全中國(guó)甲方千千萬(wàn)，如果你在寫(xiě)字樓里隨便問(wèn)一個(gè)甲方，最想要什么樣的設(shè)計(jì)，他有70%的可能性會(huì)回答你，想要“大氣”的設(shè)計(jì)。

而如果你問(wèn)一個(gè)設(shè)計(jì)師，他最常見(jiàn)也最無(wú)語(yǔ)的甲方需求是什么，他八成也會(huì)回答“設(shè)計(jì)要大氣”。

“大氣”這個(gè)僅存在于中文語(yǔ)境的抽象詞語(yǔ)視覺(jué)化之后的設(shè)計(jì)風(fēng)格到底長(zhǎng)什么樣？恐怕一千個(gè)甲方眼中會(huì)有一千個(gè)大氣……

如果你去求助搜索引擎，或許能得到一些驚嚇：

或者驚喜：

很多設(shè)計(jì)師以為的大氣就是簡(jiǎn)約有透氣感，適當(dāng)留白，文字能用英文絕不用中文，對(duì)比能多強(qiáng)烈就有多強(qiáng)烈。

圖片來(lái)源于阿聯(lián)酋航空官網(wǎng)

但乙方以為的大氣還真不一定是甲方口中的“大氣”。

設(shè)計(jì)師以為的大氣：

圖片源自@你丫才美工，作者見(jiàn)圖中標(biāo)注

甲方想要的大氣：

加上“150億先生”也難逃網(wǎng)友的吐槽

就算是不同的甲方，對(duì)大氣也有不同的理解：

成都甲方VS成都甲方

今天，Canva醬就冒著被甲方乙方痛罵的風(fēng)險(xiǎn)和大家好好討論一下，大氣的設(shè)計(jì)究竟長(zhǎng)什么樣？

p.s.以下案例大部分來(lái)源于世界500強(qiáng)官網(wǎng)/官微，不是什么臆想出的飛機(jī)稿。如果你用本文的圖片做參考，下次甲方再來(lái)找茬，就可以說(shuō)“人家世界500強(qiáng)也是這么設(shè)計(jì)的”。

一、甲方的“大氣”到底是什么意思？

企業(yè)官網(wǎng)、展會(huì)背板、發(fā)布會(huì)海報(bào)這些類型的設(shè)計(jì)會(huì)更多地被要求要“大氣”。

當(dāng)甲方提出“我想要大氣的設(shè)計(jì)”時(shí)，他往往都是不清楚自己到底想通過(guò)設(shè)計(jì)傳達(dá)什么樣的品牌信息……

以至于設(shè)計(jì)師在甲方的指指點(diǎn)點(diǎn)下做出了這樣的設(shè)計(jì)，撲面而來(lái)的山寨感和下沉氣息，更別說(shuō)什么“大氣”了。

圖片來(lái)源于某世界500強(qiáng)官網(wǎng)

而更令人震驚的是，這樣的設(shè)計(jì)不是出自預(yù)算有限無(wú)法聘用設(shè)計(jì)師的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，而是大名鼎鼎的世界500強(qiáng)。

圖片來(lái)源于某世界500強(qiáng)官網(wǎng)

為了避免做出上面這樣不符合品牌調(diào)性的“大氣”，不僅是需要甲方的理解和配合，更需要設(shè)計(jì)師根據(jù)甲方的品牌特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)目的旁敲側(cè)擊推測(cè)出對(duì)方說(shuō)的“大氣”到底是什么意思。

一般來(lái)說(shuō)，甲方想要通過(guò)“大氣”的設(shè)計(jì)傳達(dá)出這四種品牌形象：有能力有未來(lái)、專業(yè)權(quán)威可信賴、有歷史有意境有氣勢(shì)、高貴奢華。

而這幾種“大氣”設(shè)計(jì)的字體、版式配色共同點(diǎn)以及需要注意的問(wèn)題Canva醬也會(huì)在文末一并總結(jié)。

二、當(dāng)甲方想要前途無(wú)量的“大氣”

第一種對(duì)“大氣”的需求是最常見(jiàn)的，尤其是遇到發(fā)布會(huì)、展會(huì)的時(shí)候。既然是想傳遞有能力有未來(lái)的，那么高瞻遠(yuǎn)矚的大場(chǎng)面肯定少不了，比如，各種城市建筑的俯拍：

圖片來(lái)源于萬(wàn)達(dá)集團(tuán)官網(wǎng)

圖片來(lái)源于@施耐德電氣中國(guó)

又或者是全景圖片的大場(chǎng)面：

圖片來(lái)源于@施耐德電氣中國(guó)

無(wú)邊無(wú)際的海洋或者江河也可以用來(lái)表現(xiàn)充滿前景的“大氣”：

圖片來(lái)源于遠(yuǎn)洋集團(tuán)官網(wǎng)

除了建筑群、海洋，甲方最喜歡用的“大氣”元素還是世界地圖、地球、宇宙星河……尤其是文案中提到了“世界”、“未來(lái)”、“中國(guó)”、“國(guó)際”等關(guān)鍵詞時(shí)。

圖片來(lái)源于億歐官網(wǎng)

這種設(shè)計(jì)元素太普遍了，以至于PPT設(shè)計(jì)大神@Simon_阿文還總結(jié)出“什么是大氣，能看見(jiàn)大氣層的就是大氣”。

以上圖片均來(lái)源于PPT設(shè)計(jì)工作室@AbleSlide

一句話總結(jié)：想要前途無(wú)量的“大氣”，不如試試俯拍城市海洋、全景建筑、地圖、星球等元素。

三、當(dāng)甲方想要專業(yè)權(quán)威的“大氣”

一般來(lái)說(shuō)，金融、醫(yī)療、工業(yè)領(lǐng)域的甲方會(huì)口中說(shuō)的“大氣”指的就是專業(yè)權(quán)威。

從配色上看，藍(lán)色、綠色等冷色很容易就傳遞出專業(yè)的感覺(jué)。

色彩情緒表

如果甲方的品牌色本身就是冷色調(diào)，就可以在畫(huà)面中大量運(yùn)用這種顏色的色調(diào)。如果為了強(qiáng)調(diào)品牌色，甚至還能把背景圖片調(diào)成黑白，文字部分使用品牌色。

圖片來(lái)源于@施耐德電氣中國(guó)

或者在背景圖上添加一層蒙版，文字部分采用和主色調(diào)一致的顏色，例如下圖中主色調(diào)為藍(lán)色，部分文字就選擇了一個(gè)更亮更明顯的藍(lán)色。

圖片來(lái)源于@財(cái)新網(wǎng)

從上面兩張圖中我們也可以看出，采用建筑背景（一般是甲方的公司大樓）是比較常見(jiàn)的設(shè)計(jì)手段。

如果想營(yíng)造一種權(quán)威感，不如采用仰拍的建筑背景，尤其是金融行業(yè)。

除了建筑背景，很多甲方還會(huì)用在工作場(chǎng)景中的人做為主視覺(jué)。同樣的，這樣的背景圖也需要使用一個(gè)主色調(diào)裝飾人物后面無(wú)關(guān)的背景。

比如下面這張圖就用了藍(lán)色蒙版把人物背后的廠房模糊處理了：

圖片來(lái)源于浦發(fā)銀行官網(wǎng)

而這張圖則是直接把無(wú)關(guān)背景做黑白處理，文字及裝飾部分以品牌色為主：

圖片來(lái)源于@施耐德電氣中國(guó)

上面這兩種工作場(chǎng)景中的人都專注于自己的工作，所以讓人覺(jué)得很真實(shí)很專業(yè)。

而像下面這張圖一樣的擺拍很明顯就是直接把人物摳圖簡(jiǎn)單粗暴地放在了背景上，整個(gè)畫(huà)面呈現(xiàn)出的氛圍非常不專業(yè)。

圖片源自某世界500強(qiáng)

除了公司建筑和專業(yè)的工作場(chǎng)景，放射性的線條或者粉末等抽象元素也能體現(xiàn)專業(yè)性。

圖片來(lái)源于@財(cái)新網(wǎng)

圖片來(lái)源于@WAIC

圖片來(lái)源于@華為中國(guó)

一句話總結(jié)：想要專業(yè)權(quán)威的“大氣”，不如試試全景/仰拍的公司大樓、工作場(chǎng)景中的專業(yè)人士或者抽象元素，同時(shí)控制主畫(huà)面為冷色調(diào)。

五、當(dāng)甲方想要“中國(guó)風(fēng)”的大氣

其實(shí)，有氣勢(shì)、有歷史底蘊(yùn)、有意境之類的“大氣”都可以用“中國(guó)風(fēng)”來(lái)表現(xiàn)。

最常見(jiàn)的就是各種發(fā)布會(huì)海報(bào)、Banner，簡(jiǎn)單地一個(gè)金色書(shū)法字，“大氣”的感覺(jué)就出來(lái)了。

圖片來(lái)源于《人物》雜志

有歷史底蘊(yùn)的“大氣”可以把書(shū)法體和傳統(tǒng)文化的元素結(jié)合起來(lái)，再稍微注意一下留白。

圖片來(lái)源于@故宮博物院

如果畫(huà)面部分足夠有創(chuàng)意吸引人，就算字不夠大也能很大氣：

圖片來(lái)源于@故宮博物院

配色也不一定是傳統(tǒng)的紅、金、青，簡(jiǎn)單的水墨黑白風(fēng)就很容易營(yíng)造出意境。

圖片來(lái)源于電影《影》

一句話總結(jié)：“中國(guó)風(fēng)”式的大氣需要用到書(shū)法體、傳統(tǒng)元素，經(jīng)典配色。

六、當(dāng)甲方想要“貴氣”的大氣

一般來(lái)說(shuō)，提出這種需求的甲方的產(chǎn)品走的就是高端路線，既然是高端路線，產(chǎn)品的細(xì)節(jié)必須很講究，經(jīng)得起放大。

所以，在設(shè)計(jì)時(shí)完全可以以產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和局部為主，搭配純色背景和襯線字體。

圖片來(lái)源于卡地亞官網(wǎng)

圖片來(lái)源于蒂凡尼官網(wǎng)

如果是橫向的排版，一般是左右結(jié)構(gòu)的構(gòu)圖為主，如果是縱向排版，更多使用的是居中構(gòu)圖。

同時(shí)，在深色背景的承托下能更顯貴氣：

圖片來(lái)源于@卡地亞

當(dāng)然了，如果甲方就是喜歡以金色為主視覺(jué)也不是不可以，就是金色用多了更容易顯得“土豪”而不是“貴氣”，真正的“貴”都是低調(diào)奢華的。

一句話總結(jié)：“貴氣”式的大氣對(duì)圖片質(zhì)量要求更高，襯線字體，深色背景更加低調(diào)奢華。

七、“大氣”的一些共同點(diǎn)

當(dāng)我們把上面這些“大氣”拆分到視覺(jué)上的文字、配色、版式、元素上時(shí)，能發(fā)現(xiàn)一些共同點(diǎn)。

1、文字

首先是文字，大多數(shù)甲方都會(huì)要求字要大。但是讓文字看著更大不是一昧地加字號(hào)，更重要的字體本身要顯大和穩(wěn)重。

上圖的這些字體都能在Canva找到哦

除了黑體的變形，當(dāng)然也少不了書(shū)法體，其中漢儀尚巍手書(shū)必須有姓名：

最受歡迎的手寫(xiě)字體之一：漢儀尚巍手書(shū)

如果采用的是以畫(huà)面為主，文字字號(hào)較小的設(shè)計(jì)方法，還可以選擇更現(xiàn)代的無(wú)襯線體、更為精巧的細(xì)線字體、更富有人文底蘊(yùn)的襯線體。

上圖的這些字體都能在Canva找到哦

2、配色

上面說(shuō)過(guò)的不管是專業(yè)的藍(lán)綠色也好，貴氣奢華的金色黑色也罷，最好都不要大面積超過(guò)三種顏色。

一定要注意色調(diào)一致性，如果文字和背景的顏色不統(tǒng)一，很容易營(yíng)造出一種“山寨感”。

尤其是紅色的大字遇到藍(lán)天綠樹(shù)的時(shí)候……

圖片來(lái)源于某世界500強(qiáng)官網(wǎng)

同樣是紅色作為點(diǎn)綴，感受一下下圖和上圖的區(qū)別……

同樣是慶祝喜提世界500強(qiáng)，色調(diào)不統(tǒng)一和統(tǒng)一的差距就有這么大，下面這張看上去還以為誤入傳銷網(wǎng)站，很難相信這條新聞的真實(shí)性。

圖片來(lái)源于某世界500強(qiáng)官網(wǎng)

如果非常喜歡紅色、藍(lán)色和金色，這樣設(shè)計(jì)都會(huì)稍微好一點(diǎn)：

圖片來(lái)源于中信集團(tuán)官網(wǎng)

當(dāng)然，最好的還是保持整個(gè)畫(huà)面色調(diào)的一致性：

圖片來(lái)源于綠地集團(tuán)官網(wǎng)

一般來(lái)說(shuō)，金色、白色、黑色是用得比較多的文字顏色，如果不知道用什么顏色，可以采用在圖片元素中出現(xiàn)得比較多的顏色。

有些品牌也會(huì)強(qiáng)調(diào)品牌色。比如上面出現(xiàn)過(guò)幾次的施耐德電氣和埃森哲都喜歡用品牌色作為文字的顏色。

3、排版 

上面這些例子的版式設(shè)計(jì)大多都是先采用了一張圖片作為背景，再加上居中的文字，最重要的信息占比最大。

圖片來(lái)源于億歐網(wǎng)

除此之外，文字在左，圖像在右的版式也比較常見(jiàn)：

圖片來(lái)源于@埃森哲中國(guó)

但不管是哪種方式，都要注意留白！真正的“大氣”必須有留白。

 4、背景元素 

由于不少甲方都對(duì)“大氣”有誤解，所以會(huì)把所有會(huì)讓公司顯得高大上的元素統(tǒng)統(tǒng)堆積到畫(huà)面上，比如藍(lán)天、高鐵、高樓、火箭……完全無(wú)視現(xiàn)實(shí)世界這種畫(huà)面存在的可能性。

圖片來(lái)源于某世界500強(qiáng)官網(wǎng)

更加夸張的還有把地球當(dāng)作棋盤，在藍(lán)天白云中謀劃未來(lái)：

圖片來(lái)源于某世界500強(qiáng)官網(wǎng)

這樣的想象力很讓人敬佩，但不管從視覺(jué)還是品牌形象上都不太對(duì)得起自己世界500強(qiáng)的頭銜……

其實(shí)像前面提到過(guò)的那樣，整潔的畫(huà)面就能很好地把大氣傳達(dá)出來(lái)。

圖片均來(lái)源于Canva素材庫(kù)

八、寫(xiě)在最后

雖然說(shuō)甲乙方的溝通很重要，但設(shè)計(jì)的大環(huán)境不是乙方一昧地去迎合甲方的審美。甲方在提需求的時(shí)候也應(yīng)該考慮自己的品牌形象，把需求具體化，而不是總是用一個(gè)抽象的名詞搪塞乙方。

如果需求沒(méi)提到位，不考慮自己的品牌形象，也不顧現(xiàn)在的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，只考慮自己的個(gè)人審美偏好，錢花了不少，設(shè)計(jì)卻被用戶嫌“丑”就不好了。

大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格我們就說(shuō)到這里，那么問(wèn)題來(lái)了，如果面對(duì)甲方口中的“這個(gè)設(shè)計(jì)沒(méi)有靈魂”我們又該如何應(yīng)對(duì)……

（這里腦補(bǔ)一個(gè)乙方硬剛：你說(shuō)我的設(shè)計(jì)沒(méi)有靈魂，我還想說(shuō)你的需求沒(méi)有靈魂呢！）

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作者公眾號(hào)：Canva設(shè)計(jì)（ID：canvadesign）