各位運營人，久違的公眾號裂變漲粉案例來啦！知名教育品牌——學而思旗下某公眾號，近日就“世界讀書日”主題做了一場漲粉效果超棒的裂變活動。黑客立刻拿過來拆解給大家，尤其是教育行業(yè)的小伙伴，可直接拿去復用哦，話不多說，先看漲粉數(shù)據(jù)↓
一、活動介紹
該公眾號主要針對初中及以下的孩子和孩子家長提供知識課程服務和講座，公眾號處于運營初始階段，基礎粉絲3000+。獲客拉新+留存促活，由于公眾號處于運營初期，公眾號初始粉絲只有3000多，一方面開展一場活動可以有效地獲取一批新流量；另一方面，公眾號初始的3000多粉絲也可得到一定的福利刺激，提升與公眾號的黏性。
5.活動玩法
二級階梯任務+收集助力+借勢營銷，本次活動設置了二級助力任務，用戶收集到一定的助力數(shù)量之后，即可領取對應階梯的福利，活動在“世界讀書日”這一節(jié)日前開展，借用節(jié)日熱點，帶動一波流量參與到活動中來。
[用戶昵稱]，您好！歡迎參加【小學生新課標推薦分級閱讀書】免費領取活動①邀請【3位】好友為你助力，即可免費領取小學電子版語數(shù)英全科資料；②邀請【18位】好友為你助力，即可免費領取新課標分級閱讀書一本(任選)；活動限時免費，快來保存下方您的專屬海報，邀請好友幫你助力領取吧！
7.活動流程
- 用戶掃碼參與活動獲取活動規(guī)則文案和“專屬”活動海報
- 用戶轉發(fā)“專屬”的海報，邀請好友掃碼，為自己助力
- 成功邀請指定數(shù)量的好友為自己掃碼助力，公眾號推送對應福利/獎品領取方式
（該活動裂變操作流程圖）
小裂變公眾號裂變系統(tǒng)，本次活動依托于小裂變公眾號裂變系統(tǒng)中的任務寶系統(tǒng)開展，小裂變任務寶是小裂變旗下一款低成本、高效率、指數(shù)級的裂變式漲粉營銷系統(tǒng)。依托于公眾號的相關開發(fā)接口，可創(chuàng)建任務式活動，實現(xiàn)以老帶新、新帶新的裂變拉新效果，幫助企業(yè)高效率、低成本增長公眾號粉絲。
二、活動數(shù)據(jù)分析
活動的增長高潮是在活動結束的前兩天，活動在推廣中用戶觸達量達到一定值，吸引了足夠的精準用戶，形成了廣泛性的傳播熱潮。
1.2公眾號漲粉10000+，用戶參與量近1.1w，實際漲粉為10538，剩余的參與用戶為公眾號老粉絲，不計入凈增粉絲中。本次活動漲粉數(shù)量在一個高效且穩(wěn)定范圍內，黑客一直建議小伙伴們做活動時，單日漲粉數(shù)量盡量控制在10000內，漲粉節(jié)奏把控的不是很好的小伙伴可以參考本次活動哦。
1.3裂變率高達96.07%
裂變率的計算公式： 裂變率 = (總參與用戶 - 一級用戶) / 總參與用戶，本次活動的一級用戶為429人，即種子用戶為429人，通過429人的拉新動作，為本次活動獲取了10000+的用戶，故裂變率非常之高。
1.4留存率97.35%
黑客截取了活動結束2日后的留存情況，粉絲數(shù)量依然維持在10500+，可以看出來，用戶對于公眾號的信任度很高，取關量非常少。黑客分析，活動獎品貼合公眾號漲粉的目標群體期望，且公眾號運營良好，內容質量較高，提高了用戶黏性和依賴性，使得用戶產生了一定信任。直接觸達活動的用戶被歸為一級用戶，通過一級用戶分享的海報掃碼參與活動的用戶為二級用戶，以此類推。用戶等級反映的是活動傳播的深度和廣度，一般一場傳播較好的活動用戶等級在6-7級，本次活動傳播等級達到了22級，傳播效果十分優(yōu)秀了！
活動的目標用戶畫像主要為孩子家長，媽媽用戶，通過識別用戶的性別，可以初步判斷用戶的精準性。本次活動除去未知性別信息外，識別到的大部分為女性用戶，初步判斷用戶較為精準。
（用戶屬性數(shù)據(jù)）
三、活動亮點
活動獎品豐富，既含有虛擬類資料，又包含實物類書籍，另外，活動附贈了一項具有紀念意義的實物獎品。并且獎品具有可選擇性，對于用戶來說是非常具有吸引力的。
2.活動規(guī)則
資料獎品設置的助力人數(shù)條件為3人，是一個合理的值，實體書獎品設置的助力條件為18人，根據(jù)獎品的體驗的價值來看，對于用戶來說條件并不苛刻，另外活動十分慷慨的附贈了具有紀念價值的實物獎品。整體來看，活動獎品并不難拿到，且規(guī)則簡單，只需要拉人助力即可，故節(jié)省了用戶很多時間、操作上的成本，用戶喜聞樂見。
活動首先使用公眾號推文啟動推廣，但是由于公眾號初始粉絲數(shù)量較少，活動傳播不開；其次，活動采用社群推廣的形式進行投放，使用活動傳播開來，并將領取福利的方式設置為添加個人號領取，有效地沉淀了一波私域流量。原標題：案例拆解 | “學而思”日漲萬粉，傳播深度22級，兩天達成kpi它不香嗎？本文轉載于微信公眾號：小裂變（ID：xiaoliebian），未經作者授權，禁止轉載
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