都看《少年的你》了嗎？

《少年的你》

《少年的你》由曾國(guó)祥導(dǎo)演（同《七月與安生》導(dǎo)演）拍攝，許月珍監(jiān)制，易烊千璽、周冬雨共同主演。電影講述了一個(gè)關(guān)于校園欺凌、高考、青少年成長(zhǎng)故事。影片原本定在六月份的高考季檔期，后來(lái)突然撤檔，直到前幾天的10月25日才得以正式上映。

剛一上映，無(wú)論是微博、朋友圈，還是各種大大小小的自媒體，全都是一邊倒的夸贊和推薦。貓眼開(kāi)分9.7分、淘票票9.6分，微博大V推薦度100%，豆瓣保持8.5分，堪稱(chēng)今年影視界的一匹黑馬。

除了電影本身很值得贊賞，易烊千璽在影片中的表現(xiàn)也十分無(wú)法被忽視。

無(wú)論是對(duì)角色性格、背景的整體代入，

精準(zhǔn)的細(xì)節(jié)演繹，

還是認(rèn)真又內(nèi)斂的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)，仿佛都是在這個(gè)浮躁的偶像行業(yè)里，鮮少在當(dāng)紅流量身上看見(jiàn)的一些東西。尤其是當(dāng)你得知，他還只是個(gè)首次出演電影主角的18歲少年。

在很多人的意料之外，千璽竟然能把小北演繹得這么好。隨之而來(lái)的各種討論不斷： #易烊千璽的演技# 、#易烊千璽經(jīng)歷了什么#……

易烊千璽經(jīng)歷了什么？也許，我們從他這些年的代言里能窺見(jiàn)些端倪——

乖乖少年

一開(kāi)始的千璽看起來(lái)安安靜靜，不太愛(ài)說(shuō)話，是一個(gè)默默努力，溫柔沉穩(wěn)，謙遜優(yōu)秀的閃光少年。

作為小王子：丹麥旅游

2017年5月，丹麥國(guó)家旅游局選擇千璽做為代言人。有安徒生的丹麥?zhǔn)莻€(gè)童話世界，易烊千璽就成為童話中的小王子。

千璽直接抵達(dá)丹麥，同時(shí)在微博上開(kāi)啟了#小王子的童話之旅#，同步發(fā)布市長(zhǎng)授予稱(chēng)號(hào)的過(guò)程，一路上也走出了一條“千璽童話路線”。

首位全球青年創(chuàng)意執(zhí)行官：adidasneo

2017年11月27日，adidasneo官宣17歲的千璽成為全新品牌代言人。

千璽同款一上線就斷貨，有很多千紙鶴表示搶不到~

國(guó)民少年：好爸爸kispa

2018年3月，千璽牽手好爸爸與黃磊，剛好一父一子的角色，成為品牌雙代言。

從丹麥旅游，到好爸爸洗衣液，千璽還是個(gè)受粉絲喜愛(ài)的乖巧大男孩，在大家的關(guān)注下默默成長(zhǎng)。

第一在大眾眼前帶來(lái)比較有影響力的形象突破，是在他參加《這就是街舞》的時(shí)候。

年少有為的舞隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)

2018年2月，綜藝《這就是街舞》開(kāi)播，易烊千璽擔(dān)任“易燃裝置”隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)，雖然是年齡最小，但千璽的舞蹈實(shí)力與氣場(chǎng)絲毫不輸。

作為隊(duì)長(zhǎng)的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)，用一句 “斯為泰山而不驕” 形容隊(duì)員，氣質(zhì)里有文化的沉淀，已經(jīng)像個(gè)大人的模樣。也就是這個(gè)時(shí)候，本來(lái)覺(jué)得千璽太過(guò)年輕，不適合演小北這個(gè)角色的導(dǎo)演和監(jiān)制，看到了他的快速成長(zhǎng)，開(kāi)始重新考慮他。

千璽帶領(lǐng) “易燃裝置” 隊(duì)伍取得了《這就是街舞》的冠軍，從一開(kāi)始的懷疑到后來(lái)勝利，舞蹈成為了他實(shí)力的證明，也讓大家看到了一個(gè)滿懷認(rèn)真與熱愛(ài)的少年。

除了會(huì)跳舞，不知不覺(jué)，千璽也在從稚嫩少年慢慢變成一位時(shí)尚先生——

   時(shí)尚先生 

2018年，千璽18歲，成功拿到《芭莎男士》、《智族GQ》、《時(shí)尚先生》、《ELLE MEN睿士》、《時(shí)裝男士》男刊滿貫。

在2018年度十佳男刊封面中，就有4張是千璽的。

2019年成為GQ十周年的封面人物：

還活躍在其他各種時(shí)尚刊物中：

年輕的活力加上內(nèi)斂的性格突出了他顏值的高級(jí)感和形象的可塑性。陽(yáng)光、深邃、冷酷、隨性……風(fēng)格轉(zhuǎn)換間，讓人忍不住感嘆，千璽從少年到成人的形象蛻變，好像突然間就長(zhǎng)大了，越來(lái)越可了。

即使工作愈加繁忙，形象不斷突破，千璽始終堅(jiān)持，也是令人敬佩的，就是一點(diǎn)也沒(méi)耽誤學(xué)習(xí)，藝考也拿到了中戲雙料第一的成績(jī)！這個(gè)充滿朝氣，穩(wěn)步上升的男孩，品牌也看得見(jiàn)。

千璽的商業(yè)價(jià)值也在一次次地拔高：

   逐漸攀升的商業(yè)價(jià)值 

實(shí)力小生：華為nova全球代言人

2018年6月，華為宣布易烊千璽為華為nova系列的全球代言人，主打顏值+實(shí)力。（國(guó)產(chǎn)新星華為+實(shí)力千璽的搭配，這不正是為千璽量身打造的嗎！）

據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)月銷(xiāo)量破了200萬(wàn)，是一次雙贏的結(jié)局。

浪漫王子：野獸派花店全新代言人

7月，野獸派花店七夕公布易烊千璽小王子為全新代言人：

8月，千璽迎來(lái)時(shí)尚巔峰——意大利頂級(jí)奢侈品葆蝶家。

低調(diào)紳士：意大利頂級(jí)奢侈品葆蝶家首位亞太區(qū)代言人 

葆蝶家在11:28（千璽生日為11.28）向大家宣布，易烊千璽為品牌首位亞太區(qū)代言人  ，彼此將陸續(xù)分享更多低調(diào)奢華、獨(dú)一無(wú)二的時(shí)尚美學(xué)。

并且外網(wǎng)同步發(fā)布文案：我們非常榮幸宣布，歌手、舞者、演員易烊千璽先生為品牌亞太區(qū)首位代言人，期待與才華橫溢又時(shí)尚的易烊千璽先生合作。

“在喧囂中的抽離瞬間所感到的自在與自由”，葆蝶家的文案，有一種低調(diào)的性感。

精致男孩：紀(jì)梵希中國(guó)區(qū)首位彩妝代言人

10月份，千璽成為紀(jì)梵希中國(guó)區(qū)首位彩妝代言人 。

千璽弟弟代言美妝也不是蓋的，廣告中易烊千璽試色的口紅全網(wǎng)賣(mài)斷貨。沒(méi)想到這些彩色涂到千璽的臉上這么撩人~

2019年3月，紀(jì)梵希對(duì)千璽的代言從美妝的彩妝升級(jí)為紀(jì)梵希美妝代言，可見(jiàn)對(duì)千璽弟弟帶貨能力的滿意與對(duì)未來(lái)前景的看好。

不過(guò)今年8月份，因?yàn)榧o(jì)梵希涉及到侵犯國(guó)家主權(quán)的事件，千璽弟弟立刻與其解約了。

千璽在為品牌帶去流量與超級(jí)帶貨能力的同時(shí)，自身多變的形象與氣質(zhì)也得到延伸，整個(gè)人越來(lái)越高級(jí)與立體，實(shí)力被推向了又一個(gè)頂峰，千璽的國(guó)民度越來(lái)越被信任。

 不斷擴(kuò)大的國(guó)民度 

11月28日 ，百度在千璽生日成人禮的時(shí)候官方公布易烊千璽為百度APP超級(jí)新生代代言人 。

還變身零食大戶：

2019年1月，百草味宣布易烊千璽為2019年度代言人 。

當(dāng)月，千璽成為優(yōu)益C品牌代言人：

3月康師傅綠茶官宣：

千璽的實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，影響力越來(lái)越廣，剛剛成年的他更是代表著最年輕的那一個(gè)群體。

   年輕的資本 

沙宣宣布易烊千璽為全球代言人， 并發(fā)起話題 #千禧一代大破大立# 等，一路陪伴千璽的成長(zhǎng)，渴望通過(guò)千璽吸引更多年輕人。

5月，evian依云官宣千璽為全球代言人 ，表示易烊千璽與依云 “活出年輕Live Young” 的品牌理念不謀而合。

依云品牌全球副總裁Patricia Oliva說(shuō)：

“作為新生代優(yōu)質(zhì)偶像，易烊千璽長(zhǎng)期以來(lái)的專(zhuān)注、努力與探索精神，讓我們看到了年輕世代拒絕被定義的生活態(tài)度，以及對(duì)于更多元的人生體驗(yàn)的不懈追求。依云希望以源自阿爾卑斯山的天然水源，陪伴易烊千璽，以及更多的年輕世代，跟隨內(nèi)心渴望，一起活出年輕。”

著名拉桿箱品牌日默瓦也宣布千璽為中國(guó)區(qū)品牌代言人：

年輕不僅可以增加品牌的活力，也讓品牌擁有無(wú)限的潛力和增值的可能。

 無(wú)限的潛力 

從出道的那天起，千璽就是一個(gè)養(yǎng)成系的明星，具有長(zhǎng)期的發(fā)展性與豐富的可塑性，你能看到他在以驚人的速度在成長(zhǎng)。

在電影《少年的你》之前，千璽主演的電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》就以贏得了一波演技的認(rèn)可。

年少成名，沉穩(wěn)而克制的天才少年李必和千璽的相似度非常高，他在劇中的出色表現(xiàn)塑造出了角色的質(zhì)感。

在《這就是街舞》的第二季，面對(duì)選手的質(zhì)疑，千璽一番 “藝術(shù)是一種感受” 的發(fā)言，讓人心服口服。他看待事物的深刻與面對(duì)問(wèn)題的沉著，都超出了一個(gè)普通的十八歲少年的表現(xiàn)。

果然，少年一路走來(lái)，處處都有驚喜，不負(fù)粉絲的期望。而對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，除了看到偶像往自己期望的越來(lái)越好的方向發(fā)展之外，就是渴望去陪伴他的成長(zhǎng)，尤其是千璽這種表現(xiàn)優(yōu)秀的養(yǎng)成偶像。

千璽本身的成長(zhǎng)就成了品牌可挖掘的點(diǎn)。

 可挖掘的成長(zhǎng) 

第一個(gè)看到千璽成長(zhǎng)潛力的是天貓：

天貓自2012年成立以來(lái)從未有過(guò)代言人，宣布易烊千璽為天貓理想生活的代言人時(shí)引起了一番轟動(dòng)。

緊接著天貓就推出了 “21天元?dú)庥?jì)劃” ，開(kāi)始挖掘千璽的日常生活。

陪伴生活：21天元?dú)庥?jì)劃

天貓作推出首個(gè)明星以真實(shí)人設(shè)投入的全景互動(dòng)月。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是：

千璽跟你說(shuō)早安！千璽跳舞給你看！千璽帶你擼貓！千璽為你讀書(shū)！千璽向你發(fā)起平板支撐挑戰(zhàn)！

……

平時(shí)想盡辦法接近他生活的粉絲們，在最近最真實(shí)的視角里，貼近他的身邊，融進(jìn)他的生活，甚至有一種在一起的參與感。整個(gè)活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)21天，360度全方位挖掘千璽的多面生活，以一個(gè)活力滿滿的元?dú)馍倌晷蜗螅蠹夜餐蚩ǎc千璽一同成長(zhǎng)。

19次熱搜，幾乎霸占了微博、知乎、美拍等國(guó)民級(jí)APP熱點(diǎn)，天貓官方發(fā)起的微博話題閱讀量超過(guò)33億（甚至超過(guò)了17年雙十一的量級(jí)）……天貓轉(zhuǎn)換為粉絲立場(chǎng)，推出的平臺(tái)資源是全方位養(yǎng)成偶像的重要力量，也大幅度提升千璽的影響力。

總之，在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，粉絲的潛力被大幅度地挖掘出來(lái)，天貓和千璽雙向共贏。

參與假期：給你放個(gè)假

2019年4月，優(yōu)酷VIP會(huì)員宣布千璽為官方代言人。因?yàn)榭吹椒劢z說(shuō) “千璽這么累，不如給他放個(gè)假吧”，優(yōu)酷推出了 #易烊千璽的驚喜假期# 系列廣告片。

活動(dòng)以 “想不到這么酷” 為主題為粉絲提供了一次深入千璽假期的體驗(yàn)視角，分別推出了“溫柔的寵貓千”、“炫酷的噴繪千”、“優(yōu)雅的雕刻千”、“調(diào)皮的積木千” 四個(gè)不同面。

粉絲們自發(fā)畫(huà)出的千璽四個(gè)面~

同時(shí)千璽參與的綜藝《這就是街舞》第二季與電視劇《長(zhǎng)安12時(shí)辰》都將在優(yōu)酷播出，優(yōu)酷與千璽之間有深度的內(nèi)容交叉融合，優(yōu)酷平臺(tái)成為了千璽在這個(gè)暑假的主場(chǎng)。

天貓也推出了一次給代言人放假的活動(dòng)——與千璽理想生活一夏：千璽提交放飛單，想給自己放個(gè)假。（字好漂亮?。?/p>

后來(lái)天貓順勢(shì)推出架子鼓，交朋友，玩滑板等各種千璽豐富多彩的假日生活。

同樣是代入千璽的成長(zhǎng)過(guò)程，喜馬拉雅挖掘了千璽的聲音。（千璽的聲音太蘇了吧！）

挖掘聲音：說(shuō)給你聽(tīng)

2019年6月，為了實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化，喜馬拉雅宣布易烊千璽為首位代言人： 

為他專(zhuān)門(mén)打造了一個(gè)會(huì)員付費(fèi)欄目 “青春52問(wèn)” ，每周一個(gè)問(wèn)題分享，邀請(qǐng)大家一起分享成長(zhǎng)中的體會(huì)。  

相比較“放假”的形式，用聲音跟大家溫柔對(duì)話似乎更有親近感與沉浸感。

設(shè)計(jì)場(chǎng)景：吃給你看

9 月 22 日，百草味打造「中國(guó)味演吃會(huì)」，在百草味天貓旗艦店設(shè)置了六個(gè)時(shí)間點(diǎn)首發(fā)上映，由易烊千璽主演，揭曉六款食尚零食。

能看到 “撫琴遇知音”、“賞五牛圖” 、“品香調(diào)息”等，千璽展示出的不同的風(fēng)格和場(chǎng)景，真是抓住粉絲們的心了。

這樣代言已經(jīng)不單單是以一個(gè)形象來(lái)吸引粉絲，而是一種成長(zhǎng)的參與感。面對(duì)自己一點(diǎn)點(diǎn)陪伴長(zhǎng)大的愛(ài)豆，粉絲的粘性也非常強(qiáng)，代言的效果不言而喻。

可投資的代言人 

所以對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，千璽成為了一個(gè)可以投資的代言人，兩者之間的合作可以相互促進(jìn)達(dá)到雙贏。在千璽自身快速成長(zhǎng)與突破的過(guò)程中，品牌可以得到不斷的增值，逐漸加碼的品牌也不止已經(jīng)解約的紀(jì)梵希一個(gè)。

8月，adidas original宣布易烊千璽為全新品牌代言人，加上adidasneo，易烊千璽成為阿迪雙線代言人。

在阿迪系列里，adidas original要比adidasneo更高一等級(jí)，對(duì)千璽來(lái)說(shuō)，這既是一次形象上的升級(jí)，也是一次能力和潛力上的認(rèn)可。

就像最新代言的 歐樂(lè)-B 宣傳語(yǔ)所言：凈界，不止所見(jiàn)。

千璽的境界，也不止目前所見(jiàn)。

 最后 

無(wú)論是代言還是自身，千璽的成長(zhǎng)都是快速而優(yōu)秀的。在這個(gè)過(guò)程中，品牌與粉絲統(tǒng)一戰(zhàn)線，從粉絲的角度以陪伴的方式融入愛(ài)豆的成長(zhǎng)。千璽自身更是實(shí)力突出，可塑性非常強(qiáng)，具有優(yōu)秀的發(fā)展?jié)摿?，他每向前一步都能與品牌達(dá)到共同增值。

從一開(kāi)始出道毫不起眼的青澀男孩，到如今成為各個(gè)品牌的寵兒，千璽認(rèn)真內(nèi)斂，卻驚喜不斷，頂著流量的頭銜，更是用實(shí)力在說(shuō)話。而千璽的實(shí)力就是成長(zhǎng)的實(shí)力，相信未來(lái)無(wú)限可能，每一步都會(huì)有驚喜。

都看《少年的你》了嗎？

沒(méi)看的，趕緊去看！

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作者公眾號(hào)： 成都DIGITALING (ID: digitaling)