“一場完整的活動需要用到哪些工具？知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，洞察對手可能需要監(jiān)測一些數(shù)據(jù)；做活動對象肚子里的那條蛔蟲，先把受眾喜好調(diào)查一番；寫活動策劃的時候，少不了頭腦風(fēng)暴……”

這是一篇有順序的文章，請一定要按照從頭到尾的最佳方式閱讀哦！

▌活動準(zhǔn)備階段

以目的為導(dǎo)向的活動準(zhǔn)備階段，需要對自己過去的運(yùn)營情況、目標(biāo)用戶群體、競爭對手以及整個行業(yè)進(jìn)行研究，明確目前所擁有的資源，以制定出可量化的活動目標(biāo)，指導(dǎo)整個活動的策劃和執(zhí)行。除此之外，在準(zhǔn)備階段，需要修煉基本功，包括文案寫作、活動運(yùn)營素質(zhì)的準(zhǔn)備等。

那么，在活動的準(zhǔn)備階段，有哪些工具可能會被用到？

1、研究自身、對手和行業(yè)情況的工具

小編給大家推薦這個叫“大數(shù)據(jù)導(dǎo)航”的神器，它囊括了網(wǎng)站、移動應(yīng)用、娛樂、廣告、電商、電視、、金融、投資、TMT、新媒體、社交媒體、性能等66個領(lǐng)域的數(shù)據(jù)、查詢、分析、調(diào)查、排名工具。

不管是要統(tǒng)計(jì)分析自身的情況，還是研究和了解競爭對手的具體情況，或者掌握整個行業(yè)的風(fēng)向，在這里都能一網(wǎng)打盡。

大數(shù)據(jù)導(dǎo)航網(wǎng)址：https://hao.199it.com/

注意，需要根據(jù)自身所處的領(lǐng)域、對應(yīng)的應(yīng)用、想獲取的數(shù)據(jù)內(nèi)容等，選擇最適合的分析工具。

這里的工具有免費(fèi)的也有收費(fèi)的，一般的網(wǎng)站分析工具可以免費(fèi)使用，而情報(bào)監(jiān)測類型的工具需要付費(fèi)，好處是可以定制監(jiān)測的對象和內(nèi)容，數(shù)據(jù)更加精準(zhǔn)具有參考性。

推薦一些常用的分析工具：

艾瑞咨詢：https://www.iresearch.com.cn/（付費(fèi)）

紅麥軟件：https://www.soften.cn/（付費(fèi)）

尼爾森：https://www.nielsen.com/cn/zh.html（付費(fèi)）

百度指數(shù)：https://index.baidu.com/（網(wǎng)絡(luò)趨勢）

CNZZ：https://www.#/（流量統(tǒng)計(jì)）

百度指數(shù)：https://#baidu.com/（分析監(jiān)測）

阿里價(jià)格指數(shù)：https://www.aliresearch.com/（電商數(shù)據(jù)查詢）

易贊：https://www.yeezan.com/（公眾號畫像）

數(shù)說故事：https://social.datastory.com.cn/rank（品牌微信排行榜）

2、目標(biāo)用戶群的確立與屬性分析

只有做好活動對象的精準(zhǔn)化細(xì)分，了解這個群體的屬性特征、喜好，才能進(jìn)一步明確活動形式、獎品、宣傳渠道，做出讓受眾所喜聞樂見的活動。

在目標(biāo)群體統(tǒng)計(jì)分析中，可以通過抽樣調(diào)查的方式得到一些用戶屬性和數(shù)據(jù)，從而對全部目標(biāo)對象做出估計(jì)和推斷。

下面這些線上調(diào)查工具可能會用到：

問卷星：https://www.sojump.com/

活動盒子：https://www.huodonghezi.com/

調(diào)查派：https://www.diaochapai.com/

騰訊問卷調(diào)查：https://wj.qq.com/

番茄表單：https://fanqier.cn/

金數(shù)據(jù)：https://jinshuju.net/

麥客：https://www.mikecrm.com/

問卷網(wǎng)：https://www.wenjuan.com/

91問問：https://www.91wenwen.net/

調(diào)查通：https://www.diaochatong.com/panel/index

3、活動運(yùn)營人員策劃、文案寫作能力培養(yǎng)

活動的發(fā)起和策劃都有賴于運(yùn)營人員，自身的專業(yè)素質(zhì)、創(chuàng)作才能、文案寫作技巧深刻影響著整個活動。好的文案創(chuàng)作，甚至可以直接帶來病毒式的傳播，為活動的宣傳預(yù)熱打下最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

文案策劃能力不是有生以來的，它能夠通過后天的學(xué)習(xí)培養(yǎng)，關(guān)鍵在于運(yùn)營人員多看多研究多寫多積累，讀書就是最佳的學(xué)習(xí)方法。除了專業(yè)的文案寫作書籍，培養(yǎng)文案寫作的語感、凝練用詞，大量閱讀詩歌也不失為好的方式。

專業(yè)文案書籍方面，市場君推薦下面幾本：

《超文案》（朱冰）

《文案發(fā)燒》（路克·蘇立文）

《文案訓(xùn)練手冊》（約瑟夫·休格曼）

《文案創(chuàng)作完全手冊》（羅伯特·布萊）

《那些讓文案覺絕望的文案》（小馬宋）

《廣告文案寫作》（菲利普·沃德·博頓）

《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》（豐信東）

《全球一流文案：32位世界頂尖廣告人的創(chuàng)意之道》

《一個廣告人的自白》（大衛(wèi)·奧格威）

《奧格威談廣告》（大衛(wèi)·奧格威）

詩歌方面，市場君特別推薦幾本書：

《新月集》、《飛鳥集》泰戈?duì)?/p>

《倉央嘉措詩傳全集》

《給孩子的詩》北島

《席慕蓉詩集》

《海子詩全集》

《汪國真精選集》

《再別康橋》徐志摩

《你是人間四月天》林徽因

《舒婷文集珍藏版：舒婷詩》

《顧城詩選：我會像青草一樣呼吸》

《朦朧詩精編：名家經(jīng)典詩歌系列》

選了林徽因的一首詩歌供大家欣賞體會一下，沒錯，是市場君喜歡的：

你是人間的四月天

我說 你是人間的四月天；

笑響點(diǎn)亮了四面風(fēng)；

輕靈在春的光艷中交舞著變。

你是四月早天里的云煙，

黃昏吹著風(fēng)的軟，

星子在無意中閃，

細(xì)雨點(diǎn)灑在花前。

那輕，那娉婷，你是，

鮮妍百花的冠冕你戴著，

你是天真，莊嚴(yán)，

你是夜夜的月圓。

雪化后那片鵝黃，你像；

新鮮初放芽的綠，你是；

柔嫩喜悅，

水光浮動著你夢期待中白蓮。

你是一樹一樹的花開，

是燕在梁間呢喃，

——你是愛，是暖，是希望，

你是人間的四月天！

▌活動策劃階段

隨著前期準(zhǔn)備一切就緒，活動將進(jìn)入到正式策劃階段，創(chuàng)意的凝聚和文案的撰寫都發(fā)生在這一階段。

活動策劃方案需要千錘百煉，起到承前啟后的作用：跟前期所制定的量化目標(biāo)緊密關(guān)聯(lián)，保證后期活動執(zhí)行的過程順暢。因此，策劃要做到具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)度、有趣吸引、可執(zhí)行性、傳播度。

1、團(tuán)隊(duì)的高效協(xié)作

策劃不是一個人的事，一般都需要兩個或以上的策劃人員組成團(tuán)隊(duì)，共同參與；同時，還會根據(jù)實(shí)際的情況，加入設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、程序等相關(guān)人員，協(xié)助策劃案的制定和執(zhí)行。

這就涉及到團(tuán)隊(duì)的溝通協(xié)作問題，如何才能提高整體的工作效率，達(dá)到最佳的協(xié)作效果？下面這幾個常用的團(tuán)隊(duì)、文檔協(xié)作工具能夠助一臂之力：

釘釘：https://www.dingtalk.com/

Worktile：https://worktile.com/

印象筆記：https://www.yinxiang.com/

云表格：https://www.huoban.com/（用數(shù)據(jù)重新定義協(xié)作）

@Team：https://www.atteam.cn/（基于云服務(wù)的企業(yè)級協(xié)同工作平臺）

石墨文檔：https://shimo.im/（支持多人同時編輯的在線文檔和表格）

2、策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生

活動策劃十分講究創(chuàng)意，好的點(diǎn)子往往能夠帶來意想不到的活動效果。成立策劃團(tuán)隊(duì)，也有這一層面的考慮，可以集中多人的智慧。

頭腦風(fēng)暴是產(chǎn)生創(chuàng)意、做出決策的最佳方法之一，可以運(yùn)用在活動策劃過程中，由團(tuán)隊(duì)成員集體討論，提出新的觀點(diǎn)，引發(fā)大家的聯(lián)想，為策劃方案創(chuàng)造性完成提供更多的可能性。

確保頭腦風(fēng)暴更好、更高效的進(jìn)行，思維導(dǎo)圖以及流程圖都是不錯的輔助工具，它們通過簡單的圖文形式，形象地展示了主題之間相互隸屬的關(guān)系，有助于發(fā)散性思維最大限度地表達(dá)。

推薦下面這些思維導(dǎo)圖、流程圖（魚骨圖/五力圖等）工具：

XMind：https://www.xmindchina.net/（軟件）

Mindjet：https://www.mindmanager.cc/（軟件）

FreeMind：https://freemind.en.softonic.com/（軟件）

iMindMap：https://www.imindmap.cc/（軟件）

百度腦圖：https://naotu.baidu.com/（在線）

MINDPINTEAM：https://mindmap.4ye.me/（在線）

Mindomo：https://www.mindomo.com/zh/（在線需注冊）

ProcessOn：https://www.processon.com/（需注冊）

億圖edraw：https://www.edrawsoft.cn/（需下載）

Visio、Word、ppt

3、活動文案撰寫階段

當(dāng)有了好的想法時，活動文案的撰寫就可以開始了。

一個完整的活動文案應(yīng)該包括：活動主題、宣傳文案、背景、目標(biāo)受眾、時間、地點(diǎn)、參與規(guī)則、獎項(xiàng)設(shè)置、注意事項(xiàng)等內(nèi)容。除去主題以及宣傳文案，其他內(nèi)容都是屬于直白式的表達(dá)，講究簡單明了，不刻意追求文字的雕琢；而活動的主題和宣傳文案需要精雕細(xì)琢，從用詞到內(nèi)涵都得貼切、吸引、亮點(diǎn)突出。

關(guān)于活動主題以及宣傳文案的的寫作，除了完全由策劃人員自己創(chuàng)作外，模仿借鑒別人的文案也不失為快速有效的方法。

好比，可以模仿淘寶小店“步履不?！薄ⅰ把目诖?、“兩三事”、“森宿”、“鹿笙”、“百武西”的小清新文案，讓文字如輕風(fēng)般拂過，撩動心玄。

你寫PPT時，

阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；

你看報(bào)表時，

白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；

你擠進(jìn)地鐵時，

西藏的山鷹一直盤旋云端；

你在回憶中吵架時，

尼泊爾的背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路， 有一些噴著香水聞不到的空氣， 有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不到的人。

也可以巧借“杜蕾斯”內(nèi)涵段子式的文案

最快的男人并不是最好的，堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人；

或者Bonne Sante的經(jīng)典文案：對，這里有您想揍的酒保/這里不歡迎您來借酒澆愁/來，這里有好酒和壞女人。

更多經(jīng)典文案參考：臺灣左岸咖啡館、甲殼蟲經(jīng)典文案、芝華士經(jīng)典文案、波旁酒經(jīng)典文案、金牌馬爹利長文案、長城葡萄酒長文案、哈特威襯衫經(jīng)典文案、萬寶路經(jīng)典文案、NIKE經(jīng)典廣告文案、許舜英經(jīng)典文案、Neil French經(jīng)典文案、李奧貝納經(jīng)典文案、奧美經(jīng)典文案。

4、預(yù)熱宣傳海報(bào)的制作

關(guān)于宣傳海報(bào)的制作，如果有條件的，可以讓UI設(shè)計(jì)師專門制作；但大多數(shù)的小型活動，或者設(shè)計(jì)師無法抽出時間，或者設(shè)計(jì)出來的效果不符合策劃人員的要求，這就可以自己親自動手制作海報(bào)。

這時，可能需要一些靈感，設(shè)計(jì)的資源，以及海報(bào)制作工具。市場君推薦兩外一個神網(wǎng)站“設(shè)計(jì)師網(wǎng)址導(dǎo)航”，里面包括有：資源下載、設(shè)計(jì)教程、高清圖庫、配色方案、字體設(shè)計(jì)、靈感創(chuàng)意等300多個實(shí)用工具，足以讓非設(shè)計(jì)人員找到靈感，進(jìn)行簡單的海報(bào)設(shè)計(jì)。

網(wǎng)址：https://hao.uisdc.com/

海報(bào)設(shè)計(jì)的工具，除了PS之外，墻裂推薦創(chuàng)客貼，里面自帶豐富的模板素材，還可以自行上傳想要的模板，操作簡單，不需要過多的技術(shù)，也能夠制作出好看的海報(bào)。

創(chuàng)客貼：https://www.chuangkit.com/

5、活動地點(diǎn)的確定

解決活動將在什么地方舉辦的問題很重要。通常我們把活動分為線上和線下兩大類型，兩者的場地選擇和要求各不相同。

線上活動場地依托于網(wǎng)絡(luò)，按照活動的屬性和形式，一般有兩種情況：一是不需要借助第三方平臺，活動完全在自己的官網(wǎng)、app應(yīng)用進(jìn)行，比如支付寶集?；顒樱欢墙柚诘谌杰浖?、平臺，作為活動開展的場地。

線上活動借助的一部分平臺：

社群平臺：微信群、微博群、QQ群

社交媒體平臺：

微信：https://weixin.qq.com/

微博：https://weibo.com/

QQ：https://www.qq.com/

百度貼吧：https://tieba.baidu.com/

豆瓣：https://www.douban.com/

知乎：https://www.zhihu.com/

天涯論壇：https://bbs.tianya.cn/

人人網(wǎng)：https://www.renren.com/

貓撲：https://www.mop.com/

直播平臺：

YY直播：https://www.yy.com/

斗魚TV：https://www.douyu.com/

Bilibili（b站）：https://www.bilibili.com/

虎牙直播：https://www.huya.com/

花椒直播：https://www.huajiao.com/

映客直播：https://www.inke.cn/

線下活動的場地選擇就要復(fù)雜的多，需要根據(jù)活動參與人數(shù)確定場地的大小、類型（酒店、會展中心、咖啡廳、劇院、私人場所等），還要考慮場地周圍的環(huán)境，包括交通便利程度、人流量狀況、所處的位置?？傊纫献约旱幕顒宇愋?、又得滿足活動對象參與活動的便利性。

線下活動場地查找預(yù)定網(wǎng)站：

場地網(wǎng)：https://www.changdiwang.com/

淘會場：https://www.taohuichang.com/

云space：https://www.yunspace.com.cn/

百場匯：https://www.baichanghui.com/

會唐網(wǎng)：https://www.eventown.com/

31會議：https://www.31huiyi.com/

▌活動執(zhí)行階段

當(dāng)策劃階段順利完成后，就到了把策劃方案一一付諸行動的時候。在活動的執(zhí)行過程中，分為預(yù)熱期和活動進(jìn)行期。

1、活動的發(fā)起

常見于線下活動，通過專業(yè)的活動發(fā)布平臺，提前將整個活動放到平臺上，作為宣傳渠道之一，告知受眾活動的相關(guān)信息，并且提供報(bào)名入口：

活動樹：https://www.huodongshu.com/

活動行：https://www.huodongxing.com/

活動網(wǎng)：https://www.huodongwang.com/

愛活動：https://www.ihotdo.com/

互動吧：https://www.hdb.com/post

活動家：https://www.huodongjia.com/

會鴿：https://www.eventdove.com/index.html

市場部網(wǎng)：https://www.shichangbu.com

2、活動的預(yù)熱推廣

活動的預(yù)熱推廣，關(guān)鍵在于渠道的選擇和投放。創(chuàng)意再好的活動沒有強(qiáng)大的渠道做支撐，都是白扯。

01)官網(wǎng)站內(nèi)推廣

利用產(chǎn)品官網(wǎng)來推廣活動，在站內(nèi)最顯眼的地方，或者用戶最關(guān)注的板塊添加你的活動引導(dǎo)信息，這樣能夠最快速地吸引用戶關(guān)注活動?？梢詫⒔谑淄频幕顒幼鲆粋€banner 圖放在首頁，或者直接把活動內(nèi)容板塊放在首頁輪播圖。

除此之外，還可以在官網(wǎng)掛上你的微信公眾號二維碼圖片，除了用戶本身想了解微信號的價(jià)值以外，用戶掃了二維碼關(guān)注之后，還可以立即收到自動回復(fù)的活動推薦，一舉兩得。

02)官方媒體為活動打頭炮

現(xiàn)在公司產(chǎn)品會用作官方媒體的，最主要的還是微博和微信。企業(yè)官方微博一般可以加藍(lán)V，微信方面有服務(wù)號和訂閱號等。那么在這兩個最常用的官方媒體中，會有這些表現(xiàn)。

①官方微博運(yùn)營

a．官博首頁可以放兩張活動banner 圖，點(diǎn)擊鏈接到你的活動專題頁或者活動產(chǎn)品頁。

b．官博發(fā)起活動相關(guān)話題，炒熱活動氣氛，讓網(wǎng)友帶著話題轉(zhuǎn)發(fā)微博。小米手機(jī)最近在推廣＃小米5＃，直接在小米手機(jī)官博上送優(yōu)惠券，說明活動內(nèi)容。

②官方微信公眾號

a．圖文推薦，給活動造勢

在訂閱號或服務(wù)號提前推送活動預(yù)熱的宣傳圖文。提前推送一篇詳細(xì)有趣的活動圖文推薦，可以打官腔，但是最好是有趣生動、真心實(shí)意的口吻去給用戶介紹活動內(nèi)容，讓用戶知道為什么這次活動值得參加。如果圖文做得夠有創(chuàng)意，也許還能帶來用戶的自發(fā)分享。京東618的宣傳期就在訂閱號提前一個月（5月17日開始）轟炸了關(guān)于京東618的相關(guān)活動信息。天貓則在奧運(yùn)會開幕期間宣傳自己的天貓超級運(yùn)動會，比起京東618的密集圖文推送，天貓的推送則像是一股清流。

“左邊京東，右邊天貓”

b．打通購物流程，活動快速轉(zhuǎn)化

在微信端打通購物流程，更有助于活動快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。如果是賣貨的公司，認(rèn)證過的訂閱號或者服務(wù)號，開通微信支付，可以在微信公眾號上直接賣貨，接入第三方商城或者接入自主開發(fā)的微商城。

03)EDM郵件推廣：向你的客戶群發(fā)送郵件

EDM，全稱為Email Direct Marketing，意思為電子郵件營銷。一般來說，用戶注冊的時候會留下郵箱，整理好用戶的郵件信息，通過郵件的方式告知你現(xiàn)有的用戶群體。發(fā)郵件的弊端就是幾乎沒有二次傳播。這種方式也許有點(diǎn)古老，但是也不是沒有效果，多嘗試，總是好的。

QQ郵件是有提醒的，郵件消息彈出來的時候，郵件標(biāo)題首先映入眼簾，所以活動內(nèi)容郵件的標(biāo)題主要在于抓住用戶的眼球，提醒ta參與活動。

04）自媒體平臺：內(nèi)容分發(fā)渠道

其實(shí)一份活動宣傳圖文，除了同期在微信公眾號、微博、郵件營銷推送，還可以將其分發(fā)到各個以品牌名稱注冊的自媒體平臺，做到多渠道宣傳。但是要注意的是，微信公眾號、微博、郵件都是自己可控的，而自媒體平臺則需要審核，可能被視為廣告，不通過審核。這個渠道更適合持續(xù)輸出內(nèi)容，獲得大量粉絲用戶。

05)到營銷平臺上傳作品

如易企秀、iH5、Maka等H5營銷平臺上傳（制作）你的活動頁面，這樣也是一種推廣方法。有機(jī)會可以在案例展示頁面，還可掃二維碼分享。

成都網(wǎng)也可以發(fā)布活動項(xiàng)目，不過這個項(xiàng)目通常是有第三方策劃公司做的，所以對活動的內(nèi)容要求比較高。

除以上2種形式，還有市場部網(wǎng)的“異業(yè)合作”頻道，不是說可以在市場部網(wǎng)的異業(yè)合作頻道中發(fā)布活動（發(fā)廣告），而是在市場部網(wǎng)異業(yè)合作中，可以找到人群屬性相同的品牌商，與屬性相同的品牌商互相推廣，可以理解為渠道擴(kuò)展的“加速器”。

市場部網(wǎng)：www.shichangbu.com/yiye/

06)垂直論壇發(fā)帖推廣

到垂直行業(yè)的論壇里發(fā)活動推廣帖，如果是線下門店搞活動還要注意去所在地區(qū)論壇發(fā)布會更有效。

母嬰行業(yè)：媽媽網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、母嬰吧（貼吧）、育兒網(wǎng)、寶寶樹、丫丫網(wǎng)、孩子王、優(yōu)談寶寶、愛早教網(wǎng)、驢媽媽親子游、母嬰之家、蜜芽寶貝；

餐飲行業(yè)：大眾點(diǎn)評網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、中華美食網(wǎng)、二維火社區(qū)、中國吃網(wǎng)、餐飲網(wǎng)、下廚房、紅餐網(wǎng)、餐飲界、百年餐飲網(wǎng)等；

服飾行業(yè)：淘寶論壇、蘑菇街、美麗說、今日特賣、什么值得買、中國服裝網(wǎng)論壇、穿針引線網(wǎng)、中國服裝人網(wǎng)、女裝網(wǎng)等；

以上行業(yè)論壇在百度搜索框輸入“XX行業(yè)論壇”都能找到相關(guān)的。

07)知名社區(qū)的垂直頻道重點(diǎn)推廣

知乎、貓撲、天涯、豆瓣、貼吧等大型社區(qū)都是活動信息推廣的重要渠道。而且在貓撲、天涯等社區(qū)有很多很多的頻道，探索用戶所在領(lǐng)域的頻道，在這些對應(yīng)的頻道上發(fā)布活動信息。

在hao123社區(qū)里能找到全網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)社區(qū)，包括可以搜索地區(qū)的社區(qū)。

點(diǎn)擊https://www.hao123.com/shequ就能去到。

08)垂直社群推廣

如果大范圍地投放你的活動，容易被踢出群，所以找準(zhǔn)你所在行業(yè)的垂直社群，包括微信群、QQ群、豆瓣群、微博群等，而且要注意推廣活動時的措辭。

09)制作活動海報(bào)發(fā)到圖片社交網(wǎng)站

將制作精美的活動海報(bào)可以發(fā)布Instagram、nice等圖片社交APP，可能會吸引一些人關(guān)注你的活動。還可以將活動海報(bào)發(fā)布到圖片網(wǎng)站。

10)大號KOL軟文投放

社交網(wǎng)絡(luò)中以公眾號或意見領(lǐng)袖（KOL）為代表的零散化投放形式，已經(jīng)成為了大品牌金主投放廣告的心頭好。微博上打廣告的段子手也越來越多，甚至有明星也加入了段子手的行列，薛之謙和大張偉這對好兄弟曾經(jīng)幫洋碼頭寫段子打廣告。據(jù)說咪蒙的廣告報(bào)價(jià)在7月份就達(dá)到45萬一篇，估計(jì)現(xiàn)在超過60萬軟妹幣了。

目前市場君認(rèn)為比較受歡迎的KOL有：

軟文：咪蒙、王左中右、深夜發(fā)媸（不裝逼的時尚號）、胡辛束（販賣少女心）、文案搖滾幫（專業(yè)廣告寫手）、反褲衩陣地、YangFanJame、黎貝卡的異想世界（被譽(yù)為買神）、石榴婆報(bào)告、六神磊磊、李鐵根、商務(wù)范、

插畫：天才小熊貓、顧爺、同道大叔、喃東尼

明星：薛之謙、大張偉、胡歌、楊冪

視頻：一條、艾克里里

其實(shí)意見領(lǐng)袖很多，最關(guān)鍵的是找對人，這個大V影響的是哪一部分人，看看是不是與你的目標(biāo)用戶重合度高，再考慮投放。而且在投放KOL之前也要看他們之前接廣告的案例，在形式上是不是結(jié)合了好的宣傳創(chuàng)意，這樣有利于形成用戶二次傳播，讓投入帶來更大的效益。

11)微信公眾平臺申請開通廣告主

開通廣告主有很重要的核心優(yōu)勢：

首先可以擁有海量的用戶，覆蓋超過6億活躍用戶，每天超20億次圖文消息閱覽。而且投放精準(zhǔn)，微信廣告方會深度挖掘微信用戶興趣，幫你精準(zhǔn)定制投放用戶。

投放朋友圈廣告，能夠獲得潛在優(yōu)質(zhì)粉絲，助力商業(yè)活動，快速增加活動的曝光量，提升潛在目標(biāo)用戶的參與度。

開通了廣告主，還有發(fā)放微信卡券這個方式推廣，便捷高效地發(fā)放你的卡券，拉動用戶線上線下的活動參與度。

開通廣告主適合有微信公眾號的商家，在微信公眾平臺的后臺可以找到入口了解詳情。

12)微博首頁廣告推廣

除了微信平臺可以打廣告，微博也是一個大流量渠道。像小米手機(jī)5做降價(jià)200元的活動，就在首頁的廣告位展示了活動信息。

13)百度競價(jià)推廣、廣點(diǎn)通、粉絲通

百度競價(jià)推廣相對來說有點(diǎn)費(fèi)錢，百度競價(jià)推廣是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，簡單便捷的網(wǎng)頁操作即可給你帶來大量潛在客戶，有效提升你的品牌知名度及銷售額。每天有超過1億人次在百度查找信息，你在百度注冊與活動/產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會被主動查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。

廣點(diǎn)通和粉絲通是目前來說比較精準(zhǔn)的流量渠道，類似DSP可以根據(jù)我們的目標(biāo)用戶屬性來選定你的活動廣告投放人群，年齡、地域、身份、職業(yè)、收入、常去網(wǎng)站類型、終端設(shè)備、所處商圈等。（除此之外，市場君推薦類似的百度信息流廣告）

廣點(diǎn)通是騰訊旗下的一款推廣產(chǎn)品，利用騰訊本身的流量渠道如朋友圈、微信公眾號、QQ空間、QQ音樂、QQ等幫助客戶精準(zhǔn)推廣品牌的，這個是騰訊自家的產(chǎn)品，應(yīng)該比較靠譜，具體收費(fèi)情況要去他們的廣點(diǎn)通官網(wǎng)咨詢。

粉絲通主要用于微博廣告方面，擴(kuò)散傳播的效果也是不錯的。

14）網(wǎng)盟推廣

將你的活動廣告信息投放在與百度有聯(lián)盟關(guān)系的數(shù)十萬家聯(lián)盟網(wǎng)站上面，其投放形式有文字、圖片、FLASH動畫、貼片等幾種。你將費(fèi)用付給百度，然后百度與聯(lián)盟網(wǎng)站按比例分成。

跟百度推廣一樣，網(wǎng)盟推廣也是桉點(diǎn)擊付費(fèi)的，而且每日預(yù)計(jì)也是可以設(shè)置的。而這數(shù)十家聯(lián)盟網(wǎng)站的投放，你可以自己在后臺進(jìn)行設(shè)置，通過地域定向、人群定向、網(wǎng)站定向、主題詞定向幾種途徑將廣告精確投放在潛在客戶群體面前。

15）新榜貼片廣告

現(xiàn)在新榜主要是專注于自媒體方面的廣告投放，明碼實(shí)價(jià)標(biāo)注，而資源較豐富，既有選擇又可以估算ROI。

▌活動復(fù)盤階段

不管最后是成功了還是失敗了，都應(yīng)該對整個活動做分析總結(jié)，更深入的就是復(fù)盤。

復(fù)盤囊括了活動整個過程，包括準(zhǔn)備階段、策劃階段以及執(zhí)行階段，一一分析：回顧當(dāng)初制定的活動目標(biāo)是什么；對照設(shè)定的目標(biāo)看執(zhí)行完成后的結(jié)果是否達(dá)標(biāo)；詳細(xì)分析成功或者失敗的原因；總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，把好的方法、規(guī)律整理吸收，用于下一次的活動，不好的地方擯棄掉，并吸取教訓(xùn)。

復(fù)盤需要活動相關(guān)人員親自完成。

1、活動總結(jié)PPT

隨著復(fù)盤的完成，對活動有了深入的總結(jié)和反思，該是向上級匯報(bào)以及像大家分享成果經(jīng)驗(yàn)的時候了，做一份漂亮的PPT很有必要。

所以，好的PPT模板素材很關(guān)鍵，這里推薦幾個：

OfficePLUS：https://www.officeplus.cn/

演界網(wǎng)：https://www.yanj.cn/

稻殼兒：https://www.docer.com/

優(yōu)品PPT：https://www.ypppt.com/

撲奔網(wǎng)：https://www.pooban.com/

PPT設(shè)計(jì)教程網(wǎng)：https://www.pptfans.cn/

我圖網(wǎng)：https://www.ooopic.com/

無憂PPT：https://www.51ppt.com.cn/

第一PPT：https://www.1ppt.com/

變色龍：https://www.ppt20.com/

2、PR稿的投放

當(dāng)所有的工作結(jié)束之后，可能需要出一篇PR稿，以進(jìn)一步擴(kuò)大活動的影響，提高品牌知名度，為下次的活動打基礎(chǔ)。這時，要明確活動PR稿要投放的渠道：

科技媒體：門戶新聞或IT、移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)頻道，如虎嗅網(wǎng)，鈦媒體，雷鋒網(wǎng)、36氪、i黑馬、極客公園、速途網(wǎng)等；

社交論壇：如百度貼吧、天涯論壇、QQ群、微信群等；

微博、公眾號付費(fèi)大V

綜合性門戶網(wǎng)站：如新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、百度、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等

傳統(tǒng)媒體：報(bào)紙、廣播、電視、戶外等。

作者：草莓君

來源：草莓君