本文精選廣告片截圖

編輯：Yi L.
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這兩天被周冬雨出演的 RIO 微醺廣告刷了屏。當(dāng)然，我自己也看了不下 10 遍。

短短三十秒，拍出了文藝清新電影的 feel。女孩兒微醺之后沉醉在一個(gè)人的世界里，迷蒙感演繹地恰到好處。

四個(gè)字：太治愈了。

其實(shí)和酒類有關(guān)的廣告，拍得好真容易出大片。在聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)的感官聯(lián)動(dòng)下，如果影像再唯美動(dòng)人一點(diǎn)，鏡頭特寫(xiě)再細(xì)致入微一些，聲效再逼真一些……關(guān)鍵是，要怎樣演繹出那種清爽與微醺共存的奇妙感覺(jué)。

順著 RIO 微醺廣告的創(chuàng)作思路，我找到了 5 支同樣文藝又治愈的酒類廣告佳作。

在創(chuàng)作手法上，它們確有共性可循：比如人物數(shù)量不多，單人出鏡比較常見(jiàn)；比如畫(huà)面色彩多以白、黃、藍(lán)、綠搭配為主，呈現(xiàn)簡(jiǎn)單、清新的效果；比如飲品在視覺(jué)和音效上的細(xì)節(jié)特寫(xiě)，尤其是璀璨如鉆石般的大號(hào)冰塊加持。

話不多說(shuō)，炎炎夏日里，如果不能請(qǐng)你喝一杯，那我就請(qǐng)你看廣告吧！本篇將從場(chǎng)景設(shè)計(jì)、酒的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、酒與人的情感互動(dòng)等角度出發(fā)，細(xì)品這些好作品。

Kirin Beer 「夏の愉しみ」篇

發(fā)片時(shí)間：2017 年 8 月
關(guān)鍵詞：姐姐的治愈笑容、一鏡到底、互動(dòng)感、唯美聲效
片長(zhǎng)：30 秒

麒麟啤酒（Kirin Beer）邀請(qǐng)女演員石原百合子為旗下產(chǎn)品 Kirin Bitters 拍攝的廣告片里，當(dāng)時(shí)已 47 歲的姐姐對(duì)著鏡頭釋放了無(wú)限治愈力，一如該片標(biāo)題「夏日的歡愉」般美好動(dòng)人。

午夜一個(gè)人的室內(nèi)，伴隨著清新女聲娓娓道來(lái)的唱詞。鏡頭前的女主簡(jiǎn)單扎起頭發(fā)，身著樸素白色麻衫。除了她手里的那杯酒，畫(huà)面中再?zèng)]有其他多余的雜物。

Kirin Beer 「夏の愉しみ」篇截圖

極其干凈的視覺(jué)呈現(xiàn)，將觀眾的注意力集中到了酒上：它被倒在了一個(gè)透明的柱狀玻璃杯里，加了不少大號(hào)冰塊。冰塊高高地疊堆在一起，搖晃后相互撞擊的清脆聲，以及啤酒注入時(shí)的氣泡聲，均被無(wú)限放大，如風(fēng)鈴般清脆悅耳。

廣告片中，女主與酒之間的互動(dòng)，以及女主與鏡頭前觀眾的互動(dòng)，疊加在一起并同時(shí)進(jìn)行著，強(qiáng)化了一種「親密的分享感」的建構(gòu)。女主一邊沉浸在自己所享受的美好世界里：她先是望著，再聞一聞，最后閉起眼睛喝了一口，另一邊也在不斷與觀眾眼神互動(dòng)。

啤酒的透爽，姐姐的親切笑容，都讓人對(duì)她手里的這杯引發(fā)無(wú)限好感。

Suntory 『僕らのウイスキー』篇

發(fā)片時(shí)間：2016 年 12 月
關(guān)鍵詞：淡黃色柔光濾鏡、海洋度假風(fēng)、「好喝」的極致演繹
片長(zhǎng)：30 秒

三得利（Suntory）請(qǐng)佐藤健拍攝的這支題為《我們的威士忌》的廣告片，我前前后后反復(fù)看了十來(lái)遍。

每次看完，全身上下都有一種極致的放松感。淡黃色柔光濾鏡、爵士風(fēng)背景樂(lè)、男主的白襯衫、他喝酒的樣子、酒與冰塊在杯中的交融……總而言之，我太舒服了！

靠海的獨(dú)家洋房，首先是男主與飲品獨(dú)處的場(chǎng)景。鏡頭隨后給到三得利威士忌酒瓶一個(gè)特寫(xiě)，淡黃色酒精在柔光濾鏡的加持下，視覺(jué)上顯得格外撩人。

之后佐藤健立演了教科書(shū)級(jí)別的「論如何喝好一杯酒」：U 型玻璃杯中放滿大號(hào)冰塊，威士忌在杯中還冒著起泡，他對(duì)著鏡頭一頓暢飲，完后一邊贊嘆一邊深情地望著剩下的半杯。

Suntory 『僕らのウイスキー』篇截圖

耳邊流動(dòng)著的鋼琴爵士樂(lè)、身后湛藍(lán)色的海水、佐藤健小麥色的肌膚、他穿著的白襯衣、透明的玻璃杯、璀璨如鉆石般的冰塊、淡黃色的酒精……如藝術(shù)大片般的視覺(jué)設(shè)計(jì)，讓人光是看見(jiàn)就仿佛吹到了海風(fēng)。

這篇廣告在后半段也加入了「分享」的概念：愉快地轉(zhuǎn)著圈的男主，隨后到了兩杯酒（注意這里扭開(kāi)瓶蓋倒酒的一整套聲音和畫(huà)面，要醉了?。蛩惴窒斫o另外兩位聊著正歡的朋友。

影片最后，佐藤健邊吹著海風(fēng)，邊繼續(xù)贊美著手中的威士忌，露出小確幸的微笑。

Kirin  午後の紅茶「あたらしい午後」篇

發(fā)片時(shí)間：2018 年 6 月
關(guān)鍵詞：場(chǎng)景布置、高清鏡頭的細(xì)節(jié)刻畫(huà)、意象聯(lián)動(dòng)
片長(zhǎng)：30 秒

麒麟啤酒（Kirin Beer）邀請(qǐng)新生代偶像新木優(yōu)子為旗下產(chǎn)品午后紅茶拍攝的廣告片里（嗯，沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)是酒類品牌的紅茶廣告），同樣以極簡(jiǎn)、干凈的動(dòng)作設(shè)計(jì)，將女孩兒在午后飲一杯冰鎮(zhèn)紅茶的舒適、清爽感，演繹得十分到位。

大概也是在一間海邊的小屋子里，風(fēng)吹動(dòng)著窗子上掛著的白色窗簾。屋子由木質(zhì)屋頂搭建而成，白色的墻壁，白色的地磚，搭配幾個(gè)簡(jiǎn)單的木質(zhì)家具。女孩兒愜意地躺在屋子中央的藍(lán)色躺椅上，光著腳，一襲白色長(zhǎng)裙，又仙又舒展。

Kirin  午後の紅茶「あたらしい午後」篇截圖

高清特寫(xiě)鏡頭下，暖黃色的午后紅茶被緩緩倒入裝著超大號(hào)冰塊的玻璃杯中，耳邊還傳來(lái)鈴鐺般液體和冰塊的撞擊聲。

新木優(yōu)子緩緩地喝了一口，鏡頭隨后給到了被風(fēng)吹起的白色窗簾、金魚(yú)缸里咕嘟咕嘟升騰的奇葩，用意象聯(lián)動(dòng)的方式，傳遞出飲品給人帶來(lái)的悠哉和愉悅。

片中的主人公自始至終一直都沉浸在自己的世界里，邊想著事兒，邊和自己言語(yǔ)。這種由飲料伴隨著的，屬于一個(gè)人的午后小美好，試問(wèn)誰(shuí)不想要呢？

Michelob ULTRA × Zoe Kravitz

發(fā)片時(shí)間：2019 年 1 月
關(guān)鍵詞：ASMR、聲音與視覺(jué)的聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)
片長(zhǎng)：45 秒

Michelob ULTRA 邀請(qǐng)女星 Zoe Kravitz 為旗下 Pure Gold 有機(jī)淡啤酒制作的這則廣告，在 2019 年年初投放到了超級(jí)碗現(xiàn)場(chǎng)，隨即引起轟動(dòng)。用 ASMR 的創(chuàng)意手法，以「主播+左右聲道話筒+聲音無(wú)限放大」，演繹出品牌產(chǎn)品的純粹與清涼。

我自己是在半年前看到這部廣告片，本回梳理文藝又治愈的酒類廣告，第一個(gè)便想到了它。沒(méi)辦法，悅耳的聲音加上金黃色動(dòng)人的啤酒色澤，實(shí)在是念念不忘。

先來(lái)看場(chǎng)景設(shè)計(jì)：開(kāi)篇鏡頭先快速交疊了海水、森林、鳥(niǎo)群的各種意象，轉(zhuǎn)而瞬間靜止，聚焦在被群山懷抱的女主身上。Zoe Kravitz 身著白色襯衫和淡藍(lán)色牛仔褲，露出小麥色肌膚的半肩。她的演出桌是木質(zhì)的，腳下的地板也是木質(zhì)的。為了減少畫(huà)面中的色覺(jué)干擾，注意到椅子是透明的，演出桌的四個(gè)支腳也是透明的。

Michelob ULTRA  Pure Gold 2019 廣告片截圖

ASMR 演繹部分，所有的動(dòng)作設(shè)計(jì)都是為了凸顯產(chǎn)品的「純粹（pure）」。左右聲道的切換下，女主先是敲擊了啤酒瓶，然后通過(guò)文案表述，將所處自然環(huán)境的清謐感與啤酒的純凈聯(lián)系起來(lái)。

她將瓶底與桌面輕輕摩擦，隨后擰開(kāi)了瓶蓋。「滋」的一聲，畫(huà)面立馬切換到了啤酒冒著氣泡、液體滾滾流動(dòng)的特寫(xiě)，強(qiáng)化開(kāi)瓶瞬間的刺激感。作品最后，她將啤酒緩緩倒入玻璃杯中，氣泡聲隨之映入耳簾。

和前面三個(gè)廣告片非常相似，這部作品中也僅出現(xiàn)了 Zoe Kravitz 一人。透過(guò) ASMR 的演繹，將主角、啤酒、觀眾聯(lián)動(dòng)起來(lái)，分享女主角在大山深處喝著純凈啤酒的舒爽體驗(yàn)。

Corona 科羅娜 就為這一刻

發(fā)片時(shí)間：2016 年 5 月
關(guān)鍵詞：感官刺激無(wú)限放大、「加檸檬」的梗被演繹到極致
片長(zhǎng)：30 秒

無(wú)需人去演繹，單靠「科羅娜加檸檬」的梗，就能撐起這樣一部引發(fā)極度舒適的感官神作。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)色調(diào)吧：科羅娜（Corona）十分擅長(zhǎng)將碧藍(lán)色的海水、金燦燦的陽(yáng)光、嬉戲的青年人等意象組合成片，傳遞出別具特色的復(fù)古沙灘文藝風(fēng)。

這部作品也沿用了這些意象，與其他作品不同的是，它創(chuàng)意性地演繹了一片檸檬被塞進(jìn)科羅娜酒瓶的過(guò)程，并將其融入到與海灘有關(guān)的系列視覺(jué)符號(hào)中。

Corona 科羅娜《就為這一刻》廣告片截圖

開(kāi)篇一只獵鷹飛過(guò)高空，鏡頭轉(zhuǎn)瞬變換到切檸檬的場(chǎng)景：特寫(xiě)細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)之下，聲音也被無(wú)限放大，光看著屏幕嘴里已能感受到酸味兒。

一片檸檬被緩緩塞進(jìn)了啤酒瓶里（這段聲音的表現(xiàn)力簡(jiǎn)直想給滿分），檸檬與啤酒觸碰的那一刻，鏡頭切換到人進(jìn)入大海的畫(huà)面，同樣都是無(wú)數(shù)氣泡在透明的水面流動(dòng)著。

入海、沖浪、出?！伺c大海之間的撞擊有多么激烈，檸檬與科羅娜啤酒之間產(chǎn)生的味覺(jué)反應(yīng)就有多么神奇。

結(jié)語(yǔ)

以上，通過(guò)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、與人的情感互動(dòng)等角度，我將這些唯美的酒類廣告進(jìn)行了拆解，就想知道這種舒服又治愈的感覺(jué)，究竟是如何通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的符號(hào)演繹，具體呈現(xiàn)出來(lái)的。

當(dāng)然，分析什么的只是其次，最重要的是看完廣告片后，真的好想親口喝喝這些酒。不論它是醉人的、清甜的、勁爽的……別攔也別勸，讓我享受周冬雨式的微醺一刻！

（你印象中最文藝、最治愈的酒類廣告是哪一支？為何對(duì)它念念不忘？歡迎評(píng)論區(qū)留言~~~~）