首發(fā)：廣告線人

時間離雙十一越來越近了，你準備好沖沖沖了嗎？這次淘寶看雙十一馬上就來了，想到既然要狂歡，那不如一起狂歡吧！于是新app“淘寶臺灣”將我們的臺灣同胞拉進了這場剁手狂歡。

或許你會奇怪明明之前淘寶在臺灣一直好好的，怎么還突然又新出了一個app呢？那是因為盡管咱們臺灣同胞可以用淘寶，但是因為大量商家都是在大陸，并且也會存在物流比較復雜的問題，所以并不是很便捷，而這次的淘寶臺灣正是為了解決這些問題而誕生的產(chǎn)物。

淘寶一直以來在中國臺灣地區(qū)都有大量的用戶，并且之前淘寶在臺灣的本地化非常成功，曾經(jīng)產(chǎn)出過不少十分有臺灣特色的文案。而這次的淘寶臺灣也是一樣，也許是更加本地化了，淘寶臺灣從預熱開始，整個畫風就與大陸的不一樣了。其中預熱海報、文案和視頻將無厘頭和文字梗發(fā)揮到了新的境界！

先是這么一套具有現(xiàn)實主義藝術(shù)氣息的海報，不光畫風真實，文案還都是差點把腰閃了的轉(zhuǎn)折，先來品一品！

聽說
放屁時人的體重會變輕
不知道你信不信
但，全新淘寶臺灣就要來了
不信？你等等看

聽說
蒼蠅吃起來是甜的
不知道你信不信
但，全新淘寶臺灣就要來了
不信？你等等看

聽說
海豚會幫朋友取名字
不知道你信不信
但，全新淘寶臺灣就要來了
不信？你等等看

聽說
搔自己癢不會癢
不知道你信不信
但，全新淘寶臺灣就要來了
不信？你等等看

這一套預熱文案首先最核心的點就是告訴屏幕前的你，全新的淘寶臺灣就要來了，而將這個核心拋出來的前言，卻是與淘寶毫無關(guān)系的問題。有一種，“我看了半天，你卻給我看這個？”的感覺，不過這樣答非所問的文案組合，卻達到了讓人能短暫的開心一下的效果。結(jié)合著沒有復雜場景和人物關(guān)系的畫，又是一種新的體驗，仿佛整個海報及文案的大部分都在說另一件事，而淘寶臺灣有關(guān)內(nèi)容所占據(jù)的那一小部分卻能牢牢抓住眼球，屬實有點美妙。

你以為海報文案就是淘寶臺灣的全部功力了嗎？那你大概還是小看了我們的同胞，真正的大招是下面這幾只預告片。

首先這個預告片的設(shè)計，就讓人摸不著頭腦，因為在預告片之前，還有兩支預告片，怎么還跟俄羅斯套娃一樣呢？不過直到看完所有預告片，才明白淘寶臺灣的這個套路玩的太厲害了。

預告片——大樓篇

預告片——嗆聲篇

看完兩支預告片，我只能緩慢的打出一個“？”，這劇情，這人物關(guān)系，這精心布置的場景和對白，總結(jié)下來兩個字就是：“沒有”。沒錯，還有什么比直接告訴你這是預告片，更無厘頭的事情嗎？不過正是這種無厘頭，讓第四堵墻直接破的灰飛煙滅，讓我們得到了遠超于那些精心設(shè)計的橋段所得來的歡樂。不過既然是預告片，當然還是預告了點東西的，比如說兩端故事的前因后果，也是讓人比較想知道的。于是一起來看看下面的正片吧！

淘寶臺灣——不信？你下來看看！

看完正片之后，非但沒有對劇情的深刻理解，腦中的問號怎么還越來越多了呢？這支正片給人的感覺，就像是上面的海報文案一樣，腦中能想到的只有：“啊？？”不過這支正片比海報文案更巧妙的地方在于，融入了官方吐槽，這是最為致命的，和預告的預告片一樣，第四面墻？不存在的孩子。

在第一個故事“大樓篇”中，女主命懸一線，消防員卻來了一句：

不要怕，下來看看，我會接住你的！看是要超商取貨付款，還是直接送到家，我都接！

然后性感的旁白還強勢的解說了一下，原來是下載淘寶臺灣看看，讓本來就已經(jīng)夠硬的廣告變得堅不可摧。結(jié)果兩個人還真的就去超市取貨了，所以女主怎么下來的呢？好在故事最后，兩位消防員打消了我們的疑問，因為這段沒演，所以別想了孩子。

有了第一個故事的鋪墊，第二個故事肯定也好不到哪里去咯，結(jié)果竟然是走了玄幻風格。喪到極致的失戀男主面對這不幸的生活，向天空大聲地呼喊：

你有種下來單挑??！看你是不喜歡要退貨，還是不滿意要退款！我都跟你玩！你下來看看??！

同樣的旁白過后，上帝還真就下來了，而且還是要退貨來的？不過在這一段同樣讓人摸不著頭腦的劇情發(fā)展后，旁邊的一對情侶給出了對這一段最中肯的評價：“太扯了”。

淘寶臺灣的這一步預告大戲，如果硬要給一個確切的形容，那“扯”這個字再適合不過了。永遠不知道下一步往哪里發(fā)展的劇情，簡直是觀眾心聲的官方吐槽讓人不太敢確定這是一支廣告片。雖然劇情很扯，但是無論從預告還是正片看下來，整個觀看體驗是好的，因為對打破第四面墻這種手法的靈活運用，為整支預告片提供了大部分的笑料。而硬的不能再硬的突然植入，也達成了一種神轉(zhuǎn)折的效果，用無厘頭感染屏幕前的觀眾。即便這只是一個app的廣告，卻也能讓人感到有趣、連貫，同時也降低了對“廣告”這一形式的反感和抵觸。

這次淘寶臺灣的發(fā)布在提供給臺灣同胞良好購物體驗的同時，還讓我們兩岸的用戶都驚喜了一下，畢竟這海報、文案和預告片的的確確是好的，是值得讓人從中學習的。記得之前618時淘寶在臺灣地區(qū)的文案就贏得一片好評，將打折以及臺灣同胞的購物態(tài)度相結(jié)合，形成了“折學”這么一個有意思的說法，并以“淘寶折學，學到賺到”為主題創(chuàng)造了一系列精彩文案。

01

比起坐在你昂貴的跑車
我更愛清空我的購物車

02

媽媽叫我盡量少花錢
我只有“少”這個字沒做到

03

感情就像購物一樣
新的不來，舊的不去

04

小籠包折數(shù)再多
也沒淘寶多

如今淘寶臺灣正式上線，相信在以后的時間里會有更多好的文案、廣告出現(xiàn)在我們的視野中，我們一起期待吧?。G難道重點不是臺灣同胞終于可以愉快剁手了？）

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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）