4月8日，武漢，重啟，解封！ 

一個女孩喊了一聲“武漢，我的武漢，回來了”，喊出14億人76天的期待。我們終于喚醒了遲到的春天，武漢的街頭也迎來了久違的春意。 

對于每一個中國人來說，從“暫停”到“重啟”的距離，就好像冬天到春天的距離，一切都來之不易。 除了普通市民在默默支持武漢，與此同時不少品牌也推出走心的創(chuàng)意，祝福這座英雄的城市。不妨看看這些品牌，是如何為武漢發(fā)聲的？ 

一、最「會變」
奔馳上演logo變形記

創(chuàng)意溝通點：從“封城隔離”到“解禁出發(fā)”

還記得奔馳此前推出了隔離版的logo，這一次奔馳為武漢復(fù)蘇，同樣再次用logo做文章。

在視頻中看到，奔馳用logo的三叉星從短變長的方式，貼切比喻武漢封城隔離到解禁出發(fā)的過程，生動而不失創(chuàng)意。logo最后又恢復(fù)了奔馳的正常造型，引出“武漢再出發(fā)，更愛奔馳”，將溝通點落到品牌名上，又從側(cè)面鼓勵武漢勇敢奔馳的意義。 

奔馳用一個logo勾勒出武漢復(fù)蘇圖鑒。我們也看到其在營銷上注重傳承性，延續(xù)了前段時間換logo創(chuàng)意。在此基礎(chǔ)上，奔馳在汽車logo和武漢解封之間找到創(chuàng)意的連接點，強化了品牌陪伴武漢出發(fā)的誠意。 

二、最「耀眼」
人民日報新媒體×歐普照明點亮武漢

創(chuàng)意溝通點：一起點亮武漢

歐普照明聯(lián)合人民日報新媒體，選取了武漢地標(biāo) —— 武漢黃鶴樓公園、武漢楚河漢街等，打造了一組“點亮武漢”的主題海報，邀請網(wǎng)友一起重啟武漢。 當(dāng)用戶點擊圖片的時候，就會看到這些海報由暗變亮，海報同步浮現(xiàn)一句句走心的祝福，由此傳遞了武漢從“暫?！貑ⅰ钡囊饬x。歐普照明巧妙加入交互體驗，為用戶營造武漢重啟的參與感。

 


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歐普照明借助人民日報新媒體進行背書，又在“點亮武漢”和“照明燈具”之間，找到“耀眼”的契合度，帶著用戶見證“大美武漢正在重啟”時刻，感受這座城市的魅力，傳遞了作為照明品牌的溫度。

三、最「燃」
百度用“搜索”記錄城市煙火

創(chuàng)意溝通點：帶著感動和記憶繼續(xù)前進

百度的視頻將武漢的故事時間線拉長，重新播放武漢從封城到解禁的每一個重大節(jié)點，展示武漢走過的英雄之路：離漢離鄂通道關(guān)閉、火神山醫(yī)院施工、武漢櫻花盛開……

短片也植入了大眾用百度搜索的關(guān)鍵詞變化：援醫(yī)療隊、火神山醫(yī)院施工、確診零新增、武漢重啟等，再現(xiàn)“城市煙火回歸，武漢正式重啟”的感動過程。 

短片先抑后揚的節(jié)奏，整體營造了迎難而上的正能量，成功撩撥觀眾五味雜陳的情緒。看完你會有一種感觸，關(guān)于武漢這76天的點點滴滴，都被百度記錄下來了。

這樣有溫度的搜索方式，不僅刷新了過去大家對于搜索“工具功能”的認知，每一次百度一下，都不是冷冰冰搜索，而是武漢的溫度，以此賦予了百度更多的品牌關(guān)懷。 

四、最「有愛」
可口可樂定制武漢“告白罐”

創(chuàng)意溝通點：武漢，以愛前進

可口可樂向來是一個包裝高手，這次的創(chuàng)意同樣是從包裝入手。 

在武漢開城的前一天，可口可樂在官微正式官宣“告白武漢罐”的誕生。“武漢罐”與過往可口可樂城市瓶設(shè)計不同的是，細節(jié)之處融入了更多武漢的符號。 

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罐身整體設(shè)計頗有創(chuàng)意，一罐一詩句，句句走心；還融入了熱干面、櫻花等，將上海、河南等多個城市與武漢用「心」符號連接，以此解鎖其它城市告白武漢場景：玉蘭花在想櫻花、燴面掛念著熱干面……武漢，一起以愛前進，才會越來越好。

可口可樂的創(chuàng)意動作不止如此，還為這組告白罐拍了一組“到此一游”的海報。

可口可樂鎖定全國的網(wǎng)紅景點帶上定制版的告白罐“旅行”，讓武漢可樂罐與山海關(guān)、萬里長城同框拍照，全方位賦予告白瓶更多的復(fù)蘇儀式感。

五、最「真實」
長安歐尚汽車用春天連接愛

創(chuàng)意溝通點：春天，正在發(fā)生

歐尚汽車的短片根據(jù)真實故事改編，因為疫情，你有多久沒回家，有多久沒有擁抱？短片直擊每個人內(nèi)心深處的痛點，以當(dāng)事人分享內(nèi)心獨白方式，呈現(xiàn)生活真實一面。傳遞隔離疫情，不隔離愛。 

短片的特別之處在于，在拍攝技巧上十分流暢，并非生硬講述單個的素人故事，而是利用人與人之間的關(guān)系 —— 親情、愛情、師生情等，串起不同社會角色的抗疫場景，給學(xué)生上網(wǎng)課的、做社區(qū)志愿者的，以及支援戰(zhàn)役一線的，他們都在默默用自己的力量抗疫。

春天復(fù)蘇的過程，其實離不開每個人的參與。在我們身邊，也有許許多多這樣的人，在用自己的行動默默付出，才得以守得云開見月明。

六、最「硬核」
微信觀察“武漢的十二時辰”

創(chuàng)意溝通點：哪一個武漢時辰里有你的身影

微信重啟武漢的構(gòu)思不按套路出牌，為武漢定制了“武漢十二時辰”的煙火氣報告，高度還原武漢人從早到晚的生活片段。

早上的武漢熱干面，下午的掃貨，晚上的夜宵，其中還融入了有梗的段子，為原本乏味的數(shù)據(jù)，增添了更多的趣味。 

用微信數(shù)據(jù)說話，看似用理科男思維在溝通，但反而可以吸引每個武漢人對于吃貨、夜貓子、剁手黨標(biāo)簽的對號入座，增強自身作為武漢圈層的歸屬感和認同感。所以說，這樣的硬核操作，不失為土味告白武漢的姿勢。 

七、最「有故事」
知乎以UGC故事構(gòu)建武漢日歷

創(chuàng)意溝通點：76 天，1824 小時，109440 分鐘

知乎一貫講了一個好故事，整體以翻閱日歷的互動形式，再現(xiàn)武漢從1月23日封城到今天的全過程，76 天，1,824 小時，109,440 分鐘。

在每一個增加的日歷數(shù)字背后，都藏著一個武漢小故事，他們是來自真實知乎用戶的分享，既有宅家五天沒出門，也有打卡開始上網(wǎng)課，還有的感慨好想去上班……

知乎通過描繪武漢百姓生活的真實底色，讓每個武漢人都能從中找到自己的影子，也將UGC營銷做出了溫度，再次展現(xiàn)了品牌講故事的軟實力。讓別人看的不是借勢的廣告，而是武漢的抗疫現(xiàn)實，謹以此片致敬每位在疫情中勇敢堅持的武漢人。

八、最「驚喜」
星巴克創(chuàng)建武漢版取單口令

創(chuàng)意溝通點：武漢接頭暗號

星巴克這次為武漢打call的方式，則聚焦在“ 在線點, 到店取” 服務(wù)的#啡快取單口令#上。

在武漢解封當(dāng)天，星巴克給武漢相關(guān)話題定制專屬的啡快取單口令，比如“Hi，熱干面”、“櫻花此刻，武漢”等。不得不說，星巴克為武漢傳遞祝福，都是可愛的形狀。

其實星巴克的復(fù)蘇操作，也延續(xù)了過去拿杯子包裝做營銷的傳統(tǒng)。“武漢接頭暗號”不僅給下單星巴克的用戶，制造猝不及防的驚喜感，也為每一杯咖啡加入更多的溫暖，提升這個特殊日子的消費體驗感。

九、最「會陪伴」
支付寶見證用戶“支付”

創(chuàng)意溝通點：77天終相見

支付寶從“相見”為話題出發(fā)，推出了一支富有生活煙火氣的短片，短片采用了明暗兩條線的雙線結(jié)構(gòu)。

明線真實展現(xiàn)了大家迎接開城的故事，背后隱藏著武漢人對車水馬龍、繁華喧鬧城市的懷念，而暗線則分享武漢市民使用支付寶的支付日常，帶出了支付寶的陪伴形象。 

開城第一天大家都想做什么？有人從“頭”開始，有人從“熱干面”開始，有人從“買買買”開始，也有的人從回家開始。城市有了復(fù)蘇的跡象，生活逐漸走上正軌，而這也才是一個城市應(yīng)該有的樣子。 

武漢城市復(fù)蘇的過程，其實就是生活煙火氣慢慢恢復(fù)的過程。支付寶也一直沒有缺席，陪伴第一個武漢市民掃碼乘車、完成地鐵實名登記進站。

透過支付寶的這些支付畫面，我們感受到支付寶不僅僅是我們生活中的一種工具，它是有溫度的一種存在，讓我們的心更暖。

寫在最后

無論是用走心的產(chǎn)品包裝告白武漢，還是帶著全國普通市民一起點亮武漢，每一個品牌都在用自己的方式，祝福武漢、擁抱武漢。 

一眾品牌注重回歸情感化溝通，為英雄的城市送去美好的祝福之余；也巧借品牌的產(chǎn)品特點、業(yè)務(wù)優(yōu)勢，找到與“重啟武漢”話題契合的角度切入，比如奔馳的logo變化，可口可樂的罐身包裝。

這樣一來，強化了品牌與武漢的情感鏈接，也縮短了品牌觸達消費者心智的路徑。

 可以說，這些品牌不僅給品牌如何做好疫情公益提供借鑒，也演繹了教科書級別的營銷樣本。

“你回來，就是春天”。武漢終于等來了春暖花開的時刻，醒來的熱干面，接下來也在等待世界重啟。

成都廣告公司用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
作者公眾號：廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）