原標(biāo)題：言幾又，空間設(shè)計的扛把子！千店千面，全是細(xì)節(jié)！網(wǎng)友：品牌好，設(shè)計強(qiáng)！

在今天，越來越多的中國品牌注重“設(shè)計力”的作用，言幾又就是其中的一個好案例。

如果大家平常有留意過言幾又的門店設(shè)計，就會發(fā)現(xiàn)，言幾又的每一家門店都各有自己的“設(shè)計門道”。從品牌塑造上來說，言幾又是標(biāo)準(zhǔn)的“千店千面，扎根地域”，而為言幾又服務(wù)的設(shè)計師，則來源于各個不同的國家。

“品牌主導(dǎo)化，設(shè)計國際化，文化地域化”，是言幾又的最大特征，這次，日站君就帶大家好好挖一挖，言幾又背后的設(shè)計故事。

01   絕不復(fù)制，深耕文化 

從2006年率先入駐商業(yè)中心，打破傳統(tǒng)格局“正式出道”，2014年品牌升級開出第一家特色門店之后，言幾又就一直“不走尋常路”。對于這家企業(yè)品牌來說，設(shè)計上最大的特征就是“絕不復(fù)制”。

廈門萬象城店：鏡面流線，嘆為觀止

言幾又廈門萬象城店，可以說是言幾又設(shè)計史上點睛奪目的一筆。

作為首個“360°全方位立體空間”，言幾又可以說是把流線鏡面設(shè)計美學(xué)，玩到了極致。黑色不銹鋼鏡面與原木結(jié)合，兩種不相容的素材被神奇的組合在一起卻不顯突兀。攝影鏡頭拉伸至極限，視覺無限延伸，只能嘆為觀止。

放語空 言幾又膠囊書店：清新文藝，回歸田園

放語空·言幾又店在浙江桐廬，是一個“膠囊書店”，但是這個修筑在鄉(xiāng)野田園的空間，設(shè)計的一點不簡單。

大透亮的外立面，考究的結(jié)構(gòu)，多層次的錯層，讓整個空間看起來就像一個“建筑界的精品”，拿下2020年有“建筑界奧斯卡”之稱的Architizer A+ Awards的三項最終大獎，理所應(yīng)當(dāng)。外觀看起來簡樸，內(nèi)部卻充斥著無窮的探索樂趣，這種巧妙的構(gòu)思，不得不讓人驚嘆言幾又的設(shè)計師對整個項目的把控能力。

整個空間設(shè)計的簡潔有風(fēng)范，除了舒適，就是舒適。

在越來越重視設(shè)計的中國，越來越多的品牌愿意選擇優(yōu)秀的設(shè)計師，打造出更符合自身品牌特質(zhì)的設(shè)計作品，好的設(shè)計師能夠吃透品牌的需求，對于品牌方提出的靈感和想法，也更容易做出效果。

因此，言幾又這次又邀請曾設(shè)計過MUJI上海酒店的日本知名設(shè)計師新谷典彥老師作為主創(chuàng)設(shè)計師，與YUHI STUDIO的兩位設(shè)計師三人一同聯(lián)合設(shè)計了言幾又·鄭州建業(yè)凱旋廣場店！日站君這次也自己跑了一趟來打卡，讓我們一起看看！

02  言幾又新店，“村落”的設(shè)計思考 

從門頭開始，言幾又鄭州建業(yè)凱旋廣場店就已經(jīng)將“村落”的設(shè)計思維體現(xiàn)了出來。

低調(diào)的用色充分體現(xiàn)了古代原始村落的古樸，通過縱線設(shè)計表現(xiàn)古代村莊屋頂?shù)拿┎菸莶馁|(zhì)，同時兩個斜面構(gòu)造出屋頂?shù)男螤?，非常的具有特點。

空間設(shè)計“無法復(fù)制”，言幾又的堅持

項目設(shè)計之初，言幾又就與設(shè)計團(tuán)隊進(jìn)行了大量溝通，作為言幾又最初倡導(dǎo)的“要扎根于本土，風(fēng)格要做到無法復(fù)制”的理念，設(shè)計團(tuán)隊也是心領(lǐng)神會，雙方算是一拍即合。

鄭州地處中原，河南省是中華文明最古老的發(fā)源地，在研究調(diào)查過程中，設(shè)計團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)“村落沿山而造”的歷史場景，在與言幾又合意后，一致決定將言幾又的新門店打造成為“古代村落”的意匠形態(tài)，這也是這家店的獨(dú)一無二之處。

層次分明，結(jié)構(gòu)新奇

由于原本的場地功能是影院，這種挑高高度正好符合“沿山而造”的設(shè)計思路。設(shè)計團(tuán)隊通過錯落分布、交叉相疊等設(shè)計手法，將整體層次感很好的體現(xiàn)了出來。

足夠的高度與空間，讓設(shè)計師在門店中增加了很多巧思供人探索“文化的樂趣”，比如一整面的活字印刷藝術(shù)墻體，讓人們在搜索書籍之余，也可以感受到中國文化的底蘊(yùn)。

動線也經(jīng)過悉心設(shè)計，通過零星分布的廣場與森林棧道一般的過道，人群被合理的疏導(dǎo)分流，形成小塊小塊的聚集。而燈光則采用溫暖的色溫，在書架使用花燈，一來塑造出適合長時間放松的家居生活般的環(huán)境，二來暖光可以體現(xiàn)出古代時光的感受，是言幾又這個門店的主基調(diào)。

這種整體營造出的舒適感，可以讓人們不自覺地腳步放緩，肆意漫步，并觀察周圍的事物。

在河南殷墟的古墓中曾發(fā)掘出鯨魚的骨頭，莊子《逍遙游》也同樣發(fā)源于中原大地。因此，設(shè)計師取其寓意，在空間天頂設(shè)置了木造的“大魚”，作為“村落的守護(hù)神”而存在，非常驚艷！

“北冥有魚，其名為鯤”?！跺羞b游》中虛無縹緲的氣質(zhì)，是新谷老師設(shè)計特意想要表現(xiàn)的韻味。在鄭州建業(yè)凱旋廣場店中，你可以充分的感受到這種“縹緲舒緩的慢節(jié)奏”。

設(shè)計細(xì)節(jié)，值得推敲

在店內(nèi)繞一圈，作為設(shè)計師，可以明顯的感受到場景內(nèi)的所有元素都“息息相關(guān)”，每一步都是新的發(fā)現(xiàn)，中式園林中“一步一景，移步換景”的概念也被引入到了言幾又的空間中來。

可以說你隨便找角度取景拍照，每一個角度都呈現(xiàn)出不同的結(jié)構(gòu)，前景與后景搭配得當(dāng)，各個部分互相重疊產(chǎn)生的半遮掩的效果，很有中國古典設(shè)計的風(fēng)味，簡直是攝影師的風(fēng)水寶地。

村落依山勢而建的設(shè)計如何體現(xiàn)？如果你站在二層的棧道上往下看，就可以明顯的感受到自己仿佛在“山上”俯視下方修成一個一個小屋子樣子的書臺“村落”。

有山則必有樹，在建業(yè)凱旋廣場店中，樹木的概念則是通過一面面巨大的格子書架，做成“書之森林”來進(jìn)行展現(xiàn)的。在店內(nèi)環(huán)顧四周，周圍都是“參天大樹”樹立，被它們環(huán)繞包圍的感覺，非常強(qiáng)烈。

中間設(shè)置的旋梯環(huán)山而上，視野不斷提高，猶如攀登高峰，到了頂部棧道，再往下俯視，有一種“一覽眾山小”的快感。

除此之外，上文提到的藝術(shù)書墻設(shè)置了很多“格子間”，其中擺放著的淘來的各種老物件，如同一個小型博物館，讓人感覺自己同時還在“漫游時空、歷數(shù)歲月”。

兒童區(qū)與主場區(qū)的風(fēng)格則略有不同，拱形的書架與書柜，圓弧設(shè)計的天頂讓整體場景親和感提升，配合動物圖案，突出了更加溫和的氛圍。

寬敞的水吧則讓在店內(nèi)體驗充分的客人們，能夠徹底的放松和休息。日站君觀察了一下，這種挑高可以說是設(shè)計師有意為之，在空間中“探索與發(fā)現(xiàn)”的疲勞感可以通過這種敞亮的空間迅速釋放，設(shè)計的有心了！

與一層錯落的陳列不同，“集市”區(qū)域的陳列顯得更加規(guī)整。一個村莊總是需要一個“集市”，這是古老的居民部落里必不可少的功能。

除此之外，還設(shè)置了“店中店”與小劇場活動空間，提供不同的服務(wù)，完善一個空間更多功能的需求。

日站君還發(fā)現(xiàn)了一個“設(shè)”的投影，可以說完美彰顯了建業(yè)凱旋廣場店“設(shè)計空間”的身份，可以！

文化濃厚，落地中原

在閑逛店內(nèi)的時候，日站君也發(fā)現(xiàn)了這家店里很多濃厚的中原文化要素。包括陳列著唐三彩等本地特色的雕塑。

在開業(yè)當(dāng)天，言幾又還聯(lián)合星球研究所，舉辦了一場“這里是中國”主題攝影展，讓人們能夠更好的領(lǐng)略中原文化，搜索幾十年、幾百年前的記憶，讓我們更好的感受扎根在這片土壤之中的文化底蘊(yùn)。

“久在樊籠里，復(fù)得返自然?！毖詭子謱㈤T店打造成為“新式”的體驗型空間，從各種設(shè)計細(xì)節(jié)都凸顯出濃厚的人文底蘊(yùn)。他們希望能夠讓人們從都市的快節(jié)奏中釋放出來，“被書籍的森林環(huán)繞，暢游于知識的海洋”，自由探索，度過周末愉快的時光。

03  設(shè)計的力量，品牌的選擇 

在中國，我們可以看到越來越多的品牌，開始注重輸出和打磨自己的文化理念。就像言幾又這幾年，通過對自己文化形象的梳理，不斷提升品牌個性，打造出“千店千面”的形象，強(qiáng)化場景化概念，突出每一家門店的地域文化特征的植入。

言幾又的品牌打造，是對于人文細(xì)節(jié)的進(jìn)一步理解，這種理解的落地，更需要優(yōu)秀的國內(nèi)外設(shè)計師作為“手臂”進(jìn)行實施和豐富。

在當(dāng)代社會中，沒有任何事物可以與其他事物割裂而獨(dú)存，對于設(shè)計也一樣。不斷了解海內(nèi)外的優(yōu)秀案例經(jīng)驗，在其中汲取現(xiàn)代而先進(jìn)的設(shè)計理念，并培育出屬于我們自己的東西，實際運(yùn)用到品牌的塑造之中，可能是我們每一個品牌都需要思考的事情。

中國設(shè)計逐漸走向成熟，需要變得更加國際化，需要優(yōu)秀的海內(nèi)外的設(shè)計師在中國做更多的作品；中國的品牌則能夠以設(shè)計為土壤，讓文化與創(chuàng)新變得更加深入。這象征著中國品牌對于設(shè)計的愈發(fā)看重，代表著設(shè)計的力量正在逐漸強(qiáng)大。

參考資料：
瘋狂的小馬哥，2019年普利茲克獎得主磯崎新在中國的9個代表作，建筑師瘋?cè)嗽海?019-03-06
我在短視頻，日本建筑大師作品 蛇口一個世界級文化藝術(shù)中心的格局，2019-04-17

圖片來源：
言幾又官方、有趣鄭州、鄭州媽媽邦、谷德設(shè)計網(wǎng)、蘇圣亮、馬蜂窩、搜狐新聞、深圳市城市設(shè)計促進(jìn)中心、杭州旅游發(fā)布
部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
言幾又·鄭州凱旋廣場店地址：河南省鄭州市金水區(qū)花園路建業(yè)凱旋廣場4-5F

作者公眾號：日本設(shè)計小站（ID:japandesign）