作者：飛魚

最近，一個(gè)追無人機(jī)的小男孩火了。

無人機(jī)飛手在湖南一個(gè)村子里作業(yè)，準(zhǔn)備離開時(shí)，一個(gè)小男孩騎著自行車在后面追，并不停叫喊他們。于是，就有下面視頻的一幕。

小男孩問飛手，給看一下你們的無人機(jī)可以嗎？在得到許可后，小男孩興奮地叫喚同伴：快過來看！靚仔們！

在視頻里，當(dāng)小男孩看到無人機(jī)的時(shí)候，開心地直跳腳，眼里好像冒出了光。

多么純粹又知足的快樂啊。

飛手和小男孩約定，明天再帶無人機(jī)過來。當(dāng)時(shí)飛手只是隨口一說，后來覺得不能失信于小孩，再度前往村子履行約定。無人機(jī)生產(chǎn)商大疆也特意邀請男孩一家前往深圳總部參觀。

下面的短片，詳細(xì)記錄了這次事件起末。

大疆在官方微信平臺(tái)發(fā)布這條短片后，有一個(gè)網(wǎng)友如此評(píng)論：男孩心中有了夢，大疆給他打了一束光。

這束光其實(shí)不僅打在了男孩心上，也打在了每一個(gè)看到這個(gè)故事，或正在看這個(gè)故事的你。

就像在短片最后，當(dāng)你看過這兩句文案時(shí)，內(nèi)心深處可能有某種東西被輕輕觸動(dòng)了吧。

品牌要造夢，也要圓夢

從追無人機(jī)的小男孩在網(wǎng)上火了，到大疆趁勢介入。在這一過程中，大疆通過圓夢的方式，讓人們看到一家高新科技企業(yè)的柔軟赤子心。

對于大疆而言，這是一次不錯(cuò)的品宣。

品牌之所以能成為品牌，是因?yàn)樗鼈冊谔峁┗A(chǔ)產(chǎn)品的同時(shí)，更提供了某種期望。做品牌，也是在造夢，為大眾消費(fèi)者制造夢想。

為消費(fèi)者造夢是為了彰顯產(chǎn)品/品牌價(jià)值，而為消費(fèi)者圓夢，則是為了彰顯品牌的價(jià)值觀。

所以我們在做品宣時(shí)，如果碰到類似可以替消費(fèi)者圓夢的機(jī)遇，一定不要錯(cuò)過。

像NIKE，方太，就做過類似經(jīng)典案例。

Justin Gallegos是一名腦癱患者，曾經(jīng)腿上帶著支架，走路都會(huì)摔倒。但他的夢想是兩小時(shí)跑完半程馬拉松。為了完成這個(gè)目標(biāo)，他學(xué)習(xí)奔跑，從0到21公里，花了整整七年的時(shí)間。

在短片里，當(dāng)我看到他顫顫巍巍奔跑的樣子，眼睛有點(diǎn)發(fā)酸，正常人跑一場半馬尚且困難，他為了準(zhǔn)備比賽，付出的艱辛難以想象。

可喜的是，完成比賽后，他獲得了耐克的簽約合同，成為耐克歷史上第一位腦癱運(yùn)動(dòng)員。

另一個(gè)圓夢案例來自方太。

前幾年，方太水槽洗碗機(jī)發(fā)起IP「媽媽的時(shí)間機(jī)器」，希望借助水槽洗碗機(jī)節(jié)省媽媽一日三餐的洗碗時(shí)間，讓媽媽每天能抽出時(shí)間圓夢。

這個(gè)IP打動(dòng)人心的地方在于，它以「幫媽媽圓夢」的視角，將我們習(xí)以為常和選擇性忽略的兩件事情擺在了臺(tái)面—

一件事情是「人人都想拯救世界，卻沒人愿意幫媽媽洗碗」。

另一件事是「每個(gè)女孩曾經(jīng)都有夢想，只是后來她們做了媽媽」。

在一IP下，方太講了許多替媽媽圓夢的故事。其中，這個(gè)故事給我的印象最為深刻。

宋媽媽年輕的時(shí)候渴望設(shè)計(jì)一套字體，但一套字體涵蓋近7000字，要設(shè)計(jì)出一套全新風(fēng)格的字體，是一件工作量很大、難度也很大的事。

為了幫宋媽媽完成這個(gè)夢想，方太除了用水槽洗碗機(jī)幫她從洗碗中脫開身來，還組建了一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)14個(gè)月，通過大量研究整理，以“形、意、度”為標(biāo)準(zhǔn)入手，用6763個(gè)字，設(shè)計(jì)出了一套“方太夢想宋”的字體。

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這些個(gè)體的夢或許不具備普遍性，但沒關(guān)系，用戶自會(huì)從別人的夢想里，看到自己夢想的影子，也會(huì)感受到品牌的善意價(jià)值觀。

你還敢大聲說出你的夢想嗎？

前陣子雪碧喊出口號(hào)「大聲碧碧你的渴」，我看了有點(diǎn)想發(fā)笑，可是細(xì)一想，這句話說的不就是我們內(nèi)心深處被壓抑的渴望嗎？

有多少大人，還能像一開始視頻里的那個(gè)小男孩一樣，看到自己喜愛的東西后，會(huì)非常大膽地，非常直白地表達(dá)出自己的渴望：

給我看一下你們的無人機(jī)可以嗎？

我們不敢。

明明很想念，話到嘴邊卻變成了不冷不熱的話。我們不敢直白地表達(dá)自己的想念。

明明很想做的事，對別人說起來卻是輕描淡寫，無足輕重，好像愿望一旦被強(qiáng)烈表達(dá)出來，沒有實(shí)現(xiàn)或被否定，就會(huì)很丟臉。

越長大越膽小，我們把思念、渴望、夢想摁在心底，不敢表達(dá)，只供五臟六腑交流。

電影《當(dāng)幸福來敲門》有一處橋段：

父親陪兒子在籃球場上打球，兒子說我要做職業(yè)籃球員，父親給兒子潑了一盆冷水，說你在籃球上沒有天賦。但看到兒子隨即愧疚的神情，父親有些愧疚，改口道：

如果你有夢想的話，就要去捍衛(wèi)它。

對于成年人來說，談?wù)搲粝胧且患ι莩薜氖虑?，因?yàn)閮H僅是生存，就需要付出很多的努力。但正因其奢侈，才凸顯夢想的可貴。

草木一生人活一世，我們與草木的區(qū)別，是我們會(huì)思考，有情緒，愛做夢。

希望我們大家都能像短片里的小男孩一樣，眼里有光，心中有夢。目里所見，皆是星辰大海，心中所盼，皆能春暖花開。

作者公眾號(hào)：創(chuàng)意廣告坊