2020年的開局受到疫情影響，用戶在應(yīng)用上的流量分配重新洗牌。在第一季度，金融基礎(chǔ)設(shè)施與資訊應(yīng)用成為黑馬，這類應(yīng)用將用戶的痛點(diǎn)線上化，同時(shí)滿足用戶現(xiàn)金減少，資訊剛需的即時(shí)需求。此外，受疫情不確定性外出需求下降影響，線上泛娛樂應(yīng)用的流量激增，對于在線游戲，視頻流媒體，短視頻，直播等行業(yè)都有一定利好，但出行、餐飲等行業(yè)則是黑天鵝，可能需與線上行為結(jié)合。同時(shí)，出于疫情的影響和地域策略的收緊趨勢，本季度出海開發(fā)者應(yīng)用的熱度下行，但出海短視頻巨頭卻加劇了在藍(lán)海市場的投入。觸寶大數(shù)據(jù)研究院認(rèn)為，在疫情的后續(xù)效應(yīng)逐漸降低的同時(shí)，用戶在線上線下的行為已被重塑，將會造成長遠(yuǎn)影響。

本次統(tǒng)計(jì)基于觸寶(NYSE:CTK)海外240多個(gè)國家和地區(qū)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)選取出海熱門行業(yè)及市場區(qū)域：東南亞、非洲、北美、印度等進(jìn)行細(xì)化統(tǒng)計(jì)，為出海企業(yè)及開發(fā)者提供更多海外市場應(yīng)用參考。

注：基于統(tǒng)計(jì)公平性，榜單統(tǒng)計(jì)中將不包含觸寶旗下產(chǎn)品。

海外APP漲幅榜TOP10

快手挖掘短視頻新流量，澳洲數(shù)字金融進(jìn)一步深化

在疫情的壓力下，線下行為的移動化解決方案得到了助推，尤其以線下的剛需行業(yè)為主，如教育、金融等行業(yè)，金融財(cái)務(wù)類應(yīng)用除了減少了用戶出門頻次，相比線下提升效率。疫情造成經(jīng)濟(jì)壓力，用戶手中的流動性短缺，讓他們更傾向于高頻次管理自己的財(cái)務(wù)狀況，大洋洲地區(qū)的金融應(yīng)用較為活躍，這些地區(qū)的地方銀行積極推廣支付和在線理財(cái)工具，擴(kuò)展自己的金融科技布局，與跨國巨頭支付應(yīng)用進(jìn)行競爭。金融財(cái)務(wù)類應(yīng)用占據(jù)本季度上漲最快排行榜60%，也將在疫情后促進(jìn)線下支付布局。

此外，快手旗下的短視頻應(yīng)用Uvideo在印度市場獲得了快速增長，加速了海外流量的爭奪。印度市場人口結(jié)構(gòu)年輕，短視頻學(xué)習(xí)門檻較低，Uvideo的社交打法更容易沉淀用戶，短視頻的流量目前仍未觸頂，各頭部和腰部應(yīng)用仍有潛力領(lǐng)域和流量進(jìn)行爭奪。

海外應(yīng)用top100行業(yè)分布及流量變化

疫情賦能泛娛樂應(yīng)用，線下約會等行業(yè)受阻

而Q1的市場變化中，影響最深的莫過于疫情對于各行業(yè)應(yīng)用流量分配的變化，關(guān)閉出行設(shè)施，減少人群聚集將在線下、戶外使用的應(yīng)用和流量轉(zhuǎn)向了線上，尋求在線解決方案。因此頭部應(yīng)用中占據(jù)主導(dǎo)的除了基礎(chǔ)設(shè)施類應(yīng)用外，都是社交、直播、游戲，視頻音樂類等泛娛樂應(yīng)用，金融占比略下降，流向了通訊運(yùn)營商，辦公等效率工具行業(yè)。

也因?yàn)橐咔樵斐傻挠脩粜袨樽儎訒r(shí)各行業(yè)熱度發(fā)生較大變化，新聞資訊類應(yīng)用時(shí)長急速增長，而線下約會類使用頻次與時(shí)長下降較多。在疫情的恐慌和對資訊的剛需之下，新聞資訊類應(yīng)用成為了剛需，各地區(qū)的官方新聞媒體應(yīng)用都獲得了較大的增長，用戶需要得知政策上的變動來調(diào)整生活方式和避險(xiǎn)，而多樣的資訊內(nèi)容也占據(jù)了居家的時(shí)長。此外，線上泛娛樂流量快速增長，對于線上漫畫和娛樂的需求激增，部分熱點(diǎn)IP也可能從這段用戶集中的時(shí)間觸發(fā)。而停留時(shí)長較短的應(yīng)用主要都與戶外互動有關(guān)，包括出行、體育、約會等，這類應(yīng)用由于受到疫情結(jié)束后的經(jīng)濟(jì)下行，社會氛圍等影響，可能仍會繼續(xù)低迷一段時(shí)間。

出海行業(yè)分布分布

開發(fā)者策略收緊，由工具向社交娛樂平臺轉(zhuǎn)型

本季度在海外應(yīng)用活躍度Top100中共有13款出海APP，相較上一季度再下降三款，除了海外市場在疫情之下對于地域性的金融設(shè)施及新聞應(yīng)用需求較高之外，且在海外目前有一系列限制類措施也造成了影響，對于電商購物等由于預(yù)算下降需求降低，廣告營銷費(fèi)用下降。優(yōu)勢領(lǐng)域游戲類視頻編輯類排名也有下降，隨著海外市場的回暖會有一定提升，但由于廣告主預(yù)算的影響，流量的轉(zhuǎn)化效率可能有一定程度的下降。

海外通訊、社交類APP排行TOP10

通訊時(shí)長保持穩(wěn)定，教育政務(wù)應(yīng)用加入社交剛需

通訊類應(yīng)用在疫情期間保持穩(wěn)定，除了全球化頭部應(yīng)用之外，地域性運(yùn)營商仍然在智能手機(jī)滲透率提升的同時(shí)擴(kuò)展市場。東歐及東南亞地區(qū)運(yùn)營商覆蓋范圍仍有上漲，這部分地區(qū)的流量也仍有較大成長潛力。

而與此同時(shí)，受疫情影響及線下行為數(shù)據(jù)化的趨勢影響，在線教育和政務(wù)在線應(yīng)用在拉美東歐等地區(qū)持續(xù)滲透，這類應(yīng)用的獲客成本大幅下降，這雖然是暫時(shí)的權(quán)宜之計(jì)，但是這也催生線上解決方案包括相關(guān)硬件的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)達(dá)，給在線教育的發(fā)展帶來利好，而教育相關(guān)的社交平臺和管理系統(tǒng)將可能因?yàn)樘嵘识B(yǎng)成使用習(xí)慣。

海外視頻、音樂類APP排行TOP10

北歐流媒體市場發(fā)展，出海輕應(yīng)用滿足多元需求

北歐在線音視頻市場活躍率正處于上升趨勢，當(dāng)?shù)赜脩羰芙逃潭雀?/strong>，付費(fèi)習(xí)慣較好，當(dāng)?shù)刂鞔颡?dú)家內(nèi)容的音視頻應(yīng)用是一個(gè)較有前景的市場，同時(shí)受疫情影響在線娛樂頻率增加，對于這些平臺在付費(fèi)與廣告展示上都有較大的利好，同時(shí)這類市場在音視頻的發(fā)展和版權(quán)意識上也較為成熟，此外在疫情之下，權(quán)威的官方音頻媒體獲客更為便捷，這也是他們背書權(quán)威性的天然優(yōu)勢。

而出海巨頭本季度又有新動態(tài)，抖音旗下的極速版tiktok lite首次入榜，用戶停留時(shí)長快速攀升。這也是巨頭開發(fā)者進(jìn)行多元化布局滿足下沉市場需求的常見打法，這類應(yīng)用一般會加入提現(xiàn)，抽獎兌換等物質(zhì)激勵元素，覆蓋下沉市場同時(shí)滿足當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不佳的客觀環(huán)境，擴(kuò)充流量群體培養(yǎng)短視頻愛好習(xí)慣，為主應(yīng)用進(jìn)行引流。

海外攝影、工具類APP排行TOP10

靜態(tài)攝影進(jìn)一步受限，效率工具彌補(bǔ)線下痛點(diǎn)