昵稱可以悄然被抹去痕跡，這種產(chǎn)品機(jī)制放大了惡，當(dāng)你再去搜索這個(gè)昵稱時(shí)可能也查無此人，因此現(xiàn)在為了盡可能提高大家引戰(zhàn)和不良評(píng)論等行為的成本，微博一年只能修改一次昵稱。（但是充值會(huì)員可以改五次，抱歉，有錢真的可以為所欲為）

投幣機(jī)制

這部分思考的啟發(fā)來自王海老師的一篇：“B站的出圈，出圈的B站”（公眾號(hào)：產(chǎn)品經(jīng)理第七班）。在此之前，我從來沒有沒有主動(dòng)思考過這樣一個(gè)問題，為什么只有b站是一鍵三連（具體是哪三連有的說是點(diǎn)贊投幣轉(zhuǎn)發(fā)，有的說是點(diǎn)贊投幣評(píng)論，但都有強(qiáng)調(diào)投幣這個(gè)行為的重要性），而其他社區(qū)產(chǎn)品就只有點(diǎn)贊和評(píng)論。

b站把點(diǎn)贊和投幣作為兩個(gè)獨(dú)立行為，雖然都是表達(dá)喜愛，但兩者存在明顯的區(qū)別。點(diǎn)贊這個(gè)行為對(duì)于用戶沒什么成本，而且用戶每日點(diǎn)贊量沒有上限，所以點(diǎn)贊可能被濫用，造成通貨膨脹，某些點(diǎn)贊數(shù)量高的視頻可能也并不一定就很優(yōu)質(zhì)，單純依靠點(diǎn)贊數(shù)不足以體現(xiàn)內(nèi)容的價(jià)值。

而投幣不一樣，不是每個(gè)人都有幣而且硬幣也不是無限量的，因?yàn)橛邢匏哉湎?，用戶?huì)比點(diǎn)贊更認(rèn)真的權(quán)衡，投幣是一種更高級(jí)的認(rèn)可，可以向下兼容。當(dāng)你投幣的時(shí)候會(huì)默認(rèn)點(diǎn)贊，但是當(dāng)你點(diǎn)贊的時(shí)候，就只是點(diǎn)贊而已。

那硬幣怎么來，b站把用戶的在線時(shí)長(zhǎng)貨幣化，即你使用b站時(shí)間越久，你的硬幣越多，越能參與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投票。通過硬幣功能的設(shè)計(jì)，b站可以簡(jiǎn)單區(qū)分出活躍用戶或者老用戶，他們基于對(duì)b站的信任和對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可，在b站時(shí)間久，使用時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)于這里的氛圍和產(chǎn)品機(jī)制更熟悉，他們的推薦應(yīng)該擁有更大的話語(yǔ)權(quán)。

將用戶停留時(shí)長(zhǎng)貨幣化使得其以貨幣的形式在整個(gè)平臺(tái)內(nèi)流通，認(rèn)可了老用戶和活躍用戶的價(jià)值，并且通過區(qū)分用戶給到他們更大的話語(yǔ)權(quán)（更多的硬幣）使得他們能夠更好的維護(hù)社區(qū)的內(nèi)容生態(tài)。

不過，話說回來，產(chǎn)品功能是沒啥壁壘的，基本上你做出一個(gè)功能來，好用的話隔幾天就被全網(wǎng)跟上了，技術(shù)壁壘很難實(shí)現(xiàn)。

所以關(guān)于社區(qū)氛圍的營(yíng)造，的是更內(nèi)核的東西是產(chǎn)品價(jià)值觀。

每個(gè)社區(qū)產(chǎn)品都有一些標(biāo)簽，用來描述這個(gè)社區(qū)，也用來描述沉浸在這個(gè)社區(qū)的這群人的一般特征。這就是社區(qū)的調(diào)性，在潛移默化中會(huì)影響這個(gè)社區(qū)產(chǎn)出的內(nèi)容，影響這個(gè)社區(qū)的用戶行為，通過用戶和用戶之間不斷交互形成潛移默化的共同認(rèn)知。

當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，用戶是被有價(jià)值的內(nèi)容吸引來這個(gè)社區(qū)的，但是什么使得用戶愿意在這里生產(chǎn)內(nèi)容，是什么使得用戶被牢牢粘在了這個(gè)社區(qū)呢，我覺得是基于集體認(rèn)同感，基于共同的價(jià)值觀。

這里需要注意的是，要謹(jǐn)慎去把控社區(qū)的調(diào)性，基于這個(gè)價(jià)值觀和調(diào)性我們會(huì)吸引到第一批愿意留下來的用戶，并通過這批老用戶不斷的發(fā)展壯大。

王詩(shī)沐老師在《幕后產(chǎn)品》中提到過，越是性格分明還帶點(diǎn)極端的品牌價(jià)值觀越容易和外界劃清界限，喜歡的人很喜歡，討厭的人則很討厭。

這樣能夠讓我們精準(zhǔn)的找到第一批死忠用戶，完成社區(qū)產(chǎn)品的冷啟動(dòng)。但第一階段順利，會(huì)給后續(xù)的增長(zhǎng)階段帶來極大的威脅，因?yàn)檫@樣的群體是極度排外的，極端的價(jià)值觀本身吸引到的就是不走尋常路的一批人，不喜和他人一樣，所以會(huì)極度排斥新用戶，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方會(huì)面臨著新老用戶之間難以調(diào)和的矛盾，要么老用戶圈地自萌，把新用戶趕走，要么隨著新用戶到來，產(chǎn)品悄悄改頭換面，迎合新用戶，使得老用戶覺得社區(qū)不再符合自己的價(jià)值觀然后憤然出走。

所以，我們最好是不要急于求成，盡可能選擇一些溫和的包容性強(qiáng)的價(jià)值觀，雖然起步速度稍慢一點(diǎn)，但是勝在了發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)，空間更大。

B站在這方面做的就很好，我們來看一看，b站通過長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)，給我們傳遞了怎樣的價(jià)值觀和產(chǎn)品調(diào)性。這些價(jià)值觀足夠包容，足夠開放，在處理新老用戶之間的矛盾，內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的矛盾的時(shí)候都適用，通過共同的價(jià)值觀擺正運(yùn)營(yíng)方的位置，媳婦兒和媽都重要，誰(shuí)有理我?guī)驼l(shuí)，也逐步通過共同的價(jià)值觀教育用戶，篩去不認(rèn)可價(jià)值觀的低質(zhì)用戶。

1、?內(nèi)容至上

作為內(nèi)容社區(qū)，足夠重視內(nèi)容的價(jià)值，一切產(chǎn)品的迭代和改進(jìn)都是為了創(chuàng)建更好的內(nèi)容生態(tài)。所以無論出于何種理由，破壞內(nèi)容生態(tài)的行動(dòng)在b站是不被允許的，還有可能被關(guān)進(jìn)小黑屋。

在彈幕區(qū)或者評(píng)論區(qū)引戰(zhàn)的內(nèi)容某種程度上來說的確能夠通過沖突來促進(jìn)用戶互動(dòng)，從而提升產(chǎn)品數(shù)據(jù)，比如日活躍用戶，評(píng)論數(shù)，彈幕數(shù)等等。適當(dāng)?shù)拿苣軌蜃屓后w更加活躍，但這些互動(dòng)都是非良性互動(dòng)，引戰(zhàn)和爭(zhēng)吵的內(nèi)容損害了原有內(nèi)容的價(jià)值，傷害了認(rèn)可內(nèi)容的這部分用戶體驗(yàn)，或許他們會(huì)關(guān)掉彈幕，或許他們會(huì)放棄看這個(gè)視頻甚至取關(guān)這個(gè)博主。因此內(nèi)容至上的價(jià)值觀能夠讓我們?cè)诿鎸?duì)增長(zhǎng)的時(shí)候依舊保持一些理性和原則，不為短期利益放棄長(zhǎng)期價(jià)值。。

突出內(nèi)容至上的價(jià)值觀還有一個(gè)好處是讓大家的關(guān)注點(diǎn)更聚焦于內(nèi)容本身而不是其他無關(guān)的干擾因素，用戶不會(huì)說出比如“你一個(gè)美妝博主憑什么來我們舞蹈區(qū)投稿”“你這么胖還來做美妝博主”“你這個(gè)新來的憑什么帶節(jié)奏”等等評(píng)價(jià)。內(nèi)容至上的價(jià)值觀弱化了內(nèi)容生產(chǎn)者的地位階級(jí)身份角色等無關(guān)因素，引導(dǎo)大家關(guān)注內(nèi)容本身，無論是美妝博主還是舞蹈區(qū)博主，只要它的內(nèi)容的確能夠給一部分人帶來價(jià)值就夠了，認(rèn)可內(nèi)容本身而不用上升到人，也能在一定程度上打擊老用戶圈地自萌排擠新人的現(xiàn)象。

2、?尊重每一位用戶

雖然每個(gè)用戶在產(chǎn)品的后臺(tái)都只是一個(gè)冷冰冰的數(shù)字，每天都有人來有人走，很多時(shí)候產(chǎn)品只關(guān)注整體數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)，而忽略了數(shù)字背后是一個(gè)一個(gè)有感情有需求的活生生的人，所以我們需要尊重每一位用戶，把用戶當(dāng)人而不是當(dāng)成流量，這意味著產(chǎn)品需要謹(jǐn)慎的商業(yè)化。

需要注意的是，并不是不能商業(yè)化，但是需要有底線并且對(duì)用戶有基本的尊重。

在社區(qū)產(chǎn)品中，基于對(duì)于產(chǎn)品和平臺(tái)的認(rèn)可，用戶愿意在這里發(fā)聲在這里交朋友，信任是一切的基礎(chǔ)，如果用戶把你當(dāng)朋友，你把用戶當(dāng)韭菜割那自然會(huì)出現(xiàn)信任危機(jī)最終分道揚(yáng)鑣。

B站對(duì)于商業(yè)化很謹(jǐn)慎，一直不做如同愛奇藝和優(yōu)酷等的內(nèi)置貼片廣告，而是靠代運(yùn)營(yíng)掙錢，后續(xù)才慢慢發(fā)展出來直播、大會(huì)員等形式的商業(yè)化渠道。

之所以不做貼片廣告有兩個(gè)方面的原因，一是b站不同于愛奇藝和優(yōu)酷，大多數(shù)是ugc內(nèi)容為主，視頻長(zhǎng)度和質(zhì)量都參差不齊，引入貼片廣告會(huì)對(duì)原有的內(nèi)容質(zhì)量產(chǎn)生沖擊，并且可能影響創(chuàng)作者的積極性，比如30s的視頻插了30s的廣告，60min的視頻也插30s的廣告。

另一個(gè)很重要的原因是b站不加貼片廣告是產(chǎn)品初期對(duì)老用戶的承諾，雖然新加入的用戶不一定了解這個(gè)背景，說不定也能在各大視頻網(wǎng)站的教育下表示理解，但一旦商業(yè)化就意味著和最初的老用戶的信任崩塌，而信任一旦崩塌就會(huì)導(dǎo)致一連串的后果，如果連最初的承諾都可以違背的話可能會(huì)讓一批老用戶由于b站越來越?jīng)]那味了而憤然出走。

所以，b站在尊重用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上謹(jǐn)慎商業(yè)化。不會(huì)不把用戶當(dāng)人，然后在各個(gè)角落里面塞滿植發(fā)戴牙套等各式各樣的廣告，也不會(huì)讓給付費(fèi)用戶讓渡過多的利益使得產(chǎn)品傳遞一種金錢至上，有錢在本社區(qū)就可以當(dāng)爸爸的價(jià)值觀。無論是否為付費(fèi)用戶，都需要遵守社區(qū)共同的一些原則，不能傷害內(nèi)容價(jià)值和用戶體驗(yàn)。

恰飯是可以的，在感受到被尊重的基礎(chǔ)上，用戶是認(rèn)可b站的恰飯視頻的，甚至希望多恰點(diǎn)。你把我當(dāng)朋友，將心比心，我也會(huì)把你當(dāng)朋友，希望你能夠過的更好。

所以，b站能夠做到現(xiàn)在這么好的氛圍非一日之功，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)和對(duì)于產(chǎn)品發(fā)展節(jié)奏的把控?zé)o不體現(xiàn)了產(chǎn)品的思考和用心，基于日復(fù)一日的維護(hù)和運(yùn)營(yíng)構(gòu)建了自己的護(hù)城河，小破站賽高！

關(guān)于社區(qū)氛圍的討論大致是這樣了，一點(diǎn)淺淺的思考，有其他意見和想法也歡迎溝通。

作者： 十二

來源：十二

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