編輯：Shirley

7月23日，2020上海國際廣告獎?wù)焦肌?/strong>受疫情影響，今年上廣節(jié)首次采用了“現(xiàn)場評審+視頻會議”的模式對參賽作品進(jìn)行甄選，并設(shè)有“社會責(zé)任、精英、創(chuàng)意與制作、傳播與效果、前瞻”五大類別，在內(nèi)容上也進(jìn)行更深入的細(xì)化：設(shè)置了娛樂營銷、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化、短視頻等熱門類別。此外，今年還特別增設(shè)了抗疫公益廣告獎項(xiàng)類，以肯定并鼓勵那些用不同方式投身抗疫工作的企業(yè)，感謝他們在特殊時期傳遞出的愛與希望。

今年共吸引了416家參賽公司參與，報(bào)賽作品數(shù)量達(dá)到1805件。在由66位以知名代理商和品牌主共同組成的專業(yè)評審團(tuán)的嚴(yán)格評審下，共有601件作品成功入圍決賽，最終有191件作品分別摘得金銀銅桂冠，共頒發(fā)了29座金獎，并決出了一支全場大獎，由代理商勝加獲得。

本篇將為你介紹的是「2020上海國際廣告獎」所有榮獲全場大獎和金獎的作品，一起來解讀今年的上海國際廣告獎吧~

2020上海國際廣告獎
全場大獎及金獎

*按上海國際廣告獎公布的獲獎名單排序

中國人民很行

品牌：China UnionPay 中國銀聯(lián)
代理商：勝加 SG

獲獎類別：傳播與效果類 | 營銷傳播類 | 內(nèi)容營銷

即本屆全場大獎

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廣告是時代的投影，亦是流行文化的重要組成部分。為慶祝祖國70周年華誕，中國銀聯(lián)以“付出必有回報(bào)”為主題拍攝了兩支微電影，集結(jié)工商、農(nóng)業(yè)、建設(shè)、交通等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的銀行，一同玩起了“銀行”和“很行”的梗，將外國友人分不清漢字鬧出的小笑話變成了廣告創(chuàng)意，既展現(xiàn)出了大國崛起過程中的各種改變，也表達(dá)了中國人民銀行作為民生級品牌的家國情懷。        

聲波圣誕樹

品牌：臺灣世界展望會 World Vision Taiwan
代理商：Wunderman Thompson 偉門智威 臺北

獲獎類別：傳播與效果類 | 媒體與媒介傳播類 | 戶外媒體實(shí)效 

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在臺灣，受虐孩童的死亡人數(shù)逐年攀升。據(jù)臺灣衛(wèi)生福利部統(tǒng)計(jì)，2018上半年已接到近3萬起兒童保護(hù)事件，圣誕假期更是虐兒案件最常發(fā)生的時間。為了避免虐童事件發(fā)生，臺灣世界展望會聯(lián)合葡萄王生技、以及偉門智威共同收集了受虐兒童的聲波設(shè)計(jì)成了聲波造型的圣誕樹，并選擇在圣誕期間把它放在臺灣返家過節(jié)人潮最多的臺北車站吸引人們駐足。希望透過這一互動裝置，讓孩子遠(yuǎn)離受虐、不當(dāng)管教或疏忽照顧等暴力威脅，平安長大。

2019可口可樂與美食

品牌：Coca-Cola 可口可樂
代理商：美團(tuán)點(diǎn)評

獲獎類別：傳播與效果類 | 媒體與媒介傳播類 | 媒介實(shí)效整合

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愛上一座城市有很多原因，美食就是其中一種。可口可樂聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評合作，發(fā)起“中華美食30城非凡尋味之旅”。通過美團(tuán)APP及大眾點(diǎn)評在廣大美食愛好者中的工具屬性，及其美食大數(shù)據(jù)積累和智能推薦能力，挖掘藏匿在街巷深處的味道，用30款“城市美食罐”喚醒人們獨(dú)特的舌尖記憶，解鎖不同城市背后的故事。 

捐血地標(biāo)

品牌：臺北捐血中心
代理商：Wunderman Thompson 偉門智威 臺北

獲獎類別：傳播與效果類 | 媒體與媒介傳播類 | 媒介創(chuàng)新應(yīng)用

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據(jù)悉，臺灣是世界獻(xiàn)血率最高的地區(qū)，但由于人們在日常生活中無法及時接收到有關(guān)缺血的信息，所以即使民眾積極獻(xiàn)血，當(dāng)緊急情況發(fā)生時仍會發(fā)生血荒的情況。于是，臺北捐血中心聯(lián)合代理商偉門智威發(fā)起了名為「捐血地標(biāo)」的戰(zhàn)役，以地圖定位標(biāo)倒轉(zhuǎn)過來正是一個血液形狀作為創(chuàng)意發(fā)想，將捐血地標(biāo)的訊息融入現(xiàn)有的導(dǎo)航型App中，即時公布缺血種類和捐血地點(diǎn)等相關(guān)資訊。這一舉措既能讓年輕人更快、更及時地了解缺血信息，也避免人們特意下載一個單獨(dú)的App。 

一個人的球隊(duì)

品牌：騰訊基金會&中國人體器官捐獻(xiàn)管理中心
代理商：Loong

獲獎類別：傳播與效果類 | 營銷傳播類 | 體育營銷
獲獎類別：社會責(zé)任類 | 公益廣告類 | 互動公益廣告

一個人捐獻(xiàn)器官，最多能夠救助11個人。而受益人是否可以完成一些捐獻(xiàn)者未完成的心愿？帶著這樣的想法，騰訊公益與代理商Loong一起完成了名為“一個人的球隊(duì)”的公益H5項(xiàng)目，希望用創(chuàng)意撬動公益，提升大眾對器官捐獻(xiàn)的關(guān)注。 2017年，熱愛籃球的16歲少年因意外去世，他的器官分別捐獻(xiàn)給了7位素昧平生的陌生人，幫助他們重獲新生。2019年1月，其中的五位受益人組成了“一個人的球隊(duì)”，并與中國籃協(xié)進(jìn)行了WCBA（中國女子職業(yè)籃球聯(lián)賽）全明星友誼賽，完成了他想要成為籃球運(yùn)動員的夢想。

“逃脫狀態(tài)不在，喝口脈動回來”
脈動總冠《密室大逃脫》綜藝

品牌：脈動
代理商：華揚(yáng)聯(lián)眾

獲獎類別：傳播與效果類 | 娛樂營銷類 | 娛樂植入營銷 

在芒果TV實(shí)景解密體驗(yàn)秀《密室大逃脫》中，6位明星成員需要運(yùn)用腦力、體力及互相之間的合作才能逃脫密室。面對未知和困境，每一次逃脫的高能時刻都會出現(xiàn)冠名方“脈動”的小人。作為運(yùn)動維生素飲料品牌，脈動在夏季銷售高峰期，巧用與目標(biāo)人群喜好契合的國內(nèi)密室逃脫真人秀，自然地向年輕人門強(qiáng)化了“喝脈動補(bǔ)充水分，恢復(fù)狀態(tài)”的品牌形象，并借由明星發(fā)起相關(guān)社交話題引發(fā)熱度，大幅地提升了品牌聲量。

燕窩出宮，奉旨寵你

品牌：YAN PALACE 燕之屋×聚劃算歡聚日
代理商：i2mago 原象 廣州

獲獎類別：傳播與效果類 | 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化與電子商務(wù) | 電商促銷

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雖然燕窩在中國已有600多年的食用歷史，但在年輕人眼里，它總和“宮廷奢品”、“熬煮麻煩”、“老氣養(yǎng)生”等標(biāo)簽結(jié)合在一起。為了打破燕窩消費(fèi)場景固化的現(xiàn)狀，燕之屋在聚劃算歡聚日打造了「燕窩出宮，奉旨寵你」的campaign。結(jié)合歷史典故與熱門話題，它在成都世貿(mào)天階展出「超長圣旨」描繪乾隆宣告燕窩出宮場景，聯(lián)動《延禧攻略》乾隆扮演者聶遠(yuǎn)率眾「南巡」在蘇州街頭為消費(fèi)者送燕窩等活動，以開碗就能吃的專利產(chǎn)品 —— 小紅碗，鼓勵更多年輕人重新認(rèn)識并嘗試第一口燕窩。

福來恩×陰陽師
“高能守護(hù)，野無止境”跨次元IP營銷

品牌：福來恩
代理商：MAX Communication 榕智 上海

獲獎類別：傳播與效果類 | 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化與電子商務(wù) | 游戲營銷

一直以來，狗狗就是人們最忠實(shí)的伙伴。深知這一點(diǎn)的國際體外驅(qū)蟲品牌福來恩，20年來一直致力于關(guān)愛和守護(hù)愛寵們的健康，讓它們遠(yuǎn)離寄生蟲侵?jǐn)_。為了向消費(fèi)者傳遞正確的驅(qū)蟲觀念，煥新品牌活力，福來恩不僅官宣“犬神”成為其首位二次元品牌代言人，還與網(wǎng)易《陰陽師》跨界發(fā)起“高能守護(hù) 野無止境”的跨次元IP營銷戰(zhàn)役，一同為關(guān)愛小動物獻(xiàn)出力量。雙方聯(lián)手打造的“平安京蟲寵之戰(zhàn)”番外篇條漫，也在陰陽師手游APP活動專區(qū)和福來恩雙微平臺聯(lián)動發(fā)布，旨在以新穎有趣的形式溝通品牌訴求，開啟寵物用品行業(yè)的創(chuàng)新推廣模式。

美素佳兒雙11芳心降火行動

品牌：美素佳兒
代理商：D.ENERGY 英睿孚

獲獎類別：傳播與效果類 | 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化與電子商務(wù) | 內(nèi)容電商

在育兒過程中，總會遇到讓人分分鐘炸毛的上火經(jīng)歷。為此，D.ENERGY在雙十一之際助力美素佳兒策劃了一場名為“芳心降火急救包”的行動，以一支創(chuàng)意視頻配合“帶娃上火”的場景話題收獲媽媽的共鳴和關(guān)注，還推出了限量版“天貓定制禮盒”：芳心降火包（年度定制芳心降火禮盒），囊括醒腦冷靜貼、芳心降火急救包、眼鏡等實(shí)用物品。此舉深入挖掘90后~95后媽媽的需求，以年輕媽媽最關(guān)注的爆款話題入手，貼近側(cè)重抖音、小紅書、快手等90后-95后集中的social陣地預(yù)熱，既展現(xiàn)了產(chǎn)品優(yōu)勢，更以有趣、年輕的創(chuàng)意概念樹立了品牌在年輕媽媽心中的形象，也在雙十一為品牌旗艦店銷售做出了巨大貢獻(xiàn)。

你為生活付出的樣子，就是福

品牌：China UnionPay 中國銀聯(lián)
代理商：MORTAL DIGITAL 凡人互動 上海

獲獎類別：創(chuàng)意與制作 | 視覺設(shè)計(jì)類 | 平面設(shè)計(jì)

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春節(jié)貼“?！弊质侵袊鴼v來的習(xí)俗，也是人們表達(dá)情感的方式。19年春節(jié)前夕，云閃付就推出了一支宣傳視頻，關(guān)注到身邊那些默默付出的人，告訴大家“你努力付出的樣子，就是福”，與自身“付出必有回報(bào)”的slogan相呼應(yīng)，讓人們感受到云閃付長久以來堅(jiān)持的理念。而后又在地鐵及網(wǎng)上發(fā)布了一組涵蓋大多數(shù)職業(yè)的“百福斬”福字海報(bào)及線下藝術(shù)展。海報(bào)設(shè)計(jì)以“?！弊譃樵停鶕?jù)100種職業(yè)的物件特征，或者工作中常用的道具，以中國書法的形式，設(shè)計(jì)成帶畫面的福字，每種職業(yè)還配有一句對聯(lián)般的評詞，給我們帶來了不一樣的新春祝福。

拍照泡泡機(jī)

品牌：Huawei 華為
代理商：HAVAS 漢威士集團(tuán) 中國

獲獎類別：創(chuàng)意與制作 | 視覺設(shè)計(jì)類 | 包裝設(shè)計(jì)/產(chǎn)品設(shè)計(jì)
獲獎類別：前瞻 | AR/MR增強(qiáng)/混合現(xiàn)實(shí)

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從孩子出生起，父母和他們的交流就會伴隨一生。孩子的每一個笑臉，都是爸爸最想留住的美好。雖然爸媽們喜愛用拍照的方式為孩子記錄成長的每一天，但卻常常因?yàn)樗麄儾豢寸R頭錯失美好的瞬間。于是，一款名為“萌寶助拍神器”的產(chǎn)品橫空出世 —— 通過華為Mate20 Pro無線反向充電技術(shù)，把寶寶們喜愛的泡泡機(jī)、小風(fēng)扇、音樂播放器裝在手機(jī)背后，利用這些小設(shè)備讓寶寶們自然地看向鏡頭，幫爸爸們解鎖新技能。

掌上音樂會

品牌：Rokid 若琪
代理商：The Nine 九曜 上海

獲獎類別：創(chuàng)意與制作 | 視覺設(shè)計(jì)類 | 場景設(shè)計(jì)

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作為高音質(zhì)的隨身智能音箱，ROKID ME若琪希望用特別的傳播方式，吸引更多的消費(fèi)者購買產(chǎn)品。所以，代理商THE NINE上海在杭州和上海等城市為其打造了一場“HANDHELD CONCERT掌上音樂會” —— 它以巨型海報(bào)為背景，將立體的雕塑手臂在空中形成巨大的手掌舞臺，而后音樂家們紛紛站在懸空的手掌上演奏。這一行為藝術(shù)既給人們創(chuàng)造了獨(dú)特的視聽體驗(yàn)，也展現(xiàn)了品牌本身所主打的“高品質(zhì)”與“隨身智能”的特性。

大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬

品牌：China UnionPay 中國銀聯(lián)
代理商：勝加 SG

獲獎類別：創(chuàng)意與制作 | 視頻廣告類 | 微電影廣告

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2019年，根據(jù)馬伯庸同名小說改編的作品《長安十二時辰》熱播，這部還原度頗高的歷史劇引發(fā)了人們對于唐朝歷史文化的興趣。基于這一熱點(diǎn)，中國銀聯(lián)云閃付推出長達(dá)16分鐘的微電影。通過大唐漠北最后一次轉(zhuǎn)賬的分文不差，突出銀聯(lián)“云閃付跨行轉(zhuǎn)賬0手續(xù)費(fèi)，雖遠(yuǎn)必達(dá)，分文不差”的服務(wù)賣點(diǎn)，傳遞“付出必有回報(bào)”的品牌價值觀。 

時光密碼

品牌：Tencent 騰訊
代理商：熙雍文化 成都

獲獎類別：創(chuàng)意與制作 | 視頻廣告類 | 微電影廣告

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騰訊QQ 20歲生日，也是520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，在這個特別的日子里，QQ聯(lián)合《啥是佩奇》導(dǎo)演張大鵬拍攝了20周年品牌電影《時光密碼》，講述昔日因QQ結(jié)緣的情侶相識、相愛、相守的故事，勾起人們心底里抹不去的青春回憶，傳遞出“時光在變，溝通不變”的品牌理念。

時間會看見

品牌：Schroders 施羅德投資（臺灣）
代理商：Dentsu 電通 臺灣

獲獎類別：創(chuàng)意與制作 | 視頻廣告類 | 微電影廣告

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這是一個真實(shí)的故事。和盲母相依為命的威廉結(jié)識了在孤兒院長大的歐文，成為好友，卻因一場戰(zhàn)爭改變了命運(yùn)。為了慶祝進(jìn)入臺灣30周年，更好地建設(shè)品牌影響力，施羅德投資推出了根據(jù)真人事跡改編的品牌微電影《時間會看見》，由鬼才導(dǎo)演羅景壬操刀。影片緊扣“時間，讓我們看見真正的價值；承諾，是生命中最美好的堅(jiān)持”這一主旨，用插敘和倒敘的手法，表現(xiàn)施羅德秉持忠于所托、以人為本的精神，為其樹立“值得信賴、值得托付”品牌形象。

8000公里T臺秀

品牌：杰克瓊斯/Tmall 天貓
代理商：GOODZILLA 意類廣告/START Films

獲獎類別：創(chuàng)意與制作 | 視頻廣告類 | 短視頻廣告
獲獎類別：創(chuàng)意與制作 | 創(chuàng)意制作類 | 影視前期制作×2

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這可能是史上最長的T臺秀了吧~因?yàn)楸就粱褪袌鱿鲁磷龅锰?，來自丹麥的國際感在消費(fèi)者心目中缺乏認(rèn)知，成了擺在杰克瓊斯面前最大的挑戰(zhàn)。于是在這支短片里，一群男模們踩著整齊的模特臺步，跨過山川湖泊、穿越雪地沙漠，從丹麥走到了中國，重塑品牌的國際范兒。有意思的是，到達(dá)的那天恰巧是天貓超級品牌日。

一塊錢

品牌：Tencent 騰訊
代理商：TOPic

獲獎類別：社會責(zé)任類 | 公益廣告類 | 影視公益廣告

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一塊錢能干什么？相信每個人都有不同的答案。在騰訊公益拍攝的《一塊錢的故事》中，就以一塊錢為線索貫穿整個片子，講述了留守兒童給弟弟攢錢買新鞋的故事。雖然他們整日趕鴨子、劈柴、挑水……卻沒有因?yàn)樯钇D辛，對未來失去希望。短片樸實(shí)卻不煽情、真誠卻不悲傷，在輕松愉快的氛圍中，把山里孩子的純真、質(zhì)樸展現(xiàn)了出來。

共享爸爸

品牌：OPPEIN 歐派
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海

獲獎類別：社會責(zé)任類 | 公益廣告類 | 影視公益廣告

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家具行業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型，在全屋定制的大趨勢下，如何做一波既講品牌形象又帶“定制”賣點(diǎn)的Campaign，是歐派這支廣告的訴求。意類狼人團(tuán)隊(duì)原班人馬接過挑戰(zhàn)，從劉心慈的科幻作品中獲得靈感，以“對家人的愛只能定制”概念作為創(chuàng)意源頭，把愛家的情感緊緊地和產(chǎn)品“全屋定制”的特色聯(lián)系起來，以“歐派進(jìn)軍共享經(jīng)濟(jì)，推出共享爸爸APP”這個荒誕的事件引發(fā)話題，把消費(fèi)者引流到影片。

盼歸

品牌：騰訊為村
代理商：舞刀弄影 廈門

獲獎類別：社會責(zé)任類 | 公益廣告類 | 影視公益廣告

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說起留守兒童，給人的印象總是孤獨(dú)、可憐、無助。但在孩子的世界里真的是這樣嗎？這一次，騰訊為村找到舞刀弄影，拍攝了一支和“留守兒童”相關(guān)的短片，沒有去強(qiáng)調(diào)留守兒童的“苦難”，也刻意避免了不必要的煽情。而是用輕松的基調(diào)、生活化的畫面來講述一對普通農(nóng)村父子的故事，把孩子對父親的思念和中國式父親隱忍但深沉的愛，藏進(jìn)每一次樸實(shí)的對話里，用另一種方式去講述“留守”的故事，希望用這支短片助力為村，幫助千萬農(nóng)村家庭改變別離與盼歸的情節(jié)，續(xù)寫團(tuán)圓和希望的故事。 

不容錯過的瀕危音樂

品牌：JD.com 京東
代理商：TOPic

獲獎類別：社會責(zé)任類 | 公益廣告類 | 文化推動

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作為每天上下班必備的舒緩壓力方式，聽音樂已經(jīng)成為很多人生活中不可少的一部分。但你知道，音樂也會瀕危嗎？由此次超級品牌日的產(chǎn)品點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合內(nèi)置軟件Apple Music首次在第三方平臺 —— 京東上線體驗(yàn)的功能，品牌選擇從音樂切入，深度挖掘音樂背后的故事，以情感與用戶產(chǎn)生共鳴，制定了以守護(hù)“不容錯過的瀕危音樂”為主線的超品日促銷方案。在哈薩克族的氈房、在沙埔的梯田、在河西走廊的盡頭，尋找到這些一代代口口相傳、卻即將消失的瀕危音樂，并從中精心挑選三首民歌制成了H5。

大麥繁花公益計(jì)劃

品牌：大麥網(wǎng)
代理商：大麥網(wǎng)

獲獎類別：社會責(zé)任類 | 公益廣告類 | 文化推動

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“一起去看戲吧?！倍嗝摧p松日常的一句話，聽障人士卻沒有辦法聽到。他們和我們一樣，能看見、能感受、能思考，但戲劇離他們的生活卻很遠(yuǎn)。他們就不能和我們一樣走進(jìn)劇場享受戲劇的魅力嗎？大麥聯(lián)合成都天橋藝術(shù)中心、上海大劇院、杭州新天地太陽劇場三城劇院，以聾人的手語語言為展現(xiàn)形式，發(fā)起「戲無聲，無障“愛”」公益活動，舉辦了一場特別的戲劇觀演。無聲的力量正在上演~

深圳更來電

品牌：中國南方電網(wǎng)深圳供電局
代理商：勝加 SG&靈峰文化

獲獎類別：社會責(zé)任類 | 公益廣告類 | 城市形象推廣

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說起深圳，它可能是中國發(fā)展得最快的城市之一。改革開放40年來，它早已從小漁村躋身一線城市的行列。為此，深圳供電局以“深圳更來電”為主題拍攝了一支品牌形象片，用“花朵來電、流水線來電、金融來電、頭腦來電”這四個話題及場景，展現(xiàn)“電”給城市帶來的變化。“深圳更來電”既指字面上的發(fā)光，也寓意離夢想更近，用“光”這個主體形容企業(yè)，一語雙關(guān)。

賞個臉唄

品牌：支付寶
代理商：F5 上海

獲獎類別：前瞻 | AR/MR增強(qiáng)/混合現(xiàn)實(shí)

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你的臉值多少錢？在F5為支付寶開發(fā)的黑科技小程序“賞個臉唄”中，測量起了人類“面值”。只要用戶上傳相片，通過人臉識別技術(shù)，就能判斷TA跟哪個國家的貨幣人物最相似。委內(nèi)瑞拉10000玻利瓦爾上的西蒙·羅德里格斯、日本5000日元上的樋口一葉、老撾1000吉普上的年輕女性……每個測驗(yàn)結(jié)果的出現(xiàn)，都能讓人感知到科技與用戶體驗(yàn)的完美融合。

我們繼續(xù)做飯吧

品牌：FOTILE 方太
代理商：勝加 SG

獲獎類別：抗疫公益廣告 | 視頻廣告類

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因?yàn)橐咔榈木壒?，今年年初人們都被“困”在了家里。但勝加與方太仍然想做點(diǎn)什么，給員工和社會趕走頭上的陰霾。于是他們將稀疏平常里，每一個普通人用手機(jī)拍攝的做飯記錄簡單地剪輯在了一起，用動人的文案娓娓道來，講述對所有人的關(guān)愛和鼓氣。沒有特殊的拍攝，沒有太過專業(yè)的視頻技能，只是從不同的廚房收集素材，剪輯成片。 

武漢，你好

品牌：HANS 漢聲
代理商：銀色工坊 武漢

獲獎類別：抗疫公益廣告 | 視頻廣告類

經(jīng)歷了76天的封鎖，4月8日0點(diǎn)，武漢正式解封：江漢關(guān)鐘聲奏響，長江兩岸燈光秀照亮城市，75 個離漢通道管控卡點(diǎn)撤除。為了慶祝前線傳來的勝利，品牌們紛紛用自己的方式慶祝武漢重啟。HANS漢聲工作室也發(fā)布了一支視頻，將櫻花爛漫的東湖畔、雄偉壯觀的黃鶴樓、歷史悠揚(yáng)的鐵門關(guān)等武漢特色景觀納入其中。76個日夜，我們終于把生活還給了家園。

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