?約翰強(qiáng)尼

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“終于不用改稿了”是多少廣告人、創(chuàng)意人的心聲吶，而這幅隔著屏幕都能讓人感受到“過稿的快樂”的作品，是由GIF插畫師“約翰強(qiáng)尼”創(chuàng)作的。他的作品十分適合無限循環(huán)地盯著看，慢慢地整個(gè)人就會(huì)被它治愈了。

“約翰強(qiáng)尼”習(xí)慣于把自己稱之為“一個(gè)正經(jīng)的不正經(jīng)人”，那么一位喜歡把自己稱之為“一個(gè)正經(jīng)的不正經(jīng)人”的“約翰強(qiáng)尼”到底是何許人也呢？懷著好奇心，我們聯(lián)系到了“約翰強(qiáng)尼”和他聊了聊。

“約翰強(qiáng)尼”的本名叫做“張臨翰”，畢業(yè)于成都電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院。曾就職于 WMY 廣告公司，現(xiàn)在就職于 LPI 廣告公司 ，主要負(fù)責(zé)動(dòng)畫和分鏡的工作，創(chuàng)作 GIF 動(dòng)畫是他的興趣愛好，如果用當(dāng)代的話來形容“約翰強(qiáng)尼”的話，他是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“斜杠青年”。

約 翰 強(qiáng) 尼

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https://www.digitaling.com/people/10100906

1/ 斜杠青年創(chuàng)造可愛動(dòng)圖，治愈你的世界

其實(shí)，這次是成都第二次采訪“約翰強(qiáng)尼”。上一次采訪是在 2015 年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)他出了一套很可愛的微信動(dòng)畫表情包叫作《瘋狂的食物》，表情包當(dāng)中的食物們雖“行為舉止”很不正經(jīng)但卻十分的治愈。

從 2015 年到 2019 年，兩次采訪時(shí)隔了 5 年時(shí)間，在此期間約翰強(qiáng)尼不斷嘗試了新的內(nèi)容，畫風(fēng)也在不斷地發(fā)生著變化。

玉米兄弟的日常（2015年）

玉米、洋蔥、石榴、番茄，這些日常生活當(dāng)中我們常見的水果蔬菜，被“約翰強(qiáng)尼”賦予了他們“調(diào)皮”、“會(huì)玩兒”的性格。“真實(shí)的果蔬”配上手繪的生活場景，生動(dòng)又有趣。

小火山和他的朋友六一節(jié)快樂（2016年）

從 2016 年開始約翰強(qiáng)尼發(fā)生了巨大的變化，一改往日畫風(fēng)，開啟了簡筆畫風(fēng)格的GIF動(dòng)畫創(chuàng)作。在《小火山和他的朋友六一快樂》這個(gè)系列中，紅色小火山蓄力，再噴發(fā)，給人一種解壓的釋放感。

大自然的煩惱（2017年）

隨后，治愈系風(fēng)格的GIF動(dòng)畫作品慢慢地成了“約翰強(qiáng)尼”的創(chuàng)作日常，動(dòng)圖里小人們的動(dòng)作表情也變得越來越豐富。《大自然的煩惱》這套GIF動(dòng)畫可以說除了可愛之外，還有一絲絲搞怪、無厘頭的風(fēng)格呈現(xiàn)了出來。比如說：大海打個(gè)哈欠從嘴巴里漏了條魚出來，太陽太熱卻吃不到冰棍解暑，十分有趣。

在近兩年的《生活的日?！罚?018年）和《夏日的合作》（2019年）這兩個(gè)系列中，GIF動(dòng)畫的制作上開始變得更加精致，人物角色的設(shè)定范圍也更加寬泛，但依舊都是來源于日常生活上的小細(xì)節(jié)。

生活的日常（2018年）

夏日的合作（2019年）

約翰強(qiáng)尼告訴我們，因?yàn)樗麄€(gè)人比較愛偷懶，所以在創(chuàng)作的初期首先要考慮的是“要怎么做才比較方便”，然后就是“盡量做更多人喜歡的風(fēng)格”。但為什么會(huì)這樣去考慮呢，主要是因?yàn)橐业匠杀九c市場之間的一種平衡。當(dāng)然，在創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)作的內(nèi)容還是要基于他自己的趣味去創(chuàng)作。

在這 5 年間，約翰強(qiáng)尼每年都會(huì)出一個(gè)新系列的作品，并且這些作品在微博上很受粉絲們的喜歡。比如說，2017 年《大自然的煩惱》系列在微博的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)近 6 萬次，今年 8 月份的新系列《夏日的合作》在微博的轉(zhuǎn)發(fā)量也突破了 3 萬次

對(duì)于這樣的表現(xiàn)，約翰強(qiáng)尼表示：

其實(shí)，就是要做出來的作品要有趣，符合大眾的口味，就會(huì)有觀眾。大眾并不會(huì)在乎你用的是什么表現(xiàn)形式，而是更在乎內(nèi)容是否有趣。

2/“正經(jīng)的不正經(jīng)人”是什么樣的？

Q：聽說您當(dāng)初想要成為一名當(dāng)代藝術(shù)家，但誤打誤撞地進(jìn)入到動(dòng)畫行業(yè)后做起了GIF動(dòng)畫。做GIF動(dòng)畫是不是因?yàn)橛心硞€(gè)契機(jī)的存在呢？

約翰強(qiáng)尼： 也想當(dāng)藝術(shù)家，但GIF動(dòng)畫這形式其實(shí)更加當(dāng)代。當(dāng)你仔細(xì)看藝術(shù)史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，“藝術(shù)”要表達(dá)的內(nèi)容從古到今都差不多，最大區(qū)別在于形式革新。
你比如，我畫油畫可能永遠(yuǎn)畫不過達(dá)?芬奇，畫抽象永遠(yuǎn)超不過畢加索，給小便池簽名也沒杜尚簽的帥，但我做GIF，這老哥幾個(gè)都不是我對(duì)手，而且他們都沒機(jī)會(huì)超過我了。

想成為藝術(shù)家時(shí)的作品

Q：看到你的作品時(shí)會(huì)感到十分治愈，想知道您是個(gè)什么樣性格的人呢？

約翰強(qiáng)尼：膽小，從小就膽小，電視上看見有血就把電視關(guān)了。從沒打過架，不敢去游樂場，游樂場對(duì)于我和醫(yī)院是一樣的。所以我不喜歡刺激的東西，受不了。我只能在平靜安逸中找趣味。

在文章的開頭我們有為大家介紹過約翰強(qiáng)尼是一位廣告人，所以除了GIF動(dòng)畫作品之外，“約翰強(qiáng)尼”在他本職工作中也參與創(chuàng)作了不少“有他靈魂”的廣告作品。

約翰強(qiáng)尼告訴我們，不論是他在 WMY 廣告公司還是在 LPI 廣告公司，他主要是負(fù)責(zé)動(dòng)畫和分鏡的工作。并且由于他加入 LPI 廣告公司的時(shí)間不算久，到目前為止比較完整參與的項(xiàng)目制作是“天貓家裝節(jié)”的預(yù)熱視頻的動(dòng)畫和分鏡部分。

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加入 LPI 廣告公司之前，“約翰強(qiáng)尼”在 WMY 廣告公司參與創(chuàng)作的項(xiàng)目也極具有他的個(gè)人風(fēng)格，比如說：“滴滴租車”和“百度錢包”的這兩個(gè)項(xiàng)目。

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3/ 斜杠青年與品牌的“有趣”合作

在今年的 8 月份、9 月份，約翰強(qiáng)尼分別為「麥當(dāng)勞」和「法國嬌蘭」這兩個(gè)品牌做了十分治愈又有趣的GIF動(dòng)畫。

約翰強(qiáng)尼透露說，與「麥當(dāng)勞」的合作其實(shí)是一場“意外的碰瓷”。

我們來回顧一下到底是發(fā)生了怎么樣的“意外”。在8月1日的午間，麥當(dāng)勞發(fā)布了一則微博并且配上了一張漢堡與可樂手牽手的GIF動(dòng)圖。粉絲們第一反應(yīng)覺得這是約翰強(qiáng)尼與麥當(dāng)勞合作了，大家都為此而高興。

麥當(dāng)勞8.8會(huì)員節(jié)

但與此同時(shí)，約翰強(qiáng)尼在微博上澄清，那幅GIF動(dòng)圖并不是他做的，并表達(dá)了他想和麥當(dāng)勞合作的意愿。結(jié)果發(fā)生了令人意外的驚喜，麥當(dāng)勞在約翰強(qiáng)尼的微博下留言說“已私信”，于是有了這次“意外的碰瓷”。

約翰強(qiáng)尼說：“與麥當(dāng)勞的合作在初期都十分的順利，但是成稿出來后就被斃了。當(dāng)時(shí)感覺就有點(diǎn)癟了，但好在最后還是想法解決掉了?！?/p>

麥當(dāng)勞 芒小芝

其實(shí)從約翰強(qiáng)尼的畫風(fēng)上來看，俏皮治愈系的風(fēng)格很適合去展現(xiàn)麥當(dāng)勞的形象。但他與美妝品牌“法國嬌蘭”的合作，有點(diǎn)令人出乎意料。約翰強(qiáng)尼在介紹與法國嬌蘭的合作時(shí)說：“這次的合作是由對(duì)方直接發(fā)出的邀請(qǐng)，他們希望能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有創(chuàng)意性的宣傳?！?/p>

但作為一名直男的約翰強(qiáng)尼，要怎樣才能找到既能恰當(dāng)表達(dá)美妝產(chǎn)品特性還能表現(xiàn)出女生愛美小心思的創(chuàng)意呢？

對(duì)于創(chuàng)作過程，約翰強(qiáng)尼表示：

其實(shí)我也沒有特別想過女生的心思有哪些，所以創(chuàng)作思路還是比較個(gè)人化的，就是順著我平時(shí)創(chuàng)作一貫的思考思路。
我會(huì)從物品的特質(zhì)出發(fā)創(chuàng)作，比如粉底液吧，它的特點(diǎn)在我直男看來有兩個(gè)功能，一個(gè)是美白，一個(gè)是讓皮膚看上去更平整。于是我就想到了土豆，因?yàn)橥炼贡砻婵涌油萃莸?，而且面如“土色”。并且?strong>通常會(huì)選擇食物做為角色，因?yàn)樗鼈儽容^討喜，種類還繁多，比較適合想象。

法國嬌蘭

其中有一張GIF動(dòng)圖是借用了荔枝來表現(xiàn)精華修復(fù)產(chǎn)品的功效，也是十分的有趣并讓人記憶深刻。約翰強(qiáng)尼介紹說：

圖中的那兩支化妝品的功能是祛痘，讓肌膚平整之類的功能。在創(chuàng)作中，也有曾想到用“榴蓮”去表現(xiàn)，但我想著這個(gè)“食物”最好是產(chǎn)品使用之后依舊能分辨出的，只是“使用前”與“使用后”恰好是這個(gè)食物的兩種狀態(tài)而已，而不是使用過后就變成了不認(rèn)識(shí)的東西了。然后就想到了“荔枝”，荔枝表殼就像是滿臉的痘痘，但是荔枝的果肉就很光滑，正好可以表現(xiàn)出產(chǎn)品的功效。

約翰強(qiáng)尼為「麥當(dāng)勞」和「法國嬌蘭」做的這兩套非常治愈的GIF動(dòng)畫，展現(xiàn)出了GIF動(dòng)畫的無限可能性，在兼容創(chuàng)作風(fēng)格的同時(shí)品牌傳播效果上也得到了不錯(cuò)的效果。當(dāng)被問及“你覺得大家能不能接受GIF動(dòng)畫廣告？”時(shí)，約翰強(qiáng)尼表示：他覺得大家會(huì)喜歡看這種形式的廣告的，畢竟這類廣告會(huì)讓人覺得有趣不無聊。

4/“約翰強(qiáng)尼”會(huì)成為一個(gè)IP嗎？

隨著在商業(yè)環(huán)境下人們 IP 意識(shí)的增強(qiáng)，只要是與卡通、動(dòng)畫、動(dòng)漫相關(guān)的人物或者角色，都會(huì)盡可能的把他們 IP 化。在這樣的商業(yè)大環(huán)境下，我們也好奇“約翰強(qiáng)尼筆下的GIF動(dòng)畫角色是否在未來會(huì)成為一個(gè) IP ？”

當(dāng)詢問約翰強(qiáng)尼“有沒有想過把自己的GIF動(dòng)畫作品打造成為一個(gè) IP ”的時(shí)候，他說，“約翰強(qiáng)尼就是一個(gè)IP，只是只有幾次而已”。他還說，雖然畫GIF動(dòng)畫是他的個(gè)人愛好，但還是會(huì)保證每年會(huì)出一套“有趣”的作品分享給大家，在未來當(dāng)然也希望能與更多的品牌進(jìn)行合作。

周邊產(chǎn)品

雖然，約翰強(qiáng)尼沒有明確表達(dá)出“他想把自己的作品打造成為一個(gè) IP ”的意思，但隨著約翰強(qiáng)尼不斷有新系列作品的出現(xiàn)，并與新的品牌合作之后，他筆下的作品們就已經(jīng)慢慢走向了被 IP 化的道路，或許在不久的將來，這些“治愈又有趣的作品”將會(huì)成為一個(gè) IP 出現(xiàn)在大家的身邊。

在與約翰強(qiáng)尼的交談中得知，他有一位比較喜歡的GIF插畫師叫做“toyoya”。他說他很喜歡“toyoya”表達(dá)的風(fēng)格，如果說國內(nèi)有GIF第一人的話，肯定是他。

“toyoya”是一名自由職業(yè)插畫師，代表作有《桃男》、《回路》、《耳洞》等。今年再版的《桃男》連環(huán)畫將由美國獨(dú)立漫畫出版社“ParadiseSystems”在 SPX (SMALL PRESS EXPO 2019)上首發(fā)。

toyoya代表作《桃男》

與“約翰強(qiáng)尼”的治愈畫風(fēng)不同的是，“toyoya”的作品主體是由“像素風(fēng)格”組成的，擁有強(qiáng)烈的視覺沖擊感。

作為“低頻（Low Quality）GIF像素藝術(shù)”的創(chuàng)始人，“toyoya”參加過不少國內(nèi)外的藝術(shù)展，向大家分享他的作品。

abC成都藝術(shù)書展

同樣都是GIF插畫師，“約翰強(qiáng)尼”與“toyoya”為大家展示了兩種不完全一樣的商業(yè)化道路。這不禁要讓我們思考，GIF動(dòng)畫的商業(yè)化之路在未來會(huì)變得如何？

我們看到斜杠青年“約翰強(qiáng)尼”的作品在得到粉絲認(rèn)可的同時(shí)，也獲得了一些品牌方的青睞和賞識(shí)，走向了GIF動(dòng)畫與品牌合作的道路。自由職業(yè)插畫師“toyoya”作為低頻GIF像素動(dòng)畫的創(chuàng)始人，擁有獨(dú)特的表達(dá)事物的方式，即是GIF插畫師又是漫畫家的他，走向了出版獨(dú)立作品的道路。

其實(shí)，他們所創(chuàng)作的GIF動(dòng)畫是基于互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展從而被大眾所熟知并喜愛的一種創(chuàng)作形式，但是GIF動(dòng)畫自身卻有一個(gè)暫無法改變的局限性存在，雖然它被稱為“動(dòng)畫”但實(shí)際上只是圖片格式，無法像真正的動(dòng)畫那樣擁有配音、配樂。

但值得慶幸的是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，能展現(xiàn)插畫師們個(gè)人作品的平臺(tái)也越來越多。約翰強(qiáng)尼告訴我們，“他不會(huì)僅限于在微博上有曬出自己的作品，他會(huì)把GIF動(dòng)圖作品上傳在抖音上，并且抖音才是他粉絲最多的平臺(tái)?！?/p>

約翰強(qiáng)尼的抖音賬號(hào)

隨著近兩年短視頻的興起，各類的短視頻平臺(tái)也層出不窮，循環(huán)播放的形式與GIF動(dòng)畫的無限小循環(huán)也十分契合，或許在未來 GIF 動(dòng)畫與短視頻相融合的形式能夠幫助 GIF 動(dòng)畫作品拓寬商業(yè)化甚至是與品牌合作的道路，讓我們拭目以待吧。

參考：
約翰強(qiáng)尼微博：https://weibo.com/u/2076559953
toyoya微博：https://weibo.com/toyoya