好久不見(jiàn)，這一期的5分鐘學(xué)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，我們跟大家聊一下，五一勞動(dòng)節(jié)怎么去做話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)。會(huì)從三個(gè)方面來(lái)解構(gòu)。

第一個(gè)是話(huà)題文案，第二個(gè)是產(chǎn)品社交化，第三個(gè)是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

一、5.1折，5.1元，51元

我們?cè)谠?huà)題文案這塊可以這樣來(lái)說(shuō)：

• 《新的一年從5.1開(kāi)始》，因?yàn)榻衲甑囊咔楸容^特殊，所以我們有才開(kāi)始的感覺(jué)。
• 《不捂著，5.1折》，聽(tīng)著有點(diǎn)繞口，但有點(diǎn)意思。
• 《5折購(gòu)物，告別春天》，要把春天積壓的貨品折價(jià)處理，5折購(gòu)物來(lái)告別春天。

還有《困難小半年，5折交朋友》，加一些文案來(lái)如實(shí)的告知我們遇到的困難，模仿羅永浩經(jīng)常說(shuō)的不賺錢(qián)，交個(gè)朋友。

《庫(kù)存清了，朋友多了》，重點(diǎn)把我們積壓的貨品便宜賣(mài)出去，交個(gè)朋友。

還可以提供《疫情小半年，衣服折上折》《疫情小半年，沙發(fā)折上折》《疫情小半年，酒水折上折》。我們要緊抓5.1這兩個(gè)數(shù)字，做一些話(huà)題文案。

在體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)這塊我們可以做：5.1元體驗(yàn)新春的筍片酸菜魚(yú)，5.1元體驗(yàn)新茶，5.1元體驗(yàn)新酒。還有可以51元體驗(yàn)民宿，51元體驗(yàn)詩(shī)經(jīng)里觀(guān)景民宿，51元體驗(yàn)紅唐火鍋二人套餐，搶空港新房，510元定金抵 15000元。

所以不僅在文案上可以貼近五一，在一些體驗(yàn)活動(dòng)和社交化產(chǎn)品打造上也可以有這樣的數(shù)字。

二、休息，暫停

關(guān)聯(lián)的有停歇，失業(yè)，破產(chǎn)。從話(huà)題文案方面，我們可以這樣來(lái)解構(gòu)：

比如《疫情不止勞動(dòng)不息》，這有點(diǎn)半公益的性質(zhì)。還有《按下暫停鍵，想想新思路》，《手腳停歇，嘴巴不停歇》（餐食），《你不停步，我不停工》（交通旅游）?！段逡豢葱路?，夢(mèng)想不停歇》，假期剛好是去買(mǎi)房，購(gòu)物的好時(shí)機(jī)，《買(mǎi)新裝，美麗不停歇》。

還有針對(duì)這個(gè)健康之類(lèi)的，我們可以這樣來(lái)講，《你休息，肥胖可沒(méi)休息》，《你休息傷口可沒(méi)休息》，《你休息疼痛可沒(méi)休息》，挖掘我們產(chǎn)品和消費(fèi)者關(guān)聯(lián)的一些訴求。

同樣在這塊我們也可以做一些社交化的促銷(xiāo)政策，或者體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。比如收益不停歇，轉(zhuǎn)發(fā)得分紅之類(lèi)的活動(dòng)。

三、致敬，感謝

關(guān)聯(lián)的有謝謝，看齊，榜樣。在話(huà)題文案這塊我們可以這樣說(shuō)：

《有種勞動(dòng)，叫一動(dòng)不動(dòng)》，根據(jù)這個(gè)可以再做一些體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。還有一種話(huà)題的文案表達(dá)，《向你的收獲看齊，也向你背后的付出致敬》，因?yàn)楹芏嗳酥豢吹絼e人的生活，看不到別人的付出。

我們還可以感謝消費(fèi)者，感謝每一個(gè)顧客在這個(gè)時(shí)期給我們的支持，真誠(chéng)的寫(xiě)一封信表達(dá)我們?cè)?020年疫情期間，經(jīng)受的困難和所做的努力。真誠(chéng)的感謝消費(fèi)者對(duì)我們的支持，希望他們能夠繼續(xù)支持我們，我們也以更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品回報(bào)他們。

這里不太建議大家只去做一些打折，秒殺這樣的活動(dòng)。2020年是特殊的時(shí)期，越特殊越有感情共鳴，從感謝和困難這些方面去訴求，反而會(huì)更容易引起消費(fèi)者的支持。

四、勞動(dòng)，干

關(guān)聯(lián)的有勞模，不勞而獲，機(jī)器人。從另一方面去發(fā)散，話(huà)題文案可以這樣來(lái)講，《機(jī)器人勞動(dòng)，你勞心》。

在產(chǎn)品上可以做一些附加的衍生品，給消費(fèi)者發(fā)勞模的獎(jiǎng)狀或者獎(jiǎng)?wù)?/strong>。類(lèi)似于五六十年代那種質(zhì)感，精致的小金框裝好，顧客回去可以放在自己的辦公桌上，或者家里的書(shū)桌上，會(huì)很有意思。

還可以給消費(fèi)者發(fā)勞模代表的小紅花，可以別在自己的包包上，衣服上。也可以給消費(fèi)者發(fā)這個(gè)勞動(dòng)紅包，里面裝上1元到5元的嶄新人民幣。比如每100個(gè)1元里面大概會(huì)有10個(gè)5元的紅包。比較喜慶，玩的就是一個(gè)氛圍。

另外，我們?cè)谶@個(gè)話(huà)題之下，還可以在大廳里面設(shè)置勞動(dòng)場(chǎng)景。有背景板，旁邊有鋤頭和草帽，有時(shí)代共鳴和節(jié)日共鳴的人就可以帶上草帽，拿著鋤頭合影了。再精致點(diǎn)旁邊可以添加元素，帶一個(gè)茅草棚之類(lèi)。

五、最美，光榮

關(guān)聯(lián)的有白臉，黑臉，榮耀。大家都知道勞動(dòng)者最美，我們勞動(dòng)以后的表情和我們的膚色也是最美的。話(huà)題文案可以這樣說(shuō)：《別給勞動(dòng)人民臉上抹黑》，這個(gè)某個(gè)化妝品用過(guò)的。

還有《“小白臉”，也是勞?！?/strong>，可以關(guān)聯(lián)到我們的美膚產(chǎn)品，或者我們比較白凈的家居，或者其他的類(lèi)似產(chǎn)品。

還有《天天勞動(dòng)，天天最美》《長(zhǎng)得漂亮是光鮮，干的漂亮是光榮》。還有《勞動(dòng)光榮，kpi小紅花天天帶》，類(lèi)似于現(xiàn)在的電商就可以結(jié)合在一起。

我們?cè)谶@個(gè)環(huán)節(jié)里面，還可以做最美勞動(dòng)者的定制版禮盒，勞動(dòng)者榮耀五一禮盒。

六、假期，游玩

可以有假期的假，還有價(jià)格的價(jià)。話(huà)題文案可以這樣說(shuō)：

《五一游玩，包在我身上》，這是一個(gè)包包的假期廣告。還有《你休假，病毒可沒(méi)休假》，這個(gè)我們覺(jué)得挺棒，可以用作公益廣告。

還有《游玩，快樂(lè)和你沒(méi)完》，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能夠給你帶來(lái)的快樂(lè)。在活動(dòng)和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)這一塊，我們也可以做一些品牌特有的顧客群體的旅行攻略。

比如喝什么酒的顧客，五一假期出行攻略是什么；用什么品牌家私的顧客，定制版的旅行攻略是什么；住什么小區(qū)買(mǎi)什么房子的顧客，定制版的五一旅行攻略是什么。大家會(huì)對(duì)位進(jìn)行角色的重塑，會(huì)比較有意思。

七、加班，努力

有關(guān)聯(lián)的是熬夜，加班費(fèi)，漲薪。話(huà)題文案這塊可以來(lái)這樣訴求：

《你為工作加班，我們?yōu)槟慵硬恕贰赌銥楣ぷ骷影啵覀優(yōu)槟慵泳啤?。還有《會(huì)加班的不一定會(huì)加薪》，然后推出我們的看法，我們的產(chǎn)品，我們的服務(wù)。

還有這種雞湯的段子，《不要假裝很努力，結(jié)果不會(huì)陪你演戲》。我們還可以玩的比較有意思些，加入小程序，線(xiàn)上來(lái)分享，引流。

比如你有關(guān)心的人，就給加班的親友送水果點(diǎn)餐；五一了，你的那個(gè)他還沒(méi)回來(lái)，給加班的他送一份水果，給加班的他點(diǎn)一份宵夜。這個(gè)互動(dòng)性會(huì)比較強(qiáng)。

八、雙手和播種

關(guān)聯(lián)的有勤勞，懶惰。文案可以這樣來(lái)說(shuō)：

《解放雙手，開(kāi)動(dòng)思想》，更多的是推一些線(xiàn)上的服務(wù)，例如電商平臺(tái)的，或者新型化的服務(wù)和產(chǎn)品。

還有《動(dòng)手解決不了的，動(dòng)腦試試》，這個(gè)比較適合教育行業(yè)，或者新的創(chuàng)新型產(chǎn)品，或者課程服務(wù)之類(lèi)的。

在體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)這一塊我們可以給顧客贈(zèng)送小袋的小麥種子。我和我女兒以前在賣(mài)場(chǎng)里面，領(lǐng)到過(guò)某品牌的小麥種子，當(dāng)時(shí)特別喜歡，問(wèn)人家要了好多袋，回去自己種在花盆里面長(zhǎng)出來(lái)，還真漂亮。

雖然活動(dòng)簡(jiǎn)單，但很有體驗(yàn)感，可以在包裝文案上體現(xiàn)耕耘，收獲這樣的字眼。我相信會(huì)是非常好的一個(gè)共鳴點(diǎn)和社交話(huà)題點(diǎn)。

九、付出和收獲

五一講的最多的是收獲，可以從對(duì)立面來(lái)說(shuō)不勞而獲。我們的話(huà)題文案可以這樣來(lái)解構(gòu)：

《一分付出，幾分收獲？》這個(gè)也可以推我們的產(chǎn)品，推我們的想法，推我們的觀(guān)點(diǎn)，推我們的服務(wù)。

《一分付出，10分收獲》。是我們常常會(huì)講的。還有《是沒(méi)有人看到你的付出，卻有人仰望你的勇敢》，很多人只是看到別人的最后的結(jié)果，沒(méi)有看到別人背后的付出，所以我們也是可以這樣說(shuō)的。

十、辛勞，辛苦

因?yàn)槲逡粍趧?dòng)節(jié)本身就是犒勞，讓比較辛苦的人休息一下。那反的方向去解構(gòu)就是不辛苦，碌碌無(wú)為和奔波。

我們?cè)谠?huà)題文案上可以這樣說(shuō)：《辛勞不會(huì)殺死人，沒(méi)有折扣才會(huì)》，這是商場(chǎng)的。《辛勞不會(huì)殺死人，不喝兩杯才會(huì)》，這是賣(mài)酒水的。《辛勞的不是他，而是節(jié)日還在刷屏的你，放下手機(jī)陪陪家人》，我們可能會(huì)做一個(gè)勞模在上面。

還有《媽媽不辛苦，就幾百里山路》《爸爸不辛苦，就搬幾百斤果子》《兒子不辛苦，就是一個(gè)星期的出差》。這些反著來(lái)，去講這種不辛苦，也能夠引起大家的共鳴。

在辛勞這一塊還可以跟大家?jiàn)蕵?lè)社交一下，發(fā)布一個(gè)辛苦指數(shù)榜。

里面可以體現(xiàn)有什么人比較辛苦。比如我們榜單里面有豬八戒，有快遞小哥，有醫(yī)生，有分手的明星，還有疫情當(dāng)中的一些知名人士，都可以發(fā)布在里面，可以搞笑些，有一定的話(huà)題傳播。

當(dāng)然，還可以針對(duì)我們的行業(yè)發(fā)布一個(gè)喝酒辛苦指數(shù)榜，什么樣的人喝酒最辛苦，什么場(chǎng)景喝酒最辛苦，或者什么樣的姿勢(shì)喝酒最辛苦。

還有賣(mài)房辛苦指數(shù)榜。幾點(diǎn)鐘賣(mài)房的業(yè)務(wù)員是最辛苦；在什什么場(chǎng)景，賣(mài)方的業(yè)務(wù)員最辛苦；為了這座房蓋起來(lái)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中哪里最辛苦。

另外這種話(huà)題不能說(shuō)嚴(yán)肅了，要跟大家有聊天，搞笑，具備社交的話(huà)題屬性。

本期關(guān)于五一勞動(dòng)節(jié)的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)就跟大家解構(gòu)在這里。

評(píng)論區(qū)還可以留言說(shuō)說(shuō)五一你打算去哪里浪？

作者：創(chuàng)意召喚Calling

來(lái)源：創(chuàng)意召喚Calling