來源：標(biāo)志情報(bào)局

5月29日，LogoLounge.com發(fā)布了2020年LOGO設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告，總結(jié)了15種較為流行和受歡迎的LOGO設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，并逐一分析了每一種設(shè)計(jì)形式的利弊所在。

2020年真的是特別的一年，新年剛到，世界各地的疫情也隨之爆發(fā)。

如今2020年已經(jīng)走過一半，誰沒有預(yù)料到一場疫情對全球經(jīng)濟(jì)和人們生活造成如此大的沖擊。

往往在危機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候也是加速社會和設(shè)計(jì)趨勢爆發(fā)的時(shí)機(jī)，這是非常被動和倉促的。按照計(jì)劃，我們會為一個(gè)項(xiàng)目制定周全的十步計(jì)劃，但在全球危機(jī)的影響下，我們可能會將中間的某些計(jì)劃做零時(shí)調(diào)整或者取消。

可以預(yù)料的是，明年我們依然會看到很多品牌重塑換新的LOGO設(shè)計(jì)，其中會出現(xiàn)一些非常出色有趣的設(shè)計(jì)。無論怎樣，相信設(shè)計(jì)行業(yè)會有一個(gè)更好的發(fā)展前景。

隨著病毒在全球的肆意蔓延，大多數(shù)企業(yè)面臨關(guān)門甚至倒閉，但我們可以看到一些微小創(chuàng)業(yè)型公司會再次如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，并發(fā)揮出我們未能預(yù)見的強(qiáng)大力量。人們會通過重新組合，找到合適自己的利基，并以新的適應(yīng)力來擺脫目前的困境。

至于今年的LOGO設(shè)計(jì)趨勢，我們可以明顯看到了一些由技術(shù)和工具產(chǎn)出的有趣創(chuàng)新設(shè)計(jì)。例如，從今年開始，很多的品牌開始考慮設(shè)計(jì)具有可變的字體和效果濾鏡，設(shè)計(jì)師將這些工具帶入了一個(gè)全新的高度，利用它們強(qiáng)大的功能創(chuàng)造出我們從未見過的新LOGO體驗(yàn)。

以下為2020年LOGO設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告。需要注意的是，此報(bào)告僅是指LOGO設(shè)計(jì)的觀察總結(jié)，并不代表該趨勢就是您接下來設(shè)計(jì)的最佳做法。我們需要了解并發(fā)現(xiàn)流行趨勢中的優(yōu)點(diǎn)并利用它，能夠在將自己的設(shè)計(jì)技能提升到新的水平。

1、計(jì)數(shù)器

這些箭頭，線條，矩形塊等類似計(jì)數(shù)器中出現(xiàn)的幾何元素被設(shè)計(jì)師應(yīng)用在LOGO設(shè)計(jì)中，它們可以通過一些簡單的組合來創(chuàng)建具有極佳效果的視覺符號。這些幾何圖形可以是單色，漸變或多種顏色，組合的整體形狀不僅直觀有效地展示了品牌所表達(dá)的觀點(diǎn)，而且其負(fù)形部分也具有相同重要的意義。

2、迷宮線條

迷宮在LOGO中的應(yīng)用可以增強(qiáng)客戶希望與其品牌或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的許多目標(biāo)。

在這一趨勢中，我們可以看到形如迷宮俯視圖的線條均勻地描繪出兼具美學(xué)的圖形符號，圖形的正負(fù)形狀中都能找到對應(yīng)的信息。

3、同元素對稱嵌套

該趨勢的特點(diǎn)是LOGO通常由兩個(gè)相同的圖案制作，并將其中一個(gè)旋轉(zhuǎn)180°后鏡像或互相嵌套在一起。之所以這種趨勢經(jīng)久不衰，其實(shí)還是由于我們對于對稱帶來的舒適感所驅(qū)使的。

這樣的LOGO給人產(chǎn)生信任感，傳達(dá)并建立牢固的伙伴合作關(guān)系，這種伙伴關(guān)系相對來說是公平的，對雙方都有利的。

另外，旋轉(zhuǎn)對稱或者傾斜對稱會帶來更強(qiáng)烈的運(yùn)動感，可以強(qiáng)調(diào)品牌的行業(yè)屬性和擅長的一面。

4、像素塊，電路板

這些設(shè)計(jì)的特征就像是電子產(chǎn)品內(nèi)部的電路板焊接路徑一樣，有序地向外散開。比如三星電子基于ARM構(gòu)架設(shè)計(jì)研發(fā)的處理器品牌 Exynos 在LOGO的設(shè)計(jì)上采用這一手法，透過方形像素連接形成圖像，借此詮釋處理器連接各項(xiàng)技術(shù)帶動運(yùn)算效能。

它們從單一的面擴(kuò)展為一個(gè)整體，體現(xiàn)出創(chuàng)造更大利益的目標(biāo)。

5、弧形斜角

設(shè)計(jì)師為了讓LOGO更具活力，他們會為每個(gè)形狀作出相應(yīng)處理，特別是對角的圓形彎曲，繪制出類似一片葉子一樣的尖端效果，以此來反映自然構(gòu)成要素的語言。

例如知名語言學(xué)習(xí)工具 duolingo（多鄰國）在新LOGO的文字設(shè)計(jì)方面，將字體的筆畫以弧形斜角的方式，表達(dá)其在語言領(lǐng)域有趣學(xué)習(xí)的過程。

6、培養(yǎng)皿

培養(yǎng)皿是一種用于微生物或細(xì)胞培養(yǎng)的實(shí)驗(yàn)室器皿，這個(gè)圓形的透明盤子可以觀察微生世界發(fā)生的變化，是我們探索未知的圓形窗口。

就像這些LOGO一樣，它們通常以簡單的圓形或者正方形為邊界，有意的裁切圖案，將細(xì)節(jié)集中在一起以推斷品牌背后的更多故事。

7、可變字體

可變字體可以讓字體的輪廓在一定范圍內(nèi)發(fā)生數(shù)據(jù)的變化來生成豐富的變化造型，讓用戶可以字體調(diào)整適合自己的文字方案。

在LOGO的設(shè)計(jì)上，我們可以看到可變字體的大量應(yīng)用，利用可變功能創(chuàng)建了高度靈活的視覺系統(tǒng)。

8、Blackletter字體

Blackletter 字體本來是從公元1407年的拉丁文手抄圣經(jīng)中演變而來，幾個(gè)世紀(jì)以來，Blackletter 并沒有完全消失，而且被越來越多的設(shè)計(jì)師應(yīng)用在LOGO設(shè)計(jì)中。

盡管這樣的字體在數(shù)字環(huán)境中并不是一款具有易讀性的字體，但當(dāng)它們出現(xiàn)在LOGO中，卻給人具有鮮明的圖形吸引力，是展示傳統(tǒng)和工藝完美結(jié)合的不二之選。

9、字母與點(diǎn)的結(jié)合

有字母的LOGO難免不和點(diǎn)打交道，但設(shè)計(jì)師嘗試將「i」上面的圓點(diǎn)變得更有說法，它們可以通過色彩，倒置再或者鏡像的方式為品牌注入新的活力。在這個(gè)趨勢下，我們能看到的案例實(shí)在太多了，幾年前就有，今天還有，未來甚至更遠(yuǎn)的時(shí)間將繼續(xù)被設(shè)計(jì)師用到。

10、手掌

看看這些美麗的手掌，它們與上面的趨勢在視覺上完全不同，更傾向于插畫風(fēng)格。其獨(dú)特的共性是手掌懸浮在下方或者上方來表達(dá)產(chǎn)品與用戶之間的聯(lián)系。

11、閃電

符號的表現(xiàn)不僅體現(xiàn)了事物，也是一種概念。

幾千年來，閃電符號一直出現(xiàn)在我們的生活中，而在現(xiàn)代，它更多的是被代表了能量或者速度。在很多LOGO設(shè)計(jì)案例中，設(shè)計(jì)師均以閃電元素來強(qiáng)調(diào)品牌精準(zhǔn)，高效的概念。

12、星光閃爍

在該趨勢下，我們可以看到許多LOGO設(shè)計(jì)中都用到了閃爍的四角星圖案，它們可以通過負(fù)形的方式融入LOGO中，比如下圖案例中的四本圖書從不同角度組成字母「K」字，「K」的中心位置暗藏了一顆鏤空的四角星。

13、平面空間

將圖標(biāo)或字體給予兩個(gè)不同的面或角度來創(chuàng)造出空間感，讓LOGO在二維空間中有了不同層次的空間變化。設(shè)計(jì)師借助這一手法，讓LOGO具備吸引力的同時(shí)也建立品牌的多面神經(jīng)聯(lián)系。

14、字體的矛盾空間

為LOGO增添立體的矛盾空間，產(chǎn)生出如「紀(jì)念碑谷」般的趣味互動。這是當(dāng)前趨勢中設(shè)計(jì)師最喜歡嘗試的方案之一。

其實(shí)這種表現(xiàn)形式已經(jīng)很老套，但在今年的大量設(shè)計(jì)中，我們再次發(fā)現(xiàn)了矛盾空間在LOGO設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出的獨(dú)特視角。

15、鑿影

本趨勢在近兩年來不斷升溫，深受設(shè)計(jì)師的喜愛。將字標(biāo)或者圖形通過剪切的形式創(chuàng)造出類似光照產(chǎn)生的陰影效果。

長期以來，陰影一直是設(shè)計(jì)師在平面圖形中傳達(dá)空間的主要手段，而該手法與傳統(tǒng)的陰影制作方法不同的是，圖形的開口處即可以產(chǎn)生具有立體感的陰影效果。通常情況下，無論是圖標(biāo)還是字體，都會以45度角進(jìn)行剪切出切口，而且最適應(yīng)這一方法的只有無襯線字母。

以上就是2020年完整的LOGO設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告，如需獲取更為詳細(xì)的完整版，請點(diǎn)此獲取下載文件（提取碼：vxyw）。

報(bào)告來源：Logolounge，作者：Bill Gardner
翻譯編輯：吳茜 

作者公眾號：標(biāo)志情報(bào)局（ID: logonews-wx）