那么活動(dòng)策劃是為了什么？只是設(shè)計(jì)一個(gè)促銷？或者拿一些不吸引人的獎(jiǎng)品，誘使用戶像白癡一樣參與一些乏味的收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和贊美？

所謂活動(dòng)策劃，就是思考一個(gè)活動(dòng)的主題，設(shè)定一個(gè)活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)，設(shè)計(jì)一個(gè)活動(dòng)的過程，最后得到一些獎(jiǎng)品？

企業(yè)的營銷活動(dòng)應(yīng)具有三大功能：

這也是衡量活動(dòng)計(jì)劃質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。從用戶互動(dòng)、價(jià)值體驗(yàn)和消費(fèi)轉(zhuǎn)型三個(gè)維度進(jìn)行設(shè)計(jì)。

首先，讓品牌活在消費(fèi)者心中，激活品牌體驗(yàn)，提高品牌的積極性，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)型。

其次，在活動(dòng)策劃的傳播設(shè)計(jì)上，讓品牌動(dòng)起來，撬動(dòng)更廣泛的用戶群體，創(chuàng)造社會(huì)話語權(quán)和影響力。

中國人創(chuàng)造與形式和意義和諧的文字。把活動(dòng)的兩個(gè)特點(diǎn)分解開來，可以看出水、舌、云、力四大屬性是做好活動(dòng)策劃的四大關(guān)鍵動(dòng)作。

時(shí)間的存在限制了活動(dòng)的影響。離線產(chǎn)品發(fā)布最多持續(xù)幾個(gè)小時(shí)。不過，在互聯(lián)網(wǎng)上，我們希望其受歡迎程度能在一周或一個(gè)月內(nèi)繼續(xù)受到消費(fèi)者的關(guān)注。我們怎么能這樣做？

因此，活動(dòng)執(zhí)行是非常重要的，而活動(dòng)引導(dǎo)的主題設(shè)計(jì)更為重要。

企業(yè)活動(dòng)策劃和活動(dòng)營銷的目的應(yīng)該是炒作話題，增加曝光度和關(guān)注度。事實(shí)上，這不是主題而是活動(dòng)。不要為了做這個(gè)活動(dòng)而做這個(gè)活動(dòng)。

一個(gè)好的主題設(shè)計(jì)與情感和位置有關(guān)。它提出一種尋求共鳴、呼喚行動(dòng)的態(tài)度和主張；或與身份和標(biāo)簽有關(guān)，與相應(yīng)的群體有關(guān)，引起特定群體的注意。

因此，我們應(yīng)該做好活動(dòng)策劃。除了活動(dòng)，主題應(yīng)該在活動(dòng)之前。

活動(dòng)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是創(chuàng)造出什么樣的主題來與用戶交流，沒有主題的活動(dòng)，做了很多工作也不討好，事半功倍。

作為一個(gè)品牌，企業(yè)主最忌諱的就是自言自語，說邊緣用戶不在乎，這讓整個(gè)場面更加尷尬。同樣，我們在做活動(dòng)計(jì)劃的時(shí)候也不能自己玩。我們興奮時(shí)感覺很好，但我們和消費(fèi)者一起玩。

簡而言之，良好的活動(dòng)策劃必須讓用戶獲得自來水。讓用戶參與你，談?wù)撃?，轉(zhuǎn)發(fā)你，評論你，沒有用戶的參與，活動(dòng)策劃就是空中樓閣。

一個(gè)品牌在市場上的話語權(quán)很小。只有將這種社會(huì)機(jī)制引入到活動(dòng)策劃中，讓用戶參與到溝通的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中，讓用戶為你發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)與用戶的共鳴，才能達(dá)到最佳的溝通效果。

據(jù)說網(wǎng)絡(luò)流量是王道，那么什么是流量呢？用戶是流量的本質(zhì)。問問哪里的水是那么清澈，因?yàn)槟抢镉械膩碓?。用戶是品牌活水的來源。只有抓住用戶，把他們變成自來水進(jìn)行營銷活動(dòng)，才能真正抓住流量。

一個(gè)好的活動(dòng)策劃就是要有這種洞察用戶的直覺，能夠根據(jù)用戶的需求和心理不斷改變交流的流向，最終流入大海。

營銷活動(dòng)的時(shí)間周期是少一周多兩個(gè)月。但消費(fèi)者的注意力是轉(zhuǎn)瞬即逝的，即使是在刷屏層面上的一件大事，比如醫(yī)生被抓、明星***，經(jīng)過兩天的熱度，也會(huì)被網(wǎng)民完全遺忘。

因此，營銷活動(dòng)非常注重節(jié)奏的把握，從懸念的營造到外觀的引爆，再到不斷的深化，我們必須設(shè)計(jì)不同的傳播階段，并且在每個(gè)階段，我們都可以提出不同的話題點(diǎn)，不斷地激發(fā)用戶的注意力，盡量抓住用戶的視線，讓用戶時(shí)刻關(guān)注你。

要把握消費(fèi)者，在活動(dòng)策劃之初，就要了解我們今天所處的社會(huì)環(huán)境和文化，了解社會(huì)心理，關(guān)注消費(fèi)者所關(guān)注的，傾聽消費(fèi)者所談?wù)摰?，參與消費(fèi)者的對話，成為輿論的引導(dǎo)者。

一個(gè)好的活動(dòng)計(jì)劃必須知道人們在社會(huì)環(huán)境中的愿望是什么，消費(fèi)者對什么感興趣，他們會(huì)關(guān)注什么，他們會(huì)談?wù)撌裁?。只有順?yīng)這一趨勢，我們才能創(chuàng)造出有影響力的營銷活動(dòng)。

活動(dòng)策劃營銷是社會(huì)文化的一部分。任何品牌活動(dòng)都離不開社會(huì)。品牌活動(dòng)只有得到社會(huì)文化的支撐，才能成為全民關(guān)注的話題和熱點(diǎn)。云整合是擴(kuò)大活動(dòng)影響力的唯一武器。

游戲最棒的地方在于它有反饋，而且結(jié)果是可以預(yù)測的。只要你付出，就會(huì)有回報(bào)。只要我們繼續(xù)努力，我們就能贏。

雖然游戲并不總是輕松愉快的，有些游戲需要下大力氣過關(guān)，但是在克服了這些困難和挑戰(zhàn)之后，樂趣也很大，你會(huì)得到成就感和自制力。

那么，我們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)營銷活動(dòng)呢？即在活動(dòng)中運(yùn)用游戲的力量，引入游戲的機(jī)制，使活動(dòng)充滿樂趣。

首先，很多營銷活動(dòng)，為了讓更多的用戶參與，故意降低參與門檻，其實(shí)這未必是好事。因?yàn)闆]有困難和挑戰(zhàn)，消費(fèi)者無法提高參與的興趣。

其次，很多營銷活動(dòng)都很無聊。為了吸引用戶參與評獎(jiǎng)，其實(shí)這更是雪上加霜。

因?yàn)閰⑴c獎(jiǎng)勵(lì)和參與興趣是兩種不同的動(dòng)機(jī)，所以本質(zhì)上不那么有趣的事件需要提供獎(jiǎng)勵(lì)和激勵(lì)他人參與。

給用戶頒獎(jiǎng)會(huì)讓他們覺得你的活動(dòng)很無聊。

最后，在營銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)中，一定要對用戶的行為進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋，比如設(shè)計(jì)排行榜，讓用戶與朋友競爭，比如給用戶提供積分和榮譽(yù)徽章，這些都是典型的游戲反饋元素。

話題優(yōu)先級、用戶整合、社會(huì)效果和游戲機(jī)制是良好活動(dòng)的四大屬性。實(shí)現(xiàn)這四點(diǎn)是活動(dòng)策劃成功的關(guān)鍵