原標(biāo)題：OPPO，變了

近期，小雀斑Eddie和韓寒，雙雙為OPPO拍攝了宣傳廣告，引人關(guān)注。

大家紛紛好奇：究竟是什么樣的產(chǎn)品，竟然讓奧斯卡影帝和集作家、賽車(chē)手、導(dǎo)演三重身份于一身的韓寒一起為其代言？

答案，就在以下兩支視頻廣告中。

小雀斑Eddie

韓寒

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原來(lái)，他們所代言的是OPPO旗下的高端新品 Find X2系列。

為了推廣這一高端新品，OPPO特地尋找了四位人物拍攝了4段有關(guān)「探索」的故事。小雀斑Eddie和韓寒的視頻廣告便是其中率先釋出的兩支。

而這兩位代言人的加盟，也讓人們對(duì)剩下兩位人物的身份備受關(guān)注。于是OPPO趁熱打鐵，揭開(kāi)答案。

他們分別是在沒(méi)有繩索的保護(hù)下，徒手征服914米高酋長(zhǎng)巖的Alex，以及視頻點(diǎn)擊量破十億的全球頂尖科技博主Marques。

OPPO此次將四位具有探索精神的人物齊聚在一起，并特地推出探索系列故事為新品宣傳，其中緣由耐人尋味。接下來(lái)，我們就一起細(xì)細(xì)品品吧！

一、視頻內(nèi)容緊扣個(gè)人特點(diǎn)，自述式表達(dá)更顯真實(shí)

OPPO此次的產(chǎn)品廣告選擇從人文科技的角度出發(fā)，提煉出“探索”的主題，以此表達(dá)品牌對(duì)產(chǎn)品性能不斷追求極致的研發(fā)態(tài)度。

而“探索”同時(shí)也是人們?cè)诰裆系墓餐非蟆Ｒ虼薕PPO特地選擇了在不同的方向上具有探索精神的人物來(lái)進(jìn)行代言。小雀斑Eddie是對(duì)角色本身的探索、韓寒是對(duì)自身可能性的探索、徒手攀巖者Alex是對(duì)身體極限的探索，而科技博主Marques則是對(duì)科技的不斷探索。

雖然都是圍繞著“探索”這一主題，但每個(gè)視頻都提煉出了每個(gè)人不同的特點(diǎn)。因此探索本身所具有的多樣性也由此展現(xiàn)。OPPO通過(guò)以人物映射產(chǎn)品，從而映射品牌，給人以更加具象、人格化的感知。

不僅如此，短片還特地選取了偏向生活化的情境，并讓人物對(duì)片中所展示的探索場(chǎng)景進(jìn)行自述式表達(dá)，這也使得短片整體的呈現(xiàn)效果更顯真實(shí)。

而且他們并沒(méi)有將產(chǎn)品進(jìn)行刻意地展現(xiàn)，而是通過(guò)人物的日常使用，使其自然地融入人物的日常生活中。

如此一來(lái)，觀眾便能自然而然將人物與產(chǎn)品聯(lián)系到一起，通過(guò)對(duì)人物本身探索精神的認(rèn)同，進(jìn)而引發(fā)觀眾對(duì)其所選擇產(chǎn)品的認(rèn)同，從而順其自然的將人物身上的探索精神嫁接到產(chǎn)品本身。由此，讓觀眾們領(lǐng)會(huì)到品牌想要傳遞的一種對(duì)產(chǎn)品不斷探索、追求更高品質(zhì)的精神。

二、轉(zhuǎn)換代言人策略，匹配符合產(chǎn)品調(diào)性的【同頻者】

流量經(jīng)濟(jì)之下，OPPO之前所選擇的代言人，幾乎個(gè)個(gè)都是頂流。因?yàn)楫?dāng)時(shí)他們的目標(biāo)客戶(hù)群是年輕一代。

而此次OPPO Find X2系列是OPPO旗下的高端新品，他們的目標(biāo)受眾，則更偏向?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)量與性能有極致追求的人群。因此此次OPPO轉(zhuǎn)換代言人的策略，選擇小雀斑Eddie和韓寒等人來(lái)作為代言人，是為了要匹配新品的高端定位。

為了讓受眾更具有關(guān)聯(lián)感，OPPO還特地將其定義為「同頻者」，即與品牌調(diào)性相符、并和OPPO一樣“相信未知，探索極致”的人。

這也使得受眾從他們四位所展現(xiàn)出的不斷探索的舉動(dòng)中，更能感受到品牌對(duì)追求產(chǎn)品品質(zhì)的一腔熱血，以及不斷突破自身的熱情。順勢(shì)引發(fā)受眾對(duì)「同頻者」的共鳴，并在受眾心中樹(shù)立了良好的品牌形象。

三、多種方式助推宣傳，突出品牌質(zhì)感

除了這組系列短片，OPPO還通過(guò)海報(bào)預(yù)告的形式，以及和其他品牌跨界聯(lián)名的方式進(jìn)行宣傳助推。

比如在推出系列短片之前，OPPO特地為此制作了一張極簡(jiǎn)海報(bào)。隨后又在推出韓寒的短片時(shí)，針對(duì)其作家、賽車(chē)手和導(dǎo)演三重身份的特點(diǎn)制作了主題海報(bào)。海報(bào)的主題突出，畫(huà)面展示直接、富有創(chuàng)意，匹配的文字簡(jiǎn)短卻十分貼切。整體以小見(jiàn)大，傳遞了不斷探索的品牌理念。

01

生為探索，四段探索人生。

02

一生熱愛(ài)
不曾停歇

03

不甘平凡
自然要冒些風(fēng)險(xiǎn)

04

馬路會(huì)限速
但人生的賽道永遠(yuǎn)不會(huì)

05

聽(tīng)過(guò)無(wú)數(shù)道理
都不如探索過(guò)一生

不僅如此，OPPO還聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠共同推出120幀版《大鬧天宮》，以凸顯其性能的流暢。為了讓大家更加直白地清楚它的優(yōu)勢(shì)，OPPO還特地在其官博上寫(xiě)道：要知道，微博也只支持60幀。

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除此之外，他們還與蘭博基尼推進(jìn)行跨界聯(lián)名，推出聯(lián)名款手機(jī)。在短短30秒的視頻中，通過(guò)各種鏡頭的轉(zhuǎn)換，將OPPO Find X2系列產(chǎn)品機(jī)身與蘭博基尼車(chē)體融為一體，不僅視覺(jué)效果極具沖擊感，同時(shí)也凸顯了產(chǎn)品的質(zhì)感。

以極簡(jiǎn)海報(bào)傳遞探索內(nèi)涵，再通過(guò)各種聯(lián)名展現(xiàn)自己的產(chǎn)品性能，OPPO此次的助推手段無(wú)論從合作品牌的噱頭上還是視覺(jué)效果的呈現(xiàn)上都十分吸睛。

縱觀此次OPPO的一系列動(dòng)作，其實(shí)不難看出，為了匹配此次的高端機(jī)型，它在整體的宣傳風(fēng)格和代言人的選擇上都偏向高端化且凸顯質(zhì)感。

并且他們還以探索作為此次新品宣傳的概念主題，這其實(shí)也是OPPO在向受眾傳達(dá)品牌對(duì)產(chǎn)品極致追求的態(tài)度。

通過(guò)這一次的大變身，OPPO也讓人們看到了品牌自身更多的可能性。

這也正如韓寒在被采訪到對(duì)探索的理解時(shí)所說(shuō)：面對(duì)未知，當(dāng)期待超過(guò)了恐懼，路便在腳下。

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