各位好久不見，這一期的5分鐘學(xué)話題營銷，我們跟大家聊一下“兒童節(jié)怎么去做話題營銷”。我們會(huì)從三個(gè)方面來解構(gòu)。

第一個(gè)是話題文案，第二個(gè)是產(chǎn)品社交化，第三個(gè)是體驗(yàn)營銷活動(dòng)。

一、童心，童趣

關(guān)聯(lián)的詞有：孩子氣，童言，玩心，玩具。

話題文案可以是這樣子的：

《我不是只笨小孩，媽媽說她都知道》《爸爸說喜歡的玩具都買給我，但買的都是他喜歡的玩具》《童顏才能無懼》《不改的是玩心，不變的是專注》《我的孩子氣，是不輕言放棄》。

還有《媽媽說我是寶貝，爸爸說媽媽也是寶貝》《小孩子才過節(jié)，成年人都在搖號(hào)》《只有越來越強(qiáng)大，才能越來越童話》《鉆戒是寫給大人的童話》《曾經(jīng)滿書包的童心，變成皮包里的野心》。

體驗(yàn)營銷活動(dòng)上，可以制作童言童語的墻貼、地貼和展板，來營造節(jié)日的氛圍。還可以在商場(chǎng)的空間里面制作80后或者90后小時(shí)候玩過的玩具，比如說棉線和紙杯做的傳聲筒，彈球，滾鐵環(huán)等，邀請(qǐng)大家來比賽，游戲，互動(dòng)。

還可以做《未來的孩子》的線上H5互動(dòng)小游戲，上傳你和你喜歡的人的照片，合成看看未來小孩的模樣。

二、家庭，別人家孩子

關(guān)聯(lián)的詞有：家人，包容，呵護(hù)。

話題文案可以是這樣子的：

《只有家人，才會(huì)包容你的孩子氣》《我喜歡你，笑起來像孩子一樣滿足》《呵護(hù)你的童心，才是我的真心》《走了很遠(yuǎn)的路，也還是記得回家的路》。
《你是搗蛋鬼，也是快樂水》《看過世界的孩子更強(qiáng)大》《在外的孩子，更懂得回家》《沒見過別人家孩子，但都是好的》。

活動(dòng)上可以做《家書：給孩子的一封信》，寄給現(xiàn)在或者未來的孩子。

三、長(zhǎng)大，童話

關(guān)聯(lián)的詞有：勇氣，前進(jìn)，變化。

話題文案可以這樣：

《長(zhǎng)大后，才知道，走得過千山萬水，卻走不過物是人非》《我們并沒有長(zhǎng)大，只是玩具變了》這個(gè)車企用的挺多的，《長(zhǎng)大是甜甜圈，舔著甜著就沒了》（餐飲）。

《沒有留住童年，但幸好留住了童心》這個(gè)我們覺得挺有共鳴的。還有《沒有去看的遠(yuǎn)方，都在腳下 —— 長(zhǎng)大了去看看》（旅游）

《小時(shí)候想要一個(gè)大房子，長(zhǎng)大后想要住進(jìn)心房里》，下面這幾個(gè)洞察也挺準(zhǔn)確，有共鳴：《再不許個(gè)愿，我就長(zhǎng)大了》《曾經(jīng)牛*哄哄的夢(mèng)想，長(zhǎng)大后都成了買房》《每個(gè)女王，都是曾經(jīng)的孩子王》。

四、成年，快樂

關(guān)聯(lián)的有：年齡，獲得，快樂。

話題文案可以是這樣子：

《每一個(gè)節(jié)日都是新的快樂理由，誰說成年人不快樂，成年人的快樂是你們想象不到的》還有《快樂，不分大小》《只要一個(gè)棒棒糖也能幼稚出地球，誰說成年人沒有童心》。

在這個(gè)話題點(diǎn)下，我們可以做這樣子的活動(dòng)：《誰還不是個(gè)孩子呢》，在商場(chǎng)或者地產(chǎn)舉辦，做答題競(jìng)猜，小時(shí)候聽過的歌曲，玩過的玩具，分為80組，90組，00組，10組來分別準(zhǔn)備一些題目?jī)?nèi)容，答對(duì)的貼小紅花，可以送紅領(lǐng)巾，得兒童節(jié)的禮品和獎(jiǎng)狀，會(huì)比較有兒童節(jié)的氛圍。

五、回憶，童年

關(guān)聯(lián)的詞有：小時(shí)候，曾經(jīng)，玩伴，寶貝。

對(duì)應(yīng)的話題文案可以是這樣子：

《小時(shí)候最愛的是紅燒肉，現(xiàn)在也是》，還有《小時(shí)候爭(zhēng)小紅花，現(xiàn)在玩小紅書》《小時(shí)候覺得擁有小賣部是世界上最幸福的事情，現(xiàn)在去了超市也沒什么感覺》。

還有《每個(gè)人都有兩次童年，小時(shí)候是媽媽陪你過了童年，現(xiàn)在是你陪小孩過的童年》這個(gè)還是比較有共鳴感的，下一個(gè)《曾經(jīng)想要吃遍全世界，現(xiàn)在只想吃點(diǎn)好的》《有些人走著走著就散了，但家不會(huì)》。

還有下面這三個(gè)是別人做過的，我們覺得也還是比較有共鳴的：《童年滋味，盡在此味》《讓你的皮膚返老還童》這個(gè)比較適合化妝品，還有《童年有趣，成年有酒》。

六、公益，關(guān)注

關(guān)聯(lián)詞有：陪伴，健康，特殊兒童。

對(duì)應(yīng)的話題文案可以是這樣子：

《關(guān)注孩子，不要關(guān)住孩子》《最好的學(xué)區(qū)房，是家里的書房》《別讓陪伴只停留在六一》《媽媽/爸爸都是為了你好！別讓孩子在愛里負(fù)重前行》。

當(dāng)然也可以關(guān)注下社會(huì)當(dāng)下的兒童權(quán)益問題，保護(hù)孩童，打擊拐賣兒童，還有關(guān)注特殊兒童。

在體驗(yàn)營銷活動(dòng)上可以征集孩子給父母的信，就是做語音朗讀，展示，比較溫馨，適合家居，地產(chǎn)等。

還可以做H5的分析檢測(cè)游戲，比如說《孩子的心理健康指數(shù)》，看看孩子最近的狀態(tài)是否是一個(gè)正常的，是不是開心的，這樣子也會(huì)比較切合家長(zhǎng)的心理。

七、電影，書籍

關(guān)聯(lián)的詞有：經(jīng)典臺(tái)詞，語錄。

例如：

每個(gè)大人，都曾經(jīng)是個(gè)孩子，只是他們忘了。

—— 《小王子》

家人是比夢(mèng)想更重要的事情。

—— 《尋夢(mèng)環(huán)游記》

從童年起，我便獨(dú)自一人，照顧著歷代的星辰。

—— 白鶴林《孤獨(dú)》

每一個(gè)孩子都是獨(dú)一無二的，總有一天，他們會(huì)走出自己的路。

—— 《地球上的星星》

我們從沒機(jī)會(huì)探索外面的世界，是因?yàn)槲野职值哪菞l規(guī)則：新事物是不好的，永遠(yuǎn)要小心！   

—— 《瘋狂原始人》

活動(dòng)上做一些H5的小游戲，比如說《童心未泯，你是哪部影視劇中的天才少年》，上傳照片就可以看看你是電影中的誰了，比較簡(jiǎn)單，但需要結(jié)合近期熱點(diǎn)去跟。

八、兒歌，童謠

可以做改編，比賽。

可以把小時(shí)候常聽的童謠，兒歌進(jìn)行改編。比如有：

《一二三四五，上山打老虎，老虎沒打到，打到小松鼠……》《小白兔，白又白，兩只耳朵豎起來，愛吃蘿卜和青菜，蹦蹦跳跳真可愛》這個(gè)在抖音上就有改編的比較好玩的。

還有我們小時(shí)候經(jīng)常會(huì)說的《小老鼠，上燈臺(tái)，偷油吃，下不來，哭著喊著叫奶奶……》這些都是大家比較熟悉的。

活動(dòng)上可以做《聽曲唱詞兒歌比賽》，比賽兒歌儲(chǔ)存量，獲勝者得兒童節(jié)小禮物。還可以做《快閃的兒歌合唱》，這個(gè)會(huì)比較適合商場(chǎng)。至于兒歌改編比賽呢，就看大家的準(zhǔn)備方式了，可以做一些這樣子的一些小型由有趣的活動(dòng)，也可以多重組合起來。

九、假裝，反話

關(guān)聯(lián)的詞有：堅(jiān)信，不是寶寶了。

文案可以這樣：

《假裝看不到自己的肚腩，只要我信我就還是個(gè)孩子》《假裝看不到職業(yè)裝，只要我信我就還是個(gè)孩子》，還有《寶寶哭了，寶寶我要怎么哄他呢？誰還不是個(gè)寶寶了》。

還有《小時(shí)候喜歡吃棒棒糖，長(zhǎng)大了過節(jié)是疲憊里的糖，誰還不是個(gè)寶寶了》，這個(gè)還比較有共鳴。還有《喜歡叫寶貝，更喜歡被叫寶貝》，我們已經(jīng)舉例了很多次了，是比較經(jīng)典的一個(gè)案例。還有下一個(gè)我們覺得也挺好：《治好我寶寶病的是寶寶》。

體驗(yàn)營銷活動(dòng)上，我們可以做《快樂寶貝計(jì)劃》，尋找最快樂、最開心的寶貝，可以短視頻拍攝進(jìn)行征集，獲勝者得親子禮物或者參與品牌全年線下活動(dòng)折扣這樣的高互動(dòng)性活動(dòng)。

十、疫情，防護(hù)

關(guān)聯(lián)詞有：距離，安全，隔離，口罩。

文案可以這樣：

《爸爸媽媽才是孩子最好的玩具》《童心未泯，安全也要》還有《寶貝也需要寶貝》《遮不住的是寶貝，遮住的更是寶貝》。

體驗(yàn)營銷可以做兒童防護(hù)知多少的線上問答游戲，朋友圈可以邀請(qǐng)朋友轉(zhuǎn)發(fā)PK，做排行榜，準(zhǔn)備特色的小禮品和小紅包到線下店進(jìn)行領(lǐng)取。

十一、青春，逆生長(zhǎng)

關(guān)聯(lián)的詞有：年輕，活力，容顏。

文案可以這樣：《歲月留下的滄桑，面膜可以撫平》《童心也能長(zhǎng)在臉上》這兩個(gè)還是比較有共鳴的，還有《看得見遠(yuǎn)方的人，也看得清自己》《有的人青春沒了，有的人還留在心里》。

還有知名的依云品牌，Live young，他們的廣告還是比較經(jīng)典的，T恤上有一個(gè)baby的那種，大家感興趣的也可以買來穿，哈哈。

還有《保溫杯里泡枸杞，你我不是同齡人，我只過六一》《熬著最貴的夜，敷著最貴的面膜，你我不是同齡人，我只過六一》《我不過520，我等著過六一》。

十二、學(xué)習(xí)，致敬

關(guān)聯(lián)的詞有：抗疫英雄，名人，楷模。

可以做《我們都曾經(jīng)，正當(dāng)時(shí)》（名人童年系列，梁?jiǎn)⒊鴩?，林徽因等）。還可以做《小小的身體，也有巨大的能量！》（好人好事，少年楷模系列）

活動(dòng)上可以邀請(qǐng)小朋友們畫自己抗疫的故事，在商貿(mào)空間做小畫展，同時(shí)組合著抗疫工作者采訪的視頻，語音，有互動(dòng)性。

節(jié)日里商貿(mào)、地產(chǎn)、旅游景區(qū)等還可以為抗疫工作者或者其家屬提供免費(fèi)小禮品、紀(jì)念物、消費(fèi)券、禮品券等，增加好感度。

十三、幼弱，自然

關(guān)聯(lián)的詞有：生態(tài)，地球，動(dòng)物。

文案可以這樣：

《它們和我們一樣，也還是個(gè)孩子》（愛護(hù)小動(dòng)物），《地球是需要呵護(hù)才能長(zhǎng)大》《（爸爸媽媽和孩子）一個(gè)也不能少，生物圈也是》《睜眼看到你的時(shí)候，你就是唯一》（動(dòng)物 & baby）。

還有《愛己，也愛它》《朋友是學(xué)會(huì)分享，不是自私擁有》《我喜歡的也會(huì)留給你》（自然保護(hù)），《欲望是比黑洞更大的洞》（保護(hù)動(dòng)物）。

體驗(yàn)營銷活動(dòng)上，可以在博物館、自然館、科技館開展“我是小小講解員”體驗(yàn)，由兒童擔(dān)任講解員，體驗(yàn)其中一個(gè)版塊的內(nèi)容。商場(chǎng)空間同樣也可以舉辦這樣的活動(dòng)，邀請(qǐng)一些小朋友來進(jìn)行互動(dòng)交流。

十四、舉例

樂高相信大家都不陌生。樂高的一直玩，玩的快樂的表述深入人心，提起玩具就一定不能忽略樂高。

樂高的玩具產(chǎn)品種類豐富，簡(jiǎn)單耐用，還很經(jīng)典，不需要去頻繁更新，加上價(jià)格適中能滿足人們不同的需求，從而有一批又一批的忠實(shí)用戶。

好玩有趣，不限制想象力的產(chǎn)品有了。在傳播中樂高也一直把“玩”貫穿始終。

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挖掘怎么玩，并且把它有趣的傳播出去，是樂高一直在追尋的。

樂高在圣誕節(jié)推出過《This Is not A Brick》廣告片，由樂高內(nèi)部團(tuán)隊(duì)Lego Agency創(chuàng)作，傳達(dá)樂高不只是積木的精神，也表明了樂高是非常適合孩子的圣誕禮物。

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2019年的六一兒童節(jié)前夕，樂高也發(fā)布節(jié)日借勢(shì)視頻：《玩有什么用》。視頻用后半部分孩子們?cè)谕嬷械谋憩F(xiàn)，回應(yīng)前半部分中媽媽們的擔(dān)心，并通過視頻中的樂高產(chǎn)品植入傳達(dá)態(tài)度：玩有什么用？玩“樂”就知道。

樂高還在成都、上海、深圳等7座城市開設(shè)“玩有什么用”六一主題快閃店。

樂高在全球各地的主題樂園就更不必說了，孩子們的樂園?？偨Y(jié)起來就一句話，玩的開心。

把玩做到極致，也是一種成功。

所以千萬不要因?yàn)楹⑼?jiǎn)單就去粗制濫造的制作產(chǎn)品。除了有趣，好玩，還要明白孩童具有強(qiáng)大的創(chuàng)造力，而不是單純的幼稚。在設(shè)計(jì)制作兒童產(chǎn)品的時(shí)候，除了尊重與熱愛，也別忘了多研究探索、保護(hù)孩子們的天性。

當(dāng)然還有很多品牌產(chǎn)品在這里不一一列舉了，本期關(guān)于兒童節(jié)的話題營銷就跟大家解構(gòu)在這里。

大家六一放假嗎？（我放半天哈，哈哈哈）