一、微信紅包該創(chuàng)新了

微信紅包自2014年1月27日上線至今，產(chǎn)生的作用巨大，如：

1. 加強(qiáng)了親友、同事、同學(xué)等之間的情感聯(lián)系；
2. 為了搶紅包、發(fā)紅包，吸引了大量新用戶下載注冊(cè)；
3. 極大促進(jìn)了微信及微信支付的發(fā)展；
4. 對(duì)電商、知識(shí)付費(fèi)、微商等領(lǐng)域產(chǎn)生了重要的直接影響。

如小程序電商發(fā)展（包括拼多多），與大量用戶因搶紅包已經(jīng)開(kāi)通了微信支付有很大關(guān)系。

尤其在2019年除夕至初五期間，有8.23億人次用微信收發(fā)紅包。但這五年多來(lái)，微信紅包一直沒(méi)有多大的創(chuàng)新變化，個(gè)人覺(jué)得完全有很多地方可以嘗試。（注：微信之所以不改可能有自己的堅(jiān)持，也可能有各種監(jiān)管，社會(huì)問(wèn)題、風(fēng)險(xiǎn)等考慮）

但今天拋開(kāi)這些因素，單從使用和產(chǎn)品改進(jìn)的角度。

關(guān)于微信紅包，想和大家一起開(kāi)腦洞，部分玩法也許今后可以用在你自己的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)上。

由于以下大部分想法都是我在2018年初就想過(guò)的，所以現(xiàn)在市面上如有類似，各位就當(dāng)再次復(fù)習(xí)了。

接下來(lái)，我就把我想過(guò)的30種玩法，逐一和大家解釋列舉。

二、30種微信紅包玩法

1. 聲音紅包

即以聲音作為領(lǐng)取紅包的門(mén)檻，設(shè)置各種有趣的紅包活動(dòng)。

（1）語(yǔ)音紅包：這個(gè)之前有類似的紅包小程序做過(guò)，比如學(xué)讀繞口令。

當(dāng)然還可以設(shè)置指定時(shí)間內(nèi)讀完某段話，或者我說(shuō)你猜，類似于英語(yǔ)聽(tīng)力大賽或者方言聽(tīng)力這種形式。

（2）音量紅包：手機(jī)是可以監(jiān)測(cè)周?chē)曇舴重惖?。因此一個(gè)紅包游戲，比誰(shuí)的音量更大，可以打敗另一方，勝者獲得紅包。

我記得有一個(gè)冒險(xiǎn)小游戲，就是通過(guò)音量大小控制游戲人物的彈跳能力。

（3）唱歌紅包：可以是出題的方式，我唱你猜或者我唱你接。

也可以唱歌打賞，設(shè)置匹配度，聲音匹配性最高的，唱的最好的，可以獲得紅包。

這個(gè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)是完全沒(méi)問(wèn)題的，大家在KTV或者是用在線K歌軟件里面都有類似功能，包括今年火過(guò)一陣的音遇APP。

2.?拼圖紅包

設(shè)置指定時(shí)間完成拼圖可以得到相應(yīng)紅包，也可以設(shè)置先后順序完成，也可以設(shè)置唯一名額。

拼圖可以官方提供模板，這時(shí)候可以植入一些廣告。也可以是企業(yè)或個(gè)人自己拍的照片，然后考驗(yàn)員工和朋友記憶能力。

3. 答題紅包

答題的范圍就很廣了，同樣可以系統(tǒng)出題，或者是企業(yè)根據(jù)自身業(yè)務(wù)設(shè)置相關(guān)題目。

題目的類型可以是政史地、數(shù)理化，社會(huì)娛樂(lè)，包括我畫(huà)你猜。

連家長(zhǎng)都可以自己拍照出題，考驗(yàn)孩子，做完題目根據(jù)成績(jī)，立馬得到獎(jiǎng)勵(lì)，這種效果比整天催寫(xiě)作業(yè)來(lái)得直接。

4. 點(diǎn)贊紅包

其實(shí)可以理解為拼多多現(xiàn)在在玩的助力紅包，拼多多出錢(qián)，你拉人帶流量，你相當(dāng)于賺的是流量費(fèi)。

作為老板、活動(dòng)方，依然也可以設(shè)置自己的任務(wù)。比如：朋友圈、微信群點(diǎn)贊到一定人數(shù)，自動(dòng)解鎖紅包。

5. 手氣紅包

同樣是隨機(jī)紅包的一種，但現(xiàn)在的紅包是自己只有一次機(jī)會(huì)。

要么靠搶，要么就是靠運(yùn)氣撿漏。比如：6塊錢(qián)發(fā)了6個(gè)紅包，前5個(gè)人總共領(lǐng)取5.75元，那么剩下一個(gè)紅包一定是0.25元，這個(gè)結(jié)果是確定的。

其實(shí)可以更刺激一點(diǎn)，搶紅包的時(shí)候，同時(shí)出現(xiàn)兩個(gè)或者三個(gè)紅包，但其中會(huì)有空包、最大紅包等。

或者是先默認(rèn)所有用戶都能獲得2元紅包，然后會(huì)出現(xiàn)3個(gè)紅包金蛋，有的金蛋是乘0倍數(shù)，有的2倍，有的是0.2倍。

6. 自定義紅包

目前微信紅包其實(shí)有基礎(chǔ)的自定義選項(xiàng)，但覺(jué)得可以更加靈活些。

比如：由用戶自己設(shè)置每個(gè)紅包的金額大小，紅包封面，紅包打開(kāi)的音效，甚至包括紅包開(kāi)搶時(shí)間等等。

7. 簽到紅包

這個(gè)功能可以運(yùn)用在社群、公眾號(hào)里面，其實(shí)一部分APP也有類似玩法。

主要還是偏向于B端的使用場(chǎng)景，當(dāng)然也可以用于日常團(tuán)建、重要事項(xiàng)的預(yù)告通知中。

如用戶連續(xù)簽到3天可領(lǐng)取紅包，或者類似于整點(diǎn)簽到打卡紅包。

8. 口令紅包

這個(gè)在支付寶上有類似的，其實(shí)同樣可用于微信內(nèi)。

常規(guī)的，比如關(guān)注微信公眾號(hào)、添加個(gè)人微信、企業(yè)微信為好友并回復(fù)關(guān)鍵詞。

或者日常在微信群中，可以在一些重要節(jié)點(diǎn)，比如生日、年會(huì)、慶典等等，輸入口令，搶紅包。

9. 猜紅包

比如我設(shè)置了一個(gè)紅包金額是88元，并且給了提醒是50—100之間，然后用戶可以參與猜紅包。

可以是一擊必中，或者最接近的數(shù)字用戶取勝，當(dāng)然要限制猜的次數(shù)。

還也可以是，直接把紅包塞進(jìn)9宮格內(nèi)，然后用戶猜紅包，看自己運(yùn)氣，可以設(shè)置N次機(jī)會(huì)。

10. 集X紅包

自從支付寶集五福以來(lái)，各類集福、集字、集生肖等玩法層出不窮。

每個(gè)企業(yè)都有自己的業(yè)務(wù)，可以把類似集卡的紅包做成固定模板。

11. 閱讀紅包

也可以稱為瀏覽紅包，我曾電商、資訊領(lǐng)域有過(guò)應(yīng)用。

在微信內(nèi)，重要的通知、文件、文章，為了增加用戶閱讀瀏覽的深度，可以設(shè)置相應(yīng)的閱讀時(shí)間和閱讀進(jìn)度，給予紅包的獎(jiǎng)勵(lì)。

這種特別適合在做粉絲社群、微信朋友圈好友多的。

12. 邀請(qǐng)紅包

微信群中經(jīng)常有邀請(qǐng)多少好友進(jìn)群，發(fā)多少紅包的活動(dòng)。

其實(shí)完全可以系統(tǒng)設(shè)置一個(gè)數(shù)額，群滿自動(dòng)開(kāi)紅包。

或者一個(gè)人邀請(qǐng)多少好友進(jìn)群，達(dá)到要求后自動(dòng)獲得紅包。

13. 身份紅包

群管理可以設(shè)置群內(nèi)好友身份，可以是性別、工作身份、單身等角色。

比如3.8婦女節(jié)僅限女性領(lǐng)取的紅包，光棍節(jié)僅限單身領(lǐng)取的紅包，當(dāng)日群活躍前5位的用戶可以領(lǐng)取的紅包。

14. 掃碼紅包

現(xiàn)在微信紅包還有一個(gè)局限性，不能在微信文章或者朋友圈領(lǐng)取，只限于個(gè)人或微信群。

如果設(shè)置關(guān)注、查看等掃碼條件，可以領(lǐng)取紅包，也是一種裂變玩法。

15. 提醒紅包

我們經(jīng)常會(huì)有會(huì)議通知、開(kāi)業(yè)、啟動(dòng)會(huì)、生日等等重要時(shí)間場(chǎng)景。

比如過(guò)年老板可以在員工群發(fā)布一個(gè)定時(shí)紅包，過(guò)年0點(diǎn)自動(dòng)發(fā)放，所以也可以理解為整點(diǎn)紅包。

再比如情侶、朋友、孩子等生日，可以提前設(shè)置紅包、到點(diǎn)自動(dòng)發(fā)送。

16. 運(yùn)動(dòng)紅包

經(jīng)常在一些跑步群、早期群看到，用戶提前交納一筆保證金，合約期內(nèi)簽到打卡，可以贖回本金，并獲得其他違約群友的分紅。

但這種都依賴于人工統(tǒng)計(jì)，包括一些教練員或者情侶間也有相互監(jiān)督鍛煉的情況。

因此，完全可以設(shè)置運(yùn)動(dòng)紅包或打卡紅包，滿足要求的一方獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)。

17. 游戲紅包

我們經(jīng)常玩的一些游戲，完全可以套用紅包玩法。

比如吃雞游戲、娃娃機(jī)、套圈圈等，這個(gè)身邊有很多，越簡(jiǎn)單復(fù)用性越高。

18. 心愿紅包

和眾籌類似，自己設(shè)置一個(gè)小心愿，然后發(fā)布，看有多少群友愿意支持。

19. 紅包雨

這個(gè)大家在電商平臺(tái)上應(yīng)該都體驗(yàn)過(guò)，如果把紅包雨這種效果加到微信紅包里面，其實(shí)氛圍和刺激感會(huì)更強(qiáng)。

一次紅包雨，一個(gè)人可能搶到好幾個(gè)，也可能會(huì)錯(cuò)過(guò)大紅包。比如：我發(fā)的10元紅包，會(huì)生成N個(gè)紅包雨，在限定時(shí)間內(nèi)，不僅搶的次數(shù)增加，搶到的紅包金額也可能更多。

20. 特效紅包

微信直到18年底左右，才在企業(yè)微信里允許申請(qǐng)紅包封面。

當(dāng)向其他好友發(fā)微信紅包時(shí)，紅包樣式和拆開(kāi)紅包的圖片可以自定義成企業(yè)的。其實(shí)現(xiàn)在的紅包特效是十分單調(diào)的，比如：沒(méi)有音效、沒(méi)有拆開(kāi)后的其他氛圍。

我覺(jué)得完全可以參考直播打賞中的效果，包括生日、節(jié)氣、國(guó)慶、情人節(jié)等重要的時(shí)間，紅包完全可以有一些對(duì)應(yīng)的特效。比如：過(guò)年的拜年紅包，能不能拆開(kāi)紅包的那一刻，有五福臨門(mén)、財(cái)源廣進(jìn)、聚寶盆等特效。生日祝福發(fā)的紅包自帶歌曲、戲曲，這一定會(huì)受到諸多中老年人的喜愛(ài)。

而且現(xiàn)在我們給別人發(fā)66、88、999、1314就是一個(gè)現(xiàn)金數(shù)字，但如果像直播禮物的打賞一樣。

我可以送花、送啤酒，也是等值的紅包，也許發(fā)的互動(dòng)性、趣味性會(huì)更強(qiáng)。

21. 顏值紅包

許多美顏相機(jī)都有測(cè)試年齡、顏值的功能，這個(gè)可以運(yùn)用到紅包功能上來(lái)。

比如：我設(shè)置一個(gè)紅包的顏值門(mén)檻是80分以上，用戶在領(lǐng)取紅包時(shí)需要即時(shí)自拍一張測(cè)試顏值分。只有滿足顏值分條件的才可以領(lǐng)取，系統(tǒng)測(cè)評(píng)出顏值不夠的，會(huì)彈出文字等遺憾提示。

22. 轉(zhuǎn)盤(pán)紅包

也可以理解為透明紅包，大家去超市買(mǎi)東西就經(jīng)?？吹接袀€(gè)大轉(zhuǎn)盤(pán)，上面直接寫(xiě)明了對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)。比如：轉(zhuǎn)盤(pán)紅包，可以自定義或者隨機(jī)紅包金額展現(xiàn)給用戶看。

用戶靠運(yùn)氣或者長(zhǎng)按力度值，最終看能獲得多少紅包獎(jiǎng)勵(lì)。

眼睜睜看著錯(cuò)過(guò)大獎(jiǎng)，也是一種刺激。而且這種部分抽獎(jiǎng)功能，在年會(huì)、團(tuán)建等諸多場(chǎng)景中可以使用，十分便捷。

23. 刮獎(jiǎng)紅包

這和我們線下買(mǎi)刮刮卡相似，每個(gè)用戶可以一次性獲得N個(gè)紅包。然后由用戶自己逐個(gè)開(kāi)獎(jiǎng)。

24. 搖搖紅包

這個(gè)特別適合在大型會(huì)議、公司活動(dòng)上活躍氣氛，包括婚禮、畢業(yè)等現(xiàn)場(chǎng)。

25. 藏紅包

這個(gè)支付寶、OFO等有過(guò)小嘗試，ofo是為了引導(dǎo)用戶去騎車(chē)，把車(chē)輛調(diào)度起來(lái)，尤其是偏遠(yuǎn)區(qū)域的車(chē)輛，只要用戶去騎，一定比派人工調(diào)度的成本低很多。

其實(shí)在吸引客流到店、到場(chǎng)，也可以在指定地點(diǎn)藏紅包，包括之前支付寶所謂的AR紅包。

26. 漂流紅包

我們經(jīng)常會(huì)求助萬(wàn)能的朋友圈，找人問(wèn)事。其實(shí)可以設(shè)置個(gè)任務(wù)求助紅包，該紅包可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，最終完成任務(wù)得到答案或者找到了人，可以瓜分該紅包。

可以形成一個(gè)紅包廣場(chǎng)，或者是漂流紅包，用戶可以選擇紅包任務(wù)查看自己是否滿足條件。

如果不能在指定時(shí)間解決問(wèn)題，則該紅包自動(dòng)失效。

27. 報(bào)名紅包

經(jīng)常有一些集體活動(dòng)需要預(yù)報(bào)名（押金）或者付費(fèi)。

我們可以直接在群中丟一個(gè)預(yù)付費(fèi)紅包，活動(dòng)結(jié)束后用戶確認(rèn)可以收款或自動(dòng)退回。

28. 經(jīng)費(fèi)紅包

許多學(xué)生、社團(tuán)、企業(yè)小組、協(xié)會(huì)等，經(jīng)常會(huì)需要交班費(fèi)、會(huì)費(fèi)，針對(duì)人數(shù)在100以內(nèi)，小額資金，可以設(shè)置一個(gè)共同的紅包賬戶。

每個(gè)人都是資金管理者，支出費(fèi)用需要大家同意，大家也可以實(shí)時(shí)查看費(fèi)用支出、結(jié)余情況。

29. 任務(wù)紅包

這里的任務(wù)指的是我們經(jīng)常會(huì)讓朋友幫我們填寫(xiě)問(wèn)卷、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、投票等等。

為了做激勵(lì)，也為了防止以前有些人在群里面領(lǐng)了紅包沒(méi)有做任務(wù)的?？梢栽O(shè)置一些這種任務(wù)紅包，金額、效果都可控，有點(diǎn)在微信里面做微任務(wù)的感覺(jué)。

30. 密令紅包

有些私密對(duì)話、視頻、音頻、PDF等資料，用戶需要付費(fèi)才能觀看。

雖然有些知識(shí)付費(fèi)的工具能滿足，但操作很麻煩，普通用戶還需要注冊(cè)另一個(gè)平臺(tái)的相關(guān)賬號(hào)等等。如果直接在微信內(nèi)，用戶上傳對(duì)應(yīng)文件，并且設(shè)置可閱讀查看的紅包金額，會(huì)更加便捷。也能更好的幫助一些自媒體、講師等進(jìn)行快速變現(xiàn)。

以上是我關(guān)于微信紅包功能改進(jìn)的一部分臆想，遠(yuǎn)不止于30個(gè)。還有像反悔紅包、人氣紅包、戰(zhàn)隊(duì)紅包、接龍紅包、臥底紅包、限時(shí)紅包等等，希望對(duì)大家有所啟發(fā)。另外，也借此微信紅包的思考，延伸來(lái)和大家聊聊幾個(gè)小點(diǎn)。

三、幾點(diǎn)思考

1. 紅包的本質(zhì)是錢(qián)

紅包的本質(zhì)就是錢(qián)，而人性的弱點(diǎn)其中一點(diǎn)就和錢(qián)相關(guān)。紅包在一定程度上激發(fā)了人內(nèi)在的欲望，調(diào)動(dòng)了他們參與活動(dòng)的積極性。所以，為什么有的人紅包哪怕只是搶了幾毛錢(qián)都很開(kāi)心。包括拼多多的紅包現(xiàn)金活動(dòng)，明知道有如此多的坑，還是有很多人樂(lè)此不疲。而趣頭條、走路APP等運(yùn)用紅包拉新，也是屢試不爽。

那么除了紅包，再比如轉(zhuǎn)盤(pán)、砍價(jià)、抽獎(jiǎng)等產(chǎn)品其實(shí)都是利用了部分人性特點(diǎn)，這對(duì)我們做產(chǎn)品也有很重要的啟發(fā)。

還有人會(huì)問(wèn)會(huì)不會(huì)過(guò)時(shí)，或者用戶會(huì)不會(huì)麻木？肯定有，但本質(zhì)不會(huì)變，玩法可以更多樣。

2. 合理控制成本

僅關(guān)注領(lǐng)紅包這件事情，我們幾年前在公眾號(hào)引流上做過(guò)。當(dāng)時(shí)沒(méi)有特別注意風(fēng)控，短時(shí)間內(nèi)被薅了一次羊毛，半天就損失了4000多塊。所以，今后凡是和錢(qián)相關(guān)的活動(dòng)，一定要防止羊毛黨。而我剛才提到的諸多紅包功能如果運(yùn)用到實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，有許多方面是要注意的。

除了風(fēng)控，另一點(diǎn)是要考慮整個(gè)紅包活動(dòng)實(shí)際產(chǎn)出和投入成本。用戶紅包領(lǐng)的很嗨，很開(kāi)心，但轉(zhuǎn)換流程如果設(shè)置不合理，就會(huì)導(dǎo)致純送福利了。

3. 不要違法

微信紅包的團(tuán)隊(duì)一定想過(guò)比以上還多的想法，如前文所述，不做的原因之一，可能就是防止為違法行為提供便利的工具。有許多人利用微信紅包在微信內(nèi)賭博，或者進(jìn)行微信詐騙。

我剛才提及的一些功能，很容易為賭博犯罪提供便利。包括之前微信曾在朋友圈嘗試紅包圖片，就很容易發(fā)展為涉黃業(yè)務(wù)。

因此，對(duì)于開(kāi)發(fā)任何一款紅包功能的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，不要觸碰底線，不然一定會(huì)被封。

4. 傳統(tǒng)玩法微創(chuàng)新

微信紅包就是把之前線下傳統(tǒng)的紅包習(xí)俗搬到了線上，給很多人提供了便利，當(dāng)然現(xiàn)在紅包也不僅僅只在過(guò)年才會(huì)發(fā)。

順著這樣的思路，以前我們?cè)诰€下還有哪些好玩、有用的玩法，可以稍作改變?cè)偕?jí)呢？

包括紅包中還可以有對(duì)賭紅包，比如猜大小，猜輸贏。這個(gè)在團(tuán)隊(duì)比賽、朋友之間經(jīng)常有這樣的場(chǎng)景。（注：此對(duì)賭紅包功能很容易為違法行為提供便利）

其實(shí)大家去想想，紅包打賞這件事情，以前不就是線下茶館相聲、戲曲、街邊雜藝表演經(jīng)常出現(xiàn)的嘛。包括各地的棋、牌、麻將等傳統(tǒng)娛樂(lè)游戲，在線化后都獲得很不錯(cuò)的反響。盡管現(xiàn)在線下場(chǎng)景中很難找到一個(gè)類似紅包這樣，全網(wǎng)通吃且影響力巨大的功能。但做個(gè)幾百萬(wàn)、一、兩千萬(wàn)規(guī)模的還是有機(jī)會(huì)的。

再如以往PC端、APP端的一些火爆功能和玩法，也可以嘗試微信化、小程序化、紅包化。

5. 工具性需求

很多創(chuàng)業(yè)者總想做出驚天動(dòng)地的事情出來(lái)，夢(mèng)想是好的。但對(duì)于絕大部分創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，接地氣有收益才是最實(shí)在的，也是可持續(xù)的。

其實(shí)就在微信生態(tài)內(nèi)，還有很多小細(xì)節(jié)值得打磨、研究。微信沒(méi)有做，來(lái)不及做、不愿做的事情，反而給了很多創(chuàng)業(yè)者思考、創(chuàng)新機(jī)會(huì)。如最近微信、小程序直播工具一定有一些需求。而紅包僅僅是一個(gè)個(gè)例，何況紅包已經(jīng)有如此多可以想象的空間。

可能我上述提及的許多功能是偽需求、假需求、低頻需求，但一定有機(jī)會(huì)存在。

舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子：小程序里就有幾款紅包工具，用戶很多。包括一些公眾號(hào)也在用一個(gè)抽獎(jiǎng)功能的小程序給用戶發(fā)紅包。

其中一款紅包工具，在2018年初小程序剛火熱的時(shí)候，通過(guò)抽傭和用戶提現(xiàn)扣手續(xù)費(fèi)，當(dāng)時(shí)僅此一項(xiàng)一年賺了2000多萬(wàn)毛利。（用戶通過(guò)該小程序獲得紅包，提現(xiàn)到自己的微信錢(qián)包，該小程序每筆手續(xù)費(fèi)2%）

另外，現(xiàn)在團(tuán)建、生日、晚會(huì)、客戶會(huì)、酒吧等等多個(gè)場(chǎng)景中，紅包營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)很好的工具。

所以，作為創(chuàng)業(yè)者一定要珍惜微信搭臺(tái)、你來(lái)唱戲的機(jī)會(huì)。

作者：十里村

來(lái)源：十里村（ID：shilipxl）