“干你P4啦。”

2019年快要過去了，跨了一年界的品牌們?nèi)耘f沒有要停手的打算，前兩天，腦白金也聯(lián)名潮牌出衣服了——

腦白金 x NACAO

腦白金 x 能貓商店

沒錯(cuò)。又是把品牌的梗融入設(shè)計(jì)中聯(lián)名出衣服的跨界套路。但腦白金這個(gè)在年輕人印象中一直就是老爺爺老奶奶換裝式尬舞的品牌，竟然做這種事？還是很有反差感的。

你是不是也會忍不住想看看，看完了可能還會覺得害挺好看？只要你做了前半句，就值得腦白金邪魅一笑。

顯然，腦白金可能要的就是這個(gè)噱頭，土味老品牌與時(shí)尚之間的沖突感是吸引注意力的有效套路。

回想2019，大家都看得到跨界潮相當(dāng)熱鬧，有讓人拍手稱贊的，有讓人驚掉下巴的。有的一看就是精心準(zhǔn)備的，還有的讓人懷疑是不是在亂湊熱鬧，好像跨界這件事已經(jīng)被玩爛了。

但即使被很多人嚷嚷：你快走吧，別騷了。但還是總有老品牌不厭其煩地出現(xiàn)，他們心里真的沒有B數(shù)嗎？

什么是B數(shù)？

先走個(gè)安全牌：口紅/奶茶/潮服

跨界有風(fēng)險(xiǎn)，但也不缺乏安全牌。老品牌們和你們年輕人玩歸玩，但也不乏謹(jǐn)慎和老道。出個(gè)口紅，賣個(gè)奶茶，做個(gè)潮服什么的，年輕人喜歡什么就做什么好了，投其所好，試試水先。

口紅單單顏值就很受歡迎，消費(fèi)者入手成本低，輻射的受眾群也是十分廣泛，另外，研究成本可能也比較低，跨界不容易踩坑。對于想對年輕人表達(dá)些誠意，又一時(shí)不知從哪入手的老品牌來說，一個(gè)字，安全。

王老吉x 瓷妝

王老吉就聯(lián)合美妝品牌瓷妝推出了王老吉口紅，主打高顏值和草藥成分的特色。從涼茶文化到美妝產(chǎn)品，看起來似乎也合情合理，產(chǎn)品給人一絲草藥的清香和健康感。

類似的還有御泥坊與茶顏悅色聯(lián)合出的美妝口紅和奶茶包包。

御泥坊 x 茶顏悅色

滿滿的國風(fēng)感，似乎只要顏值夠，怎么跨都招人喜歡，這種方式受到很多品牌的青睞。

不過靠顏值爭寵也很容易審美疲勞，就算是口紅套路，也可以換一種感覺，做一些讓你意想不到的事情。

999皮炎平

什么？皮炎平竟然做了口紅？

可能因?yàn)榇蠹译y以接受，故意把美工做得細(xì)致又大氣，讓你看著竟然有點(diǎn)想收藏一下，好像也沒那么別扭嘛。

真正做到一炮而紅的，應(yīng)該是馬應(yīng)龍的口紅，就光聽這個(gè)名字就夠驚悚了。

馬應(yīng)龍八寶

誰忍心把馬應(yīng)龍和嘴巴聯(lián)系在一起？

就說你詫異不詫異？騷亂不騷亂？好了，要的就是這個(gè)效果，反正人家的專業(yè)也不在嘴巴，表明自己的形象才沒有那么死板，玩得嗨就夠啦。

不過除了口紅，奶茶也是老品牌跨界的熱門對象。

十幾塊一杯，成本比口紅要低得多，只要結(jié)合產(chǎn)品出個(gè)新口味就可以。夠簡單！

本身奶茶的口味就是在不斷更新，而且不要低估年輕人對奶茶的熱情，畢竟嘗試一下對他們來說也沒什么門檻。夠有吸引力！

在新口味的誘惑之外，老品牌味道又賦予了奶茶一種類似回憶的吸引力，總之，就是很難拒絕啦。

大白兔 x 快樂檸檬

大白兔和快樂檸檬推出的奶糖口味奶茶就相當(dāng)受歡迎。雖然很多人喝過也覺得和平常的奶茶沒什么太大的區(qū)別，但也絲毫不影響大家排隊(duì)都買不到。

旺仔 x 奈雪的茶

這夢幻的感覺，光看著顏值，你就想來一杯。

除了口紅和奶茶，還有一個(gè)既精準(zhǔn)到達(dá)年輕受眾群，又簡單不易翻車的，那就是做潮服了。理念簡單，把自身品牌的特色符號化，制造個(gè)性沖突感，而且這種簡直是越土越老越有效。

老干媽

老干媽這種土到跟時(shí)尚毫無關(guān)聯(lián)的元素，被做成了潮流符號，一時(shí)間，似乎有種變酷的感覺？想想這是一瓶走向國際時(shí)尚舞臺的土味豆瓣醬，莫名有一種勵(lì)志與叛逆。

甚至有一種硬核搖滾朋克風(fēng)？

衛(wèi)龍

要說標(biāo)簽符號，玩得嗨的還是衛(wèi)龍，為了變年輕，做什么都可以。

這樣充滿 “辣味”的生活也是有一種說不出的刺激感~

你可能想說這些投其所好的跨界，雖然很安全，但都是套路，容易審美疲勞，品牌們真的不知道嗎？

小編試想，他們在做的時(shí)候，可能要的就是那一時(shí)的注意力與存在感，又或者這些只是老品牌的初步簡單試水，畢竟下一步，他可能就要玩大的了。

特別新品，你敢不敢來點(diǎn)？

比如大白兔，剛開始出出唇膏，出出奶茶，出出雪糕，一步一步地試探，慢慢找到感覺后就變得越來越大膽，開始出香水了。

大白兔 x 氣味圖書館

奶糖味的香水、沐浴露，還有可愛的包包。大白兔就著懷舊的熱潮可是俘獲了不少年輕人的歡心，好像大家都逃不過這種可可愛愛的東西。這種跨界和奶茶那種套路比起來，非常有新鮮感。

這邊奶香味的嫁接非常和諧，那邊RIO的口感跨界就比較刺激了。

RIO雞尾酒 x 英雄墨水

在提神醒腦的六神雞尾酒之后，RIO又出了墨水雞尾酒。就那種，你怎么都沒想到會在一起的兩個(gè)東西，不僅交融了，還讓你品嘗。

雖然看著奇奇怪怪，但和英雄墨水的合作也是很好地結(jié)合了國潮的經(jīng)典文化，倒也沒有馬應(yīng)龍唇膏那么詭異。可能就徘徊在你想嘗又不太敢嘗，趁著好奇心的力量嘗一嘗也可以，但就算不嘗也想要沖著顏值買回家收藏的感覺里。

同樣這么玩的還有冷酸靈和小龍坎，推出了一款火鍋味牙膏。

冷酸靈 x 小龍坎

就是不知道刷完了會不會像吃火鍋一樣，需要配一顆薄荷糖？

這種實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的聯(lián)名產(chǎn)品研究其實(shí)有難度，如果摸不清年輕人的喜好，一味地求異出產(chǎn)品，風(fēng)險(xiǎn)很大。

不過老品牌們發(fā)現(xiàn)融入年輕人還有另一個(gè)很好的方式，就是尋找他們的話題，跟他們聊起來。

努力尋找話題，只為跟你聊！

“嘿，雪糕也能吃斷片？要不要試試？”

鐘薛高 x 瀘州老窖

鐘薛高和瀘州老窖把白酒和雪糕結(jié)合，推出了一個(gè) “白酒斷片雪糕” ，引出大家一番嘗試和討論：

白酒味的雪糕，仿佛映射著我們甜辣交織的生活，聽起來就很上頭啊。

除了自創(chuàng)話題，安居客和霸王在迎合年輕人“禿頭”、“找房難”的話題，推出了“出髮看房”禮包。

“防禿秘方，了解一下？”

安居客 x 霸王

雖然這組畫風(fēng)綠到詭異，但想想找房找到禿頭的邏輯，似乎也沒毛病。

這些老品牌們一邊為了取悅年輕人費(fèi)盡心機(jī)改變自我，一邊人家就搭上了年輕品牌的復(fù)古順風(fēng)車，嘗試走捷徑。

有沒有想復(fù)古的，求合作

三槍 x 網(wǎng)易云

三槍就瞄上了網(wǎng)易云音樂，一個(gè)變復(fù)古，一個(gè)變時(shí)尚，兩人一唱一和一起出了聯(lián)名內(nèi)褲：

一個(gè)年輕的音樂平臺，和一個(gè)土到只有媽媽那一輩才記得的內(nèi)衣品牌，出了一款音樂內(nèi)褲？對不起，我找不到任何靈魂契合的地方，但內(nèi)褲確實(shí)出名了。

這么無厘頭的聯(lián)合讓人詫異，但在吸引注意力方面確實(shí)做到了雙贏，三槍就這么被推到了年輕人的世界。這么看來，與年輕品牌進(jìn)行復(fù)古風(fēng)的聯(lián)合也未嘗不是個(gè)出頭的好方法啊。

看了這么多，你可能會想難道老品牌跨界只有噱頭噱頭噱頭嗎？看起來似乎都是曇花一現(xiàn)的曝光，過去了也就過去了。

其實(shí)也有一部分老品牌在認(rèn)真尋求品牌理念上的碰撞與融合，比如安踏一直在追求的 “輕”。

契合的靈魂最相配

安踏 x 可口可樂

安踏和可口可樂推出了一款聯(lián)名鞋，讓鞋子的“輕”和可樂的“無糖”兩個(gè)概念相契合，非常和諧。

像這種學(xué)尋找內(nèi)核，產(chǎn)品，氣質(zhì)上的化反應(yīng)的跨界，花了心思，關(guān)鍵還很好看！

有著“國貨之光”之稱的李寧找到了人民日報(bào)進(jìn)行合作聯(lián)名，聽說二者之間還有故事。

李寧 x 人民日報(bào)

30年前，李寧商標(biāo)在人民日報(bào)上面首次曝光，30年后，李寧把人民日報(bào)穿在身上，有始有終有呼應(yīng)，李夯實(shí)了它“國貨之光”的形象。

就很搭啊，“人民的氣質(zhì)”。

這樣結(jié)合所不僅可以帶來的價(jià)值增量，而且余味更加持久。既然有人靠質(zhì)量取勝，那也有人靠量來取勝——

跨界專業(yè)戶開辟了自己的疆土

在老品牌翻新的路上，我們發(fā)現(xiàn)老品牌們潮服跨界的路上，出鏡率最高的搭檔——太平鳥是馬不停蹄地走在路上。

和薯片跨：太平鳥×樂事

和棒棒糖跨：太平鳥×珍寶珠

和巧克力跨：太平鳥風(fēng)尚男裝×M&M’s

和外賣跨：餓了么×太平鳥

還跨了喜茶，寶潔等，哪里都要插一腳，甚至是跨出了一種風(fēng)格，時(shí)不時(shí)就露露臉。

太平鳥仿佛把聯(lián)名開發(fā)成全新的創(chuàng)造力，不知道大家買不買賬，但就是時(shí)不時(shí)找找存在感，做出一些新的嘗試。包括太平鳥旗下的品牌樂町，跨迪士尼、大白兔，也成了聯(lián)名專業(yè)戶。

樂町 x 大白兔

大白兔×樂町跨界推出“奶糖味”服飾：

最后

對于老品牌來說，即使有曾經(jīng)的輝煌，時(shí)間長了也有可能一不小心就被新事物沖擊，走向失落和遺忘。怎樣找到存在感，重回年輕人的視線，是它們面對的首要問題。而跨界所碰撞出的刺激感和話題性，都能讓老品牌迅速而有效地出現(xiàn)在大家面前。

在這里，有人穩(wěn)中求進(jìn)，先找找存在感，讓大家看到自己；有人大膽創(chuàng)新，非常敢玩，讓你看了忘不掉；還有人持續(xù)堅(jiān)持，把跨界打造成了一個(gè)新的方向和創(chuàng)造邏輯。無論哪一種都是老品牌做出的努力與突破，有不同的價(jià)值。

所以，要吐槽你就吐槽吧，越熱鬧越好?。ü奉^

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作者公眾號： 成都DIGITALING (ID: digitaling)