作者：呂玥，首發(fā)：深響

 核 心 要 點(diǎn) 

• 喜劇在線上直播，不只是自救，更是找到了“互聯(lián)網(wǎng)+”入口；

• 平臺(tái)布局喜劇賽道，既可以提升品牌形象，也能夠建成完整的內(nèi)容生態(tài)。

用快板搭配神曲《驚雷》、以抖音神曲“857”當(dāng)背景音說《報(bào)菜名》、吉他彈唱經(jīng)典老歌、跳最火的抖音舞……

這是嘻哈包袱鋪和抖音直播達(dá)成獨(dú)家合作后，由班主高曉攀率先展開的第一場(chǎng)直播。在抖音兩個(gè)小時(shí)的直播里，第一次當(dāng)“主播”的相聲演員高曉攀可謂是竭盡全力展現(xiàn)出了“十八般武藝”。

高曉攀在抖音直播，其實(shí)是因?yàn)槲や伻腭v了抖音直播已推出一個(gè)月的喜劇IP“歡樂DOU包袱”。在嘻哈包袱鋪之前，笑果文化李誕、演員王自健、《歡樂喜劇人》潘斌龍、著名喜劇人許君聰?shù)戎矂〈罂б捕甲哌M(jìn)了抖音直播間，一眾喜劇大咖紛紛轉(zhuǎn)型當(dāng)上了“主播”，和觀看直播的網(wǎng)友們一起"抖"起了包袱。

和DJ直播打碟、歌手線上演唱不同，習(xí)慣了在劇場(chǎng)里和觀眾互動(dòng)的相聲、脫口秀演員，在直播間做表演并不容易。而能吸引百萬人看直播的抖音，是如何讓線下的喜劇順利走到了線上？喜劇走向線上，除了疫情之下“應(yīng)急”，深入獨(dú)家合作之后對(duì)于喜劇廠牌和平臺(tái)雙方有何意義？

1、喜劇入場(chǎng)

在當(dāng)下，相聲這一傳統(tǒng)曲藝不僅沒有“衰落”之憂，反而備受年輕人青睞。這一現(xiàn)象背后，體現(xiàn)出的是傳統(tǒng)行業(yè)里的演員們并不拘泥于傳統(tǒng)的創(chuàng)新力。

嘻哈包袱鋪就是這樣一個(gè)集傳統(tǒng)與創(chuàng)新于一體的相聲團(tuán)體，用年輕人最容易“get”的梗逗笑年輕觀眾是他們最擅長(zhǎng)的事。

自2008年成立，嘻哈包袱鋪始終保持著“年輕態(tài)”，班主高曉攀及一批80后、90后年輕相聲演員不僅在相聲界有較高知名度，同時(shí)也時(shí)?；钴S在話劇、演出等領(lǐng)域。因?yàn)橐阅贻p演員為主，嘻哈包袱鋪的作品也始終保持著穿插流行語、熱點(diǎn)事件等“年輕化”的特點(diǎn)。

在這次直播中，高曉攀也展示了自己超強(qiáng)的創(chuàng)新融合能力，將傳統(tǒng)相聲與流行文化融合、經(jīng)典段子創(chuàng)新演繹也成了此次直播過程中的最大亮點(diǎn)。不論是抖音的熱門歌曲還是熱門的“抖音?！?、土味情話，高曉攀都能搭配上傳統(tǒng)相聲表演中的快板，反過來，一些熱門的歌曲和節(jié)奏，也能成為說貫口和繞口令的背景音樂。

除了一人單挑“抖音宇宙”，高曉攀也是兩小時(shí)全程不停歇地展現(xiàn)了相聲的四大基本功“說學(xué)逗唱”。包括相聲中的經(jīng)典貫口《玲瓏塔》《同仁堂》《地理圖》、模仿劉德華等人的唱法、吉他彈唱熱門歌曲等，幾乎是網(wǎng)友點(diǎn)什么就能來什么。

由于是第一次直播，高曉攀表示“挺緊張”。本來是想嘗試PK等多種玩法，但高曉攀表示還是得多直播幾次，慢慢來適應(yīng)直播的節(jié)奏和狀態(tài)。

關(guān)于用戶特別想看到的“連麥”，高曉攀沒有選擇和網(wǎng)絡(luò)紅人一起，而是安排了在4月1日和3日的兩次直播中與相聲界的同仁、老前輩們進(jìn)行連麥。他表示自己的想法其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是“用自己一點(diǎn)點(diǎn)的流量，讓更多優(yōu)秀的相聲演員被大家看到，也讓大家認(rèn)識(shí)自己非常尊敬的前輩們”。

在和抖音直播獨(dú)家合作后，嘻哈包袱鋪的尤憲超、劉釗、孫超、李財(cái)?shù)榷嗝輪T也將陸續(xù)在抖音進(jìn)行直播，每個(gè)演員要表演的內(nèi)容和直播的主題各不相同。 這些“有梗又有才”的相聲演員們將會(huì)在4月每晚在直播間帶來精彩內(nèi)容，未來半年雙方還會(huì)合作推出近百場(chǎng)直播表演。

嘻哈包袱鋪進(jìn)入抖音直播，其實(shí)也是相聲行業(yè)的一個(gè)縮影。正如高曉攀在直播中所提到的，許多相聲演員在疫情下沒了工作，自己身邊也有朋友的公司倒閉。疫情這一"黑天鵝事件"，給包括喜劇在內(nèi)的所有線下演出帶來了巨大影響：劇場(chǎng)演出停滯、藝人無法參與商演、節(jié)目錄制，所有從業(yè)者都陷入了“零營(yíng)收”狀態(tài)。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，3月份全國(guó)20余省市，近8000場(chǎng)次演出（包含劇場(chǎng)和大型演出）被取消或延期，直接票房損失超過10億元。另外，協(xié)會(huì)還統(tǒng)計(jì)了在2020年1月至3月這三個(gè)月時(shí)間里，全國(guó)已取消或延期的演出超2萬場(chǎng)，造成直接票房損失約24億。

而在毫無預(yù)警被按下“暫停鍵”前，國(guó)內(nèi)線下演出其實(shí)是增長(zhǎng)迅猛、前景廣闊的“朝陽行業(yè)”。據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)演出票房邁入200億大關(guān)，票房增速趕超電影市場(chǎng)。

《2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告》

也正是因此，包括喜劇在內(nèi)的所有線下演出都在尋求可以快速?gòu)?fù)工的渠道。當(dāng)走向線上成為了當(dāng)下行業(yè)的一個(gè)出路時(shí)，大家也才意識(shí)到了線上流量的必要性。

事實(shí)上，從積極視角來看，喜劇在線上直播已不僅僅是疫情下順勢(shì)做出的調(diào)整，而是尋找到了一個(gè)合適的“互聯(lián)網(wǎng)+”入口。

一方面，喜劇與直播之間具備高適配性。喜劇表演不需要過多的舞美燈光，但非常強(qiáng)調(diào)與觀眾之間的強(qiáng)互動(dòng)，例如相聲表演中的“現(xiàn)掛”就是演員根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況、觀眾反應(yīng)進(jìn)行的即興發(fā)揮。而在線上，不限制時(shí)間、場(chǎng)景，且最能體現(xiàn)出強(qiáng)互動(dòng)性的就是直播，這樣天然的契合度是其他內(nèi)容形式所不具備的。

另一方面，喜劇與抖音這一平臺(tái)也存在著很高的適配性。首先相聲、小品、脫口秀等類型的喜劇原本就是具備強(qiáng)娛樂性的“短”內(nèi)容，這就與抖音的內(nèi)容特性完全一致；其次，據(jù)燈塔研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，80?90后是線下演出消費(fèi)的主力軍，而這人群里大多都聚集在抖音這一平臺(tái)上，因此喜劇想要的觀眾正好也是抖音上很占優(yōu)勢(shì)的用戶群。

《2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告》

另外，新環(huán)境往往也存在著不少新機(jī)遇。

最直接可見的機(jī)遇，莫過于抖音的巨大流量池給了喜劇演員和廠牌一個(gè)放大自身影響力、提升知名度的好機(jī)會(huì)。但從更深層來看，抖音整個(gè)平臺(tái)本身已成為流行文化的發(fā)源地之一，對(duì)喜劇創(chuàng)作者和表演者而言，加入抖音直播也是一個(gè)從中獲得更多創(chuàng)作靈感和素材的過程。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的快速更新迭代，也會(huì)成為推動(dòng)喜劇表演者跳出舒適圈、嘗試更多創(chuàng)新內(nèi)容的動(dòng)力。

2、抖音的喜劇方法論

特殊時(shí)期的“合作”對(duì)喜劇行業(yè)而言，是一個(gè)原本想短期應(yīng)急但卻可以長(zhǎng)期受益的方式；但對(duì)抖音這個(gè)內(nèi)容平臺(tái)而言，跳入喜劇這一賽道的意義并不簡(jiǎn)單。

抖音直播在疫情期間和眾多喜劇人、喜劇廠牌的合作，首先是解決了喜劇人無法復(fù)工這一燃眉之急，幫助整個(gè)行業(yè)化解危機(jī)、緩解壓力，與此同時(shí)也滿足了大眾在防疫期間以娛樂內(nèi)容舒緩焦慮情緒的情感需求。同時(shí)減輕了內(nèi)容供需雙方的壓力，平臺(tái)自然也會(huì)因此提升品牌形象。

其次，喜劇類內(nèi)容具備接受門檻低、受眾面廣、流量高、感染力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，對(duì)內(nèi)容平臺(tái)來說是最能夠快速提升平臺(tái)用戶增量并增強(qiáng)用戶粘性的垂類內(nèi)容。并且相聲、脫口秀等喜劇也是目前年輕人喜愛且愿意為之付費(fèi)的娛樂內(nèi)容，這也為未來內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)一步挖掘喜劇的線上商業(yè)價(jià)值埋好了伏筆。

對(duì)照內(nèi)容平臺(tái)對(duì)其他垂類內(nèi)容的扶持方式來看，喜劇這一垂類必定不會(huì)只有頭部廠牌參與。讓頭部廠牌、喜劇領(lǐng)域KOL、地方戲劇團(tuán)體以及更多有創(chuàng)作力的素人都參與其中，抖音直播才算是組成了一個(gè)完整的喜劇內(nèi)容生態(tài)，這一優(yōu)質(zhì)垂類也將成為抖音直播整體內(nèi)容生態(tài)中的一大組成部分。

另外，“直播+傳統(tǒng)喜劇”目前還是新型內(nèi)容創(chuàng)作藍(lán)海，越早搶先占據(jù)喜劇頭部?jī)?nèi)容、構(gòu)建完整的喜劇內(nèi)容生態(tài)，也就越有利于平臺(tái)將這一優(yōu)質(zhì)垂類變?yōu)樽陨淼膬?nèi)容標(biāo)簽之一。當(dāng)喜劇行業(yè)里的知名玩家都齊聚抖音，“在抖音看喜劇”才會(huì)成為大眾的固有印象。

為此，抖音的喜劇布局早在一個(gè)月之前就已開啟。

2月底，抖音直播正式推出了“歡樂DOU包袱”這一喜劇IP，李誕、王自健、潘斌龍、許君聰、涂磊等知名喜劇人先后在抖音開啟了直播活動(dòng)。

除了以知名大咖來進(jìn)行IP造勢(shì)，在直播中與其他網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行連線互動(dòng)也成為了活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。例如潘斌龍、許君聰直播時(shí)都與去年爆紅的李雪琴進(jìn)行了連線，“潘斌龍?jiān)诰€教李雪琴相親”成為了抖音上的熱門話題；李誕與紅人“多余和毛毛姐”連線，實(shí)力演繹了一波“殿堂級(jí)”的商業(yè)互吹的兩個(gè)人讓觀看直播的用戶捧腹大笑，一連串“哈哈哈”也是全程出現(xiàn)在直播評(píng)論中。 

在幾位喜劇大咖的直播期間，抖音直播也啟動(dòng)了百億流量扶持計(jì)劃，語言類創(chuàng)作者、音樂類創(chuàng)作者以及劇團(tuán)均可以參與。在此次計(jì)劃中，抖音直播通過官方認(rèn)證、平臺(tái)資源曝光、DOU+獎(jiǎng)勵(lì)、1v1運(yùn)營(yíng)直播指導(dǎo)、定制化活動(dòng)等形式對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行扶持，同時(shí)還會(huì)每周評(píng)選出三位優(yōu)秀直播創(chuàng)作者，給予DOU+、直播熱門推薦、直播廣場(chǎng)曝光位甚至官方活動(dòng)直邀名額的獎(jiǎng)勵(lì)。

事實(shí)上，“歡樂DOU包袱”也只是抖音全民直播計(jì)劃正式啟動(dòng)的開端，這一計(jì)劃會(huì)在泛娛樂內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)出多少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、出現(xiàn)多少個(gè)新紅人，還是個(gè)令人期待的未知數(shù)。

另外，除了娛樂內(nèi)容，未來抖音直播在教育、電商、公益等領(lǐng)域還有極大的挖掘空間，正努力拓展直播邊界的抖音，在提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)也豐富了直播產(chǎn)品的價(jià)值。而作為行業(yè)里的頭部玩家，抖音直播在喜劇垂類的布局，也會(huì)對(duì)行業(yè)形成推動(dòng)效應(yīng)。

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作者公眾號(hào)：深響(ID: deep-echo)