不說(shuō)廢話，直接上干貨，一套活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的流程框架分享給你，不說(shuō)有多牛逼，但，起碼能讓你對(duì)活動(dòng)從構(gòu)想到上線的整個(gè)流程的認(rèn)知變得清晰幾倍！

首先，我們先來(lái)看一下，下面是一張活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的全流程圖，做一個(gè)可落地活動(dòng)應(yīng)該有的流程全在這里了。

這里一共分為六個(gè)環(huán)節(jié)，下面就給大家逐次說(shuō)明一下：

1.明確活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)

活動(dòng)本身往往是一種手段，而不是目的。如果你的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)不夠清晰，就直接去做活動(dòng)的話，很可能會(huì)陷入為了做了做的狀態(tài)（比如僅僅靠發(fā)紅包和小禮品來(lái)做活動(dòng)）。

這樣的活動(dòng)，很可能變成一種勞民傷財(cái)?shù)膭?dòng)作，也就是說(shuō)，哪怕你做得看起來(lái)再熱鬧，但實(shí)際上它卻沒(méi)什么卵用。因此，你要結(jié)合當(dāng)前自己產(chǎn)品的現(xiàn)狀，進(jìn)行分析，找到一個(gè)較為清晰的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)和發(fā)力點(diǎn)。

2.設(shè)計(jì)活動(dòng)的玩法

當(dāng)我們已經(jīng)明確了運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，且找到了發(fā)力點(diǎn)后，接下來(lái)的重要工作，就變成了：設(shè)計(jì)活動(dòng)的玩法。

活動(dòng)玩法的設(shè)計(jì)是活動(dòng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，通常來(lái)講氛圍：活動(dòng)主線玩法的設(shè)計(jì)和活動(dòng)支線玩法的設(shè)計(jì)。

基本上，活動(dòng)主線設(shè)計(jì)的指向性是否明確是否有吸引力，可能直接決定了用戶看到活動(dòng)的第一眼是否會(huì)產(chǎn)生參與的興趣。而隨著時(shí)間的過(guò)去，用戶也許會(huì)對(duì)活動(dòng)的各方面有些疲勞。因此，我們就要適時(shí)加入活動(dòng)支線的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)一些話題性、互動(dòng)性較強(qiáng)的玩法，來(lái)帶給用戶一些新鮮感。

3.溝通調(diào)整方案，確認(rèn)上線

對(duì)于一個(gè)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，基本上玩法一旦確認(rèn)后，每個(gè)階段都會(huì)出一份活動(dòng)的策劃方案和說(shuō)明。這個(gè)策劃說(shuō)明的目的是為了讓同事、合作伙伴、上司老板等能夠理解你的思路，降低溝通成本，從而愿意給你投入更多的資源等來(lái)配合你的活動(dòng)推動(dòng)，或是愿意跟你合作。至此，才可以確認(rèn)上線。

4.活動(dòng)的預(yù)熱與推廣

在臨近上線的時(shí)候，你就進(jìn)入到了一個(gè)新的階段：預(yù)熱與推廣，它會(huì)幫助你和用戶建立更緊密的互動(dòng)，且能獲得用戶的認(rèn)可。

對(duì)于預(yù)熱來(lái)說(shuō)，我們可以在互動(dòng)中制造一些懸念，如競(jìng)猜，還可以逐次揭曉活動(dòng)內(nèi)、相關(guān)參與人選，及時(shí)通報(bào)活動(dòng)進(jìn)展等等。

對(duì)于推廣來(lái)說(shuō)，我們可以找一些內(nèi)部渠道（EDM、Push、各種產(chǎn)品推薦位等）和外部渠道（微博微信、論壇社群、廣告等）來(lái)進(jìn)行投放，前提是要做好預(yù)算，做好投放策略，再去執(zhí)行。

5.活動(dòng)的執(zhí)行、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)優(yōu)化

正式執(zhí)行的過(guò)程中，我們會(huì)看到數(shù)據(jù)是動(dòng)態(tài)變化的，這時(shí)候就可以根據(jù)數(shù)據(jù)的反應(yīng)，來(lái)有針對(duì)性的做一些優(yōu)化。如對(duì)于渠道來(lái)說(shuō)，投放選擇的渠道數(shù)據(jù)很好，那就加大投放力度；如數(shù)據(jù)較差，那就及時(shí)的選用備選渠道等等。這都需要你不斷地監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，且能根據(jù)數(shù)據(jù)相應(yīng)的做一些動(dòng)作。

6.活動(dòng)的收尾與總結(jié)

最后就要進(jìn)行收尾的執(zhí)行，這時(shí)候如果有獎(jiǎng)品，就要確保獎(jiǎng)品發(fā)放順利，且要評(píng)估活動(dòng)是否達(dá)成預(yù)期，尋找執(zhí)行過(guò)程中的關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)行總結(jié)。假如活動(dòng)比較成功和正面，還要爭(zhēng)取考慮把活動(dòng)本身的總結(jié)做成另一種營(yíng)銷傳播。

以上，就是今天想分享給大家的“活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的流程框架”，希望能讓你對(duì)做活動(dòng)的認(rèn)知更加清晰一些。有幫助的話，希望可以給個(gè)小贊：）

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