原標(biāo)題：她們?yōu)楹乌A了Young Spikes

身為亞洲版的Cannes廣告節(jié)，Spikes Asia一向是亞洲廣告人兵家必爭(zhēng)之地，針對(duì)30歲以下創(chuàng)意人的 Young Spikes，每年更是硝煙四起。

而今年，來(lái)自DDB成都的，Eva和Reenie殺出重圍，拿下了Young Spikes 整合營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)。BRAVO！

她們是誰(shuí)？她們做了什么?為何能夠贏過(guò)近十個(gè)國(guó)家的隊(duì)伍？

比高考還要聚精會(huì)神

Q：從接brief到站上Spikes領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái) ，感受如何？

Reenie: 感覺(jué)很神奇。這是我們第一次出國(guó)參加比賽，緊張，刺激，又好玩。

Eva： 喜歡！因?yàn)橹挥袃商欤窀叨燃?，大腦幾乎沒(méi)有停止思考過(guò)。連高考都沒(méi)有這么聚精會(huì)神。

不知道對(duì)手有多強(qiáng)
那就先把自己做好吧

Q：請(qǐng)描述一下你們的比賽？

Eva:  從拿到brief，到最后站在終審面前演講，我們大概一共有38個(gè)小時(shí)可以用。花了四個(gè)小時(shí)去睡覺(jué) 。十個(gè)小時(shí)研究Brief。給Brief的人說(shuō)這是一個(gè)將在全球數(shù)百個(gè)國(guó)家執(zhí)行的創(chuàng)意。于是我們?nèi)松械谝淮?，去努力研究地球農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的各種現(xiàn)狀挑戰(zhàn)和機(jī)遇，試圖去尋找一個(gè)宇宙通用的洞察。這個(gè)過(guò)程其實(shí)很值得。我們找了大量數(shù)據(jù)，保證創(chuàng)意方向不走偏。最終解說(shuō)Insight時(shí)，看到評(píng)委們一直在頻頻點(diǎn)頭。

Reenie：整合類一共19個(gè)組，每個(gè)組看起來(lái)都英明神武。除了澳洲組、新加坡組這種本身就是英文母語(yǔ)加持的組，還有近十個(gè)國(guó)家的團(tuán)隊(duì)。光中國(guó)，就有四個(gè)組入圍，而且全部來(lái)自4A。

不知道對(duì)手有多強(qiáng)，我們想，那就先把自己做好吧。

Q: 要尋找一個(gè)打動(dòng)全球人民的idea，也不容易吧？

Eva：想整合方案想到走火入魔。尤其是在全球都要執(zhí)行的big idea…… 悶在酒店房間，想到腦殼和胃里都變空；出去吃飯，看到馬路上的綠化，行人，品牌標(biāo)識(shí)……每個(gè)東西都有魔力，都激發(fā)我們瘋狂的聯(lián)想，看能不能用到方案上來(lái)。

Reenie：當(dāng)時(shí)想到一個(gè)非常shock的創(chuàng)意，兩個(gè)人都很激動(dòng)。激動(dòng)過(guò)了，冷靜一下，覺(jué)得這個(gè)創(chuàng)意邏輯我們能想到，別人應(yīng)該也很容易想到，于是再自我推翻。后來(lái)發(fā)現(xiàn)另一個(gè)組果然用了那個(gè)思路（笑）。

Eva：我們覺(jué)得，一個(gè)全球都能用的big idea，一定要超越文化和種族，要極致簡(jiǎn)單；但是它背后的創(chuàng)意邏輯，一定要非常有說(shuō)服力，才能打動(dòng)評(píng)委。所以我們就使勁去想。反正盡力了，能做的都做了，不贏也沒(méi)辦法了（笑）。

沉浸于Brief忘記食物的Eva

平日的積累很重要
共同戰(zhàn)斗的隊(duì)友更重要

Q： 決賽前有做什么特別準(zhǔn)備嗎？

Eva：我們?cè)诰W(wǎng)上搜尋了歷年young spikes的獲獎(jiǎng)案例，發(fā)現(xiàn)幾乎就沒(méi)有來(lái)自中國(guó)的案例（笑）。出發(fā)前兩周，主攻前兩年的決賽命題，從獲獎(jiǎng)方案反推brief，仔細(xì)研究它，梳理它，自己走一遍，保證每個(gè)環(huán)節(jié)都不遺漏。感覺(jué)像做了一輪模擬考。

Reenie: 其實(shí)在成都贏了初賽之后，我們就開(kāi)始留心關(guān)注公益營(yíng)銷。靈感這個(gè)東西不會(huì)瞬間迸發(fā)，它來(lái)自于平時(shí)的積累，只有多看案例，才會(huì)源源不斷有新想法出來(lái)。

Eva：對(duì)，就是要多看案例 。17年暑假，我還在參加DDB的暑期實(shí)習(xí)計(jì)劃FBB的時(shí)候，和大家一起想idea，那時(shí)候感覺(jué)貢獻(xiàn)甚微，其實(shí)就是因?yàn)榭吹陌咐伲X子里沒(méi)有想法?？炊嗔司湍苡|類旁通。在DDB實(shí)習(xí)了六個(gè)月，天天啃案例，感覺(jué)比大學(xué)四年看的案例都要多（笑）。 

Q：組里的leader們有給指導(dǎo)么？

Eva & Reenie： 公司許多前輩同事都有給到建議和幫助，非常感激。公司的創(chuàng)意前輩Cary因?yàn)樽鲞^(guò)評(píng)委，特別指點(diǎn)我們一些比賽思維，說(shuō)雖然不是實(shí)戰(zhàn)，但廣告的核心是一樣的。簡(jiǎn)單一點(diǎn)，聰明一點(diǎn)，直接一點(diǎn)。要多想，腦袋越想越靈光。

Q：平時(shí)的工作經(jīng)驗(yàn)有用嗎？

Reenie: 平時(shí)小組討論中，同事會(huì)提問(wèn)題，客戶也會(huì)提問(wèn)題——這次我們也學(xué)著不斷提問(wèn)——這個(gè)創(chuàng)意夠簡(jiǎn)單嗎？邏輯夠縝密嗎？等等。

Eva：如果要堅(jiān)持，就說(shuō)出道理，捋清楚自己為什么堅(jiān)持，是否應(yīng)該再堅(jiān)持。努力質(zhì)疑的過(guò)程有點(diǎn)辛苦，隊(duì)友間的信任很重要，這一次我就收獲了世界最好的隊(duì)友。

周末在公司“模擬考”的兩個(gè)人

英語(yǔ)不夠好？
創(chuàng)意才是根本

Q： 你們最終拿了整合組第二，評(píng)委的評(píng)價(jià)是？

Eva & Reenie: 評(píng)委其實(shí)還蠻喜歡我們的idea。他們覺(jué)得創(chuàng)意夠簡(jiǎn)單，也邏輯連貫。但是在執(zhí)行層面，可能對(duì)idea解釋的不夠清晰，如果再做多一步就會(huì)更好。他們的建議是，整合營(yíng)銷的執(zhí)行一定要完整，想清楚消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)的動(dòng)機(jī)，并且讓動(dòng)機(jī)在整個(gè)提案里體現(xiàn)出來(lái)。

Q:   像是新加坡、澳洲的隊(duì)伍，母語(yǔ)就是英文。你們壓力大么？

Reenie：我們倆英語(yǔ)確實(shí)不是很好。接brief時(shí)還專門錄了音（笑），回去慢慢聽(tīng)。評(píng)委有說(shuō)，你們是做創(chuàng)意的，不用特別在意語(yǔ)言這件事。最后獲勝的前三名，第一名是蒙古的，第二名是我們，第三名是日本的，哈哈哈哈哈。

Eva：為了presentation順利，我們花了很大力氣去背稿子?，F(xiàn)場(chǎng)還是挺流暢的，不過(guò)在最終的評(píng)委QA環(huán)節(jié)，只能臨場(chǎng)發(fā)揮，其實(shí)感覺(jué)沒(méi)有解釋的特別清楚，可能也有影響到名次吧哈哈哈。我覺(jué)得，如果可能，還是要盡量流利順暢的表達(dá)自己的創(chuàng)意，會(huì)給你多很多自信。

Q：對(duì)手們有什么讓你印象深刻的地方？

Eva：視野廣，目的明確，思維獵奇，可能大家的洞察類似，但出來(lái)的東西千差萬(wàn)別。所以不要害怕?lián)碛写蟊娀乃季S，大眾里出小眾，也可以很有創(chuàng)意。

Reenie：每個(gè)團(tuán)隊(duì)都非常拼。有一組精益求精，在交稿前兩小時(shí)才確定idea。但即使是這么高強(qiáng)度的比賽，大家仍然談笑風(fēng)生，這種我盡力了我對(duì)得起自己了的精神，挺值得敬佩的。

Eva：參賽的女生很多。我們組的評(píng)委（都是男士）說(shuō)，現(xiàn)在時(shí)代變了，怎么做廣告的大部分都是女生了？哈哈哈。

在酒店趕PPT并散發(fā)迷之微笑的Reenie

不敢談經(jīng)驗(yàn)
只能說(shuō)多聽(tīng)前輩的話吧

Q:  是否有成功經(jīng)驗(yàn)可以分享給廣告新人？

Eva & Reenie：其實(shí)我們的經(jīng)驗(yàn)完全不足以談（笑）。都太資淺。不過(guò)有兩點(diǎn)心得，不知道對(duì)別人有沒(méi)有用，但對(duì)我們是有用的。

1、創(chuàng)意沒(méi)有規(guī)律的，但是是有原則的，帶著原則去想創(chuàng)意。

在想創(chuàng)意的時(shí)候，要保證它是對(duì)的，才能繼續(xù)往下執(zhí)行；不能天馬行空的亂想，或者只追求酷炫好看。那樣就喪失意義了。一定要切實(shí)的幫助到這個(gè)品牌，幫助廣告主去解決問(wèn)題，這個(gè)是最基礎(chǔ)的一個(gè)原則。

2、吸取前輩的經(jīng)驗(yàn)，多聽(tīng)前輩的話。

你不一定要覺(jué)得前輩的話都是對(duì)的，但是你一定要能夠理解他這樣講的道理。這個(gè)領(lǐng)域的有經(jīng)驗(yàn)的人說(shuō)的話，很值得我們?nèi)シ磸?fù)推敲。

Q:  未來(lái)想成為你什么樣的人呢？

Eva：想做安迪沃霍那種，把客戶指哪兒改哪兒做到藝術(shù)家的級(jí)別。

Reenie：廣告人的期望大概都是希望能改變世界吧。希望自己做出來(lái)的東西，能讓社會(huì)變好。

來(lái)看下兩位小朋友畫的插畫據(jù)說(shuō)可是真實(shí)描述了全程心情~

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作者公眾號(hào)：DDB集團(tuán) （ID:ddbchina）