原標(biāo)題：各崗位的廣告人看什么書？來這里找

廣告人是一個(gè)販賣智力和時(shí)間的職業(yè)，只有保證足夠充電學(xué)習(xí)的條件下，才可以創(chuàng)造高質(zhì)量高效率的智力輸出。

而在這個(gè)營(yíng)銷環(huán)境快速變幻、營(yíng)銷知識(shí)泛濫的年代，選擇一些高質(zhì)量的專業(yè)讀物，對(duì)渴望提升的從業(yè)者來說尤為重要。

以下整理了160本能夠夯實(shí)廣告人基本功的書籍，涵蓋了各專業(yè)領(lǐng)域：心理學(xué)、品牌管理、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、文案、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、策略、以及廣告大師著書。

可根據(jù)自身的實(shí)際崗位和需求選擇性學(xué)習(xí)。

一、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

《流量池》楊飛

《增長(zhǎng)黑客》肖恩·埃利斯(Sean Ellis)、摩根·布朗(Morgan Brown)

《增長(zhǎng)五線》王賽

《參與感》黎萬強(qiáng)  

《場(chǎng)景革命》吳聲         

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)密碼》昝輝

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)戰(zhàn)寶典》江禮坤　     

《超級(jí)IP，互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》吳聲    

《周鴻祎自述，我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》周鴻祎

《引爆社群:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新4C法則》唐興通

《爆品戰(zhàn)略》金錯(cuò)刀     

《內(nèi)容營(yíng)銷》索尼婭·杰斐遜 (Sonja Jefferson)  莎倫·坦頓 (Sharon Tanton)

《強(qiáng)關(guān)系》斯科特·斯特萊登(Scott Stratten)

《40天玩轉(zhuǎn)移動(dòng)營(yíng)銷》雷切爾·帕斯卡(Rachel Pasqua)

《連接》施煒   

《分享時(shí)代：如何締造影響力》布賴恩·克雷默(Bryan Kramer)

《大數(shù)據(jù)》 拉塞爾·格拉斯(Russell Glass)  

《不做無效的營(yíng)銷：奧美數(shù)據(jù)總監(jiān)內(nèi)部培訓(xùn)手冊(cè)》王澤蘊(yùn)

《借勢(shì)》魏家東      

《長(zhǎng)尾理論》克里斯·安德森(Chris Anderson)

《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)—點(diǎn)亮社群》查克·布萊默(Chuck Brymer)    

《即時(shí)引爆 —— 社交紅利2.0》徐志斌

《從零開始做運(yùn)營(yíng)》張亮    

《運(yùn)營(yíng)之光》黃有璨     

《騰訊方法》潘東燕、王曉明

二、品牌管理

《至愛品牌》 凱文·羅伯茨(Kevin Roberts) 

《兩小時(shí)品牌素養(yǎng)》鄧de隆

《品牌洗腦》馬丁·林斯特龍(Martin Lindstrom)

《認(rèn)同感》吉姆·西諾雷利(Jim Signorelli)

《粘住》奇普·希思(Chip Heath)、丹·希思(Dan Heath)

《瘋傳》喬納·伯杰(Jonah Berger)    

《品牌全視角》山田敦郎    

《戰(zhàn)略品牌管理》凱文·萊恩·凱勒(Kevin lane keller)

《品牌帝國(guó)：寶潔中國(guó)商戰(zhàn)傳奇》艾鐵成、李波      

《麥肯錫方法》艾森·拉塞爾(Ethan M.Rasiel)

《金字塔原理》芭芭拉·明托 (Barbara Minto)   

《從0到1》彼得·蒂爾(Peter Thiel)   

《我知道他想看什么》沙建軍   

《營(yíng)銷天才》彼得·菲斯克(Peter Fisk)

《品牌思維》沃爾夫?qū)ぶx弗(Wolfgang chaefer)

《松鼠老爹與三只松鼠》鼠念念      

《史玉柱自述：我的營(yíng)銷心得》史玉柱 

《品牌的起源》艾·里斯(Al Ries)、勞拉·里斯(Laura Ries)

《品牌的技術(shù)與藝術(shù)》葉明桂

《引爆點(diǎn)》馬爾科姆·格拉德威爾(Malcolm Gladwell)

三、心理學(xué)

《烏合之眾》古斯塔夫·勒龐(Gustave Le Bon)

《消費(fèi)者行為學(xué)》邁克爾·所羅門(Michael R. Solomon)

《影響力》羅伯特·B·西奧迪尼(Robert B. Cialdini)

《拖延心理學(xué)》簡(jiǎn)·博克(Jane B. Burka) 、萊諾拉·袁(Lenora M. Yuen)

《社會(huì)心理學(xué)》戴維·邁爾斯(David Myers)   

《消費(fèi)者行為學(xué)》符國(guó)群    

《怪誕行為學(xué)》丹·艾瑞里(Dan Ariely)

《自控力》凱利·麥格尼格爾(Kelly McGonigal)

《九型人格》海倫·帕爾默 (Helen Palmer)

《第4消費(fèi)時(shí)代》三浦展    

《怪誕行為學(xué)》丹·艾瑞里（Dan Ariely）   

《人性的弱點(diǎn)》戴爾·卡耐基(Dale Carnegie)

《參與感》黎萬強(qiáng)   

《動(dòng)機(jī)與人格》亞伯拉罕·馬斯洛(Abraham H.Maslow)   

《改變心理學(xué)的40項(xiàng)研究》羅杰·R·霍克(Roger R. Hock)    

《學(xué)會(huì)提問-批判性思維指南》尼爾·布朗(M.Neil.Browne)  

《設(shè)計(jì)心理學(xué)》唐納德·諾曼(Donald Arthur Norman)

四、文案

《Neil French》尼爾·法蘭奇

《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道 》英國(guó)D&AD協(xié)會(huì)    

《文案發(fā)燒》路克·蘇立文(Luke Sullivan)      

《文案訓(xùn)練手冊(cè)》約瑟夫·休格曼(Joseph Sugarman)

《孫大偉的異想世界》孫大偉

《誠(chéng)品副作用》李欣頻 

《中興百貨廣告作品全集》許舜英  

《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》羅伯特·布萊(Robet W.Bly)     

《金牌文案》 金牌文案聯(lián)盟     

《那些讓文案絕望的文案》小馬宋

《超文案》朱冰

《小豐現(xiàn)代漢語(yǔ)廣告語(yǔ)法辭典》豐信東      

《廣告文案》樂劍峰     

《爆款文案》關(guān)健明     

《廣告文案寫作》菲利普·沃德·博頓(Philip Ward Burton） 

《廣告文案訓(xùn)練手冊(cè)》布魯斯·本丁格爾(Bruce Bend)

《麥肯錫教我的寫作武器：從邏輯思考到文案寫作》高杉尚孝

五、設(shè)計(jì)

《寫給大家看的設(shè)計(jì)書》羅賓·威廉姆斯(RobinWilliams)     

《柵格系統(tǒng)與版式設(shè)計(jì)》金伯利·伊拉姆(Kimberly Elam)

《七日掌握設(shè)計(jì)配色基礎(chǔ)》視覺設(shè)計(jì)研究所

《文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程》 加文·安布羅斯(Gavin Ambrose)

《訪客至上的Web和移動(dòng)可用性設(shè)計(jì)秘笈》 克魯格(Steve Krug)

《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》原研哉    

《寫給大家看的設(shè)計(jì)書》羅賓·威廉姆斯(RobinWilliams)     

《日本版式設(shè)計(jì)原理》甲谷一

六、廣告創(chuàng)意

《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》華杉、華楠   

《廣告界無冕女王》瑪麗韋爾斯勞倫斯(Mary Wells Lawrence)

《一本全是廣告的書》中國(guó)文聯(lián)

《廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意有道》王欣東   

《創(chuàng)意》詹姆斯·韋伯·揚(yáng)(James Webb Young)  

《賴聲川的創(chuàng)意學(xué)》賴聲川

《讓創(chuàng)意更有黏性：創(chuàng)意直抵人心的六條路徑》奇普·希思(Chip Heath)、丹·希思(Dan Heath)      

《佐藤可士和的創(chuàng)意思考術(shù)》佐藤可士和    

《打開創(chuàng)意的腦》韋恩·羅特林頓(WayneLoth)    

《創(chuàng)意，未來的工作方式》方軍      

《廣告創(chuàng)意解碼》貝納德·格塞雷(Bernard Cathelat)、羅伯·埃伯格(Robert Ebguy)

《創(chuàng)意就是這么簡(jiǎn)單》埃里克·沃爾(Erik Wahl)  

《偉大創(chuàng)意的誕生》史蒂文·約翰遜(Steven Johnson)

《孫大偉的異想世界》孫大偉   

七、策略洞察

《廣告策劃》徐智明、高志宏     

《藍(lán)海戰(zhàn)略》W．錢·金(W. Chan Kim)勒妮·莫博涅(Renée Mauborgne)

《亞太地區(qū)最成功的廣告策略》吉姆·艾奇遜(JimAitchison) 

《廣告企劃的藝術(shù)》喬恩·斯蒂爾(JonSteel)

《策略思維》阿維納什·K·迪克西特(Avinash K.Dixit)    

《洞見遠(yuǎn)勝創(chuàng)意》菲爾·杜森伯里(Phil Dusenberry)

《六項(xiàng)思考帽》愛德華·德·博諾(Edward de Bono)

《小強(qiáng)廣告100招》林永強(qiáng)

《關(guān)于策略我有看法》黃文博

八、營(yíng)銷廣告大師

1、菲利普·科特勒(Philip Kotler)

美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身榮譽(yù)教授，被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”?！度A爾街日?qǐng)?bào)》將他譽(yù)為“六位最有影響力的商業(yè)思想家”之一，其著作被翻譯成25種語(yǔ)言，國(guó)際影響力深遠(yuǎn)。與胞弟實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷大師米爾頓·科特勒，在美國(guó)華盛頓成立科特勒咨詢集團(tuán)。

《營(yíng)銷管理》   

《營(yíng)銷革命4.0》    

《市場(chǎng)營(yíng)銷：原理與實(shí)踐》

《科特勒市場(chǎng)營(yíng)銷教程》    

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》      

《營(yíng)銷的未來》

《科特勒營(yíng)銷思維》     

《混沌時(shí)代的營(yíng)銷》     

《水平營(yíng)銷》   

2、杰克·特勞特(Jack Trout)

首次提出了商業(yè)中的“定位 position”概念，是定位理論之父，被美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)評(píng)為“有史以來對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念”。美國(guó)特勞特咨詢公司創(chuàng)始人，成為全球最著名的營(yíng)銷咨詢公司之一。

《定位》           

《營(yíng)銷戰(zhàn)》

《與眾不同》   

《營(yíng)銷革命》   

《特勞特營(yíng)銷十要》     

《大品牌大問題》

《什么是戰(zhàn)略》      

《終結(jié)營(yíng)銷混亂》  

《重新定位》   

《人生猶如賽馬》

《顯而易見》                                      

3、邁克爾·波特(Michael Porter)

哈佛商學(xué)院的大學(xué)教授University Professor（哈佛大學(xué)最高榮譽(yù)），是該校歷史上第四位獲此殊榮的教授。在商業(yè)管理界被公認(rèn)為“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父”，提出著名的“五力理論”“三大戰(zhàn)略”“價(jià)值鏈理論”等理論。

《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》   

《競(jìng)爭(zhēng)論》

《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》

《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》

《大師十論》

4、大衛(wèi)·奧格威(David Ogilvy)

廣告領(lǐng)域的大師級(jí)傳奇人物，是舉世聞名的“廣告教皇”，其著作在全球被作為廣告人的基礎(chǔ)教材頗受歡迎，曾寫的推銷輔導(dǎo)手冊(cè)被《財(cái)富》譽(yù)為“有史以來最好的推銷員手冊(cè)”。其創(chuàng)辦的奧美廣告，至今仍是所有廣告人夢(mèng)寐以求的殿堂級(jí)公司。

《一個(gè)廣告人的自白》 

《奧格威談廣告》  

《血：思想與啤酒》

《廣告大師奧格威未公諸于世的選集》 

《大衛(wèi)·奧格威自傳》        

5、喬治·路易斯(George Lois)

可能是美國(guó)歷史上最有天分、作品最多的藝術(shù)指導(dǎo)，經(jīng)典作品數(shù)不勝數(shù)，在上世紀(jì)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)主導(dǎo)著廣告界的風(fēng)云變幻。其著作《廣告的藝術(shù)》被譽(yù)為大眾傳播學(xué)的圣經(jīng)。

《蔚藍(lán)詭計(jì)》   

《廣告的藝術(shù)》

《大創(chuàng)意》

6、奇普·希思(Chip Heath) & 丹·希思(Dan Heath)

丹·希思(Dan Heath)，杜克大學(xué)社會(huì)企業(yè)發(fā)展中心高級(jí)研究員，前哈佛商學(xué)院研究員，Thinkwell新媒體教育公司創(chuàng)辦人之一。

奇普·希思(Chip Heath)，斯坦福大學(xué)商學(xué)院組織行為學(xué)教授，與丹·希思的多本著作成為全球暢銷書。

《讓創(chuàng)意更有黏性》     

《決斷力》

《瞬變：讓改變輕松起來的9個(gè)方法》

《The Power of Moment》

7、戴維·阿克(David A Aaker)

加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院營(yíng)銷戰(zhàn)略ET Grether教授，曾被《品牌周刊》譽(yù)為“品牌資產(chǎn)的鼻祖”。因?qū)κ袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展作出的杰出貢獻(xiàn)而榮獲保羅.康沃斯獎(jiǎng)(Paul D.Converse Award)、查.瑪哈簡(jiǎn)獎(jiǎng)(Vijay Mahajan Award)、麻省理工大學(xué)buck weaver獎(jiǎng)。

《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》  

《管理品牌資產(chǎn)》  

《品牌組合戰(zhàn)略》

《品牌領(lǐng)導(dǎo)》   

《品牌大師》

《品牌相關(guān)性》

《戰(zhàn)略市場(chǎng)管理》

8、葉茂中

最富盛名的本土營(yíng)銷策劃人之一，專注本土市場(chǎng)二十多年，曾成功幫助真功夫、烏江榨菜、361度、八馬鐵觀音、愛華仕箱包等企業(yè)成為行業(yè)頭部品牌，為200多家企業(yè)提供整合營(yíng)銷策劃服務(wù)。榮獲國(guó)家工商局頒布的中國(guó)廣告30年突出貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)，中央電視臺(tái)廣告策略顧問、清華大學(xué)特聘教授。

《沖突》    

《營(yíng)銷的16個(gè)關(guān)鍵詞》      

《廣告人手記》      

《葉茂中策劃·做卷》

《葉茂中策劃·想卷》 

《圣象品牌整合策劃紀(jì)實(shí) 》     

《轉(zhuǎn)身看策劃 》    

《新策劃理念 》    

《創(chuàng)意就是權(quán)力 》

《7萬億的誘惑》   

《誰(shuí)的生意被策劃照亮》    

《葉茂中的營(yíng)銷策劃》    

讀書永遠(yuǎn)都是門檻最低，性價(jià)比最高、系統(tǒng)性最強(qiáng)的學(xué)習(xí)方式。  

作者公眾號(hào)：老泡OG（ID：laopaostrategy）