作者：阿北，來(lái)源：娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)
原標(biāo)題：被「雪藏」的豆瓣

大概豆瓣用戶也想不到，有一天，他們會(huì)需要到微博去尋找友鄰的消息。 

鵝組走的第二天，想它……

廣播停的第二天，也想它…… 

兩天內(nèi)，豆瓣被雪藏了三個(gè)小組，其中包括瓜組、船組和鵝組。 

鵝組與瓜組，號(hào)稱豆瓣兩大流量小組。繼5月被封30天整改之后，鵝組本年度再度迎來(lái)雪藏。 

這個(gè)聚集了60萬(wàn)用戶的“八卦小組”進(jìn)入了孤島狀態(tài)，原本在組成員依然可以發(fā)帖，但原本不在組的用戶將無(wú)法看到相關(guān)動(dòng)態(tài)。 

之后的5號(hào)，豆瓣首頁(yè)不再顯示實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，進(jìn)入單機(jī)工作狀態(tài)。關(guān)于豆瓣此次廣播停止運(yùn)作和小組被雪藏的原因，官方并沒(méi)有給出說(shuō)明，娛sir也不好揣測(cè)。 

但此刻的豆瓣，全員潛水，仿佛回到了十年前。

一、豆瓣的兩張面孔

像往常一樣，娛sir打開了自己的豆瓣首頁(yè)，廣播狀態(tài)在、書影音評(píng)論、東西也都在。能添加標(biāo)記書影音、傳照片等，發(fā)送的內(nèi)容，也還是會(huì)在相應(yīng)的頁(yè)面出現(xiàn)，只是不再更新實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)廣播，時(shí)間線停在了2019年10月5日。

整個(gè)頁(yè)面透露著一股死氣，就像塔可夫斯基電影《潛行者》里的“區(qū)”， 沒(méi)有半點(diǎn)活物的跡象。 

在雪藏兩大流量小組之后，豆瓣廣播毫無(wú)征兆地?zé)o限期停止動(dòng)態(tài)更新了。 

目前豆瓣其他功能依然正常，用戶還是可以發(fā)日志和廣播，但這些動(dòng)態(tài)不再出現(xiàn)于時(shí)間線上了，除非點(diǎn)進(jìn)你的主頁(yè)，友鄰將不再看到你的動(dòng)態(tài)。

好在，今日官方回應(yīng)，動(dòng)態(tài)功能能夠在半個(gè)月之后恢復(fù)使用。 

而此次豆瓣的劫數(shù)，相比較個(gè)人化的豆瓣廣播，豆瓣雪藏的兩大小組更像是事件發(fā)酵中心。 

除了影視作品的口碑坐標(biāo)軸這一文藝清高的模樣，豆瓣還有一張著名的八卦面孔——各類小組，其中鵝組與瓜組堪稱是娛樂(lè)八卦的素材庫(kù)。 

鵝組原名為“八卦來(lái)了”（過(guò)去也叫八組），盡管被無(wú)數(shù)豆瓣用戶詬病為“豆瓣智商盆地”，但這個(gè)擁有超60萬(wàn)組員，話題內(nèi)容從娛樂(lè)明星到社會(huì)熱點(diǎn)、消費(fèi)維權(quán)的小組，一直有著超乎想象的能量。 

不得不承認(rèn)，鵝組在娛樂(lè)八卦領(lǐng)域幾乎無(wú)人能出其右。那些年無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱詞、明星外號(hào)梗等真真假假虛虛實(shí)實(shí)都帶著鵝組影子。 

捐姐是楊冪、李易峰是“不可說(shuō)”、楊穎是組內(nèi)唯一的“她”、黃曉明變身“綠大暗”，鵝組的鵝們有統(tǒng)一又默契的“刻薄”以及與段子手不相上下的造話題能力。 

在被雪藏之前，有過(guò)無(wú)數(shù)次鵝組賬號(hào)賣到近千塊的消息，被雪藏之后，甚至有網(wǎng)友爆料有鵝組成員建群以文檔方式轉(zhuǎn)述討論帖，收費(fèi)60每位。 

豆瓣作為一個(gè)內(nèi)容社區(qū) App，八卦這張面孔對(duì)與用戶的留存至關(guān)重要。畢竟，沒(méi)有用戶就沒(méi)有評(píng)分，而社交關(guān)系，恰恰又是社區(qū)留存的好用方式之一。 

豆瓣的興趣小組，活躍用戶數(shù)量眾多，內(nèi)容更新頻次快，內(nèi)容互動(dòng)氛圍良好；而豆瓣廣播，私密性強(qiáng)，用戶社區(qū)隔離度高，的確在某種程度上實(shí)現(xiàn)了不同人群的“精神角落”。 

豆瓣沒(méi)有采用熟人關(guān)系鏈為主的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，特征鮮明的愛(ài)好分類，讓每個(gè)豆瓣用戶都可以以獨(dú)立平行的視角存在。 

一手鵝組吃瓜，一手寫高分電影長(zhǎng)評(píng)的用戶也不在少數(shù)。在數(shù)年沒(méi)有新界面新功能支持的“老舊”環(huán)境下，豆瓣群組的活躍度依舊是內(nèi)容社區(qū)的佼佼者，豆瓣將去中心化的產(chǎn)品特征玩到了極致。

二、豆瓣被傳將死幾回？

“盈利一點(diǎn)也不庸俗，只有庸俗是庸俗的?！?nbsp;

豆瓣第一本書是《11位犧牲在建國(guó)前的無(wú)銜軍事家》，第一個(gè)雪藏小組叫“南方周末”。黃繼新和胡維辦知乎搞冷啟動(dòng)，第一批考慮在豆瓣派邀請(qǐng)碼。算起來(lái)，豆瓣已經(jīng)14歲了。 

在瞬息萬(wàn)變的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司里，豆瓣更像是一個(gè)異類，它長(zhǎng)壽，用戶黏性高、活躍度不差，有上億死忠粉，但又長(zhǎng)時(shí)間難以回答盈利這個(gè)問(wèn)題。 

一方面，豆瓣的創(chuàng)始人阿北，與所有的互聯(lián)網(wǎng)大佬相似又不相似，任互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮如何變幻，阿北自不動(dòng)如山（來(lái)自馮大輝在知乎提問(wèn)上的回答，阿北是一個(gè)“不動(dòng)如山”的人）。 

他堅(jiān)持著豆瓣影評(píng)相對(duì)公正、小組話題帖由管理員管理、不賣評(píng)分、少量廣告等等的精神凈土夢(mèng)想，甚至曾宣稱對(duì)用戶“永遠(yuǎn)免費(fèi)”。 

另一方面，豆瓣要維持不沾煙火氣的高冷形象，并不容易。或許你并不知道，豆瓣的最新一輪融資，停止在2011年，距今已有8年之久。 

直到今年2月，豆瓣FM獲得了來(lái)自摯信資本、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的戰(zhàn)略融資。這個(gè)曾經(jīng)豆瓣十分看重的項(xiàng)目，改版上線之后加入了音樂(lè)流媒體戰(zhàn)局。 

在某種意義上，以書影音起家，以“作品長(zhǎng)評(píng)”為主的豆瓣，如今的確成了影視作品的口碑風(fēng)向標(biāo)，甚至能夠在一定程度上影響票房。這樣的地位與它在商業(yè)表現(xiàn)和轉(zhuǎn)型方面的疲軟，形成了鮮明的對(duì)比。 

盈利問(wèn)題困擾豆瓣已久。 

多年來(lái)，豆瓣的彈窗廣告、動(dòng)態(tài)圖、Flash都極少，即便是廣告，也多以用戶喜好為準(zhǔn)。阿北放棄了用廣告大規(guī)模盈利。他不希望用涸澤而漁的方式去盈利，他也不賺快錢，讓無(wú)數(shù)《逐夢(mèng)演藝圈》恨的牙癢癢又干不掉它。 

2012年5月豆瓣先后上線豆瓣閱讀作品商店和電影票“在線選座”功能；阿北也曾努力開拓知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，豆瓣時(shí)間主打知識(shí)付費(fèi)，邀請(qǐng)學(xué)界名家、青年新秀、行業(yè)達(dá)人，推出付費(fèi)專欄；2013年9月又上線了豆瓣?yáng)|西，嘗試電商分成業(yè)務(wù)；2016年宣布成立飛船影業(yè)，從IP切入影視制作。 

但，過(guò)去了這么久，擁有著大量擁護(hù)者和不庸俗好產(chǎn)品的豆瓣始終還沒(méi)能尋找到大規(guī)模盈利的商業(yè)模式。 

而對(duì)于此次風(fēng)波中小組與廣播，這兩大板塊，隸屬于豆瓣社交社區(qū)的重要支線，也是一直以來(lái)豆瓣引以為傲的社交社區(qū)。

盡管市場(chǎng)唱衰傳統(tǒng)的興趣社區(qū)，可豆瓣小組和廣播的活躍度從未讓阿北失望，這是豆瓣用戶黏性和使用時(shí)長(zhǎng)的重要貢獻(xiàn)力量。 

但根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，第一季度，百度貼吧和知乎的活躍人數(shù)均大于豆瓣，并且百度貼吧季度活躍人數(shù)幾乎是豆瓣的10倍，而微博和今日頭條這類當(dāng)之無(wú)愧的頭部產(chǎn)品，無(wú)論是從注冊(cè)用戶還是MAU都能夠碾壓豆瓣。 

如今，頭部大組被雪藏，個(gè)人化廣播停滯，豆瓣該從哪里找補(bǔ)回來(lái)的確是個(gè)問(wèn)題。

但無(wú)論如何，作為豆瓣資深用戶的娛sir，無(wú)論人們?cè)谒虡I(yè)化進(jìn)程上給予了何種評(píng)價(jià)，對(duì)于忠實(shí)用戶而言，它始終都在努力成為一片不可多得的凈土。豆瓣網(wǎng)右下方“關(guān)于豆瓣”那一欄的內(nèi)容，十多年來(lái)從未曾改變過(guò)。

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作者公眾號(hào)：娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)（公眾號(hào)ID：yulechanye）