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原標(biāo)題：神仙說(shuō)：“沒(méi)有不敢休的假，只有不敢休的人”

前不久，#媽祖實(shí)名購(gòu)票坐飛機(jī)#的標(biāo)簽登上了微博熱搜，引起網(wǎng)友熱議。媽祖是何方神圣？竟能被當(dāng)作普通人一樣，有自己的身份證，還乘坐高鐵和飛機(jī)。

傳說(shuō)媽祖是一位奇女子，她原名林默，生于福建莆田，聰慧過(guò)人，常于海涌風(fēng)浪中顯靈，令臺(tái)風(fēng)轉(zhuǎn)彎、保祐平安航行，被世人認(rèn)為是“護(hù)國(guó)庇民”的海洋守護(hù)神。

就在今年10月，她還作為代言人住進(jìn)了中國(guó)臺(tái)灣宜蘭縣的一家酒店，每天在Ins上曬出令人艷羨的悠閑神仙度假生活。故事還要從一次臺(tái)灣上班族在天后廟的奇遇說(shuō)起……

廟里求簽，或許是每個(gè)人或者身邊朋友都干過(guò)的事，抱著“寧可信其有，不可信其無(wú)”的心態(tài)，總想吸取一點(diǎn)來(lái)自玄學(xué)的福運(yùn)。結(jié)果突然有一天發(fā)現(xiàn)，日日接受朝拜和供奉的神仙媽祖突然消失在其神位上，說(shuō)是休假去了，你敢想象？千年來(lái)終日無(wú)休的神仙居然休假去了，還趕時(shí)髦玩起了Instagram @mazuqking ，去看看怎么回事？

原來(lái)，臺(tái)灣宜蘭礁溪老爺酒店攜手臺(tái)灣奧美，延續(xù)第一季礁溪老爺酒店「有些任性，大人才懂——老爺式成年理」的“任性”態(tài)度，洞察到年輕職場(chǎng)成年人不敢休假的痛點(diǎn)，以更加本土化的姿態(tài)，結(jié)合媽祖文化在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的影響力，推出具有勸服藝術(shù)的廣告戰(zhàn)役：「有些任性，大人才懂 第二季——天后休假中」。

臺(tái)灣奧美還攜手臺(tái)灣地區(qū)知名玩偶制作工作室—— 培養(yǎng)皿工作室 ，耗費(fèi)80小時(shí)，打造了一尊高65公分的“休假天后”，將天后休假的概念落實(shí)到實(shí)際，也為 Ins 網(wǎng)紅天后 @mazuqking 提供了“肉身”，增加了廣告活動(dòng)的說(shuō)服力。

01
是高高在上的天后，也是頻出金句的網(wǎng)紅

作為臺(tái)灣人民的大家長(zhǎng)，天后平日里有求必應(yīng)、終日不休，發(fā)現(xiàn)很多上班族也跟她一樣沒(méi)有休假，積勞成疾。所以從自身表率做起，帶頭反省，倡導(dǎo)休假，告誡所有人應(yīng)該“奉神旨意”大膽休假。

眾善男信女：
吾傾聽(tīng)蒼生無(wú)假可享，積勞成災(zāi)已千年有余，日夜操煩欲解此難，卻如竹籃打水一場(chǎng)空，反求諸己，方知起因原在我，周處除三害之感猶如當(dāng)頭棒喝，身為眾生之主，必得以身作則，以求上行下效，故即刻，休假去。

你的天后

根據(jù)臺(tái)灣奧美的一次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)，盡管年關(guān)將至，仍然有超過(guò)七成臺(tái)灣上班族年假未休完，更令人吃驚的是還有20%的人甚至連休假一天都沒(méi)有用過(guò)。（是不是想起了你那塵封的年假）

在參與調(diào)查的345個(gè)上班族中，他們由于種種原因不敢休假，有 61% 的人因?yàn)?strong>工作太忙而沒(méi)有時(shí)間休假，21%的人因?yàn)?strong>擔(dān)心請(qǐng)假會(huì)給同事帶來(lái)麻煩而放棄休假，5%的人因?yàn)?strong>主管做出從來(lái)不休假的表率而不敢邁出請(qǐng)假的第一步，5%的人因?yàn)?strong>公司本來(lái)就很少有人休假的氛圍，4%的人擔(dān)心自己的業(yè)績(jī)而不敢隨意休假……

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凡此種種休假障礙，都是人們司空見(jiàn)慣的事實(shí)，以至于普遍到被人忽視，但這殘酷的現(xiàn)實(shí)又和人們亟待休假的心情形成巨大的矛盾和痛點(diǎn)?？傊褪且痪湓挘合胄輩s不敢休，不能休。鑒于此，才有了此次的神仙天后帶頭休假“事件”?？赐赀@些真（can）實(shí)（ku）的事實(shí)，來(lái)聽(tīng)聽(tīng)天后怎么說(shuō)的。

首先，天后以上了幾千年班的“資深上班族”的身份，從休假的本質(zhì)含義，解釋了休假的重要性。

光鼓動(dòng)員工休假不行，萬(wàn)一公司沒(méi)有休假制度呢？萬(wàn)一領(lǐng)導(dǎo)不準(zhǔn)假呢？于是天后又說(shuō)了……

不過(guò)……萬(wàn)一和領(lǐng)導(dǎo)談崩了呢？或者對(duì)于那些畏畏縮縮、不敢請(qǐng)假的人，天后再給他打一針雞血。

那些還在老板辦公室門口徘徊，不敢遞上假單的人，求神也請(qǐng)不到假了，因?yàn)樘旌鬀](méi)空理你，她已經(jīng)休假去了。

在勸服的藝術(shù)上，天后頻出金句。在享受生活上，她也常常爆出經(jīng)典語(yǔ)錄。

杯底母湯飼金魚(yú)，年底不可有假余。

多聽(tīng)身體的話，少聽(tīng)老板的話。

一日不工作，便覺(jué)面目可愛(ài)。

天循自然律，睡必自然醒。

揮別滾滾紅塵，只愿滾滾榻榻米。

說(shuō)的再多，不如以身作則。天后就用一張又一張神仙生活照，來(lái)打動(dòng)一顆又一顆蠢蠢欲動(dòng)的休假心。比如迷上千年之后的新事物：看漫畫(huà)、泡溫泉、打電動(dòng)、自拍耍廢……

“不是很熟練你們現(xiàn)代人的手機(jī)拍照，別問(wèn)為什么這么糊，問(wèn)就是故意皮。”

老是說(shuō)“神仙打架”，見(jiàn)過(guò)神仙打電動(dòng)嗎？

休假也不忘給礁溪老爺酒店代言，天后還在 Ins 上跟網(wǎng)友積極互動(dòng)曬照。

還有護(hù)法千里眼、順風(fēng)耳發(fā)回的遠(yuǎn)方美景照片。

玩累了，按摩到背疼……就在按摩椅上再刷會(huì)兒手機(jī)，刷到想去的地方，那就來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行！

實(shí)在無(wú)聊，假裝用神力控制一下噴泉玩玩……

你以為本宮用了神力，但其實(shí)并沒(méi)有。
畢竟本宮正在休假。

讓我們通過(guò)這支滿魔力的MV《天后假期》，一起來(lái)感受一下天后休假的美好生活吧！

然而，一個(gè)神休假終究好無(wú)聊，于是她打開(kāi)了電腦：

天后不出門，能知天下事。閑著也是閑著，來(lái)上個(gè)網(wǎng)吸收新知。
身為天后界的晚輩，見(jiàn)識(shí)到這些學(xué)姐的風(fēng)范，令人感佩不已。
但... 不知道這些學(xué)姐們，平常有沒(méi)有在放假？
來(lái)隨機(jī)私信給其中幾位學(xué)姐好了，跟他們說(shuō)，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)休假的好地方！

故事慢慢變得有趣……

02
是虛構(gòu)神仙故事，也是書(shū)寫(xiě)人間寓言

天后在Ins上“發(fā)出”邀請(qǐng)之后，位于臺(tái)中市梧棲區(qū)浩天宮的媽祖受邀前往礁溪老爺酒店，在當(dāng)?shù)罔尮男斓膵屪娉鲂卸Y俗中，民眾聞聲而至，對(duì)媽祖下榻之處充滿好奇。在媽祖到達(dá)酒店之后，天后便和“學(xué)姐”開(kāi)啟了休閑之旅：享受天后套餐、品嘗酒店的任性調(diào)酒“心橙則靈”、晚間休憩時(shí)光還一起觀看宜蘭歌仔戲、俯瞰蘭陽(yáng)平原夜景、兩神共享礁溪老爺酒店自助早餐……

休假天后與浩天宮媽祖的休假生活通過(guò)分享至社交媒體，傳達(dá)出上行下效、敢于休假的理念，引導(dǎo)臺(tái)灣上班族從領(lǐng)導(dǎo)到員工形成休假意識(shí)，進(jìn)而產(chǎn)生休假行為。

03
是大家的文房四寶，也是你的休假至尊寶

除此之外，臺(tái)灣奧美還推出礁溪老爺酒店「天后限定文房四寶」：便簽紙、鉛筆、削筆器、橡皮，對(duì)應(yīng)文具不同的特性印上天后的金句，比如橡皮上是“擦去行事歷，一秒斷舍離”，鉛筆上是“你和圓滿之間，只有一筆假單的距離”，削筆器上是“玉不琢，不成器 ; 人不休，不可以”。把休假理念融入文房四寶的個(gè)性中，出現(xiàn)在上班族隨處可見(jiàn)的實(shí)用工具上，對(duì)上班族形成潛移默化的鼓勵(lì)，鼓勵(lì)他們好好工作，勇于休假。

據(jù)悉，該項(xiàng)目將會(huì)持續(xù)到明年1月22日，讓我們拭目以待這個(gè)網(wǎng)紅天后還能玩出什么新花樣。

/寫(xiě)在最后

在日常生活中，我們通常用“任性”與否來(lái)衡量一個(gè)人是小孩子還是成年人。在這個(gè)案例中，「有些任性 大人才懂」的核心理念便指出大人也可以任性，不標(biāo)榜，不迎合，基于不敢休假的洞察給受眾迎頭一擊。挖掘核心理念的內(nèi)涵，結(jié)合臺(tái)灣地區(qū)社會(huì)影響力較大的媽祖做文章，讓活動(dòng)傳播自帶受眾基礎(chǔ)和話題性。頻出的金句，網(wǎng)紅的曬照，把故事講得足以以假亂真，甚至還聲勢(shì)浩蕩地邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貗屪嫱菁伲@更進(jìn)一步強(qiáng)化了上班族的休假意識(shí)，也鞏固了受眾對(duì)于活動(dòng)的信任度。如此巧妙的創(chuàng)意，讓品牌和地域文化相互繁榮，聲量共增。

最后，年底了，你的年假再不用就沒(méi)機(jī)會(huì)用了，趕緊抓緊時(shí)間休假吧！奉上一張“天后御批假單”，保佑你請(qǐng)假成功！休假愉快！

參考資料：
1、動(dòng)腦雜志，臺(tái)灣奧美發(fā)掘上班族休假痛點(diǎn) 攜手礁溪老爺獨(dú)創(chuàng)「休假天后」代言人，https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=48259&sort=
2、Instagram，@mazuqking，https://www.instagram.com/mazuqking/
3、礁溪老爺酒店官網(wǎng)，跟著天后放假去｜入住《天后休假中》享天后抽籤三選一好禮，再享天后任性調(diào)酒！，https://www.hotelroyal.com.tw/chiaohsi/news.aspx?no=2487

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作者公眾號(hào)：廣告線人（ID: informers）