作者：倫敦國際廣告節(jié)，來源：倫敦國際廣告節(jié)（公眾號ID：qanda2013）
原標題：廣告人自述 | 我是一個沒故事的人，你不要寫我

 “如果沒有廣告，我會是個很乏味的人吧”這是一個來自成都的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)的自述。

他說，“我不是一個適合在臺面上講話的人，因為我一說話就會得罪人?！痹谶@段自述里，他依舊辛辣直爽。

“我想讓大家看到，廣告圈不全是那些網(wǎng)紅、熱店、認為刷屏就是好的人、大談享受生活多重要的人、不談創(chuàng)意和專業(yè)而談吃喝談旅游談音樂談風輕云淡的人，我希望你們看到，除了他們，還有另一種廣告人。”

01
什么是廣告人的專業(yè)精神？

“就像職業(yè)殺手，人們都知道人死了，
卻永遠不知道是誰干的 ?！?/strong>

怎么做好創(chuàng)意，多取關(guān)幾個行業(yè)媒體的公眾號和自媒體。

原來我們做一個廣告，然后投放，然后默默等待，等著看客戶那邊市場的反應(yīng)，等著看同行的評價，就默默的看著，任人評說。行業(yè)媒體刊登一個作品，標題就是客戶產(chǎn)品廣告的名字，然后下面是作品，加上團隊名單，沒了。

今天不一樣了，很多人做一個廣告，名字不叫“《什么什么篇》”，而是叫“今天我做了一個現(xiàn)象級的刷屏的廣告”，其實這個時候，這個廣告并沒有刷屏，也壓根兒沒有什么現(xiàn)象。并且可能永遠也不會有。

行業(yè)媒體也是，不知道從什么時候開始，也不知道從哪來的自信，標題不是某品牌某產(chǎn)品的什么廣告，而是上來就給它一個好或壞的定論。文章打開，不是呈現(xiàn)一個作品和團隊任人評說，而是小編自己分析這個作品的好壞得失。我不知道誰給了這些人自信，大多數(shù)的人沒有一線作業(yè)的經(jīng)驗，一部分有經(jīng)驗的人在廣告公司不過做到ACD頂多CD了不起了。ACD是什么概念，助理創(chuàng)意總監(jiān)，在大多數(shù)情況下無法決定提案的時候要提哪個方案、不提哪個方案。這樣的人有什么資格評論那些有深刻商業(yè)背景的實戰(zhàn)作品，他們根本看不懂，又談什么好壞。

有一次我們參加一個比賽，幾家公司做同一個命題，然后很多自媒體就評論說這些作品如何如何，說品牌的傳播目的應(yīng)該是什么，這些人做的好和不好。我看了，沒一個人說的是對的，背后的目的沒一個人說對，這個時候說明，可能很多作品跑題了，沒有on brief，但是你如果沒有看過brief，你不會知道。所以，在沒有閱讀過brief和全面了解創(chuàng)作背景的情況下，簡單評價一個作品，是愚蠢而低級的。

我對某些廣告人的喜歡，真的全部來自他/她的作品，不要去聽他自己說了什么，更別管別人對他的評價。就算我發(fā)現(xiàn)這個人在生活中是一個徹頭徹尾的傻逼，也不影響我對他作品的喜歡。因為我認同的是他的專業(yè)能力，是作品，而不是喜歡這個人，我為什么要喜歡這個人呢？我們之間不是朋友也不要做朋友，我們是同行。

在這個行業(yè)最難的，就是做事情。比做事情更難的，是“不要做人，做事情”。我們在公司里經(jīng)常說，我們大家在一起，不是為了交朋友，而是為了做出優(yōu)秀的作品。所以那是一個什么樣的人我根本不在乎，我在乎的是他能不能做出我要的作品。就像電影《十一羅漢》，我要開鎖，我就想到要找老王，至于老王是不是道德敗壞，抽煙酗酒打老婆，有什么關(guān)系嗎？我要的是開鎖，不是嫁給他。我能給一個人最高的專業(yè)認同是，當我遇到一個問題時腦子里第一個想到的是他。

有一次我們做了一個eye candy風格的作品，我同事說“我覺得你蠻有意思的，每次出來的風格都不一樣?！蔽覀冇幸庾R地想去嘗試一下別的可能，如果你在大眾眼里就是這樣一種固定的風格，也很無聊。我剛30多歲，我怎么能就這樣固定了？

很早的時候，我們接受培訓(xùn)說，廣告人有詩人和殺手之分，重要的是你的選擇。我選了后者，一個好的廣告人，就該像職業(yè)殺手一樣。

什么叫職業(yè)殺手？一槍斃命。但為了這個一槍斃命，在之前，他要花很長時間，像要被殺掉的那個人一樣生活。一樣的時間起床，吃一樣的早餐，坐在一樣的位置，看一樣的報紙。為什么？因為你只有一槍的機會，他不會再給你開第二槍的時間了，當你掏出槍的時候，你要知道這個人的習慣是往左跑、還是往右跑、是蹲下還是站著，保護他的人會怎么來阻撓你，你只有足夠了解所有之后，才有機會一槍斃命。

職業(yè)殺手是不會讓自己出名的，你見過哪個當紅的職業(yè)殺手，殺完人站在大街上嚷嚷說，這人我殺的啊，就是我，我叫什么什么，我還殺過誰，我多牛逼，不會的，除非他從此退休了，離開一線，才會開始寫書，接受訪問。

雇主掏錢給你是讓你完成任務(wù)，而不是讓你出名的。一個好的廣告，是客戶的品牌和產(chǎn)品借助這個廣告出名了，而不是這個廣告借助客戶的錢自己出名了。一個成功的廣告，是讓消費者產(chǎn)生某種意識和行為，比如說這個品牌好酷，或者哇我好想買。而不是讓消費者說這個廣告拍的好好啊，這個廣告好逗，這個廣告人好棒。這不是我說的，這是奧格威說的。但現(xiàn)在，很多作品都是這樣，很多的廣告人也一樣，走上前臺，站到客戶身前去，享受閃爍的鎂光，沾沾自喜。廣告人要學(xué)會隱身于客戶的成功背后，耐得住寂寞，經(jīng)得起誘惑。

02
一點偏執(zhí)

“我要拿著劍站在山門口，
以后人們會說還有一個人守到了最后?！?/strong>

我有時候回想同齡的80后，當初我們都是一群有廣告夢的青年人，但走著走著都散了，去了別的行業(yè)，或者創(chuàng)業(yè)了。

老有人問我“誒？你怎么還在做廣告？”、“你要不要創(chuàng)業(yè)，我們投錢給你”，我說我不要創(chuàng)業(yè)，不要當老板，我了解自己，我喜歡的是做創(chuàng)意，而不是做生意。做生意不能給我?guī)砣魏慰鞓?，做?chuàng)意可以。

這兩年我工作越來越忙，基本是“家人睡了我才回來，家人醒了我還在睡”的狀態(tài)。有一天我媽跟我說“你要注意身體，不要太累”，我和她講，“在這樣一個時代，還能有人讓我天天做著自己喜歡的事情，最關(guān)鍵的是每個月還給我錢，錢還不少，上哪找這樣的事”，我覺得沒有了。

我特別怕有一天我猝死了，然后大家就說什么，“你死了你的公司不會難過，只有你的家人會”，“你看加什么班啊，趕緊去享受生活”、“廣告人好苦啊”……等等，我真的好害怕，不是害怕死，是害怕我的死被說成這樣。在我辦公室的抽屜里，常年放著一封信，我覺得我走了以后我家人來收拾的時候，會看到。里面寫著給我媽媽的話，告訴她在我的墓碑正面刻上“某某某，一個廣告人”，背面刻上“這個人在他有生之年的每一天里，都做著自己喜歡的事情”。我沒有浪費我的生命，我很快樂。

2018年TVC拍攝期間于成都吳越片場 

盧梭在《懺悔錄》里寫：
“我就是我，不比他們好也不比他們壞，我和他們不一樣；
我很開心，這么多年過去了，我還是我。”

我們這一代廣告人在年輕時總是聽到各種傳奇的故事。傳說老莫（莫康孫）當年去提案，只帶了一張紙一根筆，現(xiàn)場給客戶畫稿，問“你看是不是這樣？”然后客戶講“我覺得應(yīng)該是怎么怎么樣……”老莫說“行”然后現(xiàn)場改，客戶說“就是這樣”，當場就買了。

有一次我和Kitty倫潔瑩吃飯，我說，我還能說出《不抹口紅的廣告》，還能記得“生命沒有take2”（倫潔瑩創(chuàng)作的經(jīng)典廣告語，第一次將漢語英語數(shù)字放在一起），但現(xiàn)在的小孩都已經(jīng)不知道這些了，好悲哀啊。她說，你們知道，是因為我們這代人講給你們聽，那么他們不知道，賴誰呢？

曾經(jīng)莫康孫、孫大偉、勞雙恩、林俊明，包括我的歷任老板們，教給我們這代人很多道理，言傳身教。我就想，我能回報他們什么呢？我真的回報不了什么，他們也不需要我回報什么。我唯一能做的就是把這些知識和道理再講給接下來的年輕人聽，就像老年間的手藝，代代相傳，廣告業(yè)也就是這樣，生生不息。

2017年臺灣拍攝期間攝于偉太廣告門前

有次去臺灣拍攝，
特地托人聯(lián)系了偉太，想去看看。
當時大偉已經(jīng)不在那了，我循著地址到了門口，
一眼看見“好屌”和“一路走來，始終如一”，
淚流滿面，默默退了出來。
然后告訴聯(lián)系人說，有事情，先走了，下次再約。

所以行業(yè)活動我從來不參加，評審我也在有意識地減少參加，但我特別愿意去學(xué)校里面講課。面對十幾個或三四十個學(xué)生，講一些對廣告的理解，分析一些當下大家認為非常好、但實際上很爛的作品，讓他們知道應(yīng)該怎么看待一個作品，而不是去看那些公眾號，要讓他們明白這些廣告到底爛在哪，做到什么樣才是好。他們能學(xué)會嗎？可能不能。但是當年老莫、孫大偉給我講的時候，他們問過我“你能學(xué)會嗎”這樣的問題嗎？沒有。對我來講這是完成我的使命，命里有。可能這些話只對一個學(xué)生有用，那就夠了；可能這個人也不過就是只記住了其中一句話，那也夠了。

廣告行業(yè)，甚至任何行業(yè)，代代相傳下去，能接上班的，也不過一二人。

2018年焦點小組訪談于成都蟹島國際會議中心 

當年培訓(xùn)，勞雙恩說，
為什么我們要為一個畫面花那么多的時間？
因為廣告是大眾傳播，肩負著提升社會審美底線的責任

后來有一天，一個小孩來面試，跟我說“傳說你提案從來不用做PPT，現(xiàn)場光靠講就拿下客戶了”，我一想，不對啊我每次都做PPT的啊（而且我還覺得我PPT做得很好），然后我一下就想到當年老莫的那個傳說了……哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，我就想，一定是我做得很不好，我要向前輩靠攏。

有一段時間了，廣告圈不是很好，大家走的走跑的跑，創(chuàng)業(yè)和轉(zhuǎn)行成了風潮了。一說起來就是廣告沒意思，廣告完蛋了，要去做點有意思的事情，多賺點錢。

讓我堅持下來的，除了夢想和錢，還有一種委屈。我就想，廣告風光的時候，你們丫這幫孫子吃香的喝辣的，一有困難全跑了，憑什么啊。就像當年遇到危機被血洗的中原武林，外邊來個番僧或者來個什么魔頭，中原武林都跑光了。我一個晚輩，別說什么掌門了，我連大師兄也算不上啊。別說吃肉，喝湯都沒喝幾口。但我愿意留下來，拿著劍，站在山門口。不是因為我覺得我能贏，而是因為我覺得這些年廣告沒有虧待過任何人，只要你努力。所以今天廣告遇到困難的時候，我愿意留下來。我想未來有一天人們在回憶的時候會說，中原武林的人沒跑光，還有一個人拿著劍站在山門口戰(zhàn)斗到了最后。

03
一些不滿

“片面狹隘的洞察、三版小報式的追熱點、
自我欺騙的刷屏。”

1039（成都交通廣播）有一次點評“西紅柿炒雞蛋”，專家說這就像電影一樣是藝術(shù)感受，有人喜歡，有人討厭……我就發(fā)短信去互動說，能不能讓專家閉嘴別胡說八道。

廣告和電影的本質(zhì)區(qū)別，就是電影是導(dǎo)演的自我表達，而廣告不是，廣告是商業(yè)表達，商業(yè)表達是有明確的商業(yè)任務(wù)的。不能因為你很感動、你很喜歡就說這是一個好廣告，這不是一個專業(yè)廣告人的評判方法，這是一個普通觀眾的角度，是隔壁老王的角度，是鄰居劉大媽的角度。但可悲的是大多數(shù)的廣告從業(yè)人員都在用外行的方法考量一個廣告，所以才有這些亂象：

現(xiàn)在非常多的洞察都是常識和真理，比如消費者想要健康，難道有人想要毀掉自己人生嗎？比如消費者想要時尚，難道有人想要變得很土嗎？比如消費者想要更好，難道有人想要更差嗎？

品牌是有性格的，任何一個廣告無論出現(xiàn)在什么媒體上，都是一次對于品牌的建設(shè)。在正式的媒體上，就像一個人在正式場合說話。在Social媒體上，就像一個人和你是朋友，在私下交往中聊天，所有這些構(gòu)成了你對這個人的印象，也就是品牌的形象。

如果一個品牌在social媒體上只會追熱點，那么就像一個人，只要你見他，他就在說一些街頭巷尾熱議的八卦，誰結(jié)婚了吧，誰離婚了吧，誰中了彩票吧……全是跟他沒關(guān)系的事情。這個人就是一個一直沒有自己主見和觀點的人。如果一個團隊天天只會追熱點，一出事第一反應(yīng)就是貼上去做點什么，會變成什么呢？會變成三版小報。專門登今天誰結(jié)婚了，誰出軌了，誰家發(fā)生什么事情了，三班小報是不需要社論和評論員文章的。如果這個時代、我們這個行業(yè)人人認為這樣的內(nèi)容是好內(nèi)容，那就相當于三板走到了頭版，這個時代就完蛋了，是悲哀的。過個幾十年再回頭看，這個時代根本沒有自己的聲音，在漫長的歷史中，我們會被忽略掉，沒有留下任何經(jīng)典的作品，沒有自己的獨特的風格和時間，一堆冷透了的熱點。

在這樣的時代，廣告人要努力讓自己身上少一些時代的痕跡，我們要有自己的風格，不為時代潮流隨波逐流的作品和思考。問這個時代，多要回一些自己。這也就是為什么當年魯迅這么看好蕭紅的原因。多年之后回頭，在一堆罵人的檄文里，我們還能看到《呼蘭河傳》，還能知道原來那個年代不只斗爭，也有生活美如畫。一個時代，因此而立體、多樣和動人了。

我愛吾師，我更愛真理——亞里士多德

我們同事老問我，說你看那個廣告好嗎？我說不好，像屎一樣，為什么要讓我看，為什么要浪費我的時間來看這樣一個屎一樣的作品。他們說因為刷屏了，都在轉(zhuǎn)。

這要分成兩塊來思考，一是刷屏到底是什么量級的概念？二是誰刷了誰的屏？

刷屏常常是廣告同行刷了廣告人自己的屏，連帶著市場相關(guān)行業(yè)的人，也就是客戶們，但廣告人和客戶自己看到有什么用嗎？有用。那就是讓我們生活在一個假想式的環(huán)境里面了，圈起來，只給你們看，你們就覺得世界都在看了，屁嘞。制造刷屏的錯覺，只需要短時間內(nèi)5~10個人就可以了。就算你的朋友圈，每個人都刷屏，比如你有500個朋友，都刷屏——意味著你看到了500條連續(xù)的一模一樣的朋友圈——500個人，對于一個14億人口的國家，算什么量級？隨便一個在電視上、影院里投放的廣告，到達率都比這個高。所以每當團隊里有年輕人說某個廣告好的話，我就問好在哪里，他說我的朋友圈都刷屏了，我說，你應(yīng)該交一些新朋友了。

奧格威很早就說，千萬不要用廣告人來衡量所有人，因為我們只代表很小的群體。這些都是假象，廣告和市場人員是微信加了標簽了，他們把我們?nèi)ζ饋?，就是要制造假象，覺得大家都看到了，多么齷齪和可怕。

為此，要經(jīng)常和圈子外的人接觸，你老家的同學(xué)，你的舅舅表哥姨媽家的鄰居，那些不做廣告、不做市場、在工廠上班、在企事業(yè)單位上班、在田間勞作的人們。我難得早回家，看到我爸我媽在看什么電視劇，我就跟他們一塊看一會兒。當年奧格威說，如果你到了一個新地方做廣告，就去買那的報紙，看他們的排版、字體、字號的大小間距，因為報紙代表了當?shù)卮蠖鄶?shù)人的閱讀習慣。

所以，除了廣告人老追的英劇美劇，一定要大量地看國產(chǎn)連續(xù)劇，那些家長里短，那些柴米油鹽，那些勾心斗角。這些劇為什么存在，并且為什么能火，因為這就是中國大多數(shù)普通人日復(fù)一日苦心經(jīng)營著的生活斗場。

04
廣告很苦，但沒那么苦

“童話早就告訴我們，人生是一場和魔鬼的交易?！?/strong>

我說了，廣告這些年沒有虧待過任何人。真的，只要你努力，它就會給你回報，無論是錢、滿足感、還是榮譽。

這個行業(yè)里面確實有天才，但是天才往往做了一兩年就轉(zhuǎn)行了。我有時候也奇怪怎么那么牛的人都轉(zhuǎn)行了？我在心里默默的詛咒他們，恨他們，他媽的這些問題本來應(yīng)該他們來扛的，他們輕輕松松就能解決，結(jié)果呢，非要落到我這樣沒天賦的人的肩膀上。后來漸漸發(fā)現(xiàn)，真正能做長久的廣告人里面，其實天才非常少，都是靠勤奮和熱愛。

熱愛是裝不出來的，你騙不了人的，也騙不了自己。當你問自己喜不喜歡這份工作的時候就有問題了。我特別看不了那些，天天苦大仇深，又因為不知道去哪、做什么而賴在廣告行業(yè)里不走的人，你們能對廣告做的最好的事情，就是趕緊滾蛋。喜歡就是真的喜歡，當你做一件你喜歡的事情的時候，你是沒時間去想困不困、餓不餓、是不是可以下班了，值不值得的問題的。

小美人魚，怪物史萊克……童話故事在人生開始的時候，就明白的告訴我們了，人生的真諦就是和魔鬼的交易，你愿意拿你的時間去換什么，你就可以得到什么。

每個人的一天都只有24小時，你拿這個時間去睡覺，你就可以在睡覺里面成為一個高手，睡覺的王者。你拿這些時間去侃大山，你就可以成為一個侃大山的高手。時間花在哪，就可以在哪成功。所以最關(guān)鍵的是你想得到什么？太多年輕人想要輕松了，現(xiàn)在我們?nèi)钡氖欠浅Ｇ趭^的人。我很開心我的團隊有很多夠勤奮的人，每天工作到三四點，很拼命，每個人都在用他們的時間去換更好的作品。

2018年TVC拍攝期間于新西蘭皇后鎮(zhèn)民宿 

出差的時候，
床，對于廣告人來說，
很多時候，心理作用大于使用價值。

每次比稿想創(chuàng)意，想到了一個非常艱難階段的時候，我就想，操，要不然停吧，大家太苦了，就這樣吧，真的太苦了。但是這個時候我明白，大家都是人，我們累了，那么與此同時，在另外一個辦公室里的另外一群人，和我們比稿的對手，他們肯定也累了，也在想停下來吧，就這樣吧，而且一定會有人停下來。想到這些，我們就想，那我再堅持一會兒，堅持過去，我們就贏了一家公司。

很多人說做廣告苦，我母親是出身于傳統(tǒng)零售行業(yè)的，每到春節(jié)，夜里3點所有人，包括高管一起在門店卸貨，凌晨三點的寒冬啊，搬運無數(shù)的箱子，我媽媽50多歲的時候，依然要這么干。而超市的理貨員得一件件把貨品擺上貨架，瓶子的正面要整整齊齊向著顧客，每天重復(fù)很多遍。比較一下，廣告人真的不是最辛苦的。

有些苦是必須的，而且沒有捷徑。有的客戶自己寫廣告語，覺得說自己寫得還行，行個屁。一個文案，沒有三年，是不可能摸到門路。3年才剛?cè)腴T，我們看一句文案，就知道這個人做了幾年，因為3年就有3年的特點，4年就有4年的特點，真的一眼就看出來。你不要認為你會比一個專業(yè)人員更厲害，這是一條路，每個人走多少步就看到多少風景，那些專業(yè)的人，見過你所能想到的所有風景，因為他們每天的時間，都花在這上了，廣告創(chuàng)作，沒有捷徑。

30歲前很難成為好文案，到了30歲也不一定能成為好文案，還要賭命，讓你遇見那個成就你的客戶。我很幸運，接二連三遇到了合適的客戶，汽車、電商、快消。我是幸運的，我還記得，當年我坐在電影院里第一次看到自己的作品出現(xiàn)在大熒幕上的那種感動。那時候我已經(jīng)不是剛?cè)胄械男『⒘?，我已?jīng)做廣告第九年了，但依舊感動。做在電影院里熱淚盈眶，廣告真的從來不會虧待任何一個勤奮付出的人。

同事問我為什么老喜歡吃肯德基和麥當勞？
我說因為不用離開電腦，可以邊吃邊干。

05
如果沒有廣告，我會是個很乏味的人吧

“羞澀、笨拙、內(nèi)向、殘忍，為什么不能是廣告人？”

大家對創(chuàng)意人，尤其是東方的創(chuàng)意人都有種誤解，覺得“創(chuàng)意人性格一定很活潑”。媽的，創(chuàng)意人為什么一定要活潑？我見過很多創(chuàng)意人都很靦腆，甚至很羞澀，但這不影響他們做出深刻的洞察和偉大的作品。當年的霍普金斯也是這樣。我平時基本沒什么話，也不會唱歌，也不是那種會討別人喜歡的人，不愛交際，常常默默地發(fā)呆。如果沒有廣告，我可能會是一個非常乏味的人吧。

如果說除了廣告，我這輩子還有什么擅長做的，一定是睡覺。

我可以在各種地方用各種姿勢睡著。比如我上高中的時候，有一天夜里化工廠爆炸，一個大火球把夜里照得跟白天一樣，我宿舍玻璃都被震碎了，同學(xué)從床上被震起來，所有的這些都是我第二天聽同學(xué)說的。

我就想放張裸照

以前我可以連熬四個通宵，第五天還能去看球賽。但做廣告做到三十八歲的時候，我明顯感覺身體機能衰退了，熬夜會煩躁。同事介紹了中醫(yī)給我，說我身體里濕氣太重，肝脾心臟都不好，建議我：一要少出差少坐飛機、二要好好睡覺、三不要有壓力、四要少喝飲料多喝水。哪個能做到？一個也做不到。

我去看醫(yī)生的時候，一屋子看中醫(yī)的人，個個都特別愛惜自己。我就想，我怎么就會聽了同事的話，來這了呢？這些都是病人啊，我熬夜拼命、精神矍鑠、能吃能睡，我沒病啊，我是一個年輕人，健康的年輕人，我怎么能跟這些人在一起呢？我應(yīng)該在祖國廣告事業(yè)的最前線啊，然后我就回公司加班去了。

2019年TVC拍攝期間于日本依東一碧湖

小時候看那些出差的空中飛人，
從來沒想過自己會這樣，
又有誰喜歡這種漂泊的人生呢？

很多人說，為什么拼命呢。很簡單，不想輸。不是想要贏，而是真的不想輸。我一路學(xué)渣從小學(xué)二年級到大三上半學(xué)期，輸夠了，現(xiàn)在不想輸，不想丟臉，不想看到客戶失望的眼神。我不想輸。

還有人說，為什么要加班，不加班不行嗎？現(xiàn)在這個時代，給創(chuàng)意人的時間太短了。客戶的理解能力持續(xù)下降，匯報流程極其復(fù)雜。好多人說這個時代就是短平快，就是等不了。真不是。你們算算一個項目，從發(fā)起到執(zhí)行的總時長，沒有比原來短很多，甚至更長了。只是匯報層級太多了，能擔當?shù)目蛻粢采倭耍偸窍肟纯丛趺粗?，于是每一次提案的時間變短了。在短時間里做出同樣好的作品，就需要榨取時間價值。

不加班，可以輕松的拿到60的作品；加到夜里11點，可能可以拿到70分上下的作品；夜里11點之后，70分有了，還要不要向上，要不要做到80、90分？那么這時候你就面臨一個選擇。

把作品從70分改到90分不是一個線性的過程，不是多一個小時的事情。是要全部推翻重來，因為70分和90分的創(chuàng)意，根本不是一條路，需要重新出發(fā)，走一條新的路。用幾倍的時間去換那一點點提升。如果說做到晚上11點時作品能有70分了，但要加班到凌晨五點才會到90分，你做不做？我會做。

所以，要說我性格上哪一點對我做廣告幫助最多的話，就是殘忍。對自己殘忍，對團隊也是。凌晨四點，東西不行，我看著我的團隊真的很疲憊很可憐了，但是我會對他們說，對不起，這個不行，我們要繼續(xù)。那種感覺很差，但成為一個只能產(chǎn)出70分作品的團隊，感覺應(yīng)該更差吧。

人生的真諦就是和魔鬼的交易，你愿意拿時間去換什么就得到什么。

后記

文章源于我們對這位廣告人的一次采訪。他沒有講太多關(guān)于自己的過去，卻講述了他的理想和底線、懷疑和堅守、認同和排斥、圈里和圈外。 

他說，“我和那些網(wǎng)紅創(chuàng)意人不一樣，我沒有故事，你不要寫我?！?/strong>

他說，“我見你，是為了告訴你真實的廣告圈是這樣的。我最終同意發(fā)這些話出來，不是想告訴大家我這樣才是對的，沒有對錯。我是想讓大家看到，廣告圈不全是那些網(wǎng)紅、熱店、認為刷屏就是好的人、大談享受生活多重要的人、不談創(chuàng)意和專業(yè)而談吃喝談旅游談音樂談風輕云淡的人。我想讓你們看到，除了他們，還有另一種廣告人。”

口述：匿名
采訪：高寧
顧問：吳金君 倫敦國際獎中國首席代表、Gordon 倫敦國際獎亞洲主席

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作者公眾號：倫敦國際廣告節(jié)（公眾號ID：qanda2013）