搗蛋、扮鬼的萬圣節(jié)狂歡還余韻未了，圣誕節(jié)的狂歡正在慢慢靠近；許多品牌早已把圣誕節(jié)限定款商品給安排上了，圣誕節(jié)的氛圍愈來愈濃。試著想象一下與家人、朋友在充滿圣誕氣息的夜晚愉快聚餐的場景，是不是激動得想馬上動手裝扮自己小屋的了呢？但剛激動完就發(fā)覺自己啥裝扮的點子都沒有，甚至還是個手工殘。

圣誕節(jié)手工制作參考案例

千萬不要沮喪，有那么一卷神奇的 “mt 膠帶”能搞定你所有的煩惱；只需 3 步，煩惱通通解決：第一步備上幾卷膠帶，第二步請隨意亂貼，第三步只需要浮夸的稱贊一下“自己是個創(chuàng)意天才”。

估計大家要表示疑惑了，什么是“ mt 膠帶”？這是個什么品牌？下面就為大家一一道來。

「mt masking tape」的品牌歷史

「mt masking tape」是一個從 2008 年創(chuàng)立至今只有 11 年歷史的年輕品牌，但在這個年輕品牌背后有一個百年企業(yè)，這家企業(yè)叫作「カモ井加工紙株式會社」。

這家企業(yè)從 1923 年至今都在生產(chǎn)著與“粘著劑相關(guān)”的產(chǎn)品，在近一個世紀(jì)當(dāng)中這家企業(yè)不斷地做著產(chǎn)品上的革新，引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。

• 1923 年至 1952 年：捕捉蒼蠅的粘紙、液體殺蟲劑

• 1961 年到 2003 年：牛皮紙制的密封膠帶、汽車涂裝用隔熱膠帶

• 2008 年到 現(xiàn)在：創(chuàng)辦裝飾性膠帶文具品牌「mt masking tape」

這家企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新思路可以說是“十分跳脫”了，從工業(yè)化“粘著劑”相關(guān)產(chǎn)品到成為開創(chuàng)“裝飾性膠帶”的第一品牌，它到底經(jīng)歷了什么？

其實，品牌的開端是因為有 3 位女性制作了一本“膠帶使用創(chuàng)意手冊”。在手冊中，她們剔除了“ masking tape （遮蔽膠帶）”原本的工業(yè)用品性質(zhì)，把它打造成了具有美感的“裝飾性膠帶”。看到這本創(chuàng)意手冊，這家企業(yè)深受感動，為了回應(yīng)她們想要更多顏色的膠帶這一愿望，這家企業(yè)開始嘗試著生產(chǎn)了 20 種純色膠帶。

這是最初的產(chǎn)品，也是「mt masking tape」（下略 mt ）品牌成形的契機。

一、為什么 mt 紙質(zhì)膠帶能夠無所不能？

在 mt 產(chǎn)品的使用類別中，主要分為兩種：「文具類的裝飾性膠帶」和「家居軟裝用裝飾性膠帶」。

在我們的生活當(dāng)中，帶花紋的膠帶其實十分普遍常見，那 mt 品牌的產(chǎn)品有什么特別之處嗎？

mt 的裝飾性膠帶是用“和紙”工藝所做的，本質(zhì)上是“紙質(zhì)膠帶”；可以直接徒手撕膠帶、用水筆寫祝福語、還能用兩層膠帶疊加創(chuàng)造出新花紋；并且該產(chǎn)品最大的特點是“粘性好”的同時還能“不留痕跡的撕除膠帶紙”。DIY 是一個隨性的創(chuàng)作過程，當(dāng)遇到不想要的、想要修改的部分，mt 的膠帶就能很輕易地幫助消費者解決這一煩惱，良好的產(chǎn)品體驗感，使得消費者們愿意無限次的回購。

1/文具類裝飾性膠帶，創(chuàng)造樂趣生活

總所周知，日本擁有深厚的“手賬文化”，基本人手一本手賬，自熱而然的裝飾性膠帶就常被用到；它們通常被用來分割手賬書寫的區(qū)域，既美觀又實用。

其實，裝飾性膠帶早已走出手賬的世界，融入到大家的日常生活當(dāng)中了。做書簽，裝飾相框或者是手邊的尤克里里，再或者是為了 party 增加色彩感，你想得到的、想不到的手工創(chuàng)意都能通過它來進行。

之所以，裝飾性膠帶能擁有這樣的創(chuàng)意無限性并且消費者都爭相效仿，這是因為 mt 品牌的 KOL 就是品牌自身。

“創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)意”從品牌創(chuàng)立的初期就根植在品牌的調(diào)性中了。

從 2009 年起，mt 開辦了自己的展覽會，并且陸續(xù)與藝術(shù)館、博物館舉辦聯(lián)合展會，mt 身先士卒為消費者展示了裝飾性膠帶的各種創(chuàng)意玩法，讓消費者意識到：除了手賬之外，在自己的生活中還有這么多地方可以用到它，并且它可以讓自己的生活變得更加色彩斑斕、富有創(chuàng)意。

（1）富有季節(jié)感的花紋設(shè)計

自然界四季更迭，每個季節(jié)都有獨特的氣質(zhì)；而在手賬世界中也有四季的更迭，圣誕季經(jīng)典的紅綠配、秋天豐收的橙色調(diào)、春夏在碎花中渡過。關(guān)于四季的回憶，通過裝飾性膠帶點綴它們。

在 mt 產(chǎn)品中，四季和節(jié)日的花紋是基礎(chǔ)款產(chǎn)品。即便如此，在每年的設(shè)計上也會有細(xì)微的變化，就如同大家的生活并不會一成不變一樣。

圣誕款

秋季款

春夏款

（2）國際化風(fēng)格的藝術(shù)家聯(lián)名款

除了基礎(chǔ)款產(chǎn)品之外， mt 嘗試與不同風(fēng)格的藝術(shù)家聯(lián)名設(shè)計產(chǎn)品，讓自身產(chǎn)品在風(fēng)格上呈現(xiàn)出多元化、國際范。這不僅使得產(chǎn)品獲得了藝術(shù)格調(diào)上的升華，還讓裝飾性膠帶變得更加容易走進海外的消費者人群當(dāng)中，獲得他們的認(rèn)可。

LISA LARSON

bluebellgray

PAPIER TIGER

Les Olivades

Erik Bruun

（3）區(qū)域性、跨界聯(lián)名限定款

裝飾性膠帶作為一種消耗品，人們在審美上也容易出現(xiàn)疲勞，所以只有產(chǎn)品不斷地更新才能留得住消費者“喜新厭舊”的心。所以，mt 時常推出跨區(qū)域性的、跨行業(yè)的聯(lián)名限定款，比如說：mt 展會的特別款、文具雜貨店的聯(lián)名款、歌舞伎傳統(tǒng)風(fēng)格的花紋等。

# mt 展會的特別款 #

“mt 展會”是一個會在日本各地區(qū)甚至海外舉辦的巡回性品牌展會，每次都會上新的款式，并且通過線下空間裝置展示給消費者，產(chǎn)品的款式設(shè)計會兼顧到展會的地方特色，讓人有種想要“收集”、“打卡”的沖動。

# 文具雜貨店的聯(lián)名款 #

mt 與 Loft 的產(chǎn)品聯(lián)名是一種“強強聯(lián)合”的方式。

Loft 在日本是一家大型的連鎖文具兼雜貨的販賣店，是手賬達(dá)人和文藝青年常去的地方，并且它的連鎖店分布十分廣泛且大多數(shù)分布在地鐵附近的商圈內(nèi)；對于消費者來說，真的是觸手可及的方便，一旦有什么產(chǎn)品出新無須舟車勞頓立馬就能買到。

# 歌舞伎傳統(tǒng)風(fēng)格款 #

“歌舞伎”在當(dāng)代已經(jīng)不受日本年輕人群的歡迎，因此 mt 通過裝飾性膠帶作為媒介，希望更多的人能夠通過歌舞伎風(fēng)格的花紋慢慢地了解到一些“歌舞伎”文化，讓這個傳統(tǒng)文化不至于徹底地被年輕人所遺忘。

2/家裝軟包類裝飾性膠帶「wrap」，創(chuàng)造獨一無二的家

除了文具類裝飾膠帶之外，mt 利用自身粘黏技術(shù)的優(yōu)勢，延伸出了一種“家具軟裝用裝飾性膠帶”的產(chǎn)品系列——「wrap」。

這個系列的產(chǎn)品可以讓我們在不需要顏料、涂料的情況下，直接隨意裝飾自墻面、地面或者家具，在想換新時隨時撕下。這樣一來，人們能夠 DIY 的空間不受限于手工制作，而是充分進入到生活中的每一個小細(xì)節(jié)上了。

「wrap」原本就是基于文具類裝飾性膠帶的基礎(chǔ)上延伸出來的一個系列，因此該產(chǎn)品也同樣擁有基礎(chǔ)款和藝術(shù)家聯(lián)名款、各類限定款。只是「wrap」的最大區(qū)別在于，改變了紙張寬幅并增加了日常耐水性的需求，滿足了日常生活實用的實用性。

二、mt 膠帶毫無疑問是文具屆的“藝術(shù)大神”

1/富有色彩沖擊力的“裝置藝術(shù)”

這個品牌是一個十足的布展狂魔。

從品牌成立初期至今，從日本本土到海外國家，從舉辦自己的 mt 展會、快閃店到參加各國的文具展、空間設(shè)計展，并且還會與藝術(shù)館和博物館開展聯(lián)合布展，這 11 年來大大小小的布展次數(shù)高達(dá) 200 多次，平均每個月都有在布展；甚至在中國的辦展、開快閃店都多達(dá) 8 次。

雖說 mt 品牌看上去有點在不務(wù)正業(yè)地瘋狂布展，但他們的不務(wù)正業(yè)不僅獲得了不少好評，還拿下了不少國際設(shè)計類大獎，甚至有一些是廣告人都夢寐以求的大獎。

比如說：在廣告界無人不曉的 D&AD Awards ，一共獲獎 5 次。其中「mt expo 臺北」在 2016 年更是獲得了象征著最高榮譽獎項的“黑鉛筆”；再比如說：「mt expo 廣島?mt 電車」獲得了 2012 年的 One Show 設(shè)計類銀獎，同年還獲得了德國紅點設(shè)計獎。在短短的 11 年間，前前后后 mt 品牌已經(jīng)獲得各類國際設(shè)計大獎 10 余次，真可謂是拿獎拿到手軟。

2015年 臺北 mt expo

獲獎的線下裝置無疑是驚艷的，執(zhí)行上也十分的漂亮。但其實，mt 在日常的許多線下布展更加不拘泥于創(chuàng)意形式，十分新穎，讓我們來感受一下吧。

（1）大阪× MILANO DESIGN LINK

在每年百萬人光顧的 MILANO 商場做了一個開放式的展示，為了讓更多的消費者看到 mt 裝飾性膠帶的魅力。

（2）第87回東京國際 GIFT SHOW 春季展

用紙質(zhì)膠帶做出來的“鏤空立體造型”——白色晚禮服。

（3）維也納 DESIGN WEEK 設(shè)計周

由姐妹兩人共同經(jīng)營的“Kapitza”設(shè)計工作室，在維也納設(shè)計周上用 mt 裝飾性膠帶創(chuàng)造出了一個極具抽象感的空間藝術(shù)作品。這件藝術(shù)品是工作室對幾何形狀、數(shù)學(xué)公式以及自然界、商標(biāo)界的有機結(jié)構(gòu)進行分析研究之后，創(chuàng)造出來的“概念色彩語言”。

by Nicole and Petra Kapitza

（4）意大利 Fuorisalone Milano Designweek 設(shè)計展

這個空間原本是一個地下室，在通過 mt 裝飾性膠帶的改造后，加上燈光的作用，讓原本昏暗、毫無色彩的地下空間突然變得通透、生機勃勃。

讓我們看一下這個奇怪的門洞是怎么做出來的吧。

（5）laforet 商場原宿店 圣誕節(jié)快閃活動

圣誕節(jié)經(jīng)典搭配“紅綠配”高調(diào)出現(xiàn)在澀谷商場里，這么花里胡哨的顏色一定很奪人眼球，吸引顧客的駐住停留。

（6）澀谷街頭

街頭驚現(xiàn)的可愛花紋的小電車，人們紛紛打卡留念。

（7）mt CASA STORE

 「mt CASA STORE」是一個專門針對家裝軟包用裝飾性膠帶的一個展覽，為消費者更加直觀的感受產(chǎn)品的花紋樣式，以便挑選。

（8）岳南富士岡車站

這個案例與獲得 2012 年德國紅點設(shè)計大獎的 「廣島 mt 電車」有異曲同工之處。

2/簡單的花紋排版，永不重復(fù)的活動海報

海報的存在就像是一場活動的“縮影圖”。

一般來說，消費者通過海報的畫面內(nèi)容就能大致知道這一次的活動是什么，從而判斷是否要去參與活動。在 mt 活動海報上，最突出的信息就是即將舉辦的線下活動產(chǎn)品的花紋樣式，消費者通過海報就能決定自己是否要參與活動。

不過，能期期活動海報都做得不重復(fù)，并且迄今為止這樣“同款 feel ”的海報已制作了近 70 張，不由得敬佩起了設(shè)計師。

三、mt 膠帶既是一個品牌，
也是守護創(chuàng)意的平臺

辦畫展，開學(xué)校?！皠?chuàng)意”對這個品牌來說真的很重要。

1/當(dāng)膠帶變成了“畫筆”，作品超乎想象的酷

mt 從去年開始開辦了一個叫作「mt Art Contest」的畫展比賽，參賽人員沒有年齡、性別和國籍之分，但參賽的畫作只能使用 mt 裝飾性膠帶來進行創(chuàng)作，并從所有的作品當(dāng)中評選出獲獎作品。

用膠帶去創(chuàng)作繪畫這件事情本身，就超越了膠帶裝飾性作用的范疇，類似于基于膠帶花紋的“二次創(chuàng)作”，很酷的創(chuàng)意。并且基于膠帶作為繪畫的“畫筆”、“顏料”去進行創(chuàng)作，這時作畫的工具發(fā)生了改變，激發(fā)了大家嘗試各種不同的創(chuàng)作，最終突破作畫限制后的作畫者們，為大家呈現(xiàn)出了不一樣的作畫風(fēng)格的藝術(shù)作品。

（1）獲獎作品

在第一屆「mt Art Contest」畫展比賽，就收到了來自世界許多國家的作品，大家的作品都十分的優(yōu)秀。

（2）入圍作品

即使是沒有獲獎的入圍作品，也十分有個性、有創(chuàng)意。

「Let's go for a drive」 須田摩衣

「私の星（我的星球）」巖尾もも香

「COLORFUL TRADITION CULTURE」

「剎那的二十代」黒住 優(yōu)花

「愛しの君へ（給摯愛的你）」石光かおり

「Bag」野田久美

2/「mt school」即是創(chuàng)意之所，也是陪伴之處

“ Making is Fun ! ”是「mt school」的開辦宗旨，這個“學(xué)?！辈粌H是小孩子的打開創(chuàng)意之鎖的地方，還是讓親子之間關(guān)系變得更加融洽的場所。

在每一期的「mt school」，都會有專門的手工制作老師教大家用 mt 膠帶制作色彩豐富的小物品。

通過「mt school」廣島場的案例，我們看到大家進行了各種有趣的創(chuàng)意，這些創(chuàng)意的制作過程其實就是人與人的交流、創(chuàng)意 idea 的交流。人們很享受這樣子的慢生活，在未來會很開心地回想起這段短暫的時光。

四、不打廣告的 mt 膠帶，
如何打動了消費者的心

大家可能會表示疑問：這年頭還有不打廣告的品牌嗎？這樣的產(chǎn)品能被消費者所知道嗎？

但實際上「mt masking tape」這個品牌還真的不愛打廣告，在查閱了該品牌這 11 余年來的官網(wǎng)內(nèi)容還有投放在 SNS 上、視頻網(wǎng)站上的內(nèi)容，都沒有看見廣告的蹤影，那么這個品牌是怎樣做到在這 11 年間都一直引領(lǐng)著“裝飾性膠帶”領(lǐng)域發(fā)展的同時走出國門，收獲了世界各國的粉絲呢？

（1）作為“裝飾性膠帶”的創(chuàng)始品牌，擁有極高的品牌辨識度。這不僅是因為該品牌從無到有創(chuàng)造了該類產(chǎn)品，還因為該品牌用了一種絕不低調(diào)行事的姿態(tài)進行著運營；常年高調(diào)地做著各種線下活動，制作各種奇怪還有點意思的裝置藝術(shù)，為消費者們帶去了具有“非同尋常”、“有沖擊力”的線下體驗感。

（2）產(chǎn)品融入到了生活的細(xì)節(jié)，帶給人們品牌與生活相連結(jié)的美好記憶。 品牌想要抓住消費者的心，就得創(chuàng)造品牌的個性，去強化消費者們關(guān)于“品牌調(diào)性”的記憶?！?DIY 自己的生活 ”就是連接品牌與消費者生活的關(guān)鍵點。 

（3）強強聯(lián)合的聯(lián)名和對藝術(shù)家創(chuàng)作的支持，不斷給大家?guī)硇迈r感、吸引大眾的眼球。這個品牌在選擇聯(lián)名的時候還是比較謹(jǐn)慎，為什么說是強強聯(lián)合呢？這是因為該品牌在選擇聯(lián)名的時候，偏向于雜貨類和比較適合“用細(xì)微點綴不同”的產(chǎn)品，也就是符合品牌調(diào)性的聯(lián)名，比如：眼鏡、收納包、手賬等。除此之外，與藝術(shù)家的聯(lián)名是品牌對于創(chuàng)作的支持，為藝術(shù)家們提供良好的創(chuàng)作環(huán)境。

（4）產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，是營銷的重中之重。通過前文的介紹，相信大家已經(jīng)了解到該品牌一直遵循著“產(chǎn)品為王”的經(jīng)營理念；除此之外，不斷更新?lián)Q代、層出不窮的新產(chǎn)品也是該品牌的營銷王牌，產(chǎn)品快速地更新，迎合消費者的消費需求，成功造就了品牌的長久活力。

簡而言之，「mt masking tape」在基于產(chǎn)品質(zhì)量上創(chuàng)造了自己的獨一無二性，或許這就是該品牌在這 11 年來無須通過廣告也能穩(wěn)居市場份額第一的主要原因吧。

- END -

文章的最后，冷不丁地送上一枚“圣 誕 彩 蛋 ”，為大家提前預(yù)熱一下圣誕的氣氛。
這份“ 彩 蛋 ”就是：教你如何制作“有鼻子有眼的紙杯”、“mini 圣誕樹”和“多彩的禮物盒”，有沒有很實用呀？！那就快來跟著 mt 官方提供的視頻教程和圖形模板 xmas.pdf ，試著動手做一下吧。小編已迫不及待地入手了膠帶，躍躍欲試了~

手工制作的視頻教程

參考來源：
1、官方主頁：https://www.masking-tape.jp/
2、Instagram ：https://www.instagram.com/mt_masking_tape
3、Facebook :https://www.facebook.com/mt.maskingtape

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