作者：潘二蛋，首發(fā)：廣告百貨

又到了一年一度的盤點月，本期為大家盤點一下2019年的刷屏案例，并就每個案例從傳播的角度做小小的分析，即為什么他們能夠火起來，同時預測下2020年可能的刷屏方向。

一、啥是佩奇

品牌方：《小豬佩奇過大年》
導演：張大鵬

絕對是2019年史詩級的傳播案例，沒有任何一支廣告案例可以超越。年初光刷屏就足足連續(xù)了半天，最后達到的效果，包括王思聰在內(nèi)的很多明星都自來水了，徹徹底底地破圈了，現(xiàn)在光一個視頻的播放量就超過了2.8億，比某些電影還要高。

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傳播啟示：

《啥是佩奇》之所以能夠擊穿互聯(lián)網(wǎng)，綜合原因肯定是復雜的。我簡單的將其歸納為三點。

• 第一、佩奇本身自帶社會熱點屬性，在互聯(lián)網(wǎng)里有“社會人”的說法，滿足互聯(lián)網(wǎng)的傳播條件。
  

• 其二、中國大環(huán)境下的鄉(xiāng)村空巢老人話題，幾代人的代溝，信息知識不對等的情緒碰撞，也符合春節(jié)回家的主旋律。

• 最后就是題材親民，內(nèi)容真實硬核，很容易進入到故事里，當老爺子最后自制的佩奇吹風筒出來那一刻，簡直炸裂。

追熱點盡量追全民有共識的大熱點，然后加上真實有感的內(nèi)容，就可能會刷屏。

二、大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬

品牌方：銀聯(lián)
代理商：勝加

這也是今年的一支神級作品，作為一支廣告，其片長足足有16分鐘，這從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋砜?，其實是相違背的，正常情況下是沒有人愿意看完的。

但最后的結(jié)果是，幾乎所有的平臺都爆了，更為重要的是，這支廣告得到了專業(yè)影評人的肯定，真的如品電影一樣看來這支廣告。

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傳播啟示：

這支廣告的大背景是《長安十二時辰》火爆之時，雖說是網(wǎng)劇，但是其畫面的呈現(xiàn)堪比電影級，曾經(jīng)在廣告圈還有一篇關(guān)于其美術(shù)很高級的文章刷屏。

而這支廣告之所以能夠刷屏，很大一部分原因是沾了《長安十二時辰》的光，另外在內(nèi)容的呈現(xiàn)上，確實也是相當?shù)木拢瑹o論是整體立意，還是腳本還是畫面，都值得一品。

我個人覺得制作這種類型的廣告片，其實是有一定風險的，但如果要做，就得真的當電影來弄，而不是廣告，也不是像有些品牌號稱是電影級但其實還差得遠。

三、共享爸爸

品牌方：歐派
代理商：意類

這個案例應該可以在2019年排前三了。它雖然是個歐派家居的廣告，但卻用如今熟悉的共享概念，撬動了如今社會存在的家庭痛點，最后落到家庭之間的感情不能共享，而制定定制，巧妙的把歐派定制的核心體驗傳遞給了大眾。

最后當然大家被這個熟悉又陌生的概念給打動了，我們只知道“共享單車”、“共享汽車”、“共享充電寶”，“共享爸爸”是什么？

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傳播啟示：

除了片子之外，真正火起來的操作是，同步推出了一個“共享小程序”，有不同類型的爸爸可以挑選，看起來就像是真的可以在這個小程序里面找一個共享爸爸，最后當然是不可能的。

為此還陷入了一波爭議里，即有人認為這是虛假廣告宣傳，但其實這就是一波廣告創(chuàng)意而已，而恰恰就是這波爭議，讓很多媒體主動報道，引發(fā)輿論討論，使得這支廣告更火了。

有的時候，傳播不僅僅是要好的創(chuàng)意，巧妙的傳播形式和組合，能事半功倍。

四、云閃付百福圖

品牌方：銀聯(lián)
代理商：凡人互動

這也是今年年初的一個案例，選了100個職業(yè)，創(chuàng)作了一百幅“福”，在廣告圈里廣為“歌頌”，紛紛表示這是設計師拿命換的啊。下面僅列舉一些：

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而同類型的事，銀聯(lián)在今年又做了一次，創(chuàng)作了“三十六付出者英雄圖騰”，每一張都耗費心血。（圖太多了放個視頻）

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傳播啟示：

仔細來看，這兩組創(chuàng)意的創(chuàng)意含量很少，但依然會有很多人主動傳播，原因在于這需要花大量的時間精力。

這就好比之前國家請張藝謀指導一些重大賽事的開幕閉幕式，所采用的人海戰(zhàn)術(shù)，人一多動作一統(tǒng)一就能震撼人，這道理是差不多的。

有一種傳播是技術(shù)上的傳播，只要技術(shù)過硬，達到常人之所不能及，往往就能產(chǎn)生一定的效果。

五、蓋Kindle，面更香

品牌方：Kindle
代理商：環(huán)時互動

能上熱搜，那一定是刷屏了。

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傳播啟示：這是典型的傳播梗，按照最近東東槍新出的書里寫的那就是加入了“參與者人群洞察”。

這里面有兩個關(guān)鍵點，一是有精準的民間洞察，二是有官方的認證，再加上段子手們的煽風點火，是很容易火的，而且相對而言成本極低。

當然了，基本的物料配套還是要有的，想這一套Kindle以“面”為原點，進行了發(fā)散，“讀書的人，面上有光”，一語雙關(guān)，做一些裝逼的場景洞察，這便萬事俱備。

六、鄉(xiāng)村愛情國際版海報

品牌方：鄉(xiāng)村愛情
代理商：優(yōu)酷

《鄉(xiāng)村愛情》確實是電視劇里的泥石流，要不有這套海報，很多人都不知道它已經(jīng)拍到了11部。而《鄉(xiāng)村愛情》給人的感覺一直上都是土味風，誰能想到一改風格變成了時尚fashion的國際風，大獲好評，有人說就憑這一套海報也要追兩集。

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傳播啟示：

這在我看來就是打破刻板印象，進而改變了大家的以往對《鄉(xiāng)村愛情》土味的認知，也就達成了傳播目的。（后來的金雞百花獎海報翻身，也是這個道理）

加上《鄉(xiāng)村愛情》系列，本身就有一定的傳播基因，像趙四，一度被網(wǎng)友戲稱為尼古拉斯·趙四。

七、宇宙好物種草指南

品牌方：京東超市
代理商：大門互動

一想到外星人大家腦子里都是科幻、高科技，但恰恰這支廣告反其道而行之，玩了個沙雕外星風，相比以往世面上看到的宇宙、外星人相關(guān)的案例，執(zhí)行出了風格化和差異化，事實證明這樣的反差效果還不錯。

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傳播啟示：

其實越來越多高端品牌在傳播方面開始走平民化路線，不再端著了。其實這也是為了改變受眾的刻板印象。

但前提是內(nèi)容要在點子上，至少得讓人家記住一句核心的話。我相信如果這一套投電梯廣告，應該還會更火點。

十、奧迪廣告烏龍事件

品牌方：奧迪
代理商：微信

這絕對是2019年最戲劇性的事件。奧迪在微信朋友圈投放廣告，結(jié)果播放出來的是英菲尼迪的廣告。

所幸的是最后的結(jié)果還不算太壞，大家都在調(diào)侃中傳播，最后算是以最小的代價達成了一次最大化的傳播。

傳播啟示：

雖然這不是刻意策劃的傳播事件，但這里面卻蘊藏著刷屏的傳播思路。

此前馬蜂窩也有過一起很有意思的事件，一位網(wǎng)友在馬蜂窩上訂了一個酒店，結(jié)果客服給定位成了另外一個酒店，在用戶投訴的時候客服卻讓其打車報銷，結(jié)果是，兩個酒店相隔一萬多公里。

最后馬蜂窩補充給了用戶8萬多的打車費，危機公關(guān)立馬變成了傳播事件。

表面是錯誤的意外事件，實際上是策劃好的傳播事件，但這里面存在著一定的風險，萬一網(wǎng)友不是按照品牌方的劇本走那就玩大了。

以上就是2019年的十大刷屏案例。那么2020年什么樣的案例會刷屏呢？

我的預測是，傳播的本質(zhì)是不會變的，大概這四類有更大的希望。

• 結(jié)合社會大熱點或者新型的大眾概念+品牌（產(chǎn)品）的核心體驗，打造一個全新但是有洞察的概念。

• 打破大眾對品牌的刻板印象，通常情況下是高到低更容易些，低到高在本身具有熱點基因的情況下，也會很容易。

• 找到準確的打消消費者顧慮的話，并制作成電梯洗腦廣告，必要的時候可以打顛覆價值觀的擦邊球。

• 畫面巨精致，文案很social。

最后，祝大家2020年都能做出刷屏案例。

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