在過去的一年中，隨著短視頻行業(yè)漸趨成熟，短視頻“流量之星”——抖音，持續(xù)吸引著廣告主、MCN機(jī)構(gòu)、KOL的目光。

雖然短視頻流量天花板開始觸頂，但依然存在著諸多優(yōu)質(zhì)達(dá)人通過創(chuàng)意內(nèi)容加持，獲得大量曝光的逆襲機(jī)會(huì)。抖音平臺(tái)達(dá)人出現(xiàn)粉絲激增的現(xiàn)象依舊存在。

本文將對(duì)2019年抖音平臺(tái)短期快速漲粉的7個(gè)紅人進(jìn)行梳理，分析新人賬號(hào)如何快速突圍，探索KOL短視頻平臺(tái)內(nèi)容的爆發(fā)規(guī)律。

李佳琦

1條視頻漲粉千萬，深入人心的“OMG”。

李佳琦在2018年的粉絲只有13萬，但就4個(gè)月后，他的粉絲已達(dá)到2100萬。

從前期的作品能看出，他推薦產(chǎn)品的方式比較普遍，基本上就是把產(chǎn)品用一遍，然后點(diǎn)評(píng)優(yōu)點(diǎn)，沒有顯著的個(gè)人特點(diǎn)。

直到2019年1月2日，他發(fā)了一條名為《新年必?fù)尶诩t，這款你一定要買！》的視頻，這個(gè)視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了122W，是他首個(gè)破百萬贊的視頻。

趁熱打鐵，李佳琦也保持了日更一條視頻的節(jié)奏，1月3日發(fā)布的視頻也收獲百萬贊。就是在這條視頻中，他最經(jīng)典的口頭禪“OMG”出現(xiàn)了。

保持著良好的勢(shì)頭和穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)，李佳琦的粉絲數(shù)迅猛增長(zhǎng)：1月9日粉絲數(shù)猛漲188萬，總粉絲數(shù)突破200萬；3月3日，總粉絲數(shù)突破1000萬。

李佳琦順利突圍的原因大致有以下幾種：

1.?專業(yè)實(shí)力過硬。

李佳琦是美妝達(dá)人，因此短視頻內(nèi)容圍繞的是“產(chǎn)品”，他受到粉絲追捧的原因之一是確實(shí)講解的很好，才能讓粉絲自愿被種草。因此，專業(yè)實(shí)力過硬是其走紅的基礎(chǔ)。

2.?“OMG，買它！”式鮮明個(gè)人標(biāo)簽。

觀看李佳琦的抖音視頻，最常見的內(nèi)容就是涂口紅，吐到好的口紅會(huì)說“OMG，好好看哦，一定要買”，不好的直說不推薦，就是這種親切又簡(jiǎn)單粗暴的種草方式，使他的特征十分鮮明，又與這句口頭禪綁定在一起，增強(qiáng)了辨識(shí)度。

這樣的口頭禪對(duì)于人設(shè)的打造加分不少，也是李佳琦跟其他達(dá)人有所區(qū)別的一個(gè)亮點(diǎn)所在。

對(duì)比李佳琦走紅前后的表現(xiàn)，能夠發(fā)現(xiàn)他并不是一開始就紅了的，同樣經(jīng)過細(xì)致化的運(yùn)營和人設(shè)打造。

當(dāng)其中某條視頻出現(xiàn)起色時(shí)，及時(shí)關(guān)注某個(gè)“關(guān)鍵詞”并加以放大、深化，有可能就會(huì)成為最終突圍的關(guān)鍵。

貧窮料理

“貧窮料理”是一個(gè)美食教學(xué)類賬號(hào)，目前在抖音上有1919W粉絲?？偣舶l(fā)布視頻474個(gè)，總獲贊9670.1W。單月漲粉最高365W。

在美食賬號(hào)中，又細(xì)分為美食教學(xué)、吃播、美食探店、和美食測(cè)評(píng)。而美食教學(xué)類很少能出現(xiàn)爆款?！柏毟F料理”之所以能夠脫穎而出，立足于美食類賬號(hào)頭部，或許有以下三方面原因：

1.?畫面質(zhì)量高、做法簡(jiǎn)單

“貧窮料理”的賬號(hào)以美食教學(xué)為主，每條視頻會(huì)教授一道菜。

內(nèi)容創(chuàng)作者是一位96年的“潮人”，視頻語言風(fēng)格采用押韻的模式。

其次是他的粉絲畫像，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，粉絲年齡分布區(qū)間在18—30歲占比最高，可達(dá)總粉絲數(shù)的80％。

數(shù)據(jù)除了能反映出該賬號(hào)的“年輕”外，以“貧窮”為賬號(hào)名，也契合多數(shù)年輕群體討論到的話題，和常用的搜索關(guān)鍵詞。

同樣經(jīng)歷了2-3次風(fēng)格調(diào)整，視頻的風(fēng)格和畫面的質(zhì)感都有所變化。在教學(xué)畫面中，翻炒、處理的食材多以特寫出現(xiàn)，并加以慢動(dòng)作特效，呈現(xiàn)出來的亮度、色彩、質(zhì)感搭配在一起，給人很強(qiáng)的食欲感。

2.?內(nèi)容有互動(dòng)，風(fēng)格鮮明

視頻會(huì)在美食教學(xué)開始階段，先展示創(chuàng)作者在菜市場(chǎng)選購食材，對(duì)著鏡頭做一些簡(jiǎn)單的互動(dòng)：說一些段子，調(diào)侃一下時(shí)下流行的現(xiàn)象…

而且在教學(xué)過程中，創(chuàng)作者的旁白是配有畫面的。他拿著一把折扇，帶著圓框眼鏡，一身黑色中國風(fēng)上衣，說話時(shí)還會(huì)有一些手上動(dòng)作，配上對(duì)稱押韻句式，視頻結(jié)尾還會(huì)配上一句“按時(shí)吃飯”，給用戶留下強(qiáng)烈記憶認(rèn)知。

3.?教學(xué)/吃播

雖然在食材的處理、翻炒上，視頻采用了慢放的效果。但到最后達(dá)人吃美食的階段，視頻畫面又加快了節(jié)奏。

達(dá)人帶著墨鏡掩蓋住自己表情的情況下，對(duì)著食物大快朵頤，不但給觀眾留下很大想象空間，也讓整個(gè)視頻，在最后產(chǎn)生挖掘他更多視頻的強(qiáng)烈好奇心。

韓美娟

曾單周最高漲粉超600W，單周最高漲粉387W。

8月9日，韓美娟戴上一頭綠色假發(fā)，化著黝黑的妝容，眼鏡附著長(zhǎng)度及其夸張的假睫毛。他對(duì)著鏡頭一邊眨著眼睛，一邊哼著不知名的曲調(diào)。

這是韓美娟在抖音上發(fā)布的第一條視頻，標(biāo)題上寫著“記錄韓美娟女士來抖音的第一天”。

一個(gè)月后，韓美娟的抖音粉絲從零漲到了六百多萬。

與抖音上全面展現(xiàn)自己美好一面的青年男女不同，韓美娟在抖音里熱衷于扮丑，每一條視頻中的裝扮都?jí)蚱嫣?，甚至有些嚇人。但從目前發(fā)布這68個(gè)視頻來看，點(diǎn)贊數(shù)從幾十萬至幾百萬不等。

抖音的用戶似乎很喜歡這種近乎行為藝術(shù)一般的魔性視頻。在抖音上甚至出現(xiàn)了大批模仿韓美娟講話的視頻，更有人將他的視頻內(nèi)容制作成魔性表情包，用來聊天斗圖。

韓美娟為何能短期內(nèi)圈粉爆紅，有以下幾方因素：

1.?新奇形象吸引眼球

2.?魔性洗腦“娟語”助力傳播

3.?審丑滿足大眾精神需求

4.?勵(lì)志人設(shè)增強(qiáng)信任感

到目前，外界對(duì)于韓美娟的走紅任褒貶不一，有人厭惡、有人謾罵、有人覺得博人眼球，但也有人覺得好玩有趣。

一條小團(tuán)團(tuán)

作為長(zhǎng)居抖音游戲榜第一名的一條小團(tuán)團(tuán)，目前粉絲超3000W，單月最高漲粉近550W，獲點(diǎn)贊量高達(dá)4.7億，她的視頻內(nèi)容幾乎全是自己玩《絕地求生》的視頻。

小團(tuán)團(tuán)在短時(shí)間內(nèi)漲粉如此迅速的原因主要有：

1.?內(nèi)容與眾不同，個(gè)性風(fēng)格鮮明

視頻內(nèi)容多是游戲錄屏＋畫外音的形式呈現(xiàn)，如她會(huì)利用游戲人物動(dòng)作在游戲里面社交聊天，沒事兒跳個(gè)舞，表演個(gè)在線乞討之類的小把戲；在等待游戲加載等其它安靜時(shí)刻，她會(huì)通過唱歌，碎碎念等方式來填滿這個(gè)時(shí)間，因其聲音清純甜美，不會(huì)讓觀眾感覺無聊的同時(shí)，還能持續(xù)吸引到他們的注意。

2.?翻車視頻，表情包豐富畫面

因?yàn)橐粭l小團(tuán)團(tuán)的視頻均為游戲畫面，沒有生動(dòng)的表情畫面來感染受眾，所有在她的視頻中幾乎都會(huì)用相符且?guī)в懈阈π再|(zhì)的表情包來作輔助，增加視頻趣味性。

浪味仙

從18年年底到今年5月，浪味仙的抖音粉絲量從20W激增至1295W。短短半年時(shí)間，粉絲增量突破1000W。

“真實(shí)不做作”是大胃王浪老師最顯著的一個(gè)標(biāo)簽。

不刻意渲染大胃王的噱頭，“開心的時(shí)候吃東西，一吃東西就開心”，直爽親切的風(fēng)格，吸引了一眾路人粉。

除了能吃，他本身還是一個(gè)段子手、金句王，這些都讓視頻變得更有看點(diǎn)和吸引力。

通過說金句、講段子和走心等互動(dòng)交流，避免了用戶對(duì)“吃吃吃”程序化內(nèi)容感到厭煩，“大胃”也不再是浪老師唯一的特征，食物將化身為情感的承載物，與浪老師一起，成為一種溫情式的存在。

虎哥說車

目前賬號(hào)粉絲總量2214.4W，最高單月漲粉近800W，視頻點(diǎn)贊數(shù)1.4億。

“虎哥說車”視頻內(nèi)容主要是介紹汽車、價(jià)格、輪胎、車內(nèi)功能等。只需要通過15s-60s的小視頻，就可以了解到某類汽車的信息，幫你省去搜索各種資料的麻煩。

視頻中，他常常一身西裝，站在汽車旁邊，以幽默詼諧、簡(jiǎn)潔精煉的語言一本正經(jīng)地位用戶介紹各類車型的信息，感染力十足的解說深受用戶喜愛。還會(huì)不定期出現(xiàn)三輪車、自行車、嬰兒車等意想不到的車。不少網(wǎng)友表示，就喜歡看你一本正經(jīng)的搞笑介紹。

另外，因其固定式開場(chǎng)白，“很多網(wǎng)友留言，想看xx車，今天它來了…”,文案設(shè)計(jì)上也會(huì)套用模板，多為小短句，這種整體統(tǒng)一的1視頻風(fēng)格很容易加深用戶對(duì)賬號(hào)的印象。

不過，由于內(nèi)容以各類汽車的基本信息為主，用戶大部分集中在對(duì)汽車本身感興趣的男性身上。

表哥（覃進(jìn)展）

“表哥（覃進(jìn)展）”在11月就吸粉437.8W，當(dāng)前抖音粉絲總數(shù)共1067W，共獲贊7305.2W。

自2017年底，表哥就開始在抖音發(fā)布作品，從早期的模仿到如今的自編自導(dǎo)，經(jīng)歷了一段時(shí)間的內(nèi)容打磨器，于近期迎來漲粉爆發(fā)期。

翻看瀏覽視頻，其內(nèi)容創(chuàng)作主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.?人物形象鮮明，接地氣

表哥以鄉(xiāng)村生活為背景，各種家庭里短都可以成為視頻表演的主題，讓用戶在視頻中看到自己生活的痕跡，引發(fā)共鳴。

而語速快，配上親切十足的“廣譜”口音，高高豎起的背頭…表哥都會(huì)給人留下鮮明的印象。

2.?打造系列爆款劇

11月初，表哥上線“推車”系列短視頻，伴隨著之后的劇情，給粉絲增長(zhǎng)引來了連續(xù)爆點(diǎn)。

視頻中，場(chǎng)景多發(fā)生在“回家途中”，表哥推著一輛破舊的老款自行車氣喘吁吁，肥妞悠閑地坐在前座上吃著東西，兩人身材的極大分差為搞笑劇情奠定了基礎(chǔ)，表哥延續(xù)一貫的寵妻路線每次都拿胖妞沒辦法，最后總是以表哥成功“推送”肥妞回家為結(jié)尾，展現(xiàn)平淡生活中的溫暖。

此外，由于是采用系列短劇的形式，因劇情精彩，使用戶對(duì)下一集充滿期待，極大地增加粉絲留存。

能夠發(fā)現(xiàn)，這些漲粉達(dá)人有一個(gè)最為明顯的共同點(diǎn)就是“垂直領(lǐng)域內(nèi)容深耕＋打造特色鮮明的人物風(fēng)格”。選擇適合自己的內(nèi)容方向進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，無論是汽車也好、美食也好、游戲也好、或美妝搞笑，在創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，形成自己獨(dú)特的視頻風(fēng)格，令人過目不忘。

一個(gè)短視頻達(dá)人的成功，離不開垂直領(lǐng)域的鉆研和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，他們的成功或許難以復(fù)制，但也具有值得深入研究的借鑒意義。

作者：張亢亢

來源：張亢亢