原標(biāo)題：B站有毒，但卻是中國(guó)的YouTube

Bilibili，簡(jiǎn)稱(chēng)B站，一直是個(gè)神奇的地方。

前不久我回傳媒大學(xué)交流，在大概100人的在校生課堂上，我問(wèn)了大家對(duì)各種短視頻相關(guān)平臺(tái)的使用情況。沒(méi)想到B站是其中使用占比和時(shí)長(zhǎng)都最高的平臺(tái)。

作為半資深用戶(hù)，我也花過(guò)不少時(shí)間在上面。

今天我也來(lái)聊一聊，我眼中“迷之帶感”的B站。

一、B站迷惑創(chuàng)作大賞

大多數(shù)人對(duì)B站的印象停留在二次元、腦洞大的標(biāo)簽上。這也難怪，畢竟B站有太多出圈的搞笑視頻。

從莫名其妙的“Duang”到迷之帶感的“念詩(shī)之王”，B站用戶(hù)的這些“有毒”的創(chuàng)作，非常洗腦，讓人印象深刻。

最近，我看到有文章寫(xiě)B(tài)站的“磕CP”視頻，也就是用剪輯的方式“亂點(diǎn)鴛鴦譜”的腦洞作品。隨便翻看兩個(gè)，看完已是笑中帶淚。

首先給我沖擊的，是這個(gè)楊超越×奧特曼的CP視頻。

誰(shuí)也想不到，打敗101個(gè)怪獸的奧特曼，原來(lái)只是為博超越妹妹一笑。

打完了怪，也不忘了比出愛(ài)你的心心模樣。

說(shuō)也奇怪，奧特曼沒(méi)有瞳孔，卻看到了他眼神中的深情。

說(shuō)真的，這個(gè)視頻制作上有點(diǎn)粗糙，但是腦洞實(shí)在太大。所以即使不看視頻，幾幀GIF也足以讓人亂了陣腳，露出迷惑的微笑。

但這還不是讓人最迷惑的，看完伏地魔x林黛玉的CP視頻，我是真正的迷之感動(dòng)了。

從霍格沃茲走到大觀(guān)園，平行時(shí)空里的猜疑，讓人唏噓不已。

切題的文字和畫(huà)面，讓人笑中帶淚。

這種強(qiáng)腦洞的視頻，在B站還有很多。

在UP主胡說(shuō)八道的視聽(tīng)語(yǔ)言下面，

偶爾夾帶著一本正經(jīng)的深情探討。

雖然看起來(lái)有些荒謬，但我覺(jué)得，它們體現(xiàn)了一種最稀缺寶貴，并在B站用戶(hù)上得以體現(xiàn)的重要特質(zhì)：“一種對(duì)視頻創(chuàng)作的不功利的熱愛(ài)”。

二、一種對(duì)視頻創(chuàng)作的不功利的熱愛(ài)

B站的入站必刷榜，現(xiàn)在已經(jīng)有55支視頻。

這些視頻的時(shí)間跨度從2009年的東方Bad Apple影繪視頻，到2019年6月何同學(xué)談5G的視頻。一定程度上，也反映了這個(gè)平臺(tái)里內(nèi)容類(lèi)型的變遷。

這其中有20支是鬼畜視頻，并且有很多是有影響力的出圈內(nèi)容：

跟著雷總搖起來(lái)的“Are you ok”

融化你的心的“烤面筋”

你有本事開(kāi)門(mén)吶的“雪姨”

當(dāng)然還有成龍大哥的“Duang”

剪輯和鬼畜類(lèi)視頻，不是B站的全部，但卻是B站獨(dú)有的基因。很多人不明白鬼畜是什么，但如果你當(dāng)看得多了，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：

鬼畜是利用特定素材的二次創(chuàng)作，就像是指定食材下的烹飪大賽。

除了鬼畜，還有很多非拍攝類(lèi)的UP主們，在用游戲錄屏、影視剪輯、VOCALOID寫(xiě)歌等很多創(chuàng)作方式，持續(xù)做著視頻內(nèi)容。

這些制作方式，如果沒(méi)有很強(qiáng)的熱愛(ài)和表達(dá)欲，都將難以堅(jiān)持。

這樣的創(chuàng)作氛圍，熏陶出了極具創(chuàng)造力的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，以及一幫愿意充分互動(dòng)的觀(guān)眾。

他們普遍有較好的教育背景，見(jiàn)過(guò)復(fù)雜形式的好內(nèi)容，沒(méi)有那么功利的心態(tài)。最重要的是，他們有強(qiáng)大的熱愛(ài)。

也正是因?yàn)樗麄兊木奂?，使?strong>B站經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展后，在我心里已經(jīng)成為了中國(guó)的YouTube，只是規(guī)模還不夠大而已。

三、B站是中國(guó)的YouTube

YouTube自2005年創(chuàng)立，2006年被谷歌16.5億美元收購(gòu)。它不僅是現(xiàn)在世界最大的視頻平臺(tái)，擁有超過(guò)20億的月活用戶(hù)，它還是世界第二大搜索引擎，總搜索量超過(guò)bing、雅虎和AOL之和。

YouTube是谷歌最成功的一次收購(gòu)，也是支撐其九千億市值的重要一環(huán)。雖然Instagram和Facebook也都推出了視頻，Netflix和Hulu也都是國(guó)際化的視頻平臺(tái)，但YouTube的獨(dú)特價(jià)值，至今并沒(méi)有受到太大的撼動(dòng)。

YouTube有什么特別的呢？

我認(rèn)為是在多樣性，長(zhǎng)尾性和社區(qū)性上。

具體來(lái)講，在YouTube上面：

視頻內(nèi)容以UGC為主，創(chuàng)作者通過(guò)廣告分成獲取不錯(cuò)的收益。這促進(jìn)了用戶(hù)的內(nèi)容生產(chǎn)，上傳了豐富且多樣視頻。人們?cè)谶@里幾乎可以搜索到任何內(nèi)容，是一個(gè)龐大的視頻庫(kù)；

視頻內(nèi)容有縱深且長(zhǎng)尾效應(yīng)強(qiáng)，單支視頻時(shí)長(zhǎng)從幾秒到數(shù)十小時(shí)。即使是十年前的內(nèi)容，現(xiàn)在依然不乏有長(zhǎng)尾的觀(guān)看需求。

社區(qū)互動(dòng)非?；钴S，創(chuàng)作者和普通用戶(hù)有良好和持續(xù)的互動(dòng)溝通，形成了很好的氛圍。

基于這樣的生態(tài)和內(nèi)容類(lèi)型，產(chǎn)生了兩個(gè)非常重要的優(yōu)勢(shì)：

一是版權(quán)采買(mǎi)的費(fèi)用占比小，成本更加可控。

二是總體用戶(hù)的粘性高，長(zhǎng)尾價(jià)值非常大。

這些特質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，擁有很強(qiáng)的壁壘，很難復(fù)制。但是目前來(lái)講，B站是最接近這種生態(tài)的地方。

中國(guó)主要的視頻平臺(tái)“優(yōu)愛(ài)騰”，原本也是向YouTube看齊的。但是風(fēng)起云涌之后，越來(lái)越依托版權(quán)采買(mǎi)和自制，向電視臺(tái)以及Netflix靠攏，而離以UGC為主的YouTube漸行漸遠(yuǎn)。

一開(kāi)始只想做一個(gè)二次元彈幕社區(qū)的B站，卻不經(jīng)意實(shí)現(xiàn)了別人最初的夢(mèng)想。

雖然B站目前月活用戶(hù)數(shù)才剛過(guò)億，但它已有了一種最難用錢(qián)砸出來(lái)的創(chuàng)作氛圍和觀(guān)眾氛圍。擁有多樣性，長(zhǎng)尾性和社區(qū)性。成為了年輕人，特別是一二線(xiàn)城市年輕人，視頻創(chuàng)作和表達(dá)的烏托邦。

四、B站豐富多樣的UP主

早期基于A(yíng)CG氛圍，B站里的內(nèi)容是以剪輯和二創(chuàng)為主的。隨著手機(jī)拍攝效果越來(lái)越好，視頻攝制難度越來(lái)越低。B站獨(dú)有的創(chuàng)作者氛圍和生態(tài)基礎(chǔ)，使得平臺(tái)上持續(xù)涌現(xiàn)著特別多優(yōu)秀的視頻UP主。

B站主要有16個(gè)分區(qū)，曾經(jīng)流量都主要集中在番劇區(qū)、游戲區(qū)、音樂(lè)區(qū)。

而自2016年開(kāi)始，生活區(qū)超越番劇區(qū)，成為了B站播放量占比第二的類(lèi)目。發(fā)展至今，前三大區(qū)變成了游戲區(qū)、生活區(qū)、娛樂(lè)區(qū)，孵化生長(zhǎng)出了很多獨(dú)具特質(zhì)的博主。

B站上的UP主，到底是怎樣一群人呢？

ACG相關(guān)的原生UP主

B站有很多優(yōu)秀的原生UP主，他們很多都是從動(dòng)漫和游戲相關(guān)的內(nèi)容開(kāi)始，堅(jiān)持了多年，走到今天。有名的有敖廠(chǎng)長(zhǎng)、LexBurner、中國(guó)BOY大猩猩、老番茄等等…...

比如做番劇介紹的LexBurner，他堪稱(chēng)是動(dòng)畫(huà)番劇的“人形收視指南”，在每月甚至每周為粉絲做吐槽和推薦?？科渚薮蟮拈喥亢驼Z(yǔ)言風(fēng)格深受喜歡。

再比如，B站第一個(gè)700萬(wàn)粉絲的UP主，老番茄。雖然名字里帶有一個(gè)老字，但是剛開(kāi)始做視頻時(shí)，他還只是個(gè)初中生。一晃眼7年過(guò)去了，他已經(jīng)從復(fù)旦大學(xué)本科畢業(yè)。他從游戲體驗(yàn)吐槽，逐漸開(kāi)始涉獵更多有記錄有觀(guān)點(diǎn)的vlog。

在他們的作品里， LexBurner和老番茄都從幕后作者，更多走到臺(tái)前。代表了很多早期原生UP主正發(fā)生的變化。

時(shí)尚區(qū)UP主

B站的時(shí)尚區(qū)里，人才輩出，粘性極強(qiáng)。

化妝在這里只是一個(gè)身份基礎(chǔ)，而不是內(nèi)容的全部。在化妝的基礎(chǔ)上，博主們表達(dá)觀(guān)點(diǎn)、分享生活、相聲曲藝…...

機(jī)智的黨妹，是這其中粉絲數(shù)最多的時(shí)尚區(qū)博主，直爽性格和高顏值，可以在硬漢和萌妹之間自由切換的特質(zhì)，是她走紅的核心法寶。

周六野Zoey，本身是在YouTube和Instagram，以及微博微信都有運(yùn)營(yíng)的博主。她依靠專(zhuān)業(yè)化的健身內(nèi)容和個(gè)人化的時(shí)尚表達(dá)，在近兩年在B站快速成長(zhǎng)，坐穩(wěn)了時(shí)尚區(qū)第二的位置。

千戶(hù)長(zhǎng)生，也叫Benny，非常喜歡撕逼，平時(shí)犀利又略帶浮夸。是B站最有代表性的男性美妝博主?？戳怂囊曨l，有的人愛(ài)到不行，有的人想立刻捂住他的嘴。

得益于時(shí)尚區(qū)龐大的用戶(hù)需求，以及高商業(yè)價(jià)值。在近兩年，B站還有很多新興的紅人持續(xù)冒出來(lái)。

粉絲們不是真的只是為了看化妝技巧而來(lái)的，而更多的是因?yàn)槊缞y的興趣，結(jié)識(shí)到一個(gè)自己真正喜歡的人，進(jìn)而愿意關(guān)注和觀(guān)看和ta相關(guān)的一切內(nèi)容。

大部分成功的時(shí)尚區(qū)博主，都靠著自己獨(dú)有的特質(zhì)，而被喜歡和接受。

生活區(qū)UP主

在B站生活區(qū)，你可以看到生活的方方面面，平凡的，稀奇的，搞笑的，復(fù)雜的。比如今年因?yàn)樾彰粣阂鈸屪?，而被很多人知道?strong>敬漢卿。其實(shí)是一個(gè)以挑戰(zhàn)類(lèi)內(nèi)容為主的生活區(qū)UP主。

還有各有特色的力元君、啊嗎粽、徐大蝦咯、老壇胡說(shuō)、福樂(lè)小哥、在下哲別，他們分別因自己風(fēng)格的vlog積累了粉絲喜歡，又通過(guò)組團(tuán)聯(lián)動(dòng)做了一系列看似簡(jiǎn)陋，實(shí)則貼近觀(guān)眾且有梗的vlog真人秀《變形兄弟》，實(shí)現(xiàn)了快速漲粉。

Vlog內(nèi)容，在這里有著比其他平臺(tái)更高的關(guān)注和互動(dòng)。比如這里有每期視頻40分鐘的是當(dāng)歸哦。通過(guò)精致而有稀缺性的生活記錄，俘獲很多粉絲。

中文很好的老外UP主

B站也吸引了很多老外博主。

比如全世界各地完成各類(lèi)挑戰(zhàn)的信誓蛋蛋；最能吃辣，探尋中美文化差異的我是郭杰瑞。

自稱(chēng)“中日潤(rùn)滑油”的山下智博。

還有團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的歪果仁研究協(xié)會(huì)，以及更小體量的韓國(guó)東東等等。

他們的共同特點(diǎn)，都是中文流利，視角獨(dú)特，用心制作。為用戶(hù)提供理解和體驗(yàn)不同文化的機(jī)會(huì)。

B站的學(xué)習(xí)氛圍

B站并沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的學(xué)習(xí)區(qū)，但是在過(guò)去一年里，有很多學(xué)習(xí)型的視頻在平臺(tái)爆火。這里不僅有從小學(xué)課程到各種考研考博的視頻資料，還有各種類(lèi)型的知識(shí)博主在這里分享，以及更直接的“陪伴式學(xué)習(xí)直播”。

在最近，有一個(gè)叫做巫師財(cái)經(jīng)的金融財(cái)經(jīng)類(lèi)的UP主，在B站迅速躥紅，連續(xù)霸榜。他把年輕用戶(hù)關(guān)心的明星、消費(fèi)品背后的金融邏輯和故事展開(kāi)來(lái)講，內(nèi)容詳實(shí)，自持觀(guān)點(diǎn)。在3個(gè)月內(nèi)，暴漲了100萬(wàn)粉絲。

再比如今年最被大家熟知的“何同學(xué)”，在今年6月講述5G的視頻火爆全網(wǎng)之前，他已經(jīng)在B站更新了近2年，發(fā)布了20多個(gè)視頻和近100個(gè)動(dòng)態(tài)。

在B站，有越來(lái)越多學(xué)習(xí)類(lèi)博主崛起。深度有趣的視頻，也越來(lái)越多地成為全站熱門(mén)。

“必須創(chuàng)作視頻的人”

B站頭部博主的視頻，大部分是在10分鐘左右的。

那么，10分鐘和15秒的視頻，區(qū)別是什么呢？

10分鐘的視頻，創(chuàng)作門(mén)檻較高。但能帶來(lái)用戶(hù)對(duì)博主更進(jìn)一步的認(rèn)知和信任。能更深度的認(rèn)識(shí)這個(gè)人，更容易產(chǎn)生喜愛(ài)的情感。 

15秒的視頻，依托于更低的門(mén)檻，使得更多人能參與進(jìn)來(lái)，產(chǎn)出更豐富的視頻。但是較難建立對(duì)博主的信任和情感。

這兩者并沒(méi)有絕對(duì)的好壞，但是生產(chǎn)內(nèi)容的動(dòng)機(jī)動(dòng)力是不同的。

《月亮與六便士》里，Strickland說(shuō)：“我必須畫(huà)畫(huà)，就像溺水的人必須掙扎?！?/strong>

在B站，我們能看到很多“必須創(chuàng)作視頻”的人。

區(qū)別于其他平臺(tái)的批量化和規(guī)模化機(jī)會(huì)。B站在創(chuàng)作上有相對(duì)更高的門(mén)檻，不是一個(gè)方便工業(yè)化和批量化入局的地方。并且B站的數(shù)據(jù)純度高，單個(gè)粉絲和播放的價(jià)值往往比其他平臺(tái)更大一些。

也因?yàn)槿绱?，很多精致、深度、多樣化的?nèi)容得以在平臺(tái)發(fā)光發(fā)熱，并且持續(xù)吸引和鼓勵(lì)更多熱愛(ài)視頻創(chuàng)作的年輕人入局。

五、B站正在發(fā)生改變

在2018年3月，B站登陸了納斯達(dá)克，上市之后，有很多明顯的變化。

在過(guò)去一年內(nèi)，B站注冊(cè)用戶(hù)的答題門(mén)檻降低了，新增用戶(hù)量正在提升。平臺(tái)逐漸優(yōu)化了算法推薦模式，因此很多的UP主在一年內(nèi)爆發(fā)漲粉，獲取了很多老UP主們花五年才能獲取的粉絲數(shù)。

B站的商業(yè)化收入，從完全依賴(lài)游戲，逐步提升了廣告、電商的占比。

這也帶動(dòng)很多美妝、生活類(lèi)品牌和產(chǎn)品今年在B站的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上嘗到了甜頭。目前在B站做營(yíng)銷(xiāo)，優(yōu)點(diǎn)是有很多roi高的優(yōu)質(zhì)博主，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效果極佳。缺點(diǎn)是選品要求較高，并且在大規(guī)模投放方式上有所欠缺，比較難迅速把錢(qián)花出去。

對(duì)于B站而言，從二次元到泛二次元用了不短的時(shí)間，但從泛二次元到泛生活，只用了兩年。

B站每年還在線(xiàn)下舉行盛大的BML和BW活動(dòng)，作為平臺(tái)的一個(gè)場(chǎng)，每一年都一票難求。用戶(hù)與博主之間的情感，在線(xiàn)下場(chǎng)域里，更進(jìn)一步的加強(qiáng)。

我覺(jué)得，對(duì)于像我這樣的80、90后這一代人而言，成長(zhǎng)記憶中充滿(mǎn)很多港臺(tái)、日韓的影視作品，電視節(jié)目；而在00后的青春記憶里，有可能會(huì)更多的變成各種陪伴他們成長(zhǎng)的UP主們的深刻印記吧。

六、寫(xiě)在最后

從媒體和營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，近三年內(nèi)所發(fā)生的變化，可謂之天翻地覆。

媒體從碎片化，再到粉塵化。主流媒體風(fēng)光不再。

內(nèi)容的精致度變得不再重要，信息傳導(dǎo)越來(lái)越依托于“人的表達(dá)”。

用戶(hù)的圈層越來(lái)越垂直，再小眾的興趣都能找到相關(guān)內(nèi)容，并分配大量時(shí)間。

從規(guī)模角度，我依然看好短時(shí)長(zhǎng)的豎屏短視頻，這是近幾年最強(qiáng)勁的一個(gè)變革。并且在新的設(shè)備取代智能手機(jī)之前，一定還會(huì)繼續(xù)在全球范圍內(nèi)的爆發(fā)和增長(zhǎng)。 

從意義角度，我也依然看好有深度而個(gè)人化的各種內(nèi)容。在時(shí)間的長(zhǎng)河里，只有足夠的深度，才能有機(jī)會(huì)刻下印記，留在河床。

雖然靠著十年慢耕細(xì)作有了良好的用戶(hù)生態(tài)，但是從“為愛(ài)發(fā)電”到“商業(yè)成功”還有不小距離。

B站的未來(lái)到底如何，你認(rèn)為會(huì)怎么樣？

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