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原標(biāo)題：這時(shí)候出來(lái)創(chuàng)業(yè)，這個(gè)創(chuàng)意人是不是瘋了？

疫情當(dāng)下，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)還是信心都嚴(yán)重受挫，一時(shí)裁員、倒閉潮風(fēng)起，這當(dāng)口居然有人離開(kāi)大公司的安穩(wěn)環(huán)境，創(chuàng)辦新公司。

我們采訪了Rocky（郝崎），原成都李?yuàn)W貝納董事合伙人/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，現(xiàn)成都創(chuàng)意復(fù)興廣告創(chuàng)始人/CEO，看看究竟是誰(shuí)給了他勇氣？ 

1、為什么會(huì)選擇離開(kāi)4A？是什么促使你在這個(gè)時(shí)機(jī)創(chuàng)業(yè)呢？ 

當(dāng)年李?yuàn)W貝納創(chuàng)立的時(shí)候，正是1935年美國(guó)的經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期。

有記者問(wèn)李?yuàn)W貝納為什么在經(jīng)濟(jì)最壞的時(shí)候開(kāi)廣告公司，當(dāng)時(shí)別人都不看好他，說(shuō)他遲早要關(guān)門(mén)去賣(mài)蘋(píng)果，沒(méi)想到李?yuàn)W貝納逐漸成長(zhǎng)為一家極富盛名的國(guó)際廣告公司。現(xiàn)在全球每家李?yuàn)W貝納分公司的前臺(tái)，都會(huì)放一盤(pán)蘋(píng)果用來(lái)招待客人。

李?yuàn)W貝納創(chuàng)辦公司的時(shí)候是44歲，我今年才43歲，還很年輕，有很多在4A體制無(wú)法實(shí)現(xiàn)的個(gè)人想法要去實(shí)踐下，也極度渴望去探索自己職業(yè)生涯和人生的邊界。

2、為什么給公司起名為“創(chuàng)意復(fù)興”？創(chuàng)意需要復(fù)興嗎？

當(dāng)我們看美劇《廣告狂人》的時(shí)候，心里會(huì)很感慨，上個(gè)世紀(jì)六十年代創(chuàng)意人的地位簡(jiǎn)直像神一樣，那是李?yuàn)W貝納、奧格威和伯恩巴克的時(shí)代，也是創(chuàng)意人收獲Money&Meaning，在物質(zhì)上獲益，精神上有成就感的年代。

當(dāng)下中國(guó)廣告創(chuàng)意公司的主要矛盾在于“客戶(hù)不斷縮減的創(chuàng)意服務(wù)費(fèi)和不斷增加的人力成本之間的矛盾”，已經(jīng)到了一個(gè)do or die的階段了?！皠?chuàng)意復(fù)興”是大勢(shì)所趨，我希望能夠投身潮流之中，為創(chuàng)意和創(chuàng)意人找回應(yīng)有的價(jià)值，這是我創(chuàng)立公司的初心。

 3、“創(chuàng)意復(fù)興”廣告公司有什么不一樣的地方？

能力上我們有深諳中國(guó)市場(chǎng)且具國(guó)際視野的核心團(tuán)隊(duì)，為客戶(hù)提供品牌構(gòu)建和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播一站式服務(wù)；更重要的是，心態(tài)上我們都屬于特別要的人，想把每一個(gè)工作都變成一個(gè)作品。  

4、你如何定位自己公司？你會(huì)把4A或其它創(chuàng)意熱店當(dāng)作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手么？

我希望將公司定位成廣告公司中最有戰(zhàn)略咨詢(xún)意識(shí)的，也比戰(zhàn)略咨詢(xún)公司能夠提供落地執(zhí)行的營(yíng)銷(xiāo)傳播方案。我們和4A、其它創(chuàng)意熱店肯定是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有時(shí)候比稿也會(huì)狹路相逢。但我更愿意把他們當(dāng)成競(jìng)合者Frienemy，大家一起努力各顯神通，一起捍衛(wèi)行業(yè)的底線和尊嚴(yán)，做出行業(yè)的價(jià)值，一起把蛋糕做大做好。

5、聽(tīng)說(shuō)你在中歐國(guó)際工商學(xué)院攻讀EMBA，創(chuàng)意人為什么要讀這個(gè)，有什么收獲和感受？

 其實(shí)創(chuàng)意人不管外在有沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái)，內(nèi)心深處都是有些小驕傲的。但去了中歐之后，才知道這世界是真的天外有天，有那么多優(yōu)秀的人，有那么多成功的可能性。我變得越來(lái)越謙卑，越學(xué)習(xí)越覺(jué)得自己學(xué)得還不夠。

去中歐很好幫助我從創(chuàng)意人到生意人的轉(zhuǎn)型，這其實(shí)需要不同的能力培養(yǎng)。一個(gè)廣告公司成功，不僅僅是產(chǎn)品（也就是傳播方案和創(chuàng)意作品），還要有清晰的商業(yè)模式，尤其關(guān)于價(jià)值創(chuàng)造vs價(jià)值獲取。

另外我的同學(xué)大部分都是企業(yè)的CEO或總經(jīng)理，通過(guò)跟他們交流，我了解到客戶(hù)方的很多痛點(diǎn)，也能更好地置身于他們的角度去思考問(wèn)題。 

Rocky加油！

6、李佳琦現(xiàn)象會(huì)顛覆廣告業(yè)嗎？

 我覺(jué)得品牌和消費(fèi)者的關(guān)系，就像朋友一樣是需要情感聯(lián)結(jié)的，中國(guó)人都是講究先做朋友后做生意的，所謂“先有交情后有交易”。

如果整天都是硬賣(mài)，利益驅(qū)動(dòng)，只注重短期效應(yīng)，這樣的品牌是沒(méi)有根基的。另外打造品牌很重要的一點(diǎn)是差異性和個(gè)性。

現(xiàn)在大家都一窩蜂涌過(guò)去找李佳琦做直播帶貨，有點(diǎn)像前幾年所有廠商都找宋仲基做電視廣告一樣，現(xiàn)在大家還能記得幾個(gè)品牌？

我不是反對(duì)找李佳琦，我反對(duì)的是一窩蜂都涌上去，其實(shí)企業(yè)應(yīng)該要根據(jù)各自的情況，把握好自身的品牌定位，持續(xù)做出符合品牌調(diào)性的傳播。我覺(jué)得一個(gè)好的品牌也要克制，有所為有所不為，而不是什么火就做什么，盲目跟風(fēng)。  

7、技術(shù)能替代創(chuàng)意嗎？

 我覺(jué)得技術(shù)永遠(yuǎn)無(wú)法替代創(chuàng)意，技術(shù)只是工具，而創(chuàng)意是源自對(duì)商業(yè)和消費(fèi)者的深刻洞察。時(shí)代變遷，技術(shù)一輪一輪在革新，但人性的一些基本面是永遠(yuǎn)不會(huì)變的。做廣告也就是在販賣(mài)這些：信心、希望、愛(ài)。 

8、你覺(jué)得怎樣才是個(gè)好的廣告創(chuàng)意人？

前段時(shí)間看到一個(gè)故事：網(wǎng)約車(chē)司機(jī)都希望乘客能給五星好評(píng)，這樣系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提高他的接單率。大部分司機(jī)都是到了之后，在乘客下車(chē)的時(shí)候，說(shuō)一句“幫忙給個(gè)好評(píng)”，但這時(shí)乘客都已經(jīng)準(zhǔn)備下車(chē)了，大部分都會(huì)嫌麻煩不去點(diǎn)評(píng)。

有個(gè)司機(jī)就很聰明，他在目的地前200米就關(guān)停計(jì)價(jià)器，然后跟乘客說(shuō)：我先幫你翻掉了，你方便的話(huà)給我個(gè)好評(píng)。乘客一是剛受了他小恩小惠，心態(tài)上是比較愿意幫忙的。二是人還在車(chē)上，也有時(shí)間幫忙點(diǎn)下。

其實(shí)就是些針對(duì)用戶(hù)的小小改變，就能讓自己做得比大多數(shù)同行都好。

這就引到我要說(shuō)的第一點(diǎn)，凡事從用戶(hù)出發(fā)，了解客戶(hù)的生意模式，了解他們的痛點(diǎn)，幫忙找解決方案。

第二點(diǎn)也是跟這個(gè)故事相關(guān)，就是work smart，而不只是work hard。廣告創(chuàng)意不是賣(mài)苦力，而是拼腦力。

大家都要用心思考，如何能夠抓住消費(fèi)者的心？如何能把客戶(hù)服務(wù)得更好？

而不只是閉門(mén)造車(chē)，熬夜加班。埋頭苦干也要時(shí)不時(shí)抬頭看天，每天都要復(fù)盤(pán)，想想如何可以做些微改進(jìn)，可以比大多數(shù)人做得更好。

三是終身學(xué)習(xí)：目前我們正處于一個(gè)VUCA（Volatility易變性，Uncertainty不確定性，Complexity復(fù)雜性，Ambiguity模糊性）的年代，突發(fā)的黑天鵝事件可以毀滅之前的所有努力，技術(shù)的革新瞬間可以顛覆一個(gè)行業(yè)，一些企業(yè)甚至無(wú)法確定自己未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)。

媒體和消費(fèi)者的變化很快，傳播的技術(shù)、理論都在日新月異。因此以往的工作經(jīng)驗(yàn)不一定有幫助，往往還會(huì)成為向前走的負(fù)擔(dān)，需要我們擁有持續(xù)快速學(xué)習(xí)和應(yīng)變的能力。

消費(fèi)者從原來(lái)10年一個(gè)代溝，演變成5年甚至3年一個(gè)代溝，無(wú)論在消費(fèi)水平、消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣都存在很大的代際差異。除了年齡之外，中國(guó)還是一個(gè)超級(jí)大市場(chǎng)，消費(fèi)者的地域差異也非常顯著。

作為代理商，沒(méi)有一勞永逸的解決方案，一切都是動(dòng)態(tài)的，方法論和工具都需要不斷更新迭代。

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